宜家戶外廣告

從傳統(tǒng)媒體運用中破界而出

1998年宜家在中國開了首家商鋪，并在競爭激烈的家居市場獲得了領先的市場份額。

2003年末宜家委任“尚揚媒介”為媒介和購買伙伴，在北京和上海的家居市場開發(fā)創(chuàng)新傳播渠道，認可宜家。

本年第一季度的口號為“改變其實很簡單”，尚揚媒介在2003年末策劃了一個經(jīng)濟有效的媒介戰(zhàn)役。在宜家內(nèi)部制作團隊幫助下，尚揚媒介選擇了北京舊居民樓的客用電梯作為媒體，并對其進行改造包裝。這些居民樓大多建于80年代初，年久失修。樓內(nèi)的電梯提供了展示宜家新理念的機會，既能花費很低又能提升生活質(zhì)量。

在這次包裝改造中，宜家提供了設計及產(chǎn)品，例如：壁紙、椅子、柜子、垃圾桶等；同時，電梯司機還負責為乘坐電梯的居民分發(fā)宜家的宣傳冊，展示出宜家在花費不多的情況下可以給我們的生活帶來很大的益處。

這一作品在2004年成為唯一入圍本年度國際廣告大獎戛納廣告節(jié)媒介金獅獎的中國作品。戛納國際廣告節(jié)始于1954年，被普遍認為是當今國際上最具影響力和權威性的廣告作品大獎賽之一。每年初春，各國廣告人選出自己的得意之作寄往設在倫敦的組委會，由評委會評出全場大獎、金獅獎、銀獅獎和銅獅獎。戛納評委致力于表彰“能夠真正接觸到消費者且同時創(chuàng)新，有效及持久的媒介成就。”媒介金獅獎授與那些“在特定的品牌、消費者及市場背景中應運而生的新鮮的、吸引人的媒介創(chuàng)意”。

宜家中國市場總監(jiān)Mr.Ulf Smedberg說，“中國是宜家的重要陣地。……