山西地域文化融合會展設計的實踐案例研究

中圖分類號：J525.2 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2025）19-0159-03

0引言

根據山西省人民政府和山西省商務廳促進會展業高質量發展的政策要求[1]，山西正著力構建文化強省與會展業高質量發展的雙輪驅動戰略[2]。“十四五”時期，山西將文旅康養確立為戰略性支柱產業。然而，與廣州、杭州等會展一線城市相比，山西展會存在重展銷輕敘事、文化符號堆疊、體驗邏輯缺位等短板[3]。如何將資源稟賦轉化為體驗資產，成為政府、展館、展商與策展方共同面臨的難題。本文聚焦“地域文化融合會展設計”這一議題，通過兩個近期開展的旗艦案例，剖析山西地域文化要素在會展場景中得以表達的具體路徑。

鑒于研究對象處于真實場館且涉及多主體協作，本文采用實地調研與二手資料互補的研究方法。系統收集政府通報、銷售數據、媒體報道與自媒體平臺的用戶生成內容，通過相互對照，力求完整、準確地還原展陳過程與效果。研究所得結果以質性描述為主，旨在為同類型展會提供可對照的經驗參考，同時為地方策展團隊在省域文化敘事與商業轉化之間尋找平衡點，提供實際操作層面的案例依據。

1山西地域文化與會展設計發展

山西地域文化是中華文化的重要組成部分，具有獨特的內涵和魅力。山西地處黃河流域，是華夏文明的重要發祥地之一，擁有悠久的歷史和深厚的文化底蘊。山西擁有眾多的歷史遺跡和文化遺產，如平遙古城、云岡石窟、五臺山古建筑群等，這些都是山西歷史文化的見證。此外，明清時期晉商崛起并馳騁商界數百年，創造了輝煌的商業成就，商號遍布全國各地，甚至遠及海外，其宅院和商業遺跡成為晉商文化的重要象征。再者，山西民俗文化豐富多彩，包括民間藝術、傳統手工藝、民俗節慶等內容。山西各地有著獨特的慶祝方式和習俗，具有濃郁的地方特色。

會展研究作為一門跨學科領域，其發展歷程與全球會展經濟的演進密切相關，涉及心理學、社會學、文化學等多個學科視角。會展設計作為會展活動的核心環節，其研究呈現出跨學科、多元化的特征。特別是近年來，會展設計的發展不再局限于技術層面的創新，而是更加強調文化特色，文化元素與會展設計的結合成為研究熱點。研究表明，傳統文化美學在現代城市會展設計中發揮著重要作用，能夠豐富文化內涵，提高會展品質，且這種應用并非簡單的視覺元素移植，而是注重對傳統文化精神的現代詮釋[4]。在傳統文化細分領域，非遺元素與會展設計的結合成為重點方向。非遺元素的創新應用能夠提高城市會展的文化內涵和藝術價值，促進非遺的傳承，既拓展了會展設計的內容維度，又為非遺保護提供了新的傳播平臺。非遺元素與會展設計結合的具體策略包括現代化呈現非遺元素、講好非遺故事、設計非遺主題活動及開發文創產品等[5]。現有研究雖為非遺元素與會展的深度融合提供了操作性框架，但針對資源型省份地域文化與會展結合的研究仍存在不足：一是案例多集中于沿海發達城市，對“黃土高原”“晉商大院”等高語境文化缺乏細致剖析；二是對“科技炫感”過后的內容持續傳播與商業續衍討論不足，導致“展完即散”成為行業常態。

本文以山西近期的實踐為切入點，引入文化符號學中的“雙軸理論”[6]與服務設計中的“顧客旅程”工具[7]，構建“語境一編碼—連接—轉化一續衍”的5C模型，用于解釋地域文化在會展場景中的流動路徑與價值轉化，彌補以往研究單點化、碎片化的缺陷。

2山西文化融合會展設計案例研究

2.1“時空變調——山西古建筑數字藝術展”

