GenAI賦能長沙銅官空博物館文創產品設計創新

長沙銅官窯博物館位于銅官街道彩陶源村，是一座占地面積達5200平方米的大型博物館，全面展現唐代長沙銅官窯陶瓷文化的發展歷程。文章從人工智能生成技術視角出發，深入挖掘博物館文化遺產中的典型元素，借助AIGC工具進行圖像與文本生成，結合在線評論及專家反饋，探索人工智能時代長沙銅官窯博物館文創產品的創新設計路徑，旨在為數字文創產業提供實踐基礎。

生成式人工智能與文創產品開發

生成式人工智能概述。生成式人工智能又稱為GenAI或GAI，這種技術能夠依據提示工程生成文字、圖像或其他媒體內容，如廣為人知的ChatGPT。其核心是賦予計算機感知、理解、學習、推理、判斷和決策的能力，使其能夠模仿人類智能行為，具備一定自主性。生成式人工智能借助大數據和分析算法，從復雜數據中提取有用信息，自主學習并適應環境變化，從而高效處理復雜問題并作出決策。其在AI音頻及沉浸式游戲、人工智能動作捕捉、三維建模等領域的高效產出，展現出多模態發展的特征。目前常見的AIGC技術模型包括豆包、訊飛星火、文心一言、Deepseek、ChatGPT、ChatGPT-4、Midjourney、Gamma、SunoAIV3、可靈AI，這些模型的功能包括語言文字生成、文字生成圖片、文字生成PPT、文字生成音樂、文字生成視頻等。

銅官窯博物館文創產品開發情況。銅官窯博物館的文創產品開發主要有四個流程：市場需求分析一陶藝人制作一公司選購一文創中心運營。這些基于市場需求的文創產品都是由銅官老街手藝人制作的，負責人將其收購后再通過文創集市中心進行售賣。此外，在2025年初，銅官窯博物館文創中心與南航湖南分公司合作推出“海上絲路情·新春回湘意”空中博物館特色航班，為每位旅客發放銅官窯紀念郵資封、漫畫、手提包及伴手禮，推廣銅官窯文化。這些是目前銅官窯博物館文創產品進入消費者手中的主要渠道。

生成式人工智能賦能銅官窯博物館文創產品設計。目前市場上涌現出多款生成式AI工具，如ChatGPT、Midjourney、Stable Diffusion等，它們在銅官窯博物館文創設計領域各有應用。ChatGPT可用于查詢銅官窯文化資料、搜集素材、撰寫文案；Deepseek可拓展語言內容，Midjourney、StableDiffusion、Leonardo AI等可進行創意圖像創作、角色塑造和平面海報設計，Canva能快速創建文創產品設計元素。生成式人工智能不僅是文化遺產內容的生成工具，也是提升文創產品設計能力的輔助方式。這些AI工具的應用，不僅能提高創作效率，還能降低文創設計成本。人工智能技術與銅官窯博物館文創設計的融合，不僅要求創作者對非物質文化遺產元素進行精準提煉和再創作，還需要確保文創產品“人機共生”得以有效傳承與創新。

銅官窯博物館文創產品設計

銅官窯博物館文創產品設計現狀。文創產品應是地域文化傳承與發展的重要載體，優質的文創產品需深度融合文化內涵與現代創新設計，實現文化傳承與市場價值的雙重提升。在銅官窯博物館文創產品設計中，若僅依賴文化遺產的文字和圖像表面特征，只能實現淺層次的文化呈現，無法滿足當代消費者對文化產品的精神訴求和體驗需求。例如，將詩文簡單地印在商品上，遠不如結合背景故事設計文創產品，后者能更深刻地傳達瓷器的文化內涵，幫助消費者理解和欣賞傳統藝術。博物館文創通過將展品的文化元素融入文創，不僅可以提升消費者的文化認知和滿意度，還能促進地域經濟的發展和文化遺產的可持續發展。例如，開發以瓷器為主題的“潮玩瓷杯”“長沙窯”“窯韻”“創意陶瓷茶器”“三湘四水”創意茶器等產品、長沙銅官窯唐紋香薰器、銅官窯魚悅得水茶器，可以充分展示地域文化IP在賦能文旅項目方面的價值與優勢。

AIGC技術下的銅官窯博物館文創。基于生成式人工智能的設計創意過程不再局限于單模態體驗，而是向多模態、全方位創意內容創作拓展。例如，生成對抗網絡（GANs）和變分自編碼器（VAEs）等技術已在圖像和音頻領域創作出藝術作品。AI繪畫借助深度卷積神經網絡模型，對給定內容的視覺形態、語義特征進行自動聚類分析，通過輸入關鍵詞檢索創作圖像。AI繪圖軟件根據用戶輸入的銅官窯相關文本提示或草圖，利用深度學習模型生成圖像，并不斷優化圖像細節，用戶還可以進一步調整，以獲得高質量的視覺效果。深度神經網絡中的卷積神經網絡（CNN）在AIGC中應用廣泛，它具有強大的特征提取能力，

能生成和處理高質量圖像，支持風格遷移和圖像分類，滿足特定創作需求，提升作品藝術性和吸引力。同時，一些產品結合現代設計理念與時尚元素，采用卡通化、潮流化設計手法，提升產品的新穎性和趣味性，設計了官窯文創盲盒日歷、青褐色釉面夜燈等。這種將多種神經網絡架構相結合的技術，既增強了AIGC在藝術與設計領域的表現力，又提升了創作的多樣性與創新性。

