場(chǎng)景·數(shù)據(jù)·情感：主流媒體短視頻新聞的視覺(jué)傳播策略

【摘" "要】在媒體融合背景下，短視頻已然成為主流媒體新聞傳播的重要形式之一。本文通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，主流媒體短視頻新聞?wù)峭ㄟ^(guò)突出場(chǎng)景化的視覺(jué)敘事、強(qiáng)調(diào)以數(shù)據(jù)為核心視覺(jué)元素以及凸顯情感化的視覺(jué)表達(dá)等策略來(lái)實(shí)現(xiàn)視覺(jué)傳播。

【關(guān)鍵詞】短視頻新聞；視覺(jué)傳播；場(chǎng)景；數(shù)據(jù)；情感

【基金項(xiàng)目】2022年度廣西高校中青年教師科研基礎(chǔ)能力提升項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：2022KY0591）；廣西河池學(xué)院2024年度校級(jí)教育教學(xué)改革立項(xiàng)課題（項(xiàng)目編號(hào)：2024EA001）。

20世紀(jì)80年代末，在世界范圍內(nèi)，出現(xiàn)了圖像對(duì)文字的“顛覆”，形成所謂當(dāng)代文化的“視覺(jué)轉(zhuǎn)向”，當(dāng)代社會(huì)呈現(xiàn)高度圖像化或視覺(jué)化趨勢(shì)，視覺(jué)形象幾乎無(wú)處不在。視覺(jué)作為“人類(lèi)社會(huì)中最社會(huì)化、最豐富和最貼切的符號(hào)系統(tǒng)”，[1]以更為直觀的方式呈現(xiàn)各類(lèi)信息。進(jìn)入數(shù)字媒體時(shí)代，以短視頻為代表的視覺(jué)傳播方式被廣泛應(yīng)用，視覺(jué)文化進(jìn)一步強(qiáng)化。對(duì)于普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)，生活在視頻世界，其意義不僅僅在于內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播，更是獲得一種新生存方式，也被稱(chēng)為“視頻化生存”。[2]同時(shí)，媒體融合發(fā)展帶來(lái)了從新聞的輸出終端到產(chǎn)品形態(tài)，到新聞生產(chǎn)流程，再到媒體組織結(jié)構(gòu)等各方面的變化，其中“移動(dòng)化”“視頻化”的發(fā)展方向使得短視頻成為主流媒體新聞傳播的重要形式之一。正是在這樣的背景下，本文對(duì)主流媒體短視頻新聞的視覺(jué)特征和傳播策略展開(kāi)分析。

一、場(chǎng)景：主流媒體短視頻新聞的視覺(jué)敘事

場(chǎng)景是新聞呈現(xiàn)的重要元素，它常常將時(shí)間、地點(diǎn)、人物和事件聯(lián)系在一起，使它們變得具體可感，人與人在不同場(chǎng)景中的交往、活動(dòng)，構(gòu)成了一個(gè)個(gè)具象化畫(huà)面。[3]換言之，場(chǎng)景不僅是新聞元素，更是新聞敘事的視覺(jué)策略。短視頻新聞可以以空間場(chǎng)景化的方式進(jìn)行展現(xiàn)，[4]利用多種拍攝技術(shù)，在短時(shí)長(zhǎng)里通過(guò)呈現(xiàn)具體場(chǎng)景推進(jìn)新聞敘事，突出“在場(chǎng)”感，打造沉浸式的視覺(jué)體驗(yàn)。

