鄉(xiāng)村振興背景下群眾文化活動 賦能非遺活態(tài)傳承與創(chuàng)新發(fā)展的實踐

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是當前國家重點關注的發(fā)展方向，鄉(xiāng)村文化建設作為其中不可或缺的組成部分，有著重要意義。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡稱非遺）蘊含著深厚的地域特色與歷史文化底蘊。然而，其傳承與創(chuàng)新因受到客觀及主觀因素的影響，面臨諸多挑戰(zhàn)。總結(jié)大量實踐經(jīng)驗可知，群眾文化活動蘊藏著巨大潛能，能作為非遺傳承與發(fā)展的有力助推器，助力達成預期目標。基于此，本文以非遺的現(xiàn)實狀況為切入點，從多個維度剖析在群眾文化活動助力下，非遺的傳承與創(chuàng)新發(fā)展路徑，旨在為非遺工作者提供參考借鑒。

0引言

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略持續(xù)穩(wěn)健推進的大背景下，鄉(xiāng)村文化建設的重要性愈發(fā)凸顯。非遺作為鄉(xiāng)村文化的重要載體，對鄉(xiāng)村振興意義非凡。因此，深入探究鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略引領下，群眾文化活動如何賦能非遺的傳承與創(chuàng)新發(fā)展，對實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標、推動鄉(xiāng)村建設，具有重大的現(xiàn)實意義。

1非物質(zhì)文化遺產(chǎn)現(xiàn)狀分析

1.1非遺類別

非遺具有多元化特征，涉及傳統(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)技藝等多個門類。其中，傳統(tǒng)戲劇類以鄉(xiāng)村獨具特色的地方戲曲為代表，其表現(xiàn)形式和唱腔帶有顯著的地域烙印，是鄉(xiāng)村深厚文化底蘊的生動體現(xiàn)；傳統(tǒng)舞蹈和傳統(tǒng)音樂類，多以特色舞蹈與民間歌謠為主，這些藝術(shù)形式蘊含著鄉(xiāng)村獨特的審美意趣和文化情感，常常借助祭祀、節(jié)慶等活動得以傳承延續(xù)；傳統(tǒng)技藝類則涵蓋木工、陶瓷燒制、手工編織等，這些技藝凝聚著鄉(xiāng)村群眾的生產(chǎn)生活智慧，是鄉(xiāng)村文化的直觀展現(xiàn)。

1.2群眾文化在非遺傳承中現(xiàn)狀

在鄉(xiāng)村非遺傳承中，群眾文化活動發(fā)揮相關作用，但存在參與程度參差不齊的情況。常見情況為，部分富庶鄉(xiāng)村群眾文化活動較為活躍，會定期舉辦民俗展覽和非遺月等相關活動，為非遺提供豐富的展示平臺，特別是能夠引領當?shù)厝罕娚钊胝J識非遺。與此同時，部分偏遠鄉(xiāng)村，群眾文化活動稀少，無法通過展覽和文化節(jié)等形式有效傳播和傳承非遺。從活動形式方面分析，整體較為單一，互動性和創(chuàng)新性不足，部分活動雖能吸引群眾關注和參與，但在推廣傳承中并未達到預期效果。此外，部分活動浮于表面，沒有對非遺的內(nèi)涵進行深入挖掘，難以有效刺激群眾參與傳承活動的積極性，群眾文化活動傳承非遺的潛力還有待開掘。

2群眾文化活動賦能非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的活態(tài)傳承機制

2.1文化傳播與認知提升

群眾文化活動的主體涵蓋社會各領域群眾，不受年齡、文化程度、收入水平等因素限制，人人皆可參與。正因如此，群眾文化在提升群眾思想認知、傳播非遺知識方面發(fā)揮著不容小，的作用。策劃群眾文化活動時，可將技藝操作流程及背景故事融入其中，以通俗易懂的方式將非遺呈現(xiàn)給群眾，拉近群眾與非遺的距離。同時，還可邀請非遺代表性傳承人、專家開設非遺講座，以輕松易懂的講解方式向群眾普及非遺知識，引導群眾全面、深入地了解非遺的發(fā)展歷程與價值意義。