文創產品設計的路徑探索

文化基因提取。“黑石號”的發現，揭示了唐代陶瓷大規模外銷的歷史，使長沙銅官窯的藝術成就再次受到關注，其承載的文化價值成為文創產品設計的重要靈感來源。銅官窯博物館作為中國海上絲綢之路的重要文化發源地，文化遺產豐富，在全球文化領域占有重要地位。

因此，在進行銅官窯博物館文創創作時，深刻理解其歷史與文化特性至關重要。依據文獻記載和考古發現可知，當年海上貿易船只裝載了大量來自長沙銅官窯的陶瓷，這些陶瓷造型多樣，涵蓋日常用品碗、盤、壺、罐和動物造型的玩具、擺件等，裝飾手法豐富。對此加以梳理可以概覽銅官窯博物館的文化資源及其推廣價值。評估這些文化元素作為AI生成主題素材的適宜性及其在地域文化中的代表性，可為文創產品的生成提供基礎依據和素材支持。

文創產品樣品選取與AIGC模型選擇。青釉褐彩詩文執壺是長沙銅官窯的代表性器物，其歷史可追溯至唐代。如今，青釉褐彩詩文執壺作為珍貴文物被收藏在博物館中，受到嚴格保護。它不僅是銅官窯陶瓷藝術的杰出代表，還承載著唐代的社會文化信息，是研究唐代民間文學、書法藝術和陶瓷工藝的重要實物資料。由于其珍貴且脆弱，普通大眾難以近距離接觸和感受其魅力。因此，通過文創產品設計轉化和再創造其文化元素，對于傳播銅官窯文化具有重要的現實意義。

在人工智能生成內容驅動的文化遺產文創產品設計中，比較著名的平臺有Midjourney和StableDiffusion，以及DALL-E3。與安裝和使用都比較復雜的StableDiffusion不同，DALL-E3和Midjourney安裝比較簡易，各種指令相對智能，圖像生成的分辨率更高，是人氣較高的兩款平臺。研究顯示，簡潔且準確的提示詞能更有效地指引生成模型，生成更符合用戶期望的視覺效果。例如，輸入一張青釉褐彩詩文執壺的圖片進行造型、顏色分析，借鑒執壺的輪廓線條，將文創產品設計成壺形外觀，保留其優雅流暢的曲線，并對比例進行調整，使其更符合文創的使用形態。在裝飾方面，輸入用具有青釉質感的材料制作夜燈主體的指令，模擬銅官窯瓷器的釉色效果，將青釉褐彩的繪畫圖案和詩文細膩地呈現在夜燈表面，確保圖案和文字的清晰度與色彩還原度。在夜燈表面設置觸摸感應區域，當使用者觸摸特定位置時，夜燈不僅會發亮，還會播放與詩文相關的語音解讀，幫助使用者更好地理解銅官窯文化。人工智能通過恰當的提示詞輸入生成相應效果，增強了藝術表現力，提高了創作效率和質量。

AIGC生成銅官窯博物館文創產品設計路徑—以“青釉褐彩夜燈”為例。“青釉褐彩夜燈”的設計旨在將銅官窯青釉褐彩詩文執壺的文化內涵與現代生活需求相結合，打造一款兼具文化藝術價值和實用功能的文創產品。夜燈作為常見的生活用品，應用場景廣泛，能讓銅官窯文化更貼近大眾生活。在設計開發階段，利用AIGC技術探索生成性設計概念，包括自動生成的草圖和文本描述，從而拓展文創創意的多樣性與新穎性。此階段的原型開發和驗證確保設計功能能夠執行預期的文化表達。在迭代優化階段，廣泛收集用戶體驗，進行多輪設計優化和調整，以提高產品的美學質量和文化契合度。在文化創意產品設計的創新研究中，運用Midjourney工具，通過多次迭代生成不同的夜燈文創產品，在這個過程中，設計師發現雖有DeepSeek生成的指令輔助，但初始生成的圖像往往缺乏足夠的表現力和代表性。因此，設計師通過主動篩選和微調，加入新的限定條件來優化生成的圖像，使其更貼合設計需求。

AIGC技術在文化遺產文創產品設計中展現出強大的效率提升和創新驅動能力，顯著增強了文化遺產的數字再創作能力，提升了地域文化在市場中的吸引力和競爭力。盡管Midjourney等AIGC工具的生成功能強大，但在實際應用中，設計師仍需運用專業知識和創造性思維進行精細的參數調控和成品優化。本文構建了一套系統的設計路徑，涵蓋文化基因提取、AIGC模型選擇、設計路徑探索、基于反饋的迭代改進，以確保設計成果與文化遺產及市場需求高度契合，為未來銅官窯博物館文創產品設計的發展提供有益參考。

課題項目：2025年度長沙市哲學社會科學規劃課題“生成式人工智能技術賦能長沙銅官窯博物館文創產品設計創新研究”（2025CSSKKT308)；2025年湖南信息職業技術學院校級一般課題“生成式人工智能技術深度融入文創產品設計”課程教學研究（2025hniuktky08)。

圖1“青釉褐彩夜燈”設計路徑與AIGC生成

（作者單位：1.湖南信息職業技術學院；2.長沙汽車工業學校）