數字電視等待戈多

現在的數字電視很容易令人想起當年的寬帶—一樣的“錢”景誘人，一樣的內容瓶頸。

關于這塊“奶酪”的大小，有萬億之說，也有數千億的保守估計。然而一年前的憧憬與今天的現實落差讓預言家們感到了些許尷尬。與“上萬億元的龐大市場、信息家庭的美好前景、娛樂市場的新生力量”相對應的，卻是“運營商、內容商沒賺到錢；用戶對付費節目并不買帳；上百套頻道真正做起來的不到10％；點播、互動更多是在紙上談兵”—說到的沒有做到，做到的也似乎變了味道。花費了一年時間，數字電視仍然無法真正啟動，甚至連市場前景也令人感到迷惑。觀望、等待，這是相關各方目前的一致態度，數字電視遭遇“過渡階段”。

最明顯的表現還是內容的缺失。來自內容提供商的聲音是：“廣電總局根本不把內容商放在眼里。”寥寥無幾的節目和當初數字電視鋪天蓋地宣傳的豐富內容相差甚遠，當初推廣的重點“視頻點播”更是沒有兌現，用戶當然不愿意多掏錢。而對于平臺商來說情況同樣如此，一邊是前景尚不明朗的數字電視，一邊是吃廣告就可以活得滋潤的模擬節目，如何選擇也就很清楚了。

關于數字電視的另一個說法是，能為已深陷價格競爭泥沼的中國彩電行業開辟另一片天地。但事實證明，它們的興奮仍為時過早。來自廠商方面的消息在某種程度上證實了目前國內“設備升級換代”的時代還沒到來。電視機賣得艱難，就連技術含量不高的機頂盒也面臨著政策上的門檻。時至今日，“機卡分離”政策仍然未能出臺。

今年6月，廣電總局發布了《我國有線電視向數字化過渡時間表》，但時至今日，廣電的力量似乎不應該僅體現在指導和標準的確立上。圍繞數字電視這個全新的市場，運營商、平臺商和內容商，價值鏈上環環相扣的三方也都有自己的想法，事實上，產業鏈上各個環節的互動也是推動一個市場的關鍵力量。

寬帶這幾年發展很快，主要得益于網上應用服務提供商找到了相應的盈利模式。對于數字電視未來的前景，我們同樣也有理由這樣期待—一旦模式得到了合適的調整，這塊市場很快就會有發展。但這并非一紙時間表就能說了算的。