2024年5月1日，“時空變調一山西古建筑數字藝術展”在山西博物院會展中心揭幕，展覽持續至10月底。該展覽由山西博物院主辦，成都烽火數字科技有限公司提供技術支撐，策展人薛天寵帶領20名海內外藝術家，以“古建筑IP+ 當代藝術 + AIGC”為主線，嘗試將黃土高原上的高語境遺產轉化為可步入、可交互、可分享的低門檻體驗。展廳總面積2800平方米，展線長度260米，官方定位為省級博物館首個純數字跨界項目，同時也是山西“十四五”數字文旅創新重點案例[8]。

觀眾進入序廳后，首先置身于“普地穹頂”裝置：四壁投影以8K分辨率循環鋪展善化寺藻井、永樂宮《朝元圖》等紋樣，配合環繞音效形成包裹式情境。策展團隊在此完成5C模型中的“Context（語境）”步驟—將古建符號從鄉村田野或景區殿堂中抽離，置于博物館的“白色方盒”空間內，為后續文化編碼提供“文化地層”基礎。在第二單元“Code（編碼）”環節，藝術家運用AIGC（人工智能生成內容）、MR（混合現實）、體感交互等技術對古建紋樣進行再創作。其中，作品《龍躍千年》以焊接鐵骨與鏡面不銹鋼拼接成15米長的龍形裝置，觀眾通過手機掃碼即可在鏡面生成由AI實時渲染的“數字盤龍”，并能一鍵分享至抖音平臺。該裝置的平均交互時長較傳統實物展覽有巨大提升。第三單元“Connection（連接）”區域設置直徑8米的“萬花筒”穹幕，8臺4K激光投影循環播放AI生成的藻井對稱影像，配合環幕音效，觀眾情緒曲線在監測中呈現明顯峰值[9]。

展覽首月線下接待觀眾6.3萬人次，7月暑期峰值達9.1萬人次，至10月底累計接待42萬人次；線上傳播方面，微博話題“山西古建數字藝術展”閱讀量達2.4億次，小紅書相關筆記1.1萬條。在文創產品層面，山西博物院同步推出18款數字衍生品，其中萬花筒拼圖、AR藻井等廣受歡迎。

總體而言，該案例驗證了“文化地層一科技中介一情感共振”三段式轉譯的可行性，同時為后續文博會的“IP快消”模式提供了符號庫與技術經驗。

2.2第七屆山西文化產業博覽交易會

2025年8月，第七屆山西文化產業博覽交易會（簡稱“第七屆山西文博會”）在瀟河國際會展中心開幕。此次文博會總展覽面積為7萬平方米，設置8大主題館與1個“文創山西”特展，官方統計5天展會期間進場36.8萬人次，現場交易與意向簽約額共計47.3億元[10]。

與“時空變調一山西古建筑數字藝術展”的深度敘事不同，第七屆山西文博會更偏向“文化嘉年華”定位，其策展邏輯可概括為“IP符號一社交貨幣—即時消費”。現場可見，文博會吉祥物“普小友”被升級為故事化IP，配套推出毛絨盲盒與28星宿冰箱貼，觀眾購買后可在“晉小友護照”上集章，完成打卡任務即可兌換限量“汾酒咖啡”。

