從幾家店到百家店，從滯銷到暢銷千萬游客帶火宣恩農產品

今年1-8月，宣恩縣已累計接待游客1382.92萬人次，實現旅游綜合收入93.99億元，同比分別增長43.41%、50.30%，帶動農產銷售近14億元。

傍晚的貢水河上，最后一抹夕陽褪去，燈光次第亮起，文瀾橋的全息光影秀開始重現土家兒女的古老傳說，老街里非遺傳承人敲響的三棒鼓與游客歡笑聲交織。這座深藏鄂西山區的縣城，正上演著從“網紅”到“長紅”的蛻變。

今年1-8月，宣恩縣累計接待游客1382.92萬人次，實現旅游綜合收人93.99億元，同比分別增長43.41% 、 50.30% 。

旅游的火爆，不僅拉動了消費，還成為當地富硒農產品俏銷的重要增長極。

從“過境地”到“目的地”縣城就是4A景區

論旅游硬資源，沒有大峽谷、騰龍洞的宣恩在恩施州并不占優。但這個曾是“寂寂無名的深山小城”，用七年時間完成了的蛻變。

宣恩的名稱源于清朝雍正年間，兵部和吏部根據湖廣總督邁桂的疏呈，經合議獲乾隆皇帝恩準而定名。這里有著5000年人類活動史，西周時期屬夔國，春秋時期屬巴子國。然而，悠久的歷史文化曾長期“沉睡”于山水之間。

轉變始于對民族文化資源的審視與激活。宣恩選擇了一條與眾不同的路徑：不是大拆大建，而是最天限度保留原生態，通過有節制的開發，讓歷史文化遺存可觀、可感、可觸、可融入。

“欠發達地區面對‘要素沉睡‘要素不足問題，需用超常規的、但又科學合理的思路舉措，把要素撬動、激活?！毙骺h文旅事業發展中心主任田勇說。

宣恩的獨特之處在于一座縣城就是4A級景區。貢水河兩岸，墨達樓、鐘樓、風雨橋三大標志性建筑分別演繹土家族、苗族、侗族風格，西蘭卡普、虎鈕于、擺手節等文化符號鑲嵌其上。

“這里太美了，忍不住想要分享！這已經是我第三次來了?！睂３虖膿P州趕來體驗宣恩夜景的趙女士，興奮地用手機拍下視頻向親朋好友介紹宣恩夜景，“明年還要帶父母和孩子來！”

每到夜晚，36艘竹筏組成的252米長的“巨龍”在燈光和音樂中蜿蜒游動于河面上，承載著140名游客徜徉貢水。這個宣恩的旅游“沸點”是在城區中心的龍游貢水?，F在一票難求，已成為宣恩旅游的標志性體驗。

“我以前總是幫在外地來旅游的朋友排隊買龍游貢水的船票，網上根本搶不到，我都是線下排隊去窗口買，但現在排隊都已經買不上票了。”土生土長的宣恩人王先生苦笑著告訴支點記者。

宣恩善用傳統節日做旅游文章。去年七夕的“水上女兒會”系列活動，為游客編織了一場集傳統文化、民俗風情與現代光影技術于一體的七夕綺夢。今年端午，非遺進景區展演活動再次吸引大批游客，王家八寶銅鈴舞、包粽子體驗、知識競答等環節讓傳統節日煥發新活力。

宣恩模式證明，“網紅爆火”不是卷土重來，而是讓原有“根脈”滋養當代生活。

① 宣恩縣仙山貢水景區夜景（宣恩縣融媒體中心供圖）

從肩挑背扛到坐等顧客上門旅游帶動農產銷售近14億元

宣恩縣農業農村局介紹，該縣依托旅游業發展帶動農產品外銷，旅游綜合收人截至8月已達93億余元，預計全年突破100億元。農產品收人按旅游綜合收入的 15% 比例估算，截至今年8月宣恩農產品相關收入約13.9億元。

