后行畫時代 的莆田油畫：產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)與可持續(xù)發(fā)展路徑探索

18 世紀中期到19世紀末，“外銷畫”在廣州街頭興起，持續(xù)了一百多年，為其他地區(qū)油畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了早期經(jīng)驗。當(dāng)代，莆田被譽為“中國油畫產(chǎn)業(yè)之都”，油畫年產(chǎn)量占全球的 30% ，產(chǎn)品多銷往歐美市場。自20世紀80年代起，莆田油畫產(chǎn)業(yè)憑借大規(guī)模復(fù)制生產(chǎn)形成以出口為主導(dǎo)的格局。然而，隨著全球經(jīng)濟形勢變化、國際市場波動以及消費者審美升級，莆田油畫產(chǎn)業(yè)步入“后行畫時代”，傳統(tǒng)“行畫”模式面臨挑戰(zhàn)。深入研究這一時期莆田油畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，探索其有效轉(zhuǎn)型路徑，對推動產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展、提升市場競爭力、傳承地方文化具有重要意義。

莆田油畫產(chǎn)業(yè)不再局限于臨摹復(fù)制，而是在創(chuàng)作理念、生產(chǎn)方式、傳播途徑等方面不斷調(diào)整以滿足市場需求。在創(chuàng)作上，藝術(shù)家和畫師注重個性化與多元化表達，融合多種藝術(shù)風(fēng)格和媒介，將莆田本土傳統(tǒng)文化元素融入創(chuàng)作，體現(xiàn)地域文化認同感。在生產(chǎn)方式上，逐漸向數(shù)字化轉(zhuǎn)變，借助數(shù)字技術(shù)輔助繪畫創(chuàng)作、復(fù)制與批量生產(chǎn)。在傳播途徑上，依托互聯(lián)網(wǎng)，線上藝術(shù)平臺和電商直播成為油畫作品展示與推廣銷售的重要渠道。整個產(chǎn)業(yè)超越傳統(tǒng)行畫模式，呈現(xiàn)良性發(fā)展態(tài)勢，體現(xiàn)了“后行畫時代”的鮮明時代特征。

“后行畫時代”的內(nèi)涵

、莆田油畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)型歷程

20世紀70年代末，韓國油畫商品傳入中國香港，被稱為“韓畫”，之后又傳入中國廣東省，被稱為“行畫”[2]。近年來，在當(dāng)代藝術(shù)市場變化、技術(shù)革新、本土文化傳播以及藝術(shù)家自我意識覺醒等多重因素推動下，莆田油畫產(chǎn)業(yè)邁入“后行畫時代”。這一時期，

莆田油畫產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)多年發(fā)展，在國內(nèi)外藝術(shù)市場占據(jù)一定份額，成為地方文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。其發(fā)展歷程可分為三個階段：

（一）起步階段：批量復(fù)制與家庭作坊式經(jīng)營

莆田油畫產(chǎn)業(yè)起源于20世紀80年代。1981年，涵江畫師劉國泰率先創(chuàng)辦油畫公司。1983年，從香港返回莆田的畫家王永聲將西方油畫技術(shù)帶回仙游，創(chuàng)辦仙游第一家油畫企業(yè)。劉國泰、王永聲成為莆田油畫產(chǎn)業(yè)的開拓者。③在起步階段，莆田油畫產(chǎn)業(yè)畫家、畫師主要承接商品畫訂單，以臨摹復(fù)制西方經(jīng)典油畫作品為主，作品多銷往歐美市場。隨著市場需求增長，越來越多的畫師加入，逐步形成眾多家庭油畫作坊，以“師徒制”或“親帶親”的方式傳授油畫技藝，形成了從繪制、裝裱到銷售的初始產(chǎn)業(yè)鏈。這一階段，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴張，有的家庭作坊逐漸壯大為具有一定規(guī)模的油畫企業(yè)，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)初步顯現(xiàn)，為后續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（二）轉(zhuǎn)型初期：原創(chuàng)萌芽與市場波動

