葉旭全：我的音樂，我的啤酒

葉旭全：1955年生。畢業于華南師范大學中文系。1997年出任東深供水局局長兼黨支部書記。東深供水局并入粵海集團后，于2002年1月任粵海啤酒集團董事局主席兼深圳金威啤酒有限公司董事長。2003年11月，當選為中國音樂文學學會副主席，是學會成立以來當選的第一位業余詞作家。

他，使徘徊在虧損邊緣的金威啤酒公司迎來了明媚的春天；他，讓《春天的故事》唱徹了中華大地……

1979年，那是一個春天，有一位老人，在中國的南海邊畫了一個圈……

熟悉的歌聲再次響起。

2003年12月6日晚，“愛在春天——葉旭全歌詞作品演唱會”在廣州中山紀念堂舉行，當所有的燈光與目光聚焦在舞臺上的他時，他知道自己攀上了藝術夢想的又一座高峰。

樹起兩個品牌

2003年，對于深圳金威啤酒有限公司董事長葉旭全來說，的確是一個收獲夢想的季節。“2003年度中國營銷大獎十大營銷人物”的獎杯頒發給他的商業頭腦；“愛在春天——葉旭全歌詞作品演唱會”總結他的藝術人生。

葉旭全接手金威不久，就親自指揮了一場聲勢浩大的“甲醛風波”交響曲。默默無聞的金威在啤酒業猛然揮出一面旗幟，“綠色啤酒”四個字赫然在目。在業內人士細看究竟的同時，舞臺上的主角已達成了自己的目的——金威“不添加甲醛釀造”的概念得到了消費者的認可，“金威”和“葉旭全”這兩個品牌樹立了，打響了。金威啤酒迎來了自己的春天。

爾后，人們開始關注這個出手不凡的金威老總。知道了《春天的故事》是他和蔣開儒作的詞，知道了他在音樂界的諸多榮譽和夢想。葉旭全開始成為人們心目中的“兩棲人”——在企業界和文藝界之間日夜游走，樂此不疲。

葉旭全從小就摯愛音樂。18歲的時候，縣文工團招樂手，他考上了笛子專業。但是，當時的傳統觀念卻認為這是個沒有出息的職業，在父親的強烈反對下，這個聽話的孩子未能如愿以償。

從廣東師范大學（華南師范大學前身）畢業后，葉旭全長期在水利系統工作，直至擔任東深供水局局長。2000年，東深供水局作為優質資產注入粵海企業集團（現為廣東控股有限公司）。金威啤酒有限公司就是廣東控股有限公司下屬的粵海啤酒集團（香港上市公司）的核心企業。2001年，上級決定派葉旭全接手當時虧損的金威啤酒。

紅旗飄飄的時代漂紅了從兒時到現在的情懷。時代培養出來的積極心態，使葉旭全在每個崗位上都奮發進取。

管理也需要激情

從當年的一貧如洗到現在的小康生活，葉旭全體驗到了酸甜苦辣的全過程。深圳作為改革開放的前沿，在不到15年的時間，就由一個小漁村發展成國內數得上的大都市，從一個蠻夷之地搖身變成匯聚各路精英的高科技殿堂。這樣的變化用語言來形容畢竟顯得單薄和乏力，1995年，葉旭全索性將這個故事變成了一首傳唱大江南北的歌——《春天的故事》成了這個時代最傳神的寫照。

除《春天的故事》，葉旭全還創作了許多膾炙人口的歌，《多情的東江水》、《永遠跟你走》、《永恒的承諾》等，都是獲得“五個一”工程獎的代表作品。2002年元旦，中央電視臺第三頻道隆重推出了長達一個小時的元旦特別節目《多情的東江水》（上、下集），全面展示了他的整個音樂創作歷程和藝術成就。2003年12月，廣東衛視藝術長廊欄目推出了葉旭全的訪談，將他的藝術人生全面展示給觀眾。

葉旭全是屬于干一行愛一行的人物。自從坐上了金威領頭人的交椅，他就以一種搞創作的激情來運營這個企業，甚至把音樂創作的激情和企業管理的激情互相結合起來，發展出一套具有葉氏特色的管理方式。

葉旭全認為，音樂是宣泄情緒、抒發情感的最好途徑，啤酒則是音樂天生的朋友。他要做的，就是把音樂當成金威品牌的又一元素。兩年中，金威贊助和舉辦了“金威為健康直通車加油文藝晚會”、“廣東2002春風行動文藝晚會”等，都產生了廣泛的社會影響，也為金威日后的品牌建設提供了基本思路。

