新形勢下群眾文化活動開展策略

隨著社會經濟發展與科技的進步，群眾文化活動面臨新機遇與新挑戰。群眾文化活動作為滿足人民精神文化生活的重要途徑，肩負著豐富文化生活、提升文化素養、傳承文化基因的重任。新形勢下，群眾文化需求呈現多元化、個性化特點，傳統文化活動模式難以滿足群眾日益增長的文化需求。探索創新群眾文化活動開展策略，整合優質文化資源、創新活動形式、構建組織平臺、加強宣傳推廣，對于提升群眾文化活動質量、滿足人民美好生活需要具有重要現實作用。基于此，本文探索新形勢下群眾文化活動開展策略。

1整合文化資源，提升活動參與度

1.1調查群眾文化需求

目前，群眾的文化需求呈現出多元化、個性化特征，針對性開展需求調查成為文化活動成功開展的前提。通過問卷調查、座談會、個別訪談等多種形式，全面掌握不同年齡層、職業群體文化需求特點。調查內容應涵蓋群眾喜愛的文化活動類型、參與時間、場所偏好、參與障礙等方面。建立常態化需求反饋機制，設置意見箱、開通熱線電話、創建網絡調查平臺，及時收集群眾文化需求信息。

針對老年人、青少年、務工人員等特殊群體，采取分類調查方式，精準把握各群體文化需求特點。實行菜單式需求采集，讓群眾從活動主題、形式、時間等方面進行選擇，增強調查精準性。建立需求分析評估機制，對收集需求信息進行分類整理，形成需求分析報告，為后續文化活動開展提供決策依據。通過科學系統需求調查，確保群眾文化活動供給與需求精準對接，避免供需錯位現象發生。

1.2整合社區文化資源

社區文化資源整合不僅能夠盤活現有資源，提高利用效率，還可形成資源聚合效應。全面梳理社區文化資源，包括物質文化資源與非物質文化資源，建立社區文化資源數據庫。挖掘社區文化人才資源，組建文化志愿者隊伍，發揮引導作用。整合轄區文化場館資源，如圖書館、文化站、博物館等，建立資源共享機制。

探索建立文化資源共享平臺，打破部門壁壘，實現資源跨部門調配使用。鼓勵社會力量參與，吸納企業、社會組織文化資源，拓寬資金來源渠道。建立文化資源評估機制，定期評估資源利用效率，優化配置方案。通過文化資源有效整合，形成資源集聚效應，為群眾文化活動提供豐富的資源支撐，提升活動質量與影響力。

1.3優化活動場所布置

新形勢下，應根據活動主題與內容特點，科學規劃場地布局。堅持以人為本理念，關注參與者的需求，設置休息區、飲水區、醫療救助點等服務設施，提升參與舒適度。注重場所美觀性與功能性統一，通過燈光、音響、布景等元素營造良好活動氛圍。強化場所安全管理，設置安全通道、警示標志，配備安保人員，確保活動安全有序。

根據不同人群特點設置一些無障礙通道、老年人休息區以及特殊設施，體現人文關懷。對于戶外活動場所，應充分考慮天氣因素，制定應急預案，保證活動的順利開展。活動場所布置還需要注重環保，采用一些環保材料，促進可持續發展，減少資源浪費，降低環境污染。通過優化活動場所布置，營造良好活動環境，提升廣大群眾的參與體驗。

2創新活動形式，拓展文化體驗

2.1豐富活動主題內容

立足本土文化特色，挖掘地方歷史文化、民俗文化、名人文化等資源，設計具有地域特色的主題活動。比如，“非遺進社區”或者是“尋找鄉愁”等主題活動，讓群眾在活動之中深入感受本土文化魅力；關注時代熱點，策劃與重大節日、紀念日相關的主題活動，彰顯時代感，增強群眾認同感，如“喜迎新春”或者是“慶國慶”等節慶活動，營造濃厚節日氛圍。

針對不同人群興趣特點，設計分眾化主題活動，面向年紀較大的人組織“夕陽紅”系列活動，面向青少年則可以開展“陽光成長”主題活動，滿足不同群體文化需求。活動主題設計應注重思想性與藝術性統一，寓教于樂，要求活動不僅富有層次性，引人入勝，還能傳遞積極價值理念，實現潤物無聲的教育效果。

