ＨＤＶ攪局ＥＶＤ

3月4日從中關村科技園管委會傳出的一則消息，給正處于議論焦點的下一代DVD技術之爭又添了一把火。據(jù)悉，中關村軟件園將投資3000萬元在其麾下的百校軟件中心建立一個數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)研發(fā)基地，為高清數(shù)字播放設備提供影視節(jié)目，解決這些播放設備的片源問題。經(jīng)多方求證，記者證實這個基地目前的主要項目正是為年前被當作EVD攔路虎的HDV提供節(jié)目內(nèi)容。這些碟片將與HDV播放機一起進行捆綁銷售，讓消費者在買高清數(shù)字播放器的同時不再為片源而有所顧慮。

HDV后發(fā)制人

片源和價格的問題，一直是業(yè)界公認的制約EVD發(fā)展的關鍵因素。其實早在2002年7月，EVD就第一次出現(xiàn)在公眾的眼前，經(jīng)歷了一年多的等待后，2003年11月18日EVD國家標準的草案終于正式出臺，但EVD的發(fā)展卻經(jīng)歷了一波三折。先是原定11月上柜銷售的目標沒能如期實現(xiàn)，上柜日期一拖再拖，到2004年 1月在新科等企業(yè)的積極運作下，上柜終于成為現(xiàn)實，但高昂的價格以及內(nèi)容的缺乏卻又成為殺手锏。就在EVD銷售低迷的時候，1月中旬，中關村一家名為凱誠高清電子技術有限公司的企業(yè)又推出一款具有自主知識產(chǎn)權的“高清數(shù)字電影播放機”，簡稱HDV，作為DVD的下一代升級換代產(chǎn)品。半路殺出的程咬金使人們對EVD的態(tài)度從無人喝彩到紛紛質(zhì)疑，EVD前路茫茫，就連EVD技術的大東家——由國內(nèi)9家企業(yè)聯(lián)合成立的EVD聯(lián)盟內(nèi)部也沒能意見一致，只有新科一家仍堅持主推EVD。春節(jié)過后，新科新聞發(fā)言人樊建文稱，國內(nèi)幾家音像制品公司與好萊塢已經(jīng)達成協(xié)議，將推出一些支持EVD的大片，并將于3月底上市，原本以為片源問題將得到緩解這一利好消息將可能給EVD市場帶來一些松動，誰知緊隨其后，中關村就傳出HDV的內(nèi)容瓶頸也將得到緩解。HDV的每一步似乎都追著EVD而來，并且還隱隱有后來居上的態(tài)勢。

其實EVD也好，HDV也好，目標都是瞄準以高清數(shù)字電視為核心的數(shù)字內(nèi)容播放市場。在國際上，DVD的下一代技術分為了藍光和紅光兩大陣營，藍光技術是主要國際廠商所采用的標準，2003年底國際DVD論壇將東芝與NEC提出的“HD DVD”確定為新的通用標準。EVD采用的則是紅光技術，DVD論壇的決定意味著EVD只能轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)，但是突然冒出來的HDV又給它出了個難題。凱誠高清宣稱，HDV不但擁有自主知識產(chǎn)權，而且價格比EVD便宜，與目前市場上的高檔DVD差不多，碟片質(zhì)量也與DVD相差無幾。在凱誠高清舉行的新聞發(fā)布會上，家電大鱷突然倒戈，原本表示支持EVD的國美宣布將與凱誠高清合作，其即將成立的音像公司將為HDV提供節(jié)目內(nèi)容，國美新聞發(fā)言人宗向東表示，將首先在成都、上海、北京三地銷售HDV，日后向國美所有門店鋪售。

此次中關村數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)基地的籌劃，也正是以HDV碟片的制造為先鋒。將為凱誠高清的HDV播放機制作內(nèi)容的公司名為中百信數(shù)字技術有限公司，其投資方是中關村百校信息園等四家企業(yè)，此外還吸收了一家風險投資機構(gòu)的投資，凱誠高清以壓縮編碼的技術為投資，成為該公司的股東。這樣看來，中百信正是凱誠高清的嫡系，凱誠立足中關村，同時還積極地利用自己作為中關村高科技企業(yè)的優(yōu)勢，加強與中關村其他企業(yè)的合作，以圖將自己的勢力拓展出去。HDV在市場上的后發(fā)之勢頗為迅猛，從一月份第一次宣布上市，到與家電連鎖的協(xié)同作戰(zhàn)，再到大力度解決片源問題，只有不到三個月的時間，與EVD兩年來的緩步前行形成了鮮明對比。

在戰(zhàn)事逐漸拉開的表象背后，EVD與HDV之間其實存在著千絲萬縷的聯(lián)系。EVD技術的擁有者北京阜國在組建之初，由北京火馬微電子公司承擔了其EVD專用芯片的設計，這家公司正是當時阜國的幾大股東之一。后來由于在EVD技術路線上產(chǎn)生分歧，火馬另起爐灶，于2003年6月成立了凱誠高清，專門研發(fā)HDV，直至今日，凱誠的電話線路還沿用過去“火馬微電子”的，并未進行更改。盡管凱誠高清副總經(jīng)理原錦輝表示HDV與EVD并沒有任何聯(lián)系，但戰(zhàn)事的熱度讓人不能不聯(lián)想到他們的淵源。

標準是不是救命稻草？

誰將成為下一代的DVD技術標準，是人們最為關心的問題。EVD在國際競爭上的失利，似乎并不能說明其在國內(nèi)標準之爭中的地位。實際上，從EVD技術的誕生之初，中國政府就給予了相當?shù)闹С帧?/p>