“以前肩挑背扛賣給小商販，價格被壓得很低?，F在游客多了，很多農產品在本地就能賣完，而且價格更好。”高羅鎮一位村民感慨道。

旅游與農業的融合，催生了全新的消費場景。在宣恩縣椒園鎮黃坪村，2450畝梨園不僅產出甜蜜的黃金梨，更成為了旅游目的地本身。今年，該村黃金梨綜合收人突破2000萬元，其中旅游功不可沒。

“我們村除了賣梨，每年春天還會舉辦梨花節，很多外地游客都過來玩?！苯穲@鎮黃坪村負責人李娜指著身后的梨園說道。

“春賞梨花、秋采金果”的模式，讓黃坪村實現了從單一農業到農旅融合的華麗轉身。

黃坪村依托土家語“阿尼阿茲”（意為“我愛你”）打造浪漫IP，開發梨膏、梨酒等深加工產品，擴建民宿集群，推動民房變客房、村民變股民。從“一顆梨”到梨產業鏈，品牌賦能讓黃金梨附加值大幅提升。

旅游帶來線下人流，直播則打開線上銷路。宣恩的農產品正通過一根根網線，跨越千山萬水，直達城市餐桌。

9月12日，長潭河侗族鄉的風雨橋上，一場別開生面的直播活動正在進行。侗族同胞身著傳統服飾，唱響婉轉的迎客歌。桌面上，富硒馬爾科土豆、高山羊肚菌、煙熏臘肉等農產品琳瑯滿目。

“咱的黑豬肉用傳統方式養殖，肉質緊實鮮美”“這款竹編是非遺傳承人純手工做的，實用又有收藏價值”鏡頭前，八位村支書集體亮相，化身“推銷員”。

這場6小時的直播吸引超4.3萬人次觀看，點贊互動量突破5萬次，賣出8000多單產品，銷售額達19.8萬元。

“文旅的火熱不僅帶火了當地的旅游經濟，也讓宣恩的特色農產品走進了更多人的視野?！毙骺h農業農村局鄉村產業發展股股長葉青說。

一年銷售烤活魚116萬條旅游促進城鄉共融

旅游不僅帶動農產品銷售，更推動了城鄉融合和共同富裕。

在宣恩縣城，創新開辟的“一元攤”方便了本地和外來小攤販經營，直接帶動就業800余人，間接促進行業增收超1000萬元。這些舉措不僅增添了城市溫度，也繁榮了夜市經濟。

“以前擺攤東躲西藏，現在有了固定位置，每天只需1元租金。”一位攤主表示。宣恩縣城管部門還設立了“時令水果攤”，幫助果農銷售產品，有效破解了個體戶就業難和菜農果農銷售難。

在椿木營鄉，果蔬基地的豐收不僅帶來了農產品銷售的收人，還吸引了大量游客前來采摘，推動了鄉村旅游發展?！懊刻炷軖旯べY130元，在家門口就可以找到事情做，感覺很愜意?！贝荒緺I鄉村民朱先生喜笑顏開。

“老板，來一份酸蘿卜 + 榨廣椒的烤活魚?！泵康揭鼓唤蹬R，貢水河畔的惹溪街上人頭攢動，來自五湖四海的游客圍坐一桌，品嘗特色美食。

目前，宣恩縣內烤活魚店達138家，創新研制24種烤活魚口味，培育了“宣恩烤魚師”勞務品牌，去年銷售烤活魚116萬條，銷售額突破3億元，綜合產值超15億元，烤魚相關企業直接提供就業崗位4000余個，間接帶動養殖、農副產品銷售等行業就業超萬人。

“以前就我們這幾家老店專門在做烤活魚，但自從宣恩旅游爆火起來了，基本上每家餐館都開始做烤火魚?！痹谛髯隽耸畮啄昕净铘~的廚師張先生忙碌得說不上幾句話便轉身鉆進廚房。

從全域旅游到農產品爆火，從田園到餐桌，宣恩的實踐證明，獨有的文化特色不是靜止的標本，而是流動的活水。當一座小城找到屬于自己的密碼，即使深居群山，也能讓世界翩誕而來?！靶鞑粌H要‘一夜爆紅’，更要‘一路長紅’?！毙骺h委書記王闖表示。V

椒園鎮黃坪村果農在采摘黃金梨。（宣恩縣融媒體中心供圖）