英特爾之“芯”——克雷格·巴雷特

魅力十足的企業領袖

一家公司要成為全球聞名的成功企業，并在激烈殘酷而永無休止的商業斗爭中立于不敗之地，除了一切必須的商業策略和正確的運作方式外，公司還需有一個富有膽識、懂客戶、懂市場、懂管理的企業首腦，指揮企業的龐大艦隊在風浪中躲開暗礁、明晰航向，而且要能繼承和保存原有的優秀企業文化，并注入新的時代活力。

沒有人會否認克雷格·巴雷特就是這樣一種富有領導能力的企業靈魂，照片上的他總是微微笑著，但眼神中冷靜銳利，仿佛能洞察一切。他的魅力不止在于他的神情氣質，更多的是體現在他的市場策略和經營手法上。

芯片制造進人互聯網時代，其面臨的困難事先無法想象得到。紀錄表明英特爾去年的芯片生意成績平平，問題一大串：微處理器和晶片的送貨比預定時間晚了幾個月；設計缺陷令人尷尬；供應短缺等等。一些向來忠誠的客戶，如戴爾和Gateway也開始公開抱怨芯片巨人的種種不足。Gateway把一部分訂單給了AdvancedMicroDevices公司，該公司的芯片產品曾一度與英特爾的芯片較勁。而那時候AMD的產品銷售量一度高居，英特爾差點陷入絕望的境地。

但巴雷特沉得住氣，從前任安德魯·格雷弗手里接過CEO的大權后，他決定掃除障礙。巴雷特從來都不打算讓英特爾退出芯片產品的戰斗，他決定正面應敵，一決高下。英特爾的微處理器被巴雷特比喻成有殺菌防腐作用的雜酚油，那是一種高大的沙漠植物，其毒性液體能殺死其周圍所有的植物。“微處理器支配著公司的經營策略，”巴雷特說，“芯片是我們夢寐以求的能帶來可觀利潤和良好市場定位的主導產品，還有什么別的產品在資源與利潤上能與之競爭呢？”

從那時起，巴雷特把平價個人電腦所用的芯片產品作為首要業務，而英特爾公司在促銷賽揚產品方面變得越來越主動，以贏回客戶的信賴和訂單。

巴雷特還讓英特爾的高層逐漸接受他擴大公司經營范圍的新觀念。1991年，英特爾公司設立一項投資基金，逐漸將資金投入到電腦的相關行業上，其產品和技術將瞄準電腦市場并有望在潛在客戶消費群中成為新的亮點。

重塑英特爾形象

巴雷特的目標是使公司在各方面都受互聯網經濟的影響，而且公司內部的思路也要變得日益開明。于是在1999年他設立一筆2.5億美元的專項資金，用于鼓勵公司“64－bit\"奔騰處理器的軟件發展，而另設一筆2億美元的資金用于刺激新的網絡芯片的應用。

在巴雷特的大力鼓勵之下，英特爾的員工思維不斷拓寬。整個公司充滿活力，呈現出一種靈活、求知、創新的新氣象。每次公司會議上，與會者總是思如泉涌，有關公司經營策略的創意源源不絕。在這種境況里，巴雷特認為重塑英特爾的時機到了。

巴雷特在執掌英特爾差不多兩年后，英特爾這個芯片巨人已進入歷史性大檢修階段，第二次重整業務與企業文化。第一次可追溯到1985年，那時英特爾放棄了記憶性芯片生產而把賭注全部押在微處理器上，并把公司原本多樣化的芯片生產模式改造成單一性生產個人電腦芯片?？梢哉f，那是一次非凡的轉型，從此公司發展進入黃金時期，而當時的英特爾CEO安德魯·格雷弗也因此成為一位傳奇人物。

現在，英特爾把全部業務僅集中在個人電腦芯片上的時代已一去不返了，而格雷弗時代也已經結束，取而代之的是巴雷特重塑英特爾形象。巴雷特的目標很明確，他要使英特爾成為網絡裝置上各種晶體溫表管、信息設備、個人電腦的全球最大供應商。他還計劃把英特爾引入富有激進主義色彩的全新領域，諸如：電子商務、家用電子、互聯網服務器和無繩電話等。

改變后的英特爾面目一新，干勁十足而具有強大的進攻力。去年9月，英特爾公開展示了芯片家庭的新成員------經過互聯網通道的用于網絡與通訊設備連接器的數據芯片，這可是70億美元的巨額利潤啊！同月，英特爾又發動了更猛烈的市場進攻，開始進軍到聯網服務。它啟動了第一批共12個的大型電腦中心，這些中心為其他公司的的電子商務網站服務。而今后兩年，英特爾將投資10億美元用于互聯網數據設施網絡系統。

率領英特爾加入網絡戰爭

2000年，野心勃勃的英特爾軍團在巴雷特的率領正式加入網絡大戰。1月份，英特爾宣布他們計劃銷售信息設備，如屏幕顯示電話、電子郵件站等；2月份，英特爾宣布即將啟用特制的網絡服務器來管理網絡交通。上述每項計劃都是憑借英特爾公司強大的實力進行的，5年之內，所有英特爾的新舉措都有望超過10億美元并成為數一數二的市場先鋒。

誰也不知巴雷特何時會鳴金收兵，事實上他的各種計劃還在不斷登場演示。哈佛大學教授兼英特爾董事大衛·約夫宣稱，巴雷特已在著手英特爾下一個250億的發展計劃，“他很清楚擴展的重要性?！贝笮l說。個人電腦元件仍將是公司生意的核心，因為它們能帶來極為可觀的利潤。沒有任何公司能在一夜之間改頭換面，“全球巨無霸”夢想的實現將是一個緩慢而曲折的過程，但只要英特爾最后能贏得全球范圍內長久而堅實的勝利，等待一段時間又有什么關系呢？

克雷格·巴雷特小檔案

教育：1939年8月29日，巴雷特生于加利福尼亞卅的三藩市。從1957到1964年，他就讀于加卅的史丹偉大學，先后取得理科學土、理科碩士和原料科學博士學位。

工作：1974年加入英特爾集團，1992年入選英特爾集團董事會，并于1993年出任公司的首席營運官。在1997年5月，他成為英特爾的四位總裁之一，更于1998年擔任公司的首席執行官。

成就：1969年獲得美國采礦及冶金工程師協會頒發的金牌。他是國家工程學院的成員，曾撰寫了超過40篇有關微觀結構對原料特征的影響的論文，以及一本關于原料科學的課本--《工程原料法則》。該書于1970年完成，至今仍在全國各大學廣泛使用；1999年7月20日，獲美國教育處委任，為完成國家的21世紀數理科教學任務而服務。

家庭：妻子是芭芭拉·巴雷特，是一名律師、政治家，同時還是一名飛行員，是幾個飛行協會的董事會成員。她曾于1994年競選亞利桑那州州長；有兩個孩子。

生活：工作之余喜歡與親友同往蒙大拿州他那個333英畝的莊園度假。

興趣：喜歡各種各樣的戶外運動：滑雪、騎車、溜冰、打高爾夫球、騎馬，當然還有他的最愛--釣魚；

自豪的事：駕駛一架兩人座的F－16戰斗機--是他最喜愛的歷險。1992年，他從猶他州騎車到墨西哥，共騎了575英里。