在活動實施過程中，設置傳統(tǒng)手工藝剪紙、編織等體驗環(huán)節(jié)，邀請群眾親身參與，讓群眾深入理解、切身體悟非遺，可以激發(fā)其探究欲望，提升其傳承與保護非遺的自覺性。此外，借助社交媒體平臺，鼓勵群眾分享自己參與制作的非遺技藝成品，交流活動感受，從而拓寬非遺的影響力范圍。群眾在持續(xù)深入?yún)⑴c群眾文化活動的過程中，對非遺的認知會逐漸從淺顯走向深入，在潛移默化中自覺承擔起保護非遺的責任。這種轉(zhuǎn)變?yōu)榉沁z的傳承與發(fā)揚奠定了堅實的群眾基礎。

2.2人才培養(yǎng)與傳承接力

群眾文化活動在某種程度上可以作為非遺代表性傳承人培養(yǎng)陣地。在具體操作中，非遺愛好者可以通過參與群眾文化活動與同類愛好者溝通交流。而群眾文化活動組織者作為牽橋搭線方，可以開設非遺技藝培訓班，并邀請資深傳承人為學員開設低成本或免費的培訓課程。此類實踐方式不僅能讓學員近距離接觸非遺技藝，更能在一定程度上鍛煉創(chuàng)新思維，為非遺傳承與發(fā)展注入新動力。除此之外，相關部門還可以舉辦非遺技藝大賽，鼓勵學員相互展示掌握的技藝。在比賽中，他們能從專家評委的點評中明確自身存在的不足，持續(xù)增強技藝。獲得勝利的學員可以獲取一定的物質(zhì)激勵，或是代表所在地區(qū)參與更高水平和層次的非遺交流活動。

2.3創(chuàng)新與轉(zhuǎn)化

非遺的創(chuàng)新發(fā)展在群眾文化活動驅(qū)動下獲得了更多可能。參與活動群眾的年齡、文化背景、職業(yè)各有不同，產(chǎn)生的創(chuàng)意靈感和思維方式也呈多元化特征。群眾對非遺的需求與活動參與驅(qū)動群眾文化活動內(nèi)容呈現(xiàn)與活動形式相適應改革和創(chuàng)新。例如，在傳統(tǒng)戲曲表演活動中，通過適度改編戲曲的舞臺設計、唱腔與劇本，并融入現(xiàn)代元素，讓群眾文化活動與現(xiàn)代觀眾的娛樂和審美需求相契合，讓他們在潛移默化中接受非遺的滋養(yǎng)與浸潤。群眾的智慧與創(chuàng)意還能與非遺技藝相結(jié)合，并在此基礎上開發(fā)出新穎的活動形式。例如，非遺主題的創(chuàng)意集市和鄉(xiāng)村音樂節(jié)等文化活動形式能豐富鄉(xiāng)村文化生活，增強鄉(xiāng)村的吸引力，營造濃郁的鄉(xiāng)村文化氛圍，助力推動鄉(xiāng)村發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化旅游等多元業(yè)態(tài)，達成鄉(xiāng)村文化與經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展目標。

