廣告對我們有什么用？

平時，走上大街，你會看到“好麗友派”、“愛立信”等大型路牌廣告；等候公共汽車時，你會從車身上讀到方便面的廣告；步入大商場，你會迎頭撞見“比利牛仔”的售賣點廣告；夜晚，你不經(jīng)意抬起頭，落入眼簾的是五彩繽紛的霓虹燈廣告；回到家中，你可能會在門上發(fā)現(xiàn)一份郵寄廣告；坐在居室里，打開電視，是廣告，打開報紙或雜志，也有廣告。廣告就是通過這些媒體，滲入到我們每個人的生活中。

那么，這些廣告是由誰來制作的呢？

廣告制作是一個比較復(fù)雜的過程，它需要廣告設(shè)計、寫作、繪畫、拍攝、配音、音樂制作等專門的技術(shù)，需要集中多種人才的智慧，所以，一般廣告主不具備制作廣告的能力，他們大都將廣告制作委托給廣告公司、媒介（廣播、電視、報紙、雜志）或其他廣告經(jīng)營單位。

廣告公司是專門設(shè)計、制作廣告的單位。在大多數(shù)情況下，廣告公司以及工作者的才能、藝術(shù)品味、價值觀念等，決定著我們能看到什么樣的廣告，也決定著廣告的效果，包括市場效果和藝術(shù)效果。所以，他們的工作對社會有很大影響。

廣告制作完成后，就要選擇電視、廣播、報紙等媒體來發(fā)布廣告。廣告的生命就在于傳播。

廣告可以通過多種媒體發(fā)布。就像平時我們見到的那些廣告，總是與電視、廣播、報紙、雜志等大眾媒介聯(lián)系在一起的。這四種媒介被稱為廣告四大媒介。除此之外，還有交通廣告、戶外廣告等。

但是，不是誰都可以在媒體上傳播廣告的。要想傳播廣告，廣告主必須向媒體交一筆費用。

媒體通過制作、經(jīng)營或傳播廣告，得到一定盈利，可以用來改善廣播電視節(jié)目，或用于提高報刊的質(zhì)量。比如，就電視媒體來說，廣告盈利用于電視節(jié)目的制作，可以給我們帶來許多好看的電視節(jié)目。所以，廣告對媒體的發(fā)展是非常重要的。

對我們消費者來說，廣告的意義是什么呢？

廣告的第一個意義是：為我們提供產(chǎn)品的信息，諸如現(xiàn)在都有什么產(chǎn)品，它們的特點是什么，它們的好處是什么，到哪去購買，它們便宜嗎等等。在購買商品時，我們通常需要在很多商品中作出一種選擇，而廣告就是我們選擇商品的向?qū)А?/p>

廣告對我們的另一個重要意義是：更新我們的消費觀念。比如，以往我們認為花錢鍛煉身體或購買健身器材是不值得的，但今天，我們則認為：花錢買健康是最有價值的事情。除了生活條件和社會觀念的變化，大量的健身器材廣告、公益體育廣告對改變我們的觀念起了重要作用。

由此可見，在現(xiàn)代社會里，廣告已是社會經(jīng)濟發(fā)展和我們?nèi)粘Ｉ钪械牟豢扇鄙俚囊蛩亓恕?/p>

廣告還促進了同類產(chǎn)品或服務(wù)的競爭，競爭的結(jié)果是產(chǎn)品的質(zhì)量更好，價格更低。比如，我們不可能到電腦市場上去依次比較各種品牌電腦的技術(shù)參數(shù)，那樣太費勁了。但我們可以從報紙上讀到許多品牌電腦廣告。這些電腦廣告詳細地介紹了電腦的各種技術(shù)參數(shù)、功能以及工作效果。我們比較這些廣告，希望選擇一種質(zhì)量上乘、功能較多、價格相對較便宜的電腦。質(zhì)量有問題、價格昂貴的電腦漸漸無人理睬。在這種壓力下，生產(chǎn)電腦的廠家就要不斷提高電腦的質(zhì)量，降低電腦的價格。結(jié)果，最終受益的還是我們。

不知不覺中，我們就生活在廣告世界里了，每天面對著來自廣告的無數(shù)誘惑：

“味道好極了！”

“真香！”

“媽媽我要喝！”

“今天你喝了沒有？”

但是，你真的需要喝嗎？廣告上飲料多極了，廣告上的食品也多極了，廣告上的日用品更是不計其數(shù)，你都需要嗎？如果你相信一種飲料有利于身體健康，那么，好，另外100種飲料都會告訴你，它們更有利于你的健康，更好喝！

面對廣告誘惑，我們怎么辦？

首先，我們需要一個批判的頭腦。所謂“批判”，就是對廣告有一種信念：不能盲目相信。

其次，我們需要一點廣告知識，以使我們對廣告有一種比較符合實際的判斷。

我們還需要了解廣告文化。廣告既傳播商業(yè)信息，也傳播文化觀念。什么文化觀念對我們是有利的，什么是不利的，我們應(yīng)該有清醒的認識，以不被廣告文化所淹沒。

當然，我們更需要了解自己。了解自己是什么人，在社會上處于什么位置，了解自己的真正需要是什么，并反省自己的需要。在這個基礎(chǔ)上，才能決定如何利用廣告和利用什么廣告。