2002年EVD正式出現(xiàn)時，媒體報道對其滿懷期望。由于承載著人們對于自主知識產(chǎn)權以及扛起民族企業(yè)大旗的希冀，EVD頗受政府“恩寵”。首先是原國家經(jīng)貿(mào)委和信產(chǎn)部牽頭成立了EVD的產(chǎn)業(yè)化推進實體EVD聯(lián)盟，隨后信產(chǎn)部成立了EVD標準工作組，欲將EVD打造為國家標準，2003年11月，EVD國家標準草案正式提交信產(chǎn)部。

但是政府的態(tài)度，并不能決定EVD在市場中的競爭力。早在EVD標準制定工作開始之前，信產(chǎn)部就有這樣的顧慮，如果在產(chǎn)業(yè)配套還不很成熟的時候就制定標準，會使國外企業(yè)過早了解這個標準，以他們強大的市場和生產(chǎn)能力，很快就能占領市場，這與EVD所承載的“自主知識產(chǎn)權”的任務似乎背道而馳。考慮到這個因素，信產(chǎn)部將標準的制定往后延遲了，但EVD的市場環(huán)境遲遲不能成熟，相比技術的發(fā)展速度，EVD反而遭遇了片源缺乏的尷尬。當初的目的是想讓標準成為市場競爭的有利武器，但如今看來，成為標準似乎并沒能給EVD帶來更美好的局面，這或許是信產(chǎn)部沒有料到的。

在HDV的截擊之下，EVD的市場風險頗為險峻。作為凱誠HDV碟片內(nèi)容的提供商，中百信公司總經(jīng)理袁學軍表明了這樣的態(tài)度：“EVD之所以發(fā)展起來是因為政府的支持，但能不能成為真正的標準不是簡單的‘制定’就能解決的問題，能否成為標準應該根據(jù)市場來判定。”顯然，HDV陣營對于已經(jīng)提交信產(chǎn)部的EVD標準并不懼怕，“攪局EVD”正是他們的目標。“我們沒有必要對各種技術進行討論，然后制定一個標準，關鍵在于誰的市場大。誰能贏得更大的市場主要取決于幾個因素，首先是實際觀看效果是否得到提升，實現(xiàn)真正的高清觀看，其次是人們對這個產(chǎn)品價格能否接受，還有就是有沒有東西配套來使用，過去SVCD是個好東西，但沒有多少節(jié)目可看，所以被淘汰了。”

據(jù)介紹，HDV的價格定在1380元左右，3月底將大批上市。由于已經(jīng)與國美音像以及中影集團、香港美亞、環(huán)亞等電影公司達成協(xié)作，在銷售時捆綁的30套節(jié)目將主要以電影作品為主。同時，中百信也已經(jīng)開始與國內(nèi)的一些電視臺影視中心進行洽談，也有望制作一些熱門電視劇。2000部影視節(jié)目會給HDV市場注入多少活力？袁學軍表示，目前HDV的目標群體主要是國內(nèi)已經(jīng)購買了高清數(shù)字電視的2000萬消費者，他們中大部分人是出于一種超前的消費心理而購買的，有了價格適中的播放設備和內(nèi)容，將會刺激他們的消費行為，而由于有了與國美的合作，在其他消費者購買電視時，銷售方也將向他們推薦HDV產(chǎn)品。顯然，HDV在價格和片源上已經(jīng)搶得了先機。著力于市場原本就是凱誠的初衷，在HDV推出之初，其董事長就表示技術標準在國際上沒有定論，HDV也不會加入標準之爭。而在專利費問題上，HDV陣營顯得要自然得多，袁學軍坦然承認，由于存在著對上一代的兼容，DVD專利問題是繞不過去的，HDV也不打算在這個問題上糾纏不清。

鎖定“內(nèi)容”

無庸質(zhì)疑，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的市場潛力是巨大的。EVD與HDV的爭奪戰(zhàn)更是凸顯了這塊市場的誘惑力。脫胎于中關村的凱誠高清在這一領域打了頭陣，接下來的就是整個中關村的出動，中關村籌建的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)研發(fā)基地，吃定了這塊蛋糕，但這決不僅僅是在高清數(shù)字播放領域。園區(qū)看中的是整個數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的巨大連帶效應，最先做播放設備的節(jié)目，以后可能還要為有線電視提供內(nèi)容，可能還將介入相關的硬件、芯片產(chǎn)業(yè)。中關村科技園管委會產(chǎn)業(yè)發(fā)展處副處長司馬紅表示，高清數(shù)字光盤只是很小的一部分，基地還包括了更廣泛的內(nèi)容，為數(shù)字內(nèi)容的發(fā)展建立系統(tǒng)化的研發(fā)生產(chǎn)條件。不過，關于“基地”的規(guī)劃目前還沒有定論，具體的細節(jié)仍在考慮中，3月10日，管委會還將與相關方進行這方面的商討，如果順利的話，基地的初步規(guī)劃可能就將完成。

袁學軍也認為，HDV碟片只是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一個小部分，更多的是相關的軟件。“既然都走到現(xiàn)在這一步了，下面數(shù)字內(nèi)容的互動娛樂也將是一塊很大的市場，我們希望以后能夠通過HDV實現(xiàn)上網(wǎng)，可以玩高清數(shù)字游戲，這種游戲的視覺效果比起傳統(tǒng)的電腦游戲會好很多，是一塊很有吸引力的市場，中國臺灣和韓國的互動娛樂業(yè)都比較發(fā)達，在整個數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中占的比重很大，這也是發(fā)展的趨勢。但是無論是HDV還是EVD，這些都是要做的事情，上網(wǎng)、游戲都要能夠?qū)崿F(xiàn)才行。”