短視頻平臺(tái)上的氣候傳播研究

【摘" "要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，公眾獲取信息的渠道與方式正經(jīng)歷著前所未有的變革。短視頻憑借其直觀性、生動(dòng)性及高效傳播的特性，在氣候傳播領(lǐng)域日益凸顯其重要性。本研究聚焦于短視頻平臺(tái)上與氣候變化議題緊密相關(guān)的視頻內(nèi)容，采用案例分析法進(jìn)行探究，旨在全面把握新媒體時(shí)代短視頻在氣候傳播領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀及特征，評估其在提升公眾氣候變化認(rèn)知度及促進(jìn)公眾參與應(yīng)對氣候變化行動(dòng)方面的效能。

【關(guān)鍵詞】氣候傳播；短視頻；抖音；案例分析

當(dāng)前，氣候變化正在深刻地影響著人類的生存與發(fā)展，是國際社會(huì)共同面臨的重大挑戰(zhàn)。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，短視頻成為了公眾獲取信息的主要方式之一，其直觀生動(dòng)的特點(diǎn)能讓公眾在短時(shí)間內(nèi)對某一議題有所了解并迅速傳播。在研究氣候傳播時(shí)，學(xué)者更加關(guān)注傳統(tǒng)媒體在氣候傳播中發(fā)揮的作用，較少關(guān)注短視頻的傳播。本文對抖音短視頻平臺(tái)上與氣候傳播相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行分析，探究短視頻在氣候傳播中的作用。

一、研究背景

當(dāng)前，氣候變化正在深刻影響著人類的生存與發(fā)展，已不再是單純的生態(tài)問題，還關(guān)系到政治、經(jīng)濟(jì)、科技等領(lǐng)域。全世界為應(yīng)對氣候變化紛紛作出努力，1992年聯(lián)合國通過了《聯(lián)合國氣候變化框架公約》，2015年聯(lián)合國氣候變化巴黎大會(huì)通過了《巴黎協(xié)定》，這是繼《京都議定書》后第二份具有法律約束力的國際氣候協(xié)定，體現(xiàn)了全球治理氣候變化的決心。

自《聯(lián)合國氣候變化框架公約》提出以來，我國一直遵守踐行其內(nèi)容，并在歷屆氣候大會(huì)中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。2007年我國出臺(tái)第一個(gè)應(yīng)對氣候變化的政策框架《中國應(yīng)對氣候變化的國家方案》，2009年開始制定溫室氣體的排放目標(biāo)。[1]在第七十五屆聯(lián)合國大會(huì)一般性辯論上，習(xí)近平總書記鄭重宣布，中國將提高國家自主貢獻(xiàn)力度，采取更加有力的政策和措施，二氧化碳排放力爭于2030年前達(dá)到峰值，努力爭取2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和。這一系列舉措表明中國是全球氣候治理進(jìn)程的重要參與者、貢獻(xiàn)者和引領(lǐng)者。

如今，人們獲取信息的方式正隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而發(fā)生改變。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到10.26億，占網(wǎng)民整體的95.2%。抖音短視頻平臺(tái)作為國內(nèi)最有影響力的短視頻平臺(tái)之一，其用戶規(guī)模大、用戶活躍度高，吸引了中國氣象局、中國天氣網(wǎng)、京環(huán)之聲等多個(gè)與氣候相關(guān)機(jī)構(gòu)入駐，為公眾科普氣候知識。

二、氣候變化與氣候傳播

在《聯(lián)合國氣候變化框架公約》中，氣候變化是指：經(jīng)過相當(dāng)一段時(shí)間的觀察，在自然氣候變化之外由人類活動(dòng)直接或間接地改變?nèi)虼髿饨M成所導(dǎo)致的氣候變化。近年來，頻繁的極端天氣已嚴(yán)重威脅人類的生命財(cái)產(chǎn)安全，應(yīng)對氣候變化已成為國際社會(huì)迫切需求。

