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通過品牌經營,提高企業競爭優勢

2004-01-01 00:00:00劉艷秋
北方經濟 2004年4期

伴隨著經濟全球化的逐步深入,感性消費時代已經來臨,消費者日益看重商品對于自己情感、心理上的滿足,企業競爭優勢的獲取越來越依賴于品牌的經營。今天,消費者消費理念不斷變化,同行業產品出現趨同現象,使得品牌的競爭優勢成為企業勝負的關鍵,品牌經營也受到前所未有的廣泛關注。品牌經營不僅是強化企業與消費者關系的最佳途徑,更是企業參與國內國際競爭的有效工具。

一、品牌經營的內涵及特點

當今,學術界對品牌經營的概念眾說不一。筆者認為,品牌經營就是商品或服務品牌的創立、維護與管理,以品牌為資本,以提高企業競爭優勢為導向,以顧客忠誠為目標,通過對品牌核心價值的確定、形象塑造、理念提升、管理創新以及品牌延伸及整合等一系列活動達到外壯規模、內增效益、迅速發展的目的,使企業獲得較高收益。

品牌經營有以下特點:

1品牌經營以產品質量為基礎

產品質量是品牌經營長盛不衰的支柱之一。縱觀國際國內的成功品牌,無不是以卓越的產品質量作為后盾,質量是任何一個企業在品牌經營過程中不可忽視的因素,也是決定品牌無形資產價值高低的關鍵。

2品牌經營重在培養顧客忠誠

在市場經濟條件下,一個企業的經營與發展歸根結底取決于消費者對它的接受程度,因此培養顧客忠誠是品牌經營追求的目標。顧客忠誠的利益是巨大的,忠誠的顧客會使企業市場份額和收入增加、成本下降。……

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