在“大同花木蘭”展區，3D超寫實數字人融合自然語言處理、自動語音識別與UE5引擎技術，可與觀眾進行情感反饋的實時對話；當觀眾說出“替父從軍”關鍵詞時，數字人會做出拔劍回應動作，屏幕四周的機械燈陣同步打出紅色光束，現場互動氛圍熱烈，尖叫聲此起彼伏。省文物局展區采用“莫比烏斯環”裸眼3D屏，實現西周鳥尊的懸浮旋轉展示，該裝置直接帶動相關文創產品銷售額達上千萬元。訪談中，一名來自北京的文創買手表示：“我來山西是想找‘可城市更新’的符號，結果在集章、換娃、喝汾酒咖啡的過程中，不知不覺成了品牌自來水。”二手數據同樣印證了這一觀察：微博話題“山西文博會把文物變成盲盒”閱讀量達3.2億次，小紅書相關筆記1.7萬條，其中“集章攻略”“數字人互動”成為高頻關鍵詞。與古建筑數字藝術展類似，第七屆山西文博會的熱度衰減同樣迅速：展會結束一個月內，微博話題下降，IP搜索指數下跌。展前雖制定了“百日線上運營計劃”，但因預算不足、版權爭議與團隊銜接問題未能落地，導致“社交貨幣”未能轉化為“長期資產”[11]。

對比“時空變調一山西古建筑數字藝術展”可見，第七屆山西文博會更強調“IP快消”與“科技炫感”，優勢在于快速獲取即時流量并促進現場消費，但缺乏持續的內容運營與社區沉淀，暴露出“Conversion（轉化）強、Continuity（續衍）弱”的短板。

2.3會展案例研究結論

兩個案例共同驗證了“語境一編碼—連接—轉化一續衍”五步轉譯的可行性，同時提示山西及同類資源型省份：只有將“地層里的厚重文化”轉化為“指尖上的輕盈體驗”，才能在會展賽道上實現從“攤位租金”到“符號租金”的價值躍遷。

3結語

山西地域文化與會展的融合具有重要意義，地域文化為會展提供了獨特的文化內涵和差異化競爭優勢，能夠提升會展的吸引力和影響力；會展為地域文化的傳承與弘揚提供了平臺，促進了地域文化的傳播與發展。通過深入挖掘與合理利用山西地域文化資源，優化會展中地域文化的應用，山西地域文化與會展業的協同發展能夠推動山西經濟文化的繁榮。

參考文獻：

[1］山西省人民政府關于推動文旅產業高質量發展的實施意見（晉政發［2024]2號）［Z].太原：山西省人民政府，2024-01-17.

[2］山西省商務廳關于印發促進會展業高質量發展的若干措施時通知（百間反辰［2U24」40虧兒乙」.太原：山四省商務廳，2024-03-26.

[3」趙慧，侯靜藝.互聯網時代下會展教育現狀及分析：以山西省會展高等教育為例[J].教育觀察，2020（25）：107-109.

[4］馬雅楠．傳統文化美學在現代城市會展設計中的應用研究[J].藝術與設計，2024（5）：88-91.

[5]吳紫云，趙倩.非遺文化元素在城市會展設計中的創新應用研究[J].創意與設計，2024（2）：55-59.

[6］Jakobson R. Two Aspects of Language and Two Types ofAphasic Disturbances[M]//Fundamentals of Language. TheHague：Mouton，1956：55-82.

[7」韋偉，吳春茂.用戶體驗地圖、顧客旅程地圖與服務藍圖比較研究［J].包裝工程，2019，40（14）：217-223.

[8］陳耀杰.山西古建筑數字藝術展：在博物館中探索傳統與當代藝術的交匯融合［EB/OL］.搜狐網，（2024-05-05）[2024-06-13].https：//www.sohu.com/a/776468460_149159.

[9］第一財經.千年古建筑IP“活”起來，中國沉浸產業如何極致出圈[EB/OL].騰訊網，（2024-06-06）[2024-06-13].https：//news.qq.com/rain/a/20240606A0A WPD00.

[10］楊玨，李建斌.叫好又叫座！山西文化“潮”起來：第七屆山西文化產業博覽交易會綜述［N/OL］.光明日報，（2025-08-26）[2025-09-13]. https：//news.gmw.cn/2025-08/26/content_38241334.htm.

[11」李庭耀，楊靜.第七屆山西文化產業博覽交易會銷售總額突破2.8億元[EB/OL」.中新網，（2025-08-26）［2025-09-13].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1841510608123252240.