鄭保衛(wèi)教授將氣候傳播定義為：“將氣候變化信息和相關(guān)的科學(xué)知識為社會(huì)公眾所理解和掌握，并通過公眾態(tài)度的改變，以尋求氣候變化問題的解決為目標(biāo)的社會(huì)傳播活動(dòng)。”氣候傳播起源于西方，尤其是英美等發(fā)達(dá)國家，中國對氣候傳播的研究起步相對較晚，2009年在哥本哈根召開的聯(lián)合國氣候變化大會(huì)可以看作中國氣候傳播的開端。2010年中國首屆氣候傳播國際研討會(huì)中提出了“氣候傳播”的概念，鄭保衛(wèi)教授提出政府、媒體、NGO方“加強(qiáng)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)共贏”的學(xué)術(shù)主張。[2]

三、研究方法與設(shè)計(jì)

（一）樣本選取

本文采用案例分析法對“origin研究所”和“美麗重慶”兩個(gè)抖音賬號發(fā)布的氣候傳播相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行分析。“origin研究所”是致力于分享環(huán)保低碳內(nèi)容的自媒體賬戶，2022年7月發(fā)布第一條視頻，截至2025年8月，視頻總數(shù)為166條、粉絲數(shù)3000+。“美麗重慶”是重慶市生態(tài)環(huán)境局官方抖音賬號，截至2025年8月，發(fā)布視頻總數(shù)1133條，粉絲數(shù)量超13萬。

以鄭保衛(wèi)教授對媒體進(jìn)行氣候傳播的分類為標(biāo)準(zhǔn)，以全球變暖、冰川融化、溫室效應(yīng)、氣體排放、國際氣候談判以及節(jié)能減排等為主要議題對公眾進(jìn)行氣候傳播。[3]對上述兩個(gè)賬號視頻進(jìn)行篩選，剔除相關(guān)性不高的視頻，在“origin研究所”中共獲得樣本49個(gè)，在“美麗重慶”中共獲得樣本50個(gè)。

（二）類目構(gòu)建

為了使研究具有實(shí)際操作的可能性，在內(nèi)容分析上制定了以下類目：主題框架、視頻內(nèi)容、點(diǎn)贊和評論數(shù)。

1.主題框架

揭示樣本短視頻所屬的領(lǐng)域，本文根據(jù)氣候變化與科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、政治、人文社會(huì)的關(guān)系將主題設(shè)置為以下幾個(gè)類目：（1）科學(xué)主題，關(guān)于氣候變化的基本知識；（2）經(jīng)濟(jì)主題，氣候變化對經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的影響；（3）氣候變化的危害，冰山融化、海平面上升、極端氣候頻發(fā)導(dǎo)致的人類社會(huì)動(dòng)蕩；（4）低碳生活，居民、城市、組織的低碳生活；（5）社會(huì)動(dòng)員，宣傳環(huán)保理念，呼吁更多人、團(tuán)體及組織參與到應(yīng)對氣候變化的低碳行動(dòng)中；（6）其他主題，除上述分類的其他情況。

2.視頻內(nèi)容

短視頻可視化的形式對幫助公眾直觀感受氣候變化有重要作用。學(xué)者張雪媚在《網(wǎng)絡(luò)視頻中氣候變化議題的傳播研究》中對視頻內(nèi)容進(jìn)行了分類，具體可以分為：（1）人物，包括政治領(lǐng)袖、科學(xué)家、環(huán)保人士、民眾、采訪對象；（2）自然景觀，包括地球、海洋、動(dòng)物、森林、荒漠、熱帶地區(qū)、自然災(zāi)害；（3）人文景觀，包括城市、汽車、工業(yè)砍伐、會(huì)議現(xiàn)場、綠色能源；（4）圖表特效，包括氣溫變化圖、溫室效應(yīng)、氣候?yàn)?zāi)害模擬。[4]