20 世紀90年代中期，莆田油畫畫師達五六萬人，進入鼎盛時期，但多以臨摹復(fù)制為主。21世紀初，部分畫師開始嘗試原創(chuàng)油畫，雖參與人數(shù)逐漸增長，但占比仍不到 10% ，處于原創(chuàng)油畫的萌芽階段。中國美術(shù)家協(xié)會會員、莆田市油畫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長朱金柏提倡戶外寫生，堅持原創(chuàng)繪畫道路；中國美術(shù)家協(xié)會會員卓朝暉致力于莆仙鄉(xiāng)土題材創(chuàng)作，專注于主題性創(chuàng)作，形成獨特的個人風(fēng)格，其作品在中國美術(shù)家協(xié)會舉辦的相關(guān)展覽中獲獎，成為推動莆田原創(chuàng)油畫發(fā)展的中堅力量。

這期間，政府與企業(yè)也在著力推動莆田原創(chuàng)油畫的發(fā)展。2007年成立的“莆田市油畫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會”在促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展、溝通政府與企業(yè)方面發(fā)揮了積極作用。[42008年金融危機后，莆田油畫產(chǎn)業(yè)面臨國際訂單減少的困境，政府和行業(yè)協(xié)會開始探索產(chǎn)業(yè)升級路徑，從“批量復(fù)制”向“私人定制”服務(wù)轉(zhuǎn)變，積極搶占國內(nèi)市場，創(chuàng)作體現(xiàn)地方文化的油畫作品，滿足消費者需求，助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

（三）轉(zhuǎn)型加速期：商品畫與原創(chuàng)作品共存

2013年，莆田國際油畫城建成，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型進入加速期，逐漸邁入“后行畫時代”。當(dāng)時，油畫城集聚了168家油畫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)和個人工作室，300多名畫家、畫師、畫工，成為莆田市最大的油畫文創(chuàng)藝術(shù)中心和專業(yè)市場。2015年，莆田市政府與中央美術(shù)學(xué)院簽約院地合作協(xié)議，油畫城成為“中央美術(shù)學(xué)院創(chuàng)業(yè)孵化基地”和“教學(xué)實踐基地”。近年來，油畫城產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心組建人才政策服務(wù)隊伍，深入商戶企業(yè)宣傳人才優(yōu)待政策，建立油畫優(yōu)秀人才信息庫，鼓勵在外的油畫人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，并與福建省湄洲灣職業(yè)技術(shù)學(xué)校合作，以校企合作方式培養(yǎng)油畫人才，破解人才不足的困境。 （圖1）

互聯(lián)網(wǎng)時代，新一代畫師瞄準(zhǔn)市場的個性化需求，開發(fā)個性化定制、柔性化生產(chǎn)和復(fù)制、原創(chuàng)相結(jié)合的多元產(chǎn)業(yè)形態(tài)。2020年起，油畫城產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心引入電商直播等新興渠道，拓寬了油畫市場空間。油畫城走出了一條原創(chuàng)畫和家居裝飾畫并舉、國內(nèi)外市場并重的道路。莆田市油畫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長朱清忠瞄準(zhǔn)“短視頻 + 直播 +3D 復(fù)刻”新賽道，讓油畫家、畫師在直播平臺銷售作品或表演創(chuàng)作。目前，油畫城已形成集油畫、畫框、鏡框、陶瓷油畫、布貼畫等于一體的產(chǎn)業(yè)鏈。

