中原特色二次元經濟生態如何構建

上海作為全國二次元經濟的風向標，近年來通過規范市場、鼓勵創新、深挖文化價值，將二次元經濟從“小眾愛好”轉化為“城市名片”，為消費升級與文化產業融合注入新動能。河南作為內陸省份，既是經濟大省、人口大省，同時還是消費大省，未來如何看待內陸省份這一時尚潮流、商業模式的構建和規范發展？本期，本刊邀請教授、新聞傳播學院副院長，就這一問題作分析和解讀。

今年以來，動畫電影《哪吒之魔童鬧海》獨占鰲頭、獨領風騷，“哪吒”IP（知識產權）帶動其周邊商品經濟熱度居高不下。圍繞二次元IP衍生出的消費文化—一“谷子經濟”越來越受到年輕一代的追捧。“谷子”，音譯自Goods，意為商品，主要涉及動畫（Anunation）、動漫（Comic）、游戲（Game）、小說（Novel）等二次元IP衍生商品。“谷子經濟”，主要是指基于二次元文化喜好所帶動的裹挾個體情緒價值的精神消費。當下，傳統消費增速放緩，二次元經濟成為消費升級的突破口。從全國范圍來看，目前上海市二次元經濟已形成規模化商業網絡與高頻次活動業態，激發文化消費新活力。河南省二次元產業發展需要認真貫徹“四高四爭先”決策部署，進一步激活中原文化現代價值，努力探索一條屬于內陸省份新消費經濟的高質量發展路徑。

重視中原特色二次元經濟生態構建的戰略意義

2022 年8 月，河南省人民政府辦公廳印發《設計河南建設中長期規劃（2022—2035 年）》提出：“加強動漫產品設計，發揮國家動漫產業發展基地（河南基地）平臺作用，打造具有河南文化的動漫原創IP元素，實施中華神話、中原精神、民間故事等動漫創作扶持工程，推出一批具有優秀傳統文化特色和自主知識產權的動漫精品。”2024 年12 月，國家動漫產業發展基地（河南基地）重塑工程推進會在鄭州舉行。目前，河南省動漫產業上游缺乏頭部 IP 孵化能力，下游衍生品開發依賴沿海代工，中原特色二次元經濟生態構建具有重要的戰略意義，應該借助“谷子經濟”熱潮，結合文化旅游，圍繞二次元IP 帶動周邊產業形成產業集群，助力實現河南從文化資源大省向文化產業強省的跨越。

夯實中原特色二次元經濟生態構建的現實基礎

河南作為內陸省份，構建二次元經濟新生態需立足本土文化根基。第一，依托人口規模優勢，釋放消費動能。河南省統計局數據顯示，2024 年末河南全省常住人口為9785 萬人，其中15—59 歲人口為5676萬人，這是一個巨大的消費市場容量；全年全省地區生產總值63589.99 億元。這些數據直接說明了河南的人口規模和經濟體量，為二次元經濟提供了潛在消費群體。第二，借助中原文化資源，跨界轉化開發。河南擁有豐富的中華優秀傳統文化、革命文化、社會主義先進文化資源，將這些文化資源活化為ACGN（Animation、Comic、Game、Novel）形式進行再創作。圍繞“天下黃河”“華夏古都”“中國功夫”“中國文字”等核心文化IP，將厚重文化資源轉化為具有全球競爭力的二次元經濟新增長極。第三，產業格局已顯雛形，IP 開發有待深化。近年來，鄭州、開封、洛陽等地加速推進城市品牌與文創產業融合發展，出現了“牡丹仙子”虛擬偶像等二次元文化跨界產品。2023年世界漫畫大會在安陽召開。河南廣電引領國風，“中國節日”系列節目全網傳播超1400億次，二次元“唐小妹”享有盛譽。

探索中原特色二次元經濟生態構建的可行路徑

一是文化基因解碼，依托歷史文化資源打造中原特色二次元 P 矩陣。近年，河南廣電通過中華傳統文化的創新表達，創生出“唐宮夜宴”“洛神水賦”“龍門金剛”等多個IP，并以二次元形式重塑了這些傳統形象。多地舉辦動漫游戲嘉年華活動、開設二次元主題店鋪，掀起沉浸式二次元狂歡盛宴。?二次元文化憑借其獨特魅力，大大激活了河南“Z 世代”消費潛力，成為年輕人追求情緒價值滿足的熱門領域。二是數實深度融合，構建“數字 + 文旅”融合消費場景。“洛陽IP”二次元產業的開發拓展可圈可點。動畫《風起洛陽之神機少年》、漫畫《風起洛陽之腐草為螢》等二次元產品，遵循 IP 全產業鏈開發模式，正在形成深度內容交互聯動，優化拓展了“ 古城”的文旅創新融合之路。同時，技術賦能數字資產開發與智能應用，全面盤活游戲領域與NFT（非同質化代幣）數字藏品等衍生品的流通，打造“虛實共生”的消費新空間。三是制度創新護航，完善政策保障與市場監管體系。?隨著“谷子經濟”的走紅，文化創意行業也不同程度地出現了產品同質化、版權糾紛易發、二手市場炒作混亂、對未成年人缺乏引導等問題，有些甚至誘發詐騙等犯罪行為。因此，應構筑知識產權保護“護城河”，共建跨區域協作機制，打擊盜版手辦、同人作品非法牟利行為。同時，加強青少年消費引導，培養青少年理性消費觀念。?四是筑基人才梯隊，激活本土創作社群發展。加速線上社群眾創平臺搭建，扶持“中原二次元”UGC（用戶生成內容）社區，設立相關基金，激勵用戶以豫劇、唐三彩等元素進行同人創作；政企合作開發“老家河南”虛擬偶像矩陣，如“龍門飛天”“嵩山俠客”數字人，擔任文旅推廣大使。推動高等院校與行業共建產教融合基地，培養建模師、原畫師等技術人才。實施“中原特色二次元英才計劃”，引進業內動畫導演、編劇安家置業，吸引海內外豫籍人才回流。

總之，河南省發展二次元經濟不能簡單復制沿海模式，需要走出一條“以中原文化厚度對沖區位劣勢”的特色道路。通過激活沉睡的文化基因、構建虛實融合消費場景、完善制度保障體系，河南有望將二次元經濟打造為內陸文化產業升級的破局點，為中華優秀傳統文化的“雙創”發展提供“河南方案”，助力河南早日完成從“文化大省”向“文化強省”的跨越式發展。（合作博士后秦耀華對本文有所貢獻）