何焰：以匠心為尺 量出農業品牌的價值新高度

在四川省沐川縣三溪村，一座破敗的農耕博物館煥然一新。竹編穹頂透下斑駁光影，傳統農具與現代展陳相映成趣。為當地帶來這般變化的，正是澳門科技大學博士、北京地標農業品牌管理中心主任、中農農旅集團董事長何焰。他攜二十余項知識產權，為中國鄉村留下了獨特的創新設計。每一項知識產權的背后，都承載著他在相應領域的杰出貢獻與斐然成就。

解構峨眉山茶：一片茶葉的符號革命

2022年，何焰牽頭啟動了峨眉山茶的品牌全面打造項目。作為擁有地理標志的產品，“峨眉山茶”的品牌形象長期以來都顯得模糊不清。為此，何焰帶領團隊深挖這片世界文化與自然雙遺產地的文化底蘊，設計出以“佛手托茶”為靈感的LOGO：“佛之手”的造型勾勒出兩顆“一沉一浮”的扁平茶芽，精準呼應了峨眉山茶“扁平直滑”的形態特點；旁邊的六根放射線，則暗合了茶葉沖泡時帶來的視覺、嗅覺、味覺等六重感官體驗。品牌色彩最終選定嫩綠（C55M0Y99K0）與深綠（C77M0Y99K33）作為峨眉山茶的標準色。這套設計方案后來斬獲了美國MUSE繆斯國際創意大獎銀獎。

與此同時，何焰為峨眉山茶設計的品牌吉祥物“樂娃兒”同樣令人印象深刻。這個形象的靈感來自峨眉山特有的藏酋猴——這種猴子和峨眉山茶一樣，同屬世界文化與自然雙遺產中的生態符號，帶著靈動與親和的氣質，成了詮釋“茶與自然共生”理念的絕佳載體。目前，《玩偶吉祥猴》已申請國家知識產權局外觀專利認證，這也意味著這個IP正式進入了品牌價值轉化的階段。

不過，峨眉山茶項目只是何焰文化創意版圖里的一角。在他搭建的知識產權矩陣中，沐川縣系列區域品牌設計格外亮眼：從“沐硒生生”“硒氧精靈”，到“硒引力氧健康”“硒之舞韻”，四組LOGO均圍繞“硒”元素展開，形成具有產業辨識度的視覺符號體系；而“仙琴蛙”“吉祥物草龍”則通過萌態化的設計演繹傳統技藝，讓非物質文化遺產突破圈層壁壘，這兩項設計都已申請國家知識產權局認證。這些設計不僅讓沐川縣特色農產品溢價超 $＼textcircled { 8 } ＼textcircled { 1 } ＼textcircled { 2 }$ ，其設計思路還被北京光素文化傳媒有限公司、北京嘉言廣告傳媒有限公司、方圓祿銘（北京）國際文化藝術傳媒有限公司等十多家同行借鑒，累計創造衍生收益過億元。

永定河畔的生態方程式：從51個縣到1個品牌

作為國家品牌工程“永定河流域51個縣農業區域品牌”的總負責人，何焰心里清楚，農業品牌對區域經濟發展和農民增收的關鍵作用。這個項目面臨著地域跨度大、農產品品類多、品牌基礎參差不齊等難題，他從品牌學、設計學、傳播學等多學科交叉的角度，制定出精準且系統的品牌設計策略。

團隊自主研發的五大數字化工具— “農旅企業品牌視覺識別系統性智能設計平臺”“基于在地性文化的文創IP設計系統”“包裝設計素材管理系統”“藝術設計作品數智化推廣交易系統”“品牌整合營銷傳播效果評價系統”，被深度運用到“永定三生”品牌建設的整個過程中。這些工具不僅使品牌設計效率提升 $＼textcircled { 1 } ＼textcircled { 2 }$ ，還通過數據驅動實現精準傳播，為永定河流域農業品牌打造出了兼具文化內涵與市場競爭力的系統性解決方案。

知識傳播與經驗分享：啟迪行業思想，助力產業發展?

作為中國品牌設計領域的領軍人物之一，何焰不僅通過多項知識產權搭建起鄉村產業的IP生態，還以知識傳播者的身份推動著行業革新。他多次受中國飯店協會、四川省文化和旅游廳、四川省農業農村廳川茶品牌促進會、四川樂山農業農村局、樂山市峨眉山茶品牌促進會、樂山市農業教育培訓中心、宜賓市筠連縣人民政府等政府機構，以及宜賓學院等高校邀請，開展品牌戰略相關講座。在北京舉辦的中農農旅研習社“文、話”研討會上，何焰提出了“嚴監管、塑形象、講故事”的農業品牌塑造新路徑，而永定河流域的農產品品牌“永定三生”和鮮季有機，都是這一路徑下的優秀案例。何焰還表示，農產品和工業品有著很大的不同，農產品受限因素太多，不能照搬工業品的品牌打造模式。想要塑造出真正有影響力的品牌，應該從消費者利益出發，深挖原產地的生態文化、地域文化、民俗文化等，再將這些抽象的文化概念轉化為具有溝通力的視覺語言才行。

不僅如此，何焰在行業交流與知識傳播方面同樣做得很出色。在備受關注的第二屆中國團餐品牌大會上，面對五百多位與會嘉賓，作為深耕農產品品牌塑造領域的專家，他分享了農產品品牌塑造的有效路徑，以及自己在這一領域關于品牌塑造和價值提升的最新研究成果與實踐體會。他闡述了“塑形象、講故事、細營銷”的農產品品牌塑造方法，還提出了“農業品牌價值鏈模型”。何焰在會上坦言：“提升品牌價值、積累品牌資產，是品牌打造的出發點和歸宿。”他進一步解釋道，品牌建設是個科學的系統工程，要打造有影響力的高價值農產品品牌，必須從市場實際和消費者利益出發；必須重視前期的品牌調研工作；必須整體謀劃，規劃先行，精準定位，做扎實頂層設計。不能想一出是一出，更不能東一榔頭西一棒子，那樣只會浪費時間、成本和資源。

何焰在設計創新、農業品牌建設等多個領域的出色表現，充分展現了他的綜合實力和創新開拓精神。他的講座為行業從業者、學者及相關機構提供了寶貴的學習交流機會，不僅啟迪了他們的思想，也助力他們在品牌建設之路上持續探索創新，推動著整個行業的健康發展。憑借創新思維破解行業難題，何焰為農業發展不斷貢獻力量，成為許多人學習的榜樣。如今，他正用自己的學識和見識勾勒著農業強國的未來圖景，也為鄉村振興和社會可持續發展注入了新的活力與創新動能。