在政府和市場助力下，莆田油畫產(chǎn)業(yè)逐步轉(zhuǎn)向復(fù)制油畫與原創(chuàng)油畫共存的趨勢。朱金柏認為，藝術(shù)與商業(yè)不沖突，原創(chuàng)作品雖價位較高但有市場需求，創(chuàng)作者可通過承接定制，或授權(quán)復(fù)制自已的油畫作品實現(xiàn)創(chuàng)收，藝術(shù)與商業(yè)應(yīng)通過有機結(jié)合推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。政府和行業(yè)協(xié)會通過舉辦寫生活動、觀摩展覽、提供培訓(xùn)機會等方式，鼓勵畫家專注于創(chuàng)作。例如，2025年1月26日，由中共莆田市委宣傳部、莆田市文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會、莆田市二輕工業(yè)聯(lián)社聯(lián)合主辦，莆田市油畫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會承辦的莆田元宵民俗文化油畫賽事展覽活動，將莆田元宵民俗文化與原創(chuàng)油畫藝術(shù)融合，詮釋了其深厚底蘊。

顯然，莆田油畫產(chǎn)業(yè)通過電商直播帶貨模式，不僅拓寬了銷售渠道，還帶動了原創(chuàng)油畫的發(fā)展，實現(xiàn)商業(yè)與原創(chuàng)共存。目前，莆田國際油畫城集聚了120多家油畫企業(yè)、200多名畫家畫工及10多家產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)，是莆田市最大的油畫文創(chuàng)藝術(shù)中心和專業(yè)市場。 （圖2）

、“后行畫時代”莆田油畫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型面臨的挑戰(zhàn)

在“后行畫時代”，莆田油畫產(chǎn)業(yè)在市場結(jié)構(gòu)、政策與規(guī)劃、人才隊伍等方面面臨挑戰(zhàn)。

（一）市場結(jié)構(gòu)性矛盾

當(dāng)前，全球藝術(shù)市場競爭激烈，3D打印技術(shù)、新媒體藝術(shù)的興起使消費者的選擇增多，傳統(tǒng)油畫市場受到?jīng)_擊。莆田油畫產(chǎn)業(yè)存在市場結(jié)構(gòu)性矛盾：一方面，市場對原創(chuàng)作品的認知度和接受度有待提高，部分消費者更傾向于選擇價格較低的復(fù)制作品，導(dǎo)致油畫原創(chuàng)價值與大眾消費認知錯位，呈現(xiàn)出高端原創(chuàng)需求較低、低價“行畫”主導(dǎo)市場的現(xiàn)狀，形成外向型出口與國內(nèi)分層消費間的失衡；另一方面，產(chǎn)業(yè)過度依賴傳統(tǒng)思維，長期遵循“薄利多銷、規(guī)模效應(yīng)”的模式，導(dǎo)致行業(yè)品牌價值缺失，推廣和銷售渠道狹窄，缺乏成熟的市場推廣機制和“莆田油畫”區(qū)域性品牌，消費者認知多停留在廉價裝飾畫層面，相較于深圳大芬村、廈門烏石浦等藝術(shù)產(chǎn)區(qū)，莆田雖在成本控制與規(guī)模化生產(chǎn)上有優(yōu)勢，但因缺乏品牌意識與原創(chuàng)生態(tài)系統(tǒng)，難以突破“行畫代工”標(biāo)簽。

（二）原創(chuàng)油畫人才占比低

莆田商業(yè)油畫產(chǎn)業(yè)中，大部分畫師長期從事復(fù)制工作，形成了固定的思維模式和繪畫習(xí)慣，缺乏原創(chuàng)意識和創(chuàng)新能力，導(dǎo)致原創(chuàng)油畫占比較低，人才生態(tài)失衡，難以滿足“后行畫時代”消費者對個性化、多元化藝術(shù)作品的需求。同時，專業(yè)院校人才培養(yǎng)機制不完善，與企業(yè)實際需求脫節(jié)，難以培養(yǎng)出滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的高素質(zhì)復(fù)合型人才，導(dǎo)致油畫產(chǎn)業(yè)在市場運營、品牌推廣等方面能力不足。