3.點(diǎn)贊和評論數(shù)

短視頻平臺(tái)中的點(diǎn)贊和評論數(shù)量直觀地反映了公眾的關(guān)注程度，對比官方短視頻賬號與自媒體短視頻賬號可以從中看出公眾的喜好。

四、研究發(fā)現(xiàn)

（一）氣候傳播的主題框架分析

抖音賬號“美麗重慶”和“origin研究所”的內(nèi)容主題分布大致相同，重點(diǎn)是關(guān)注低碳生活。反映城市、居民、組織的低碳生活占比較大，經(jīng)濟(jì)主題占比最小。“美麗重慶”內(nèi)容中低碳生活占比最大（36%），其次是社會(huì)動(dòng)員主題（30%）、科學(xué)主題（16%）、氣候變化危害（8%）、經(jīng)濟(jì)主題（6%）。“origin研究所”短視頻內(nèi)容的占比情況為低碳生活（39.5%）、科學(xué)主題（25%）、氣候變化危害（16.7%）。

抖音賬號“美麗重慶”與“origin研究所”專注于氣候變化知識的科普傳播與社會(huì)動(dòng)員，致力于向公眾推介低碳環(huán)保的成功案例，以此激勵(lì)社會(huì)各界采納低碳生活方式。具體而言，“美麗重慶”賬號發(fā)布了節(jié)假日綠色出行指南，倡導(dǎo)環(huán)保低碳游覽重慶的策略，巧妙地將低碳環(huán)保理念融入民眾的日常生活之中，提升了實(shí)踐低碳生活的可行性與接受度。這兩個(gè)抖音賬號充分利用抖音平臺(tái)的運(yùn)作機(jī)制，從公眾關(guān)切的角度出發(fā)，解答相關(guān)疑問，普及氣候變化領(lǐng)域的專業(yè)知識。

“美麗重慶”作為重慶市生態(tài)環(huán)境局官方抖音賬號，在反映重慶低碳生活的同時(shí)還重視社會(huì)動(dòng)員，呼吁更多公眾投入到低碳環(huán)保的生活方式中。例如“美麗重慶”推出的系列短視頻《美麗重慶，宣傳進(jìn)校園》《美麗重慶，宣傳進(jìn)鄉(xiāng)村》，反映了官方賬號重視引導(dǎo)作用。自媒體賬號“origin研究所”則側(cè)重于關(guān)于氣候變化的科普，如《牛放個(gè)屁，高碳災(zāi)難？》。相較于官方賬號，個(gè)人短視頻賬號更加關(guān)注流量，而趣味性的科普類短視頻更容易獲得流量。

（二）短視頻內(nèi)容分析

對兩個(gè)賬號的內(nèi)容畫面進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，兩個(gè)賬號中人物占比最高，“美麗重慶”占比居前的依次為人物畫面（36%）、圖表特效（26%）、人文景觀（26%）、自然景觀（12%）。“origin研究所”占比前三為人物畫面（28.5%）、人文景觀（22.4%）、自然景觀（20.4%）。

“美麗重慶”賬號的人物中主持人、孩童出現(xiàn)頻次較高，主持人以身作則呼吁公眾建設(shè)美麗重慶。人文景觀中城市景觀出現(xiàn)頻次高，展現(xiàn)美麗重慶生態(tài)建設(shè)成果，用積極的態(tài)度展現(xiàn)長江上游重要生態(tài)屏障建設(shè)成果。圖表特效出現(xiàn)頻次高的主要原因是利用特效動(dòng)畫科普氣候變化，呼吁低碳生活，如其系列作品《渝小環(huán)講科普》。

“origin研究所”人物和圖表特效出現(xiàn)頻次高，作為科普類短視頻賬號，圖表特效在科普上起到了重要的演示與補(bǔ)充作用。

（三）點(diǎn)贊和評論數(shù)