（一）具有視覺(jué)沖擊力的新聞場(chǎng)景構(gòu)建視覺(jué)敘事

隨著智能終端的普及，手機(jī)拍攝已被多數(shù)用戶(hù)掌握，同時(shí)，監(jiān)控器在各種場(chǎng)合廣泛應(yīng)用并且網(wǎng)絡(luò)化程度不斷提高，行車(chē)記錄儀在更多的車(chē)輛上使用，這些都使得所拍攝內(nèi)容覆蓋的時(shí)間段和地域大大增加，也成為了重要的新聞來(lái)源。如澎湃新聞的報(bào)道《監(jiān)控拍下東航客機(jī)墜落瞬間：幾乎垂直朝下，瞬間落地》中，使用了梧州市北辰礦業(yè)有限公司的監(jiān)控畫(huà)面，監(jiān)控顯示飛機(jī)從空中垂直墜下，整個(gè)過(guò)程不到5秒，這條短視頻新聞通過(guò)重復(fù)該監(jiān)控畫(huà)面，在畫(huà)面中標(biāo)識(shí)飛機(jī)的位置，以強(qiáng)調(diào)新聞事件發(fā)生的瞬間，同時(shí)，通過(guò)畫(huà)面的重復(fù)配以對(duì)該公司工作人員的采訪錄音，推動(dòng)敘事。再如紅星新聞的報(bào)道《行車(chē)記錄儀拍下雪崩驚魂一刻 官方回應(yīng)：發(fā)生在道路對(duì)面318國(guó)道目前暢通》，新聞的畫(huà)面由行車(chē)記錄儀拍攝的11秒內(nèi)容，配以對(duì)西藏波密縣公安局工作人員的采訪錄音構(gòu)成。這些畫(huà)面在短視頻新聞中的運(yùn)用，使其場(chǎng)景呈現(xiàn)具有極強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感，同時(shí)成為新聞敘事的主體。

（二）多重視角的新聞場(chǎng)景呈現(xiàn)推動(dòng)視覺(jué)敘事

航拍設(shè)備、運(yùn)動(dòng)相機(jī)、智能機(jī)器人等拍攝畫(huà)面的運(yùn)用為新聞場(chǎng)景的呈現(xiàn)提供了多重視角，從而推進(jìn)新聞敘事。越來(lái)越多的拍攝設(shè)備不僅體積小、輕便，更重要的是在一些特殊場(chǎng)合能到達(dá)人去不了的地方，獲取更多樣化的拍攝角度。航拍全景在短視頻新聞中常常出現(xiàn)，如新華社制作的《無(wú)人機(jī)航拍：換個(gè)姿勢(shì)看報(bào)告》，采取了“無(wú)人機(jī)航拍實(shí)景+動(dòng)畫(huà)”短視頻的形式呈現(xiàn)，以無(wú)人機(jī)航拍實(shí)景作為畫(huà)面背景，配以特效文字和數(shù)字，其中具有視覺(jué)沖擊力的畫(huà)面是推進(jìn)新聞敘事的重要元素。除此之外，在一些突發(fā)災(zāi)難事件中也常常由航拍畫(huà)面開(kāi)啟，或以航拍畫(huà)面的推進(jìn)開(kāi)展敘事，如在2023年甘肅臨夏州積石山縣發(fā)生6.2級(jí)地震的報(bào)道中，央視新聞抖音號(hào)發(fā)布的《震中航拍畫(huà)面！》、人民網(wǎng)抖音號(hào)發(fā)布的《航拍甘肅地震震中。平安積石山，一起渡過(guò)難關(guān)！》等均是如此，通過(guò)空中拍攝地震后的災(zāi)害現(xiàn)場(chǎng)，能更清晰地呈現(xiàn)新聞場(chǎng)景，以此構(gòu)建新聞結(jié)構(gòu)。除了空中俯拍視角，運(yùn)動(dòng)相機(jī)因其體積小、重量輕，適用于一些如水下等特殊拍攝場(chǎng)合；而智能機(jī)器人的運(yùn)用也為新聞攝像提供更多可能，如新華社的多模態(tài)新聞信息采集和融合處理智能機(jī)器人“搜搜”，前方設(shè)置攝像頭，在會(huì)議場(chǎng)景下，可以到被限制的位置進(jìn)行拍攝。這些畫(huà)面的使用以多重視角豐富了短視頻新聞場(chǎng)景，推進(jìn)新聞敘事，同時(shí)，也提升了受眾的視覺(jué)體驗(yàn)。

（三）基于虛擬技術(shù)的新聞場(chǎng)景再現(xiàn)推動(dòng)視覺(jué)敘事

通過(guò)360全景攝像機(jī)、VR設(shè)備拍攝制作的新聞場(chǎng)景，可以實(shí)時(shí)在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)進(jìn)行推送和傳播，受眾通過(guò)轉(zhuǎn)動(dòng)手機(jī)或拖動(dòng)手機(jī)屏幕即可選擇任意視角觀看新聞現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)的情況，或使用VR設(shè)備進(jìn)行觀看，獲得仿佛置身現(xiàn)場(chǎng)的立體空間體驗(yàn)。新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等多家媒體都將VR視頻融入新媒體的報(bào)道當(dāng)中。同時(shí)，3D技術(shù)在短視頻新聞中應(yīng)用，能再現(xiàn)一些沒(méi)有捕捉到的新聞場(chǎng)景，或以更具象的方式呈現(xiàn)抽象的主體關(guān)系。如短視頻新聞中3D地圖的使用，央視新聞抖音號(hào)制作的《“人工天河”紅旗渠是如何修建的？》，就是通過(guò)在3D地圖上標(biāo)識(shí)不同時(shí)期的進(jìn)程，配以修建時(shí)的照片，歷時(shí)性地陳述開(kāi)辟太行山十年的歷程，體現(xiàn)紅旗渠精神。這里3D地圖的動(dòng)態(tài)演示既能很好地呈現(xiàn)出整體與局部的關(guān)系，也能講述歷時(shí)性的故事，在增加易讀性的同時(shí)建構(gòu)起新聞敘事結(jié)構(gòu)。

