
說(shuō)起全球潮流文化新的頂流,非LABUBU莫屬。
前有蕾哈娜等一眾明星持LABUBU打卡,LABUBU發(fā)售日美國(guó)門(mén)店搶購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)堪比iPhone首發(fā);后有初代LABUBU在永樂(lè)2025春季拍賣(mài)會(huì)上拍出108萬(wàn)元天價(jià)。有網(wǎng)友調(diào)侃,這個(gè)長(zhǎng)著9顆鋸齒狀牙齒和直立尖耳朵的“丑萌”小精靈就差火出銀河系了。
網(wǎng)友們?cè)趽屬?gòu)LABUBU之余,也發(fā)現(xiàn),似乎擁有ABB式名字的玩偶或角色都更容易火。一時(shí)間,盤(pán)點(diǎn)ABB式名字成了潮人必參加的活動(dòng)。
ABB式名字究竟有什么特別之處?
在LABUBU家族內(nèi)部,擁有“ABB式名字”的還有LABUBU家族的大首領(lǐng)ZIMOMO,有著粉毛發(fā)和愛(ài)心鼻子的MOKOKO,以及LABUBU的戀人TYCOCO。
潮玩界擁有ABB式名字的娃娃也很多,如近期也很火的潮玩盲盒WAKUKU、多個(gè)系列接連售空的男性娃娃HACIPUPU、紅極一時(shí)的搪膠玩偶蒙奇奇等。
陪伴一代人成長(zhǎng)的動(dòng)畫(huà)片中,也有很多ABB式名字,如在青青草原上生活的喜羊羊、懶羊羊,再如住在翻斗花園里的胡圖圖和牛爺爺。
大火的電視劇里,擁有ABB式名字的大火角色更是不少。《愛(ài)情公寓》里的唐悠悠、《你是我的榮耀》里的喬晶晶、《慶余年》里的范若若、《永夜星河》里的凌妙妙等。
品牌名領(lǐng)域,也有很多大眾耳熟能詳?shù)腁BB式名字,如手機(jī)上的App拼多多、貨拉拉,超市里常見(jiàn)的快消品娃哈哈、爽歪歪等。
為什么各個(gè)賽道的紅人都必有ABB式名字?
名字不只是一個(gè)符號(hào),它還可能影響第一印象。
發(fā)表在《人格與社會(huì)心理學(xué)雜志》上的一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn),我們身上真的存在“名字—長(zhǎng)相”配對(duì)效應(yīng)。拿出一批真實(shí)的人臉照片和對(duì)應(yīng)姓名,再混入多個(gè)“迷惑項(xiàng)”,請(qǐng)被試者從中挑出與照片最適配的名字。實(shí)驗(yàn)結(jié)果發(fā)現(xiàn),參與者能夠準(zhǔn)確匹配真實(shí)姓名的概率為28.21%,高于隨機(jī)蒙一個(gè)答案而答對(duì)的20%的概率。其中,有85%的面孔,參與者對(duì)上名字的概率都高于隨機(jī)選擇。
也就是說(shuō),人們光聽(tīng)名字就能腦補(bǔ)一張對(duì)應(yīng)的臉。
而ABB式名字又恰好自帶“可愛(ài)濾鏡”。
湖北大學(xué)教育學(xué)院心理學(xué)系的吳鵬等學(xué)者,在《疊音人名的嬰兒圖式效應(yīng)及其對(duì)人際信任的影響》一文中介紹,疊音是人類嬰兒期明顯的語(yǔ)言形式,ABB式名稱中的疊音正與兒童早期語(yǔ)言特點(diǎn)類似,符合兒童語(yǔ)言特點(diǎn),這就容易引發(fā)人們的“嬰兒圖式效應(yīng)”,即面對(duì)具有嬰兒圖式特征的成年人、動(dòng)物甚至非生命體時(shí),會(huì)覺(jué)得疊音人名的主人更像嬰兒,也會(huì)產(chǎn)生與對(duì)嬰兒類似的反應(yīng)。人們會(huì)認(rèn)為擁有ABB式名字的個(gè)體更具有嬰兒特征,其外觀可能更可愛(ài)、更小、更軟、更輕等。
這種ABB式名稱帶來(lái)的嬰兒圖式效應(yīng)所產(chǎn)生的積極效果,不僅影響著人們對(duì)名字擁有者外觀的認(rèn)知,還深入到對(duì)性格的判斷。比如吳鵬等學(xué)者在同一篇文章中進(jìn)一步介紹,嬰兒圖式往往與可愛(ài)、熱情等積極屬性強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