2.2采用互動體驗方式

互動體驗強調群眾主體參與，通過親身體驗獲得文化感受與認同。設計互動環節，如現場問答、才藝展示、團隊協作等，增強活動參與感。運用現代科技手段，如虛擬現實（VR）技術、互動投影、體感游戲等，創造沉浸式體驗環境。開展“實踐 + 體驗”活動，如傳統手工藝制作、農耕文化體驗、傳統美食制作等，讓群眾在“玩中做”“做中學”。組織“游戲+ 文化”活動，通過趣味游戲形式，傳播文化知識，增強活動的趣味性。探索“社交 + 文化”模式，如文化沙龍、讀書會、興趣小組等，促進群眾交流互動。通過多元互動體驗方式，打破以往的活動模式局限，并激發廣大群眾參與熱情，以提升文化體驗深度與廣度，讓文化活動真正活起來。

2.3舉辦主題文化節

確定文化節主題，突出地域特色以及時代特征，比如，古鎮文化節或者是民俗文化節等。精心設計活動板塊，如開幕式以及主題展覽等，板塊之間有機銜接，最終形成完整活動鏈。注重活動創新，融入一些現代元素，比如，引入網絡直播形式或者是采用虛擬展示技術，增強文化節的吸引力與時代感。

強化文化節品牌建設，制定統一視覺識別系統，設計專屬標識甚至是口號等提升品牌辨識度。建立文化節長效機制，形成固定的舉辦周期，比如，一年一度或者是一季度一期等，以擴大活動的影響力。鼓勵多方參與，吸引社會組織、企業、媒體等主體共同參與文化節籌辦，形成多元的參與格局。通過主題文化節的舉辦，集中展示文化成果，然后營造出濃厚的文化氛圍，最終提升廣大群眾的文化認同感。

3構建組織平臺，加強政策支持

3.1完善管理機構設置

管理機構是群眾文化活動組織實施重要保障，科學合理的機構設置直接影響活動開展效果。建立多層級管理體系，包括決策層、執行層、服務層等，形成職責明確、分工協作的管理架構。決策層負責活動規劃、政策制定；執行層負責活動的具體組織實施；服務層負責提供活動支持保障。健全基層文化工作站點建設，如村（社區）文化站、農家書屋等，夯實基層文化工作基礎。組建專業文化活動策劃團隊，吸納專業人才，提升活動策劃水平。

建立群眾參與機制，成立群眾文化理事會、文化協會等組織，讓群眾直接參與文化活動策劃與管理。強化管理人員培訓，通過專題講座、實地考察、案例研討等形式，提升文化管理人員專業素養。探索建立政府主導、社會參與、市場運作多元管理模式，形成多方聯動格局。通過完善管理機構設置，構建科學高效組織架構，為群眾文化活動順利開展提供組織保障。

3.2制定激勵政策措施

加大財政投入，設立群眾文化活動專項資金，保障基本活動經費需求。建立項目化支持機制，通過項目評審方式，對優質文化活動項目給予重點扶持。實行稅收優惠政策，鼓勵企業贊助群眾文化活動，擴大資金來源渠道。設立表彰獎勵制度，對優秀文化活動組織者、文化志愿者、先進集體進行表彰獎勵，激發工作熱情。

探索建立文化積分制度，群眾參與文化活動可獲得積分，積分可兌換文化服務或文化產品，提高參與積極性。鼓勵以獎代補方式，通過競賽評比形式，對優秀群眾文化活動給予獎勵支持。建立政策評估機制，定期評估政策實施效果，及時調整完善，確保政策有效性。通過科學合理的激勵政策與措施，調動各方參與積極性，形成政策合力，為群眾文化活動提供有力的政策支持。

