搜向未來

新一代在線廣告對信息的定位和追蹤能力超乎想像。廣告業的未來是什么樣的？

這是一個廣告人的可怕夢魘，去年夏天的紐約郵報刊登了一則令人毛骨悚然的新聞：一個陰森的殺手將被害者的尸體切成小塊，藏匿在一個老式手提箱里。在這個故事的網絡版本的對面，一個廣告眨著睫毛翩翩起舞——它在推銷行李箱的好處。

這個招惹是非的廣告使用了Google最新的搜索技術AdWords，將搜索引擎的強大功能與行銷活動融為一體。對那些不諳此道的人，搜索行銷允許廣告主對關鍵詞展開競標，獲勝者將得到將其廣告與特定詞或詞組捆綁在一起的機會。無論何時，當用戶搜索該詞時，對應的廣告就會出現在搜索結果的旁邊，而含有關鍵詞匯的評論文章也逃不開廣告的“追捕”。

這樣一個美妙的搭配，是搜索行銷技術最新發展的寫照，其夢想是要讓互聯網成為功能強大的促銷利器，產生優質、定向、可追蹤的誘導信息。那些使用到第一代搜索行銷技術的人，通過將廣告“瞄準”在網上搜索產品和服務的顧客，取得了驚人的成功。現在，以Google和Yahoo為代表的網絡服務商，正準備將廣告拓展到更大的空間——并不只是要等到用戶開始搜索時才出現，而是無論何時何地都能夠呈現。

該計劃潛力無限——在一個持續衰落長達三年之久的行業，搜索行銷的出現給了在線廣告業新的活力。當廣告主在那個完美的時刻恰到好處地吸引到一個潛在購買者的眼球，網絡行銷的益處已不需要言語來說明。……