3群眾文化活動賦能非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)新發(fā)展的路徑

3.1與現(xiàn)代元素融合創(chuàng)新

創(chuàng)新是引領社會發(fā)展的第一動力，創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發(fā)達的不竭源泉，也是中華民族最鮮明的民族稟賦。當前社會中的各個領域都在尋求創(chuàng)新，對于非遺而言，要想實現(xiàn)其創(chuàng)新發(fā)展可以與現(xiàn)代元素相融合。在現(xiàn)代社會背景下，科技的重要作用愈發(fā)凸顯，科學技術(shù)的運用成為拓寬非遺創(chuàng)新空間的重要措施。例如，在展示非遺時運用增強現(xiàn)實（AR）與虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)展示重點內(nèi)容，群眾在構(gòu)建的虛擬場景中能身臨其境地感悟非遺的獨特魅力。以傳統(tǒng)戲曲推廣為例，工作人員運用虛擬現(xiàn)實技術(shù)為觀眾打造真實場景，觀眾猶如穿越至古代戲樓觀看戲曲表演，演員的一一笑和一招一式都盡收眼底。非遺代表性傳承人還可借助三維（3D）立體打印技術(shù)對非遺手工藝品進行精確復制，這不僅能最大程度地還原其藝術(shù)價值，滿足更多人對非遺手工藝品的觀賞與收藏需求，還能讓他們在這一過程中對非遺手工技藝形成新的體會，助力他們不斷提升技藝水平。

非遺創(chuàng)新還可從藝術(shù)領域獲取靈感。現(xiàn)代繪畫、舞蹈、音樂等藝術(shù)形式均能推動非遺的創(chuàng)新發(fā)展。例如，將非遺舞蹈中的傳統(tǒng)動作元素與現(xiàn)代舞蹈編排相結(jié)合，呈現(xiàn)出全新的舞蹈風格，在豐富非遺舞蹈的表現(xiàn)形態(tài)的同時，助力拓寬非遺的傳播范圍，提升非遺的影響力。又如，將傳統(tǒng)民間音樂與現(xiàn)代電子音樂元素相融合，在保留民間音樂獨特韻味的基礎上，創(chuàng)作出契合大眾審美的創(chuàng)新作品。此外，通過舉辦現(xiàn)代藝術(shù)與非遺相結(jié)合的展覽、創(chuàng)作比賽等群眾文化活動，能極大地激發(fā)群眾、非遺代表性傳承人以及藝術(shù)家等多方主體的創(chuàng)作熱情，吸引更多人投身非遺創(chuàng)新實踐，為非遺傳播增添助力，讓非遺在創(chuàng)新中綻放出更耀眼的光芒，走進更多人的視野，融入現(xiàn)代生活。

3.2產(chǎn)業(yè)融合與市場拓展

在多元文化深入交流的大背景下，非遺也要打破固有限制，突破傳統(tǒng)邊界，積極與其他產(chǎn)業(yè)融合，從而在市場化、規(guī)模化的過程中實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。實踐表明，非遺與旅游產(chǎn)業(yè)的融合前景尤為廣闊。可以打造非遺主題旅游線路，串聯(lián)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)手工藝作坊、文化傳承基地等非遺文化相關空間，吸引游客深度探尋。例如，某地區(qū)依托地理優(yōu)勢，將傳統(tǒng)農(nóng)耕項目創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為綜合化的鄉(xiāng)村旅游非遺體驗區(qū)。游客可以親身體驗傳統(tǒng)農(nóng)耕勞作，品嘗特色農(nóng)家美食，沉浸式感受質(zhì)樸的鄉(xiāng)村生活與非遺的魅力。這實現(xiàn)了非遺價值轉(zhuǎn)化并帶動地區(qū)農(nóng)業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展。除了上述形式，還可以在旅游景區(qū)搭設非遺表演舞臺，為游客民間歌舞和傳統(tǒng)雜技等表演，甚至可以邀請游客參與其中，通過沉浸式體驗，提升游客對該地非遺的探索欲望，提高非遺的影響力。

