四大城市２００５年第一季度雜志零售數(shù)據(jù)（三）

指標(biāo)說(shuō)明開(kāi)元銷售指數(shù)，反映單種報(bào)刊與整體市場(chǎng)（以30種基礎(chǔ)報(bào)刊代替）的銷售對(duì)比情況，可以消除季節(jié)性變動(dòng)等因素對(duì)銷售的影響，對(duì)報(bào)刊的銷售狀況進(jìn)行連續(xù)性的跟蹤分析，利用這個(gè)指數(shù)可以大體推斷單種報(bào)刊零售市場(chǎng)的規(guī)模，也可以根據(jù)這個(gè)指數(shù)對(duì)任何兩種報(bào)刊進(jìn)行期發(fā)量大小的比較。

數(shù)據(jù)來(lái)源北京開(kāi)元策略信息咨詢有限公司于2005年3月對(duì)北京、上海、廣州和深圳的報(bào)刊零售終端進(jìn)行了抽樣調(diào)查，共收集有效樣本572個(gè)。本次調(diào)查采取分層抽樣的方法篩選有代表性的報(bào)刊銷售攤點(diǎn)，采用訪問(wèn)員問(wèn)卷面訪的形式，要求訪問(wèn)員協(xié)助攤主當(dāng)場(chǎng)完成問(wèn)卷。訪問(wèn)完畢后，經(jīng)過(guò)對(duì)超過(guò)30%已執(zhí)行問(wèn)卷所進(jìn)行的走訪及電話復(fù)核表明，全部調(diào)查的訪問(wèn)工作均符合調(diào)查程序的規(guī)范和質(zhì)量要求。