在市場競爭中，莆田商業(yè)油畫需要提升原創(chuàng)能力，原創(chuàng)商業(yè)油畫的發(fā)展需要具備創(chuàng)新思維、深厚藝術(shù)素養(yǎng)和扎實繪畫技巧的復(fù)合型人才，而原創(chuàng)油畫藝術(shù)的發(fā)展也離不開人才的培養(yǎng)和團隊的建設(shè)，例如，2017年卓朝暉和郭躍東成立的“南山藝術(shù)聯(lián)盟”通過原創(chuàng)實踐為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供范本，為莆田原創(chuàng)藝術(shù)發(fā)展樹立了榜樣。原創(chuàng)商業(yè)油畫市場的培育需要一個過程，通過原創(chuàng)可以提高產(chǎn)品價格和利潤空間，提升產(chǎn)品附加值，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。但原創(chuàng)商業(yè)油畫也面臨著市場風(fēng)險，如普遍存在的市場認可度、版權(quán)等問題，都可能影響其市場表現(xiàn)。

四、“后行畫時代”莆田油畫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的路徑探索

“后行畫時代”莆田油畫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵在于政府、企業(yè)、協(xié)會、畫師等各方面的共同努力，只有各節(jié)點充分發(fā)揮作用，才能為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境，使其在新時代藝術(shù)市場中煥發(fā)新活力，叫響“莆田油畫”區(qū)域品牌，實現(xiàn)從“行畫工廠”到“莆田文化孵化器”的轉(zhuǎn)變，助力文化賦能，提升產(chǎn)業(yè)知名度和影響力。

圖1莆田國際油畫城夜景

（一）政府扶持優(yōu)化環(huán)境

政府應(yīng)創(chuàng)新激勵機制，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)環(huán)境。鼓勵油畫企業(yè)加大原創(chuàng)資金投入，重點扶持具有創(chuàng)新性的原創(chuàng)項目，聯(lián)合行業(yè)協(xié)會組織搭建展示、交易平臺，積極開展油畫藝術(shù)創(chuàng)作比賽、展覽活動，表彰和獎勵優(yōu)秀原創(chuàng)作品，激發(fā)畫師的創(chuàng)作熱情。引導(dǎo)企業(yè)和畫師從傳統(tǒng)臨摹向原創(chuàng)和商品畫定制轉(zhuǎn)型，發(fā)展個性化定制與原創(chuàng)相結(jié)合的多元產(chǎn)業(yè)形態(tài)，培養(yǎng)龍頭企業(yè)，豐富產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，打造特色產(chǎn)業(yè)聚集地。

同時，政府可以借鑒其他地方經(jīng)驗，設(shè)立油畫專項扶持資金，對從事原創(chuàng)商業(yè)油畫創(chuàng)作的企業(yè)和個人給予資金補貼、租房折扣、稅收優(yōu)惠等支持，吸引更多油畫人才創(chuàng)作更多精品。

（二）培育龍頭帶動產(chǎn)業(yè)

一個行業(yè)的發(fā)展，需要龍頭企業(yè)的帶動。政府應(yīng)注重油畫龍頭企業(yè)的培育，充分發(fā)揮其帶頭作用，構(gòu)建“藝術(shù) + 商業(yè)”模式，如開發(fā)數(shù)字油畫、虛擬展覽等新業(yè)態(tài)實現(xiàn)創(chuàng)作與商業(yè)雙贏，促進油畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。

圖2開啟電商模式

企業(yè)可以設(shè)立原創(chuàng)設(shè)計中心或創(chuàng)新工作室，建立完善的內(nèi)部激勵機制，對原創(chuàng)能力突出的畫師給予薪酬提升、股權(quán)獎勵、職稱晉升等多維激勵，為畫師提供充足的創(chuàng)作空間和資源支持，營造良好的藝術(shù)氛圍。

除傳統(tǒng)的畫廊、藝術(shù)機構(gòu)、展會外，企業(yè)要與時俱進，充分利用電商平臺、社交媒體、藝術(shù)街區(qū)等展示、推廣和銷售油畫作品，增加作品的曝光度和銷售量。并針對國內(nèi)外不同市場、不同消費群體，開發(fā)差異化產(chǎn)品。例如：利用數(shù)字技術(shù)拓展油畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，開發(fā)數(shù)字油畫產(chǎn)品、線上展覽、虛擬藝術(shù)體驗等新業(yè)態(tài)；瞄準(zhǔn)市場需求，加強與家居、裝飾、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，拓展油畫作品的應(yīng)用場景；整合小微畫室資源，承接高端定制油畫產(chǎn)品，帶動資源共享、聯(lián)合發(fā)展。（圖3）