綜上，為呈現(xiàn)具有視覺(jué)沖擊力的新聞場(chǎng)景，短視頻新聞充分融合多種技術(shù)手段拍攝現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面，這些拍攝手段的應(yīng)用，能更好地再現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)，以更具象化的方式呈現(xiàn)新聞事件，滿(mǎn)足對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的要求。同時(shí)，運(yùn)用視覺(jué)元素推進(jìn)新聞敘事，正是對(duì)用戶(hù)碎片化信息接收的一種基于視覺(jué)呈現(xiàn)的回應(yīng)，在為受眾提供敘事邏輯的同時(shí)，也提供了強(qiáng)烈的感官體驗(yàn)。

二、數(shù)據(jù)：主流媒體短視頻新聞的視覺(jué)元素

在信息爆炸的時(shí)代，由政府機(jī)構(gòu)、社會(huì)組織、企業(yè)等采集并公開(kāi)的數(shù)據(jù)、基于各類(lèi)媒體平臺(tái)產(chǎn)生的用戶(hù)數(shù)據(jù)、在移動(dòng)終端上生成的地理信息、呈現(xiàn)在物聯(lián)網(wǎng)上的各種狀態(tài)數(shù)據(jù)等組成了不同來(lái)源的海量數(shù)據(jù)。圍繞著數(shù)據(jù)獲取、呈現(xiàn)、分析形成的新聞報(bào)道也被稱(chēng)為“數(shù)據(jù)新聞”。許多新聞媒體都嘗試數(shù)據(jù)新聞的制作，并且開(kāi)辟專(zhuān)門(mén)的頻道、組建專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)開(kāi)展這項(xiàng)業(yè)務(wù)，如國(guó)外的《衛(wèi)報(bào)》《紐約時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》等，還有國(guó)內(nèi)的新浪“圖解新聞”、搜狐“數(shù)字之道”、網(wǎng)易“數(shù)讀”、澎湃“美數(shù)課”等。大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)不僅作為證據(jù)存在，還是短視頻新聞視覺(jué)表現(xiàn)中重要的視覺(jué)元素。

（一）運(yùn)用數(shù)據(jù)突出視覺(jué)呈現(xiàn)的簡(jiǎn)潔性

數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使得新聞信息的數(shù)量急劇上升；同時(shí)，隨著社會(huì)流動(dòng)性的增強(qiáng)，人們生活節(jié)奏越來(lái)越快，碎片化的閱讀方式成為常態(tài)。短視頻新聞要求在短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)新聞信息的主次，通過(guò)系列新聞的方式擴(kuò)充內(nèi)容，因此，以數(shù)據(jù)作為新聞視覺(jué)敘事的線索成為其突出簡(jiǎn)潔性的表現(xiàn)。如中國(guó)科技網(wǎng)的《數(shù)讀中國(guó)創(chuàng)新——從海底15250米到高空3.6萬(wàn)公里》，短視頻采用三維CG動(dòng)畫(huà)形式，在1分40秒的時(shí)長(zhǎng)里，盤(pán)點(diǎn)了“藍(lán)鯨2號(hào)”、“奮斗者”號(hào)、“深地一號(hào)”等一系列我國(guó)科技創(chuàng)新發(fā)展的成果，形成了以數(shù)據(jù)為核心的視覺(jué)敘事。又如新華社制作的《數(shù)讀中國(guó)這十年》，通過(guò)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值、居民人均可支配收入、社會(huì)消費(fèi)品零售總額等十組數(shù)據(jù)作為敘事線索，將2013年與2022年數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比呈現(xiàn)，配以背景照片和音樂(lè)，以呈現(xiàn)中國(guó)十年的發(fā)展變化，以簡(jiǎn)潔的視覺(jué)呈現(xiàn)表達(dá)宏大的社會(huì)主題。

