用好三項(xiàng)策略 建設(shè)世界一流品牌

品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強(qiáng)品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑。習(xí)近平總書記指出，推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。國有企業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)品牌戰(zhàn)略是企業(yè)核心競(jìng)爭戰(zhàn)略，把品牌建設(shè)作為長期性、戰(zhàn)略性重要任務(wù)，大力推進(jìn)品牌強(qiáng)企。作為中國石油上游板塊骨干企業(yè)，（以下簡稱：長慶油田）以習(xí)近平總書記關(guān)于品牌建設(shè)重要指示批示精神為根本遵循，認(rèn)真貫徹落實(shí)中國石油品牌建設(shè)和品牌引領(lǐng)行動(dòng)工作部署，錨定“建設(shè)基業(yè)長青的百年長慶”發(fā)展愿景，用好三項(xiàng)品牌建設(shè)策略，以一流品牌助推世界一流大油氣田建設(shè)。

要以文化自信“固”品牌。長慶油田傳承紅色基因，賡續(xù)紅色血脈，一方面，用好用活延安、南梁等油區(qū)周邊紅色資源，充分利用覆蓋油區(qū)的52個(gè)長慶油田革命傳統(tǒng)教育基地，常態(tài)化開展革命傳統(tǒng)教育和理想信念教育，組織開展紅色黨課、紅色故事講述、紅歌會(huì)等活動(dòng)，在七一、國慶等重大節(jié)點(diǎn)舉辦愛國主義教育活動(dòng)周，開展同升國旗同唱國歌、“延安精神·石油魂”等主題活動(dòng)，讓愛國主義精神偉大旗幟在千里油區(qū)高高飄揚(yáng)。另一方面，堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，從百年黨史中汲取智慧和力量，把油氣生產(chǎn)的主戰(zhàn)場(chǎng)作為弘揚(yáng)延安精神的實(shí)踐場(chǎng)，把紅色基因融入油田精神文化之中，熔煉“忠誠擔(dān)當(dāng)、創(chuàng)新奉獻(xiàn)、攻堅(jiān)啃硬、拼搏進(jìn)取\"的長慶精神，豐富長慶精神文化內(nèi)涵，使長慶品牌更有自信心、生命力和感召力。

要以創(chuàng)新傳播“揚(yáng)”品牌。長慶油田高度重視以品牌傳播為側(cè)重點(diǎn)的新聞宣傳，樹立“全媒體”的品牌傳播策略，加快構(gòu)建媒體融合、廣泛互聯(lián)的品牌傳播體系。一是堅(jiān)持線上線下結(jié)合，借助國內(nèi)外重要會(huì)展及主場(chǎng)外交活動(dòng)，持續(xù)拓展品牌傳播渠道，充分利用微信公眾號(hào)、抖音、喜馬拉雅等線上平臺(tái)，“有聲有色”傳播長慶品牌，把“我們想講的”變成“受眾想聽的”，持續(xù)提升長慶品牌傳播的覆蓋面和吸引力。二是加強(qiáng)品牌與文化藝術(shù)跨界融合，組織創(chuàng)作接地氣、有油味的文化藝術(shù)精品，不斷豐富長慶品牌載體，展現(xiàn)品牌活力，陜北油區(qū)的采油六廠創(chuàng)新將中國傳統(tǒng)文化融入新時(shí)期愛崗敬業(yè)文化、精細(xì)管理文化，打造出和諧企業(yè)、和美家庭、和氣個(gè)人“三和”文化，為品牌傳播提供了新范式。三是構(gòu)建“ 1+4+N^′ 長慶文化陣地體系，完善長慶展覽館和四個(gè)片區(qū)展館的兩級(jí)展館布局，積極與地方政府共同打造學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的“開放課堂”、社會(huì)主義核心價(jià)值觀的“培育基地”、和諧企地關(guān)系文明實(shí)踐的“直通橋梁”，形成覆蓋全油田、輻射大西北、面向國內(nèi)外的文化教育矩陣。

要以先進(jìn)典型“塑”品牌。長慶油田持續(xù)加大先進(jìn)選樹及宣傳力度，同時(shí)發(fā)掘“小人物成就大油田”故事。一方面，推出“星耀長慶”“專家風(fēng)采”和“直通一線”等融媒體宣傳精品，用凡人微光凝聚奮進(jìn)力量，向社會(huì)公眾展示了更為立體豐富的長慶石油人形象。另一方面，借助長慶油田基層黨支部書記張紅玲當(dāng)選全國人大代表，走進(jìn)兩會(huì)會(huì)場(chǎng)，圍繞加快油氣開發(fā)、促進(jìn)革命老區(qū)振興發(fā)展等內(nèi)容積極建言獻(xiàn)策，并借助媒體采訪等時(shí)機(jī)，向全國人民發(fā)出“長慶聲音”；以青年科技工作者代表?xiàng)顐ァs獲中國石油“感動(dòng)石油人物”的好漢坡團(tuán)隊(duì)為代表，塑好了標(biāo)桿旗幟、筑牢了一流品牌形象。

品牌建設(shè)是一項(xiàng)長期、系統(tǒng)的工程，品牌塑造永遠(yuǎn)在路上。長慶油田像“愛護(hù)眼睛一樣”愛護(hù)企業(yè)品牌，形成“人人重視品牌、人人塑造品牌、人人維護(hù)品牌”的良好氛圍。未來，長慶油田將向著新質(zhì)生產(chǎn)力穩(wěn)步發(fā)展、質(zhì)量效益更好、競(jìng)爭能力更強(qiáng)的目標(biāo)闊步前進(jìn)，讓一流品牌助推世界一流大油氣田建設(shè)，讓忠誠擔(dān)當(dāng)、能源報(bào)國成為長慶品牌的鮮明底色。

（責(zé)任編輯：任肖云）