海爾電腦急追家電

恐怕沒有人能夠想到，第一個(gè)貼著自有品牌批量出口電腦于海外的國內(nèi)廠商既不是業(yè)界的老大聯(lián)想，也不是方正、同方或其他，而是一度被視為在PC領(lǐng)域遭遇滑鐵盧的家電廠商海爾。據(jù)人民網(wǎng)2004年3月8日報(bào)道，標(biāo)有“海爾”品牌標(biāo)志的5500臺筆記本和臺式電腦已經(jīng)登陸法國市場，這是我國企業(yè)首次大批量利用自有品牌出口電腦，開創(chuàng)了國內(nèi)品牌電腦走向國際市場的先河。盡管單憑這點(diǎn)“業(yè)績”就斷言海爾電腦能起死回生、后來居上未免為時(shí)尚早，但是海爾電腦這個(gè)漂亮的“越洋動(dòng)作”還是讓不少國內(nèi)電腦廠家有些尷尬。

眾所周知，以自有品牌出口電腦是眾多國內(nèi)電腦廠商孜孜追求的目標(biāo)，然而現(xiàn)實(shí)的情況是國內(nèi)電腦廠商的國際化步伐不能令人滿意，結(jié)果是說的多做的少，失敗的多成功的少。在“世界工廠”逐漸轉(zhuǎn)移到中國的大背景下，我國雖然已經(jīng)是電腦生產(chǎn)制造大國，而且在出口方面也有不俗的表現(xiàn)，但出口的大多數(shù)是零部件，電腦整機(jī)出口只是給國外跨國公司做貼牌。特別是筆記本電腦幾乎都是采取加工貿(mào)易的方式出口，更令人失望的是，按照人民網(wǎng)上的說法，這些出口中三資企業(yè)竟然占了99.77%。

此時(shí)一貫做家電的海爾在電腦業(yè)出口上的成功更顯得難能可貴，畢竟海爾不是國內(nèi)最好的PC企業(yè)，為什么海爾電腦能在品牌電腦出口方面先拔頭籌？進(jìn)一步考慮，海爾電腦能否在國際化的戰(zhàn)略下取得成功并迂回帶動(dòng)其國內(nèi)電腦業(yè)務(wù)的迅速發(fā)展？……