在金威的管理實踐，也為葉旭全在音樂創作方面提供了諸多靈感。金威推出小瓶裝的“金威王者”時，每一個金威人都對它寄予了很大的希望，也正是這種情感，促使葉旭全連夜創作了《多情的王者》：我來了/當你想我的時候/我多情地陪伴你左右/我愿意/傾聽你纏綿的訴說/用我的激情與你相吻/緊握我的是你的手。

藝術和管理在激情創造的層面上統一了起來。

重塑“王者之魂”

籠罩在麥芽香味之中的金威可謂是一座真正的藝術之都，這將是葉旭全一生中最耗費精力、也是最杰出的一部作品。

葉旭全留意到國際上成功的啤酒企業都有一個共同點——品牌附加值使它們的價格穩定堅挺。而品牌的深處是文化，只有具備了強勢企業文化的品牌才是強勢品牌。從另一個角度看，在擴張兼并中，核心沖突就是文化的沖突，文化的沖突只能以文化的手段才能解決，文化的融合才是真正的融合。金威正處在擴張前的準備階段，打算真正走一條kingway（王者之路），所以，企業文化建設就成了葉旭全的工作重點。

“文化金威”是葉氏特色企業文化的核心內容。“金威藝術團”是全國首家啤酒藝術團，其組建是葉旭全在企業管理中的一大創新。團里20多位舞蹈藝員和歌手都是從專業的藝術學校招來，并經過嚴格的挑選和審核，成為金威公司的正式員工。

金威藝術團在深圳及廣東很多地方進行演出，每到一處都受到熱烈歡迎，成為傳遞金威“快樂啤酒、文化啤酒”的信使。藝術團對金威啤酒品牌的拉動和提升作用是不可估量的，但如果從成本角度來看，全團一個月的工資（不算團長的工資），約相當于深圳主流報紙1/3版廣告的價位，從中你就可以感受到葉旭全的精明。

“足球金威”是葉旭全的又一個口號，意在把足球作為金威品牌的基本元素。在上屆世界杯來臨之際，金威先后推出 “喝金威啤酒，為國足助威”、“為國足壯行百萬市民大簽名”、“金威球迷赴韓助威”、“每進一球送一個同比金球”等活動。雖然最后金球沒有送出去，成了中國球迷心中永遠的遺憾，但葉旭全沒有泄氣，他寫了一首詩表達當時的情感，最后的幾句是這樣的：“金球依然璀璨/金威人仍在期盼/新一代的國腳啊，請記住/當你們/向世界杯的‘龍門’/發起新的沖擊時/你們的身后/依然有癡心不改的/金威人/依然有永不變色的/金威金球……”

葉旭全把個人的文化底蘊發展成為整個公司的文化底蘊，而這種底蘊又在激情的發酵下變得越來越濃。以“啤酒、休閑、文化、娛樂、時尚”為辦刊理念的《金威》月刊是深圳市十佳企業期刊之一，它是金威品牌戰略的一個武器，也是公司員工信息交流的一個平臺；打開金威的企業網站，你還會有更大的驚喜：除了一些常規的產品介紹、行業新聞，居然連最新演出流行榜、今日電視節目預告、今日電影安排、金威啤酒聊天室、杯中文化、腦筋急轉彎等等。文化氣氛和企業形象正是在這些細節里體現出來的。

葉旭全做企業主張“在商言善”——用激情管理企業，首先必須充滿愛心。這種愛心能帶來對社會、對企業的責任感。葉旭全帶領金威人通過積極參與社會公益和慈善活動，深入了解社會上弱勢群體的生存狀態，以增強社會責任感，從而激發員工的熱情和創造力。這一點正是葉旭全提倡的企業文化建設的另一個方面——“人文金威”。

都說企業文化其實就是企業家的文化，金威和葉旭全的關系再一次印證了這個觀點，這個文化名人正在把金威建設成為一個文化名企。

這段時間，深圳街頭傲視人群的“美腿”廣告牌都仿佛有一種曖昧的暗示——金威開始了對時尚的窮追猛打。2004年5月15日，由廣東臺和覆蓋全球130多個國家的法國時尚電視臺Fashion TV強強聯手制作的“金威2004國際超模大賽”成功播出，全球約20億人觀看了這一賽事。2004年6月26日，“金威2004國際超模大賽”國際總決賽即將拉開帷幕，金威與國際時尚潮流的碰撞將發出更耀眼的火花。

當“健康金威與美麗同行”的時候，葉旭全又該笑了。