對兩個(gè)賬號點(diǎn)贊和評論數(shù)進(jìn)行分析，自媒體賬號“origin研究所”中點(diǎn)贊量超過100的相關(guān)視頻共有25個(gè)。相關(guān)視頻評論數(shù)超過50的視頻10個(gè)，評論數(shù)高的視頻多是向公眾傳達(dá)氣候變化引起的危機(jī)。官方賬號“美麗重慶”中點(diǎn)贊數(shù)超過100的相關(guān)視頻共20個(gè)，點(diǎn)贊量最高的是系列視頻《綠水青山就是金山銀山》，主要內(nèi)容是主持人呼吁公眾保護(hù)環(huán)境。相關(guān)視頻評論數(shù)超過50的視頻共6個(gè)。

五、結(jié)論與討論

（一）短視頻氣候變化議題的特征

1.視覺沖擊引起社會(huì)關(guān)注

短視頻能夠以強(qiáng)烈的視覺沖擊引起受眾對氣候現(xiàn)象的關(guān)注。與傳統(tǒng)報(bào)道相比，短視頻通過生動(dòng)的畫面、震撼的音效和特效，能夠迅速抓住受眾的注意力，給受眾帶來對氣候變化的直觀感受，如冰川融化、海平面上升、極端天氣等。例如，“origin研究所”用圖片配以震撼的音樂向受眾展示了氣溫升高帶來的嚴(yán)重后果，讓受眾直觀感受到全球變暖帶來的威脅。

2.鏈?zhǔn)交?dòng)擴(kuò)大傳播范圍

短視頻的傳播速度快、范圍廣，鏈?zhǔn)交?dòng)提高了傳播效率。在抖音平臺(tái)上，一條優(yōu)質(zhì)的短視頻可以在短時(shí)間內(nèi)被大量用戶觀看、分享和傳播。這種廣泛的傳播使得氣候變化議題能夠迅速覆蓋到更多的受眾，提高公眾對氣候變化的認(rèn)知水平。

3.影像符號通俗易懂

通過短視頻，科學(xué)家、環(huán)保人士可以用通俗易懂的方式向大眾講解氣候變化的成因、影響以及應(yīng)對措施。例如，“美麗重慶”以動(dòng)畫形式展示如何節(jié)能減排。這種通俗易懂的知識傳播方式，能夠跨越年齡、背景和文化水平讓公眾了解氣候變化。短視頻不僅展示了氣候變化問題，還提供了具體的行動(dòng)建議和個(gè)人可以采取的措施。比如，如何減少塑料污染、低碳出行、低碳生活。研究表明，從未來風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的概率和影響來看環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)仍然是首要問題。[5]這些短視頻通過實(shí)際案例和示范，讓公眾意識到自身行動(dòng)的重要性，從而促使形成保護(hù)環(huán)境的社會(huì)氛圍。

（二）短視頻中關(guān)于氣候傳播議題的建議

1.立足公眾實(shí)際生活，增強(qiáng)行動(dòng)力

短視頻以其內(nèi)容普適性強(qiáng)、親和度高，讓知識學(xué)習(xí)變得趣味化、通俗化。[6]現(xiàn)階段科普氣候知識是為了將枯燥的專業(yè)知識轉(zhuǎn)化為公眾易懂的概念，為具體實(shí)施各項(xiàng)氣候變化措施奠定基礎(chǔ)。因此，短視頻平臺(tái)在科普氣候變化議題時(shí)應(yīng)運(yùn)用用戶思維，不僅要將晦澀難懂的氣象知識轉(zhuǎn)化為通俗易懂的知識，更要從實(shí)際出發(fā)貼近公眾日常生活，只有這樣公眾才能將知識轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)。

