非遺題材廣告攝影的視覺轉譯策略

引言

在全球化以及現代化的雙重浪潮之下，非物質文化遺產正面臨著前所未有的強烈沖擊，如傳統技藝、民俗活動以及地域文化等諸多非遺元素，在當代社會的日常語境里正逐漸走向衰落，怎樣借助新的媒介形式促使這些文化重新煥發生機，已然成為迫切需要回應的一個問題。影像廣告攝影作為連接大眾與文化的關鍵橋梁，正逐漸成為非遺傳播的全新路徑。

以影像的方式對非遺進行記錄和傳播，不僅可以形成可持續傳承的視覺檔案，還可以激發出新的文化政治功能，讓大眾在觀看的過程中參與其中。非遺并非只是歷史的回響，它還承載著當代人對于文化身份的認同以及對文明對話的渴望。陳昱西指出，非遺影像的價值隨著傳播媒介的發展而越發壯大，在多學科交叉研究領域呈現出廣闊的應用前景。「]非遺若要真正實現“活起來”的目標，既要堅守其文化原本的面貌，又要回應現代社會的審美邏輯與傳播方式。梁利偉在評述《非遺傳承傳播方法教程》時說明，新媒體技術在非遺傳承中發揮著關鍵作用，其融合形式持續拓展著非遺的傳播范圍與影響力。[2]

廣告攝影作為當前極具表現力的視覺傳播手段之一，憑借其直觀、生動且富有情感張力的特性，為非遺的現代化呈現賦予了新的可能性。正如同陳紅與王奕諾所講，

數字展演與儀式化構建不僅強化了文化傳播的儀式感，更在無形中增進了人們對非遺的文化自信。……