馬拉松金牌：赫伯．凱勒爾

挑戰者：巴菲特、默多克、李嘉誠、王永慶

奪金理由：9.11劫難也沒有令他虧錢

在眾多田徑項目中，全長42.195公里的馬拉松可謂是最艱苦的比賽。鑒于馬拉松的特點，財經奧運組委會規定參加財經馬拉松的選手必須具備以下條件：

1 、年過70尚未退休；

2 、從業領域中的翹楚之輩，享有全球聲譽。

結果，冠軍被神話締造者——西南航空創始人、CEO赫伯·凱勒爾奪得。

赫伯·凱勒爾和羅林·金于1967年創建了西南航空公司。長期以來，西南航空一直在美國航空行業獨領風騷。無論是在機票價格戰或經濟衰退的年份，還是在遇到石油危機或其他意想不到的災難比如9.11，西南航空都沒有虧過一分錢。

從30多年前一家不起眼的小航空公司發展到今天美國第四大航空公司，是什么造成西南航空公司異軍突起的？

最主要的成功因素是赫伯·凱勒爾獨到的眼光，西南航空公司從創業伊始，就成功發展出它的定位策略。赫伯自得地說：“我們選擇了獨特而又恰當的市場定位，我們是世界上唯一一家只提供短航程、高頻率、低價格、點對點直航的航空公司。”

除了成功的商業戰略，赫伯的個人魅力以及他營造的企業文化也是推動西南航成功的重要原因。

赫伯是一位很奇特的人，在某些人眼里還有點古怪。

顧客選擇西南航空不光因為赫伯提供的旅程省錢，還因為赫伯提供的旅程充滿快樂。比如有一次，設在圣安東尼奧的海洋世界公園開幕，為慶祝這一盛典并吸引乘客，赫伯將西南航空公司的一架飛往圣安東尼奧的波音737客機漆刷成殺人鯨的模樣。……