體育新聞正被“娛樂化”

郭社軍

隨著我國社會主義市場經濟的發展，我國體育事業也由計劃經濟逐步向著市場經濟、職業化轉軌，體育賽事更加注重商業化的運作，更加主動與媒體聯手進行宣傳，于是在當代傳媒報道中，體育新聞越來越占有舉足輕重的地位。體育新聞和娛樂新聞一樣成為新聞報道中的新貴，娛樂化成為了體育新聞的一種趨勢。

人類的傳播活動本身就具有娛樂消遣功能，只不過在理論上認識上有一個過程。傳播學的先驅拉斯菲爾在分析傳播的功能時，也只談到了監測環境、協調關系、傳承文化三大功能。美國學者查爾斯·賴特在《大眾傳播：功能的探討》一書中對此進行補充，提出：傳播還具有娛樂的功能，即通過傳播使人獲得一種滿足和快感，從此，傳播的四大功能成為經典。

從新聞價值的角度來說，體育活動具有天然的新鮮性、趣味性、刺激性。由于競技運動的激烈性、懸念性、情感性，決定了受眾群體對競技運動新聞報道的偏好，同時也決定了體育新聞必然要突出競技報道，以滿足目標受眾群體的需求。

但是，現在體育新聞已經很少有震撼人心的內容，失去了本質，更多的給予人們表面化的歡樂。體育明星同影視明星一樣，是各大媒體爭相追逐的目標，他們的私生活成為了受眾關注的熱點。國內的體育報道也呈現出和目前美國媒體類似的娛樂化傾向，甚至連中央電視臺也開始報道前奧運冠軍伏明霞與香港特別行政區財政長官梁錦松的戀情。看來，如何將娛樂化引向健康的方向也是體育報道必須面對的新課題，不能將體育新聞的娛樂化，演變成“媚俗化”。

體育新聞娛樂化之所以能在短時間內被眾多媒體所推行，迅速引起廣大讀者的注意與興趣，不得不承認在現階段有其合理的特性。體育新聞的讀者本身是比較挑剔的一個群體.他們除了對新聞事實的追求外,更看重閱讀的快感.而傳統只描述事實,重理性分析,輕感性表達的模式根本無法滿足讀者的這種需求。另外,由于體育新聞領域專業內容有限,如果不拓展報道方式手法，不倡導新的審美趣味和閱讀趣味，體育新聞報道難免千人一面。

值得注意的是，這種大眾文化盲目推崇而造成的直接印象就是，娛樂化逐漸演變為媚俗化、色情化，而這種趨勢又必然會給受眾在價值取向、道德觀念等方面帶來惡劣負面影響。人們在關注體育比賽時，注意力將從比賽內容是否精彩、技術含量是否夠高、技術技巧是否更新上，轉向體育明星們今天的新發型、近期的緋聞有沒有令他們在比賽時不愉快等方面上。

在近10余年來的媒介產業化、大眾化浪潮中，通俗類媒介獲得了長足的發展，取得了突出的經濟效益，成為媒介市場的生力軍。不少人據此即認為娛樂化是媒介市場化的必由之路，是市場經濟條件下的當然選擇，中外皆然，其中也包括新聞產品。

從中外新聞媒介發展的歷史和現狀來看，新聞娛樂化是市場經濟條件下必然產生的現象和必經的發展階段，但它不可能長久地成為市場經濟條件下的媒介主流。

新聞娛樂化在近20年中特別是進入90年代以來步入高潮，但從整個媒介歷程角度而言，這并不是什么新現象，這股潮流早在大眾報紙產生之時就已經出現并達到相當的程度。

我國加入WTO之后，在國內傳媒業競爭日益加劇的同時，國外、境外傳媒以各種方式的進入，而娛樂、體育等領域又必然會是第一個切入口，這使得我國傳媒業面臨著更為嚴峻的挑戰，部分國外媒體在某些方面過于“低俗化”的處理也會給我國媒體帶來不好的影響。作為對這一趨勢的反駁，我們應該突出體育新聞的精神品味，注重深度報道，樹立精品意識。