2.適應(yīng)短視頻傳播規(guī)律，充分發(fā)揮其優(yōu)勢

短視頻之所以受眾群體龐大，一個(gè)重要原因就是社交與娛樂相結(jié)合。受眾在觀看視頻的同時(shí)還能將其分享給好友，實(shí)現(xiàn)短視頻鏈?zhǔn)絺鞑ィ沂鼙娍梢栽u論視頻內(nèi)容，與創(chuàng)作者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。所以在短視頻傳播知識性內(nèi)容時(shí)，在制作上要進(jìn)行趣味化處理，在最短時(shí)間內(nèi)抓住用戶的興趣點(diǎn)。在研究官方賬號和自媒體賬號時(shí)發(fā)現(xiàn)，兩個(gè)賬號都忽視了與用戶互動(dòng)，用戶在視頻評論區(qū)留下的疑惑沒有得到解答，久而久之用戶對該類賬號和視頻也會(huì)失去興趣。對自媒體賬號而言，應(yīng)多發(fā)布國內(nèi)外公眾應(yīng)對氣候變化的措施或關(guān)于氣候變化議題有趣的知識，拓寬用戶應(yīng)對氣候變化議題的視野。對官方賬號而言，應(yīng)依托自身的權(quán)威性，將關(guān)于氣候變化的政策用通俗易懂的形式傳達(dá)給公眾。

3.打破傳統(tǒng)媒體思維，摒棄刻板表現(xiàn)手法

短視頻制作模式與影像呈現(xiàn)不同于傳統(tǒng)媒體，利用短視頻的優(yōu)勢，可以將氣候議題用特效動(dòng)畫的形式呈現(xiàn)。

相較于自媒體賬號，官方賬號具有權(quán)威性優(yōu)勢，因此在短視頻中可以加上專家解讀，將晦澀難懂的專業(yè)知識口語化講解，同時(shí)，利用背景音樂、有趣解說等形式吸引公眾。對于自媒體賬號而言，要善于利用新的傳播技術(shù)，借鑒其他知名科普短視頻創(chuàng)作者的經(jīng)驗(yàn)，在短視頻畫面上進(jìn)行大膽創(chuàng)新嘗試并找到最合適的創(chuàng)作模式。

21世紀(jì)，全球氣候變化帶來的極端天氣、海平面上升、生物多樣性減少、人類生存環(huán)境遭遇威脅都迫切需要加深公眾對氣候變化的認(rèn)知，以加強(qiáng)對氣候變化的防范意識。官方賬號與自媒體賬號應(yīng)利用各自的優(yōu)勢以應(yīng)對氣候變化議題在短視頻平臺(tái)傳播中遇到的挑戰(zhàn)，選擇大眾樂于接受的框架模式對氣候變化議題進(jìn)行傳播，號召公眾在日常生活中積極應(yīng)對氣候問題。

注釋：

[1]李志斐，董亮，張海濱.中國參與國際氣候治理30年回顧[J].中國人口·資源與環(huán)境，2021（09）：202-210.

[2]鄭權(quán)，鄭保衛(wèi).碳中和目標(biāo)下我國氣候傳播的理論基礎(chǔ)、行動(dòng)框架與創(chuàng)新路徑[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2023（06）：141-149.

[3]鄭保衛(wèi)，李玉潔.論新聞媒體在氣候傳播中的角色定位及策略方法——以哥本哈根氣候大會(huì)報(bào)道為例[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2010（11）：33-36.

[4]張雪媚.網(wǎng)絡(luò)視頻中氣候變化議題的傳播研究——以優(yōu)酷網(wǎng)為例[D].華中科技大學(xué)，2019.

[5]孔鋒，王一飛，孫劭.互聯(lián)互通背景下氣候巨災(zāi)風(fēng)險(xiǎn)防范的全球機(jī)制[J].環(huán)境保護(hù)，2021（08）：25-28.

[6]楊風(fēng)云.短視頻平臺(tái)的知識性研究：特征、困境與對策——以抖音為例[J].傳媒，2024（10）：49-52.

（作者：重慶師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院碩士研究生，研究方向：文化創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)運(yùn)營）

責(zé)編：周蕾