（二）以圖形作為數(shù)據(jù)視覺(jué)化呈現(xiàn)策略

數(shù)據(jù)圖形是短視頻新聞呈現(xiàn)數(shù)據(jù)最常用的方式，根據(jù)數(shù)據(jù)特點(diǎn)生成不同類(lèi)型的圖形，不僅能呈現(xiàn)數(shù)據(jù)變化，還能呈現(xiàn)數(shù)據(jù)的關(guān)系。通過(guò)對(duì)如根據(jù)直角坐標(biāo)制成的散點(diǎn)圖、折線圖、面積圖、柱形圖等，根據(jù)二維坐標(biāo)制成的餅圖，或根據(jù)二維地理坐標(biāo)制成的地圖，或根據(jù)多維坐標(biāo)繪制的雷達(dá)圖等基于坐標(biāo)軸的圖形，又如關(guān)系圖、力導(dǎo)向圖等不基于坐標(biāo)的圖形，以及如桑基圖、塔圖、樹(shù)圖、標(biāo)簽云等特殊圖形的充分使用，實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)據(jù)的視覺(jué)化呈現(xiàn)。不同類(lèi)型的圖形既可以單獨(dú)使用，也可以組合疊加，增加數(shù)據(jù)的維度，并且相較于二維平面的數(shù)據(jù)圖形，短視頻新聞中的圖形往往以動(dòng)態(tài)的形式表示數(shù)據(jù)間的關(guān)系及其變化趨勢(shì)。如網(wǎng)易“數(shù)讀”制作的《星巴克中國(guó)業(yè)績(jī)暴跌40%，數(shù)據(jù)解讀瑞幸咖啡如何彎道超車(chē)》，充分運(yùn)用動(dòng)態(tài)時(shí)間軸、折線圖、動(dòng)態(tài)地圖標(biāo)識(shí)等呈現(xiàn)數(shù)據(jù)的變化，運(yùn)用柱狀圖、點(diǎn)狀圖等呈現(xiàn)數(shù)據(jù)間的對(duì)比關(guān)系，以視覺(jué)化的方式呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，也形成了以數(shù)據(jù)為核心的視覺(jué)敘事。

（三）以動(dòng)畫(huà)作為數(shù)據(jù)視覺(jué)化解讀策略

運(yùn)用2D和3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)，將數(shù)據(jù)融入動(dòng)畫(huà)演示中，利用動(dòng)畫(huà)演示直觀生動(dòng)的特征詮釋新聞數(shù)據(jù)信息，增強(qiáng)數(shù)據(jù)的可視性、易讀性和動(dòng)態(tài)性，從而提升傳播效果。既可以通過(guò)將數(shù)據(jù)結(jié)合到動(dòng)態(tài)地圖、示意圖中，也可以通過(guò)將數(shù)據(jù)嵌入所創(chuàng)作動(dòng)畫(huà)人物和動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景中，這些使用動(dòng)畫(huà)演示的短視頻新聞可以將枯燥的數(shù)據(jù)以更活潑的方式融入新聞視覺(jué)敘事中。如中央廣播電視總臺(tái)CGTN評(píng)論部制作的《親民價(jià)格保出行，高鐵飛馳架南北》，以數(shù)據(jù)說(shuō)明高鐵從2008年至2021年的發(fā)展，將高鐵線路的數(shù)量和長(zhǎng)度融入地圖動(dòng)畫(huà)中，并從高鐵票價(jià)這一有新意的角度分析變化，通過(guò)橫向和縱向的對(duì)比體現(xiàn)其中的差別，設(shè)計(jì)出與數(shù)據(jù)內(nèi)容匹配的動(dòng)畫(huà)視頻風(fēng)格，運(yùn)用動(dòng)畫(huà)形式充分解讀數(shù)據(jù)的變化以及不同數(shù)據(jù)之間的對(duì)比。

綜上，在快節(jié)奏且碎片化的信息接收時(shí)代，簡(jiǎn)潔化表達(dá)成為短視頻新聞的特征之一，而數(shù)據(jù)的視覺(jué)表達(dá)正是簡(jiǎn)潔化的表現(xiàn)，同時(shí)數(shù)據(jù)也成為短視頻新聞視覺(jué)表現(xiàn)的重要元素，以動(dòng)態(tài)圖形和動(dòng)畫(huà)演示的方式實(shí)現(xiàn)短視頻新聞數(shù)據(jù)視覺(jué)化的呈現(xiàn)和解讀，在推動(dòng)新聞敘事的同時(shí)豐富視覺(jué)表達(dá)。