對于非遺代表性項目來說，其實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的落腳點與著力點在于與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的融合。可以基于非遺代表性項目，開發(fā)如玩具、飾品和文具等在內(nèi)的各種類型文創(chuàng)產(chǎn)品。在此過程中，重點對非遺的文化內(nèi)涵進行挖掘，將其元素提煉出來，高度抽象為符號，再巧妙地與文創(chuàng)產(chǎn)品設計相融，為產(chǎn)品賦予獨一無二的文化內(nèi)涵，提升其附加值。運用現(xiàn)代設計理念和新型生產(chǎn)工藝對文創(chuàng)產(chǎn)品的外觀與品質(zhì)進行創(chuàng)新，使其與現(xiàn)代消費者的需求與審美相符。或舉辦非遺文創(chuàng)產(chǎn)品展銷會或設計大賽，鼓勵當?shù)厝瞬艆⑴c其中，創(chuàng)新非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式。同時，積極對這些活動進行宣傳，吸引多方參與，也借此對外銷售，拓寬非遺的市場空間，實現(xiàn)社會價值與經(jīng)濟價值的雙贏。

3.3數(shù)字化創(chuàng)新與傳播

非遺的傳播、體驗、創(chuàng)新展示因快速發(fā)展的數(shù)字技術(shù)發(fā)生巨大變化。從傳播層面分析，運用短視頻和社交媒體平臺等數(shù)字傳播途徑，全面推廣宣傳非遺，能拓寬非遺的傳播范圍，提升非遺的影響力。非遺推廣工作人員將非遺內(nèi)容制作成符合社交媒體平臺傳播特征的短視頻，再搭配精準易懂的解說，吸引目標群眾觀看，再由此類群體分享推薦至其他領域受眾，實現(xiàn)廣泛傳播，能夠顯著降低宣傳成本。或運用直播技術(shù)對非遺技藝制作過程和非遺表演進行實時展示，在直播中與觀眾互動，及時解答觀眾的疑惑，讓觀眾全面了解非遺，進一步擴大非遺的影響力。從體驗方面分析，可以運用人工智能（AI）技術(shù)開發(fā)非遺互動體驗應用軟件（APP）。例如，采用人工智能圖像識別技術(shù)開發(fā)非遺手工藝品識別應用軟件，用戶在線下看到手工藝品照片后，運用手機相機對其拍攝即可獲取與該手工藝作品相關的信息，如背景知識和制作工藝。同時，還可運用人工語音導覽功能為游客提供針對性的講解服務，豐富游客參觀體驗。基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)造智能化的非遺體驗空間，充分展現(xiàn)非遺魅力，也讓群眾直觀感受到非遺的數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展。從展示方面分析，運用數(shù)字建模技術(shù)多角度和全方位地呈現(xiàn)非遺。建立線上展示平臺和非遺數(shù)字博物館，以音頻、圖文以及視頻等方式對非遺的傳承譜系、技藝流程、歷史淵源等信息展開詳細介紹。群眾可以運用手機和電腦等終端設備不受時空限制地瀏覽，實現(xiàn)資源全面共享。例如，以三維建模形式呈現(xiàn)傳統(tǒng)建筑，用戶仿佛置身于真實的建筑中來回穿梭，建筑內(nèi)部的裝飾細節(jié)和內(nèi)部結(jié)構(gòu)均能盡收眼底，在此過程中加深對建筑特色和其文化內(nèi)涵的認識。

4結(jié)語

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面推進的宏觀背景下，系統(tǒng)挖掘群眾文化活動對非遺的賦能機制，構(gòu)成了激活鄉(xiāng)村文化內(nèi)生動力，驅(qū)動鄉(xiāng)村全面振興的重要理論與實踐命題。本文的研究明確了將群眾文化活動與非遺的活態(tài)傳承及創(chuàng)新發(fā)展相融合的實踐路徑，并驗證了該模式的可行性與有效性。各地需依據(jù)當?shù)匚幕Y源與社會結(jié)構(gòu)，構(gòu)建適配的融合模式，通過搭建兼具傳承性與創(chuàng)新性的非遺展示平臺，充分發(fā)揮群眾文化活動的媒介功能，促使非遺從靜態(tài)的文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為動態(tài)的文化實踐，實現(xiàn)非遺在當代社會的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。這一過程不僅能夠重塑非遺的文化價值，亦能為鄉(xiāng)村文化振興提供鮮活的文化資源。