3.3強化部門協同合作

建立跨部門協調機制，如成立群眾文化活動領導小組，統籌協調各部門工作。明確部門職責分工，文化部門負責活動指導，財政部門負責經費保障，宣傳部門負責活動推廣，形成分工明確、責任到人的工作格局。建立信息共享平臺，打破信息壁壘，實現資源信息互通共享。開展聯合行動，如聯合開展“文化下鄉”“文化進社區”等活動，形成工作合力。探索建立常態化溝通機制，定期召開協調會議，及時解決工作中存在的問題。

實行聯動考核機制，將部門協同合作情況納入績效考核，促進部門主動協作。鼓勵區域間文化交流合作，如開展文化結對幫扶、文化交流展演等活動，拓展合作廣度與深度。通過強化部門協同合作，打破部門壁壘形成工作合力，為群眾文化活動順利開展創造良好環境。

4加強宣傳推廣，拓寬參與渠道

4.1利用新媒體平臺

新媒體平臺具有傳播速度快、覆蓋范圍廣、互動性強等特點，成為群眾文化活動宣傳推廣的重要渠道。建立官方新媒體矩陣，如微信公眾號、微博、抖音等，形成多平臺聯動宣傳格局。創新內容生產方式，運用短視頻、微信公眾號等圖文并茂的形式，增強宣傳內容吸引力。注重互動引導，設置話題討論、在線投票、有獎問答等互動環節，提高用戶參與度。

開展網絡直播，通過現場直播方式，讓無法參與現場的群眾同步體驗活動氛圍。探索“網紅+”模式，邀請本地網絡達人參與活動宣傳，擴大影響范圍。建立內容更新機制，保持內容持續更新，維持平臺活躍度。加強與情監測與引導，及時回應群眾關切，營造良好輿論環境。通過新媒體平臺宣傳推廣突破時空限制，實現信息精準觸達，擴大群眾文化活動影響力，提升參與度。

4.2舉辦宣傳推廣活動

宣傳推廣活動是擴大群眾文化活動影響力的重要手段，能夠直接面向群眾，產生良好宣傳效果。組織文化進社區、進校園、進企業等系列活動，將文化活動送到群眾身邊。舉辦文化成果展示活動，如攝影展、書畫展、文藝匯演等，展示群眾文化活動成果。開展文化惠民活動，如免費電影放映、公益演出、文化講座等，吸引群眾參與。

策劃特色宣傳活動，如文化大集、文化長廊、文化墻等，創新宣傳形式。利用重大節假日，開展主題宣傳活動，擴大宣傳效果。建立宣傳品牌，設計統一標識、宣傳口號，提升活動辨識度。加強宣傳人員隊伍建設，培訓專業宣傳人才，提高宣傳工作質量。通過多樣化宣傳推廣活動，擴大群眾文化活動影響范圍。

4.3建設線上互動社區

搭建線上互動平臺，如文化云平臺、文化社區應用軟件（APP）等，提供活動信息發布、在線報名、互動交流等服務。開發數字文化產品，如線上展覽、云端演出、電子書庫等滿足群眾線上文化消費需求。組織網絡文化活動，如網絡文學創作、網絡歌手大賽、云端攝影展等，拓展活動形式。

建立線上文化社群，如興趣小組、粉絲團、讀書會等，促進群眾在線交流互動。開展線上文化培訓，通過視頻教學、在線指導等形式，提供便捷文化學習渠道。探索線上線下融合模式，如“線上預熱 + 線下體驗”“線下活動 + 線上展示”等，實現雙向互動。加強平臺安全管理，保護用戶信息安全，營造健康文明網絡環境。通過線上互動社區建設，打破時空限制，為群眾提供全天候文化服務，滿足多樣化文化需求。

5結語

群眾文化活動的開展應始終堅持以人民為中心理念，緊跟時代發展步伐，不斷創新活動內容與形式。通過深入調查群眾文化需求，科學整合社區文化資源，優化活動場所布置，有效提升活動參與度；通過豐富活動主題內容，采用互動體驗方式，舉辦主題文化節，拓展群眾文化體驗；通過完善管理機構設置，制定激勵政策措施，強化部門協同合作，為活動開展提供堅實保障；通過利用新媒體平臺，舉辦宣傳推廣活動，建設線上互動社區，有效拓寬參與渠道。