三、情感：主流媒體短視頻新聞的視覺(jué)形態(tài)

情感社會(huì)學(xué)家喬納森·特納等人提出，情感一方面是文化和社會(huì)結(jié)構(gòu)動(dòng)力機(jī)制的關(guān)鍵，另一方面是人際互動(dòng)的關(guān)鍵。[5]數(shù)字媒介的發(fā)展帶有明顯的情感偏向，社交媒體上的情感表達(dá)已經(jīng)融入人們的日常生活。也正是在這樣的背景下，新聞內(nèi)容產(chǎn)品呈現(xiàn)出混合情感傳播模式主導(dǎo)下的可視化形態(tài)特征。[6]并且，積極情感與消極情感都成為主流媒體架構(gòu)價(jià)值與觀念引導(dǎo)運(yùn)用最多的共情框架與情感裝置。[7]因此，短視頻新聞的視覺(jué)表現(xiàn)在給受眾帶來(lái)強(qiáng)烈的感官體驗(yàn)的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了情感表達(dá)。

（一）通過(guò)第一視角實(shí)現(xiàn)情感的視覺(jué)化傳達(dá)

第一視角的個(gè)人敘事在新聞報(bào)道中的運(yùn)用，以自述的視覺(jué)表現(xiàn)，增強(qiáng)新聞信息的鮮活性；同時(shí)，第一視角在新聞報(bào)道中使用亦能使受眾有更好的代入感，拉近與受眾的距離，比如Vlog在新聞報(bào)道中的運(yùn)用。較為典型的是2019年央視新聞發(fā)布的康輝系列Vlog——大國(guó)外交最前線Vlog。康輝以記者身份的第一視角記錄了國(guó)家主席習(xí)近平對(duì)希臘進(jìn)行國(guó)事訪問(wèn)并赴巴西出席金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人第十一次會(huì)晤的一系列活動(dòng)，以自己的經(jīng)歷來(lái)推動(dòng)新聞敘事，展示了無(wú)法納入時(shí)政新聞的細(xì)節(jié)，如歡迎儀式上希臘總統(tǒng)衛(wèi)隊(duì)的服裝、在各種環(huán)境下新聞拍攝的工具等。相較對(duì)于時(shí)政新聞，Vlog新聞突出非正式信息和記者的個(gè)人感受，無(wú)論是題材還是表現(xiàn)都較“軟”，因此這一形式被很多媒體運(yùn)用到新聞報(bào)道中。如在新冠疫情期間，央視新聞發(fā)布的“武漢Vlog”系列，一共23個(gè)短視頻，通過(guò)博主“食貧道”的第一視角，以微小的切口展現(xiàn)新冠疫情期間武漢生活的方方面面，如《武漢深夜能點(diǎn)外賣(mài)嗎？實(shí)測(cè)來(lái)了！》《武漢的超市零食都買(mǎi)不到？實(shí)地體驗(yàn)來(lái)了！》《方艙醫(yī)院里的休閑活動(dòng)》等，最后以送別到武漢支援的醫(yī)療團(tuán)隊(duì)的一支Vlog《愛(ài)蹦迪的武漢小哥，鞠躬后轉(zhuǎn)身淚崩》作為結(jié)束。Vlog新聞使受眾通過(guò)記者的第一視角進(jìn)入新聞現(xiàn)場(chǎng)，成為跨時(shí)空“在場(chǎng)者”，從而產(chǎn)生情感上的連接，為實(shí)現(xiàn)共情提供基礎(chǔ)。

（二）使用特寫(xiě)鏡頭實(shí)現(xiàn)情緒的“微表述”