圖3卓朝暉原創(chuàng)作品《戲韻丹青之五》

（三）注重人才隊伍培養(yǎng)

五、結(jié)論

進入“后行畫時代”更要注重油畫人才隊伍的培養(yǎng)。鼓勵本地高校與莆田油畫企業(yè)進行“校企合作”，建立實習(xí)實訓(xùn)基地，為學(xué)生提供實踐機會，培養(yǎng)具有創(chuàng)新能力和實踐經(jīng)驗的復(fù)合型人才，實現(xiàn)人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)需求的有效對接。還可加強與國內(nèi)外知名藝術(shù)院校合作，開展油畫人才聯(lián)合培養(yǎng)和學(xué)術(shù)交流活動，制定“油畫家駐留計劃”，吸引國內(nèi)外高端藝術(shù)人才落戶莆田，為莆田油畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入活力。

此外，鼓勵油畫產(chǎn)業(yè)新入職的畫師參加培訓(xùn)、交流活動，學(xué)習(xí)新技法、新理念，開展原創(chuàng)性探索，突破傳統(tǒng)題材和技法限制，融合多元文化元素和現(xiàn)代藝術(shù)理念，提升畫師的藝術(shù)素質(zhì)和能力。

（四）本土文化賦能轉(zhuǎn)化

油畫作為一種藝術(shù)形式，在推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中與商業(yè)融合形成了產(chǎn)業(yè)鏈，對于促進經(jīng)濟發(fā)展和文化創(chuàng)新有重要作用。莆田是“海濱鄒魯”“文獻名邦”，擁有深厚的歷史文化底蘊。莆田油畫產(chǎn)業(yè)可以借助本土文化賦能完成自身轉(zhuǎn)化。將媽祖文化、南少林武術(shù)文化、木蘭溪文化等地域特色文化融入油畫創(chuàng)作，突出“莆仙文化”主題，由此不僅可推動莆田文化的傳承與創(chuàng)新，還能提升油畫作品的文化內(nèi)涵和藝術(shù)感染力。利用品牌宣傳和推廣，打造莆田商業(yè)油畫的品牌形象，提高莆田商業(yè)油畫的知名度和美譽度。

再者，莆田油畫產(chǎn)業(yè)可與文化旅游、文創(chuàng)衍生品設(shè)計、數(shù)字經(jīng)濟等產(chǎn)業(yè)深度融合，開發(fā)油畫主題文化旅游線路和產(chǎn)品，建設(shè)油畫藝術(shù)小鎮(zhèn)、油畫文創(chuàng)園、油畫創(chuàng)意街區(qū)等，舉辦“莆田油畫藝術(shù)節(jié)”，聯(lián)動莆田工藝城、莆田美術(shù)館形成文化地標(biāo)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

綜上所述，莆田油畫產(chǎn)業(yè)邁入“后行畫時代”既面臨挑戰(zhàn)，也迎來發(fā)展機遇。轉(zhuǎn)型是莆田商業(yè)油畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也是其突破發(fā)展瓶頸、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。通過應(yīng)對市場結(jié)構(gòu)性矛盾、政策與規(guī)劃局限、缺少原創(chuàng)型人才、本土文化賦能轉(zhuǎn)化等問題，以及推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等策略，有望實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。未來，政府應(yīng)在政策導(dǎo)向、市場需求引導(dǎo)、人才培養(yǎng)和本土文化的傳承方面大力支持莆田油畫產(chǎn)業(yè)，進一步提升商業(yè)油畫藝術(shù)的競爭力和影響力，開創(chuàng)莆田油畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新局面。

（作者系福建師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院碩士研究生）

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