對(duì)于品牌而言,ABB式名字能拉近與消費(fèi)者的距離。疊音品牌名稱可能會(huì)增加人們的溫暖知覺(jué),因此在享樂(lè)型產(chǎn)品選擇方面,消費(fèi)者會(huì)更偏好具有疊音品牌名稱的產(chǎn)品。如娃哈哈、拼多多等。
而對(duì)于潮玩IP或角色而言,疊音姓名能引導(dǎo)人們對(duì)個(gè)體溫暖屬性的認(rèn)知。人們往往會(huì)認(rèn)為擁有疊音姓名的個(gè)體更熱情,更平易近人,更友好。
具體到LABUBU身上,一方面,這種ABB式疊音名字自帶溫暖屬性;另一方面,名字的溫暖屬性正好與LABUBU“丑”“兇”的外觀屬性形成鮮明反差。一口看似殺傷力十足的尖牙,只要你喊出它的名字,角色立刻變得“軟萌”起來(lái),“看起來(lái)不好惹,其實(shí)是小可愛(ài)”的反差讓人欲罷不能,也更容易形成鮮明的記憶點(diǎn)和傳播力。
當(dāng)然,作為潮玩IP,必須有情緒價(jià)值。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),Z世代(1995—2010年出生)貢獻(xiàn)了該產(chǎn)業(yè)超40%消費(fèi)份額,其“悅己型消費(fèi)”特征顯著。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)潮玩為取悅自我,收藏與投資需求次之。這種消費(fèi)動(dòng)機(jī)的轉(zhuǎn)變,推動(dòng)潮玩從功能性玩具向情感載體轉(zhuǎn)型。
而ABB式名字,更能直接給消費(fèi)者帶來(lái)積極的情緒體驗(yàn),恰好契合了消費(fèi)者需要的悅己感。吳鵬等學(xué)者在對(duì)比實(shí)驗(yàn)中發(fā)現(xiàn),人們甚至僅僅通過(guò)默念疊音人名,就會(huì)對(duì)其產(chǎn)生更強(qiáng)烈的積極情緒。
LABUBU、TYCOCO、ZIMOMO,這些ABB式名字不僅“萌”在聽(tīng)感,更“暖”在情緒共鳴上,輕松喚起消費(fèi)者的愉悅感。
此外,傳播力強(qiáng),是ABB式名字的另一隱藏優(yōu)勢(shì)。
一方面,ABB式結(jié)構(gòu)念起來(lái)節(jié)奏明快、朗朗上口。另一方面,LABUBU、ZIMOMO等ABB式名字往往是無(wú)實(shí)義的音節(jié)疊詞,沒(méi)有深?yuàn)W的文化內(nèi)涵,不需要翻譯,語(yǔ)音發(fā)音又簡(jiǎn)單,任誰(shuí)看到都能迅速拼讀、模仿。這不僅能夠規(guī)避文化沖突,還能減少跨文化傳播中的文化折扣,哪怕是不同語(yǔ)言背景的潮玩粉絲,也能輕松理解、快速上口,最終牢牢記住名字。
這么看起來(lái),從名字開(kāi)始,LABUBU家族就已經(jīng)贏在起跑線。
(李萌萌摘自微信公眾號(hào)“壹讀”圖/高藝碩)

就像一個(gè)城市的名字
只是一個(gè)沉默的名字
只有當(dāng)你的朋友或戀人
住在那里或去了那里
它才亮如燈盞
——黃燦然
策略
我有一哥們家里給介紹了個(gè)女生,哥們死活不同意,無(wú)奈拗不過(guò)家人。第一次去女方家里吃飯的時(shí)候,哥們吃飯全程表現(xiàn)良好,女方父母特滿意,但是,令人震驚的一幕在吃完飯的時(shí)候出現(xiàn)了。我哥們吃完飯后,不慌不忙地把襪子脫下來(lái),用襪子仔細(xì)地擦了擦嘴。后來(lái)聽(tīng)說(shuō)媒人當(dāng)天晚上就過(guò)來(lái)退親了。
無(wú)效續(xù)命
朋友勸我多喝熱水養(yǎng)生,現(xiàn)在保溫杯里泡枸杞成了標(biāo)配。直到昨天發(fā)現(xiàn)枸杞過(guò)期三年了,突然明白什么叫“無(wú)效續(xù)命”。