短視頻新聞在畫(huà)面使用上常常以特寫(xiě)鏡頭強(qiáng)調(diào)人物的關(guān)鍵動(dòng)作或表情，通過(guò)對(duì)個(gè)人情緒的視覺(jué)呈現(xiàn)實(shí)現(xiàn)對(duì)細(xì)微情感的表達(dá)和強(qiáng)化，以此由視覺(jué)的感官體驗(yàn)引發(fā)受眾情感上的認(rèn)同。如央視新聞抖音號(hào)發(fā)布的《甘肅天水的麻辣燙大叔，為了招待好遠(yuǎn)方來(lái)的朋友們，忙出表情包～“高興！高興滴很！”》，在22秒的視頻中通過(guò)慢鏡頭、回放、放大面部表情等方式使人物前期的痛苦表情與后期的開(kāi)心表情形成了鮮明的對(duì)照，個(gè)人情緒通過(guò)視覺(jué)表現(xiàn)被放大，在碎片化的敘事中被凸顯出來(lái)。豎屏短視頻新聞不僅給手機(jī)移動(dòng)終端用戶(hù)提供了更便捷的操作，還提供了新的視覺(jué)體驗(yàn)。央視新聞不僅在抖音等平臺(tái)打造豎屏新聞，在客戶(hù)端也實(shí)現(xiàn)了新聞的豎屏表現(xiàn)以及豎屏直播，這都體現(xiàn)出對(duì)豎屏短視頻新聞的青睞。同時(shí)，用戶(hù)素材提供在短視頻新聞生產(chǎn)中比例逐漸增加，與用戶(hù)手機(jī)豎屏自拍模式相對(duì)應(yīng)，更是突出了人物在豎屏模式下的特寫(xiě)鏡頭。如人民網(wǎng)抖音號(hào)刊發(fā)的《大雪天，外賣(mài)小哥繞路把女子送回家！來(lái)自陌生人的溫暖》，就是將用戶(hù)豎屏自拍模式的素材運(yùn)用在短視頻新聞中，無(wú)論是事件發(fā)生當(dāng)時(shí)的情景，還是事后對(duì)事件的回顧，都使用豎屏特寫(xiě)畫(huà)面，突出人物表情，實(shí)現(xiàn)個(gè)人情緒的“微表述”。

（三）以文字和色彩等視覺(jué)表現(xiàn)實(shí)現(xiàn)情感表達(dá)

在短視頻新聞的視覺(jué)呈現(xiàn)中，文字和色彩等視覺(jué)元素都是現(xiàn)實(shí)情感表達(dá)的輔助手段。短視頻新聞中的文字作為輔助信息，包括標(biāo)題、解說(shuō)詞、字幕等，通過(guò)可視化的方式予以呈現(xiàn)，而色彩更是關(guān)乎短視頻新聞的整體性與協(xié)調(diào)性。因此，可以將對(duì)文字的字體、字號(hào)及顏色的選擇，對(duì)色彩的組合及色彩飽和度與明度的調(diào)節(jié)，作為短視頻新聞表達(dá)情感的方式。傳統(tǒng)視頻新聞的文字通常選擇宋體、黑體等字體，而在短視頻新聞中使用的字體更為多樣化。如人民網(wǎng)抖音號(hào)上的《繪說(shuō)中國(guó)式現(xiàn)代化》系列報(bào)道中的《種地這件事中國(guó)人有多牛？中國(guó)人種出10億畝高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田》，以簡(jiǎn)潔的文字加數(shù)字說(shuō)明，注重同一畫(huà)面中字體、字號(hào)的區(qū)別，形成視覺(jué)層次；封面設(shè)計(jì)以繁體字和紅底白字配合，傳遞出對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展的高漲熱情，讓這一短視頻新聞更具識(shí)別度。

由此可見(jiàn)，短視頻新聞常常通過(guò)第一視角、特寫(xiě)鏡頭以及文字和色彩等視覺(jué)元素烘托氣氛，以促進(jìn)共情，進(jìn)而表達(dá)情感。

四、結(jié)語(yǔ)

在媒體融合背景下，短視頻新聞已然成為主流媒體新聞傳播的重要形式之一。相較于傳統(tǒng)視頻新聞，短視頻新聞的視覺(jué)表現(xiàn)呈現(xiàn)出新特征。主流媒體短視頻新聞?wù)峭ㄟ^(guò)突出場(chǎng)景化的視覺(jué)敘事、強(qiáng)調(diào)以數(shù)字為核心視覺(jué)元素以及凸顯情感化的視覺(jué)表達(dá)等策略實(shí)現(xiàn)視覺(jué)傳播。未來(lái)，隨著媒介技術(shù)的不斷演進(jìn)，視覺(jué)表現(xiàn)手段將更加豐富，這也將為短視頻新聞的視覺(jué)傳播提供更多可能。

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[1]霍克斯·特倫斯.結(jié)構(gòu)主義和符號(hào)學(xué)[M].瞿鐵鵬 譯.上海：上海譯文出版社，1987：139.

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（作者：河池學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院講師）

責(zé)編：周蕾