長春市冰雪特色項目開發研究

劉鵬

摘要：冰雪旅游業一直是吉林省最具特色的產業，尤其是長春旅游發展的重要命脈。本文首先是闡述了長春市冰雪特色項目開發的優勢、劣勢以及現狀，然后提出了政府加大扶持力度、提升管理人員素質和整合整理資源三點開發冰雪特色項目的措施，希望能夠為相關單位開發冰雪特色項目有一定的幫助。

關鍵詞：冰雪特色；旅游項目；滑雪

前言

目前，長春市的主要冰雪特色項目有在凈月潭冰雪運動樂園建設的富有瓦薩文化風情的雪雕園，另外凈月潭中還有滑雪場和冰雪娛樂項目；蓮花山不但有滑雪設備，還建設了化學配套服務和冰雪娛樂項目，從而日趨向多元化滑雪種類發展；還有面向小學生、中學生的教育基地滑雪場，可見長春市冰雪特色資源十分豐富，如何來開發這些資源是我們探究的問題。

一、長春市冰雪特色項目的現狀

（一）長春市冰雪特色項目開發的優勢和劣勢

劣勢：據相關調查得知，長春比較哈爾濱而言，只有較少的企業，小規模運作，整體實力十分弱小；沒有健全的基礎設備和與之相關的配套服務。另外，企業中的工作人員的素質參差不齊，管理者的水平低下。上述這些問題對長春市開發特色的冰雪特色產品產生很大阻力。

優勢：長春市處在東北的中心地點，冬天有零下9.7℃的溫度，雪潔白、質地柔軟、彈性十足，很適合展開戶外滑雪運動。作為東北一大集散地的長春，有著發達的交通，落地人數量大。同時作為省會的長春，人文環境也是有各自的特色。

（二）長春市冰雪特色項目發展的現狀

蓮花山滑雪場：該滑雪場與長春市區之間有三十九公里的距離，坐私家車四十分鐘就可以到達，與長春國際機場只有20公里的距離，交通較發達，在全國的高級、中級滑雪場范圍來看，花蓮山滑雪場是與中心城市間隔最短的滑雪場。當下，U型槽場地是具有國際標準的，且全國最大的U型槽場地。在運營觀念上，將“競技旅游攜手共進”的理念提出來，開發冰雪項目秉承環保、生態，綠色、休閑的新勢理念，初步探索出了創建國內大型滑雪場的經驗。

凈月潭滑雪場：該滑雪場處在亞洲面積最大的城市森林公園之中，與長春市中心間隔18公里，長春市在2003年將“凈月潭瓦薩國際越野型滑雪節”成功引入，并且爭搶到國際雪聯所舉辦的世界杯短距離比賽的決賽權。

教育基地滑雪場：這里十分齊備的與冬天運動相適應的設施和場地，是我國培訓中小學生素質教育最大的基地。每年都會面向整個中國舉辦小學生、中學生冬令營。這是普及以及體驗冬季冰雪運動的第二課堂，與蓮花山場地是近鄰，在冰雪旅游市場上互補優勢之勢已經形成。

二、開發冰雪特色項目的對策

（一）政府部門加大投入力度

2006年在吉林省旅游工作會議中國指出，在整個省國民經濟發展中定義旅游產業為支出產業，同時在十一五時期對“冰雪體驗、生態觀光、溫泉度假”等有較大開發潛力、優勢顯著的新旅游產品作為重點開發對象，這是長春市特色冰雪旅游項目的提供了政治保障。

同時政府部門為了加大大眾滑雪運動的力度，有機的整合特色冰雪旅游項目，做出以下努力：第一，有發達的交通運輸線是最先考慮的一點；第二宣傳力度加強，將三大旅游項目放在一個平面上，整體的組織和安排開發冰雪特色項目事宜。也就是以冰雪場地的不同采取不同的整改措施，改進蓮花山雪場的交通運輸條件；在凈月潭增添與休閑娛樂相關的配套設備，使該雪場的停留時間段、沒有充足旅社的情況得到改善。

（二）提升管理人員素質和服務品質

不管是設計、規劃、管理、運營滑雪場，還是生產、維護滑雪場的服裝、化學器材以及專門給用在滑雪場的器械、配備的設施等，均是由較強專業性的工作，然而這三大場地都普遍缺乏專業知識水平高的人才，尤其是只有少量專業教練，服務水平走低。為了解決這些問題，首先要從專業管理人員的專業管理水平和認識程度抓起。在產業需求方向出發，第一要加大力度培訓已有員工的基本素質，另外要吸納旅游專業高校畢業生人才，將受過專業培訓的滑雪運動員誠聘進來。創建一支專門從事冰雪特色旅游項目開發和管理的管理者隊伍，促使管理人員不但要具備專業化學技能、掌握滑雪運動知識，同時也有敏銳的市場洞察力，將更具特色的特色項目開發出來。

（三）整合資源和合理配置資源

開發冰雪特色旅游項目的主要目的就是將資源的吸引力提升，這就需要同其余的旅游資源相結合，將資源優勢完全整合起來，比如將特色旅游項目與生態旅游項目相結合進行開發，將兩大類旅游資源的活潑生動、從深入淺、有驚無恐、潤物無聲的特征相結合起來，把宗教文化、自然風景、農業生境景觀主動的融合到項目活動中去。層次性和普遍性是開發冰雪特色旅游項目必須要之一的地方，即各個旅客對體育旅游產品需求是各異的，這就需要開發人員把細分市場的工作做好，依據各種細分市場的特色，將相應的開發手段和宣傳措施制定出來，即推出各具特色的冰雪旅游項目。比如，可以將定向運動、滑雪、滑冰、冬令營、室外冰雪場拓展訓練、登山等增進體制和開發智力的項目推薦給在校的學生；為了滿足青年人的需求，將賽馬、攀巖、滑雪、滑冰等富有挑戰性的項目提供出來；另外中年人可以推薦去泡溫泉、游泳、登山等休閑類的項目。

結語：

總之，長春市需要開發的冰雪特色項目很多，在目前依然還有很多亟待挖掘，同時要將眼光放到與體育相關的項目中去，將冰雪特色旅游產品與其他類別的旅游產品相融合，在提升冰雪特色產品的優勢，也為游客的增多、效益的提升提供保障。

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