數字經濟時代農村創業實現高質量發展的實踐路徑

摘要：在數字經濟蓬勃發展的背景下，農村創業迎來了前所未有的機遇與挑戰。本文基于數字經濟與農村創業融合發展的視角，探討農村創業實現高質量發展的核心要素與實踐路徑。從數字基建強化、模式創新驅動、生態協同賦能、人才機制激活四大維度，構建數字經濟賦能農村創業的實踐框架，為破解基礎設施、要素、市場三重瓶頸提供系統性解決方案，推動創業項目向規?；?、品牌化、智能化升級。兼顧經濟效益與社會價值，構建可持續的高質量發展農村創業生態系統。

關鍵詞：數字經濟；農村；創業；數字賦能

隨著大數據、云計算、物聯網、人工智能等數字技術飛速發展，數字經濟成為帶動經濟社會發展的新動力源，農村地區是我國經濟的關鍵形成局部，正在經受數字化變革帶來的深刻改變，一方面，數字經濟給農村創業賦予了新技術、新業態、新模式，拓展了創業范圍和市場容量；另一方面，農村創業要做到高質量發展，就碰上基礎設施差，人才缺少，市場觀念淡薄等諸多難題，因而，探尋數字經濟時期農村創業實現高質量發展的開展途徑，對推進鄉村振興，促進城鄉融合發展有著重大意義。

1 數字經濟賦能農村創業的理論框架

1.1 數字經濟的核心特征

數字經濟是以數據資源為關鍵要素，以現代信息網絡為主要載體，以信息通信技術融合應用、全要素數字化轉型為重要推動力，促進效率提升和經濟結構優化升級的新經濟形態。其核心特征一是數據驅動，使決策更加精準高效；二是平臺化，促進了資源的高效配置和協作；三是智能化，提升了生產效率和產品質量；四是普惠性則降低了創業門檻，使更多人有機會參與創業活動[1]。

1.2 農村創業高質量發展的內涵

農村創業高質量發展就是在創業進程當中，既要謀求經濟效益得到加強，也要顧及社會效益和生態效益。經濟效益表現在創業項目具備盈利水平，產業規模有所擴充這些方面；社會效益包含推動本地就業，促使農民收入增多，改良農村基礎設施等情況；而生態效益則需創業項目在開展時重視環境保護，節省資源并做到可持續發展。

1.3 數字賦能農村創業的作用機制

新時代農村創業領域正在發生深刻變革，物聯網、區塊鏈、AI等數字技術被應用到農業場景當中，精確種植、智能養殖、農產品溯源經營等，通過隨時的數據觀察，智能的決策支撐以及全程的質量追溯，可以明顯改善農業生產效率和產品品質，削減生產成本，改進農產品的市場競爭能力，電商直播，社區支持農業（CSA），共享經濟等新形式，憑借互聯網平臺和數字化手段，縮減了農產品由生產到消費的環節，拓寬了銷售途徑，增進了消費者和生產者之間的交流，促使農產品走向品牌化并增添其價值。數字平臺通過整合產業鏈上下游資源，關聯價值鏈重要環節，促使革新鏈共同合作，從而帶動農村創業生態體系產生并發展起來，助力農村產業轉型升級，給鄉村振興增添新動力[2]。

2 農村創業高質量發展的現實困境

2.1 基建滯后：網絡覆蓋薄弱與物流體系斷層

網絡是農村創業者在數字經濟時代大背景下獲取市場信息及開展電子商務，運用云計算、大數據等工具必不可少的基礎設施，但如今城鄉間的數字鴻溝仍然明顯，偏遠地區和農村地區的網絡覆蓋率與網絡質量比較低，造成農村創業者不能流暢地得到最新市場資訊，無法用先進的數字經濟工具去創業，制約了其市場機遇和發展空間。而且，物流體系同樣是農村創業遭遇的難題之一，農產品特別是生鮮農產品對于物流有著很高的需求，冷鏈物流設施可保證農產品在運送時依然新鮮如初，倉儲配送效率會左右農產品的流通時間與成本，但是農村區域缺少冷鏈物流設施，其倉儲配送體系較為落后，造成農產品在運送期間損耗較多，流通成本增大，進而極大地縮減了農產品的市場競爭能力。

2.2 要素短缺：人才技能斷層與融資渠道梗阻

數字經濟時代對創業者的數字技能和經營能力有著更高的需求，但是農村創業人才在此方面往往遭遇瓶頸，其一，農村創業人才對于數字技術的認識與運用能力較為薄弱，很難有效地借助數字技術開展創業活動，諸如憑借大數據實施市場剖析，通過電商平臺拓寬銷路等等；其二，農村創業人才在市場分析，品牌塑造，財務運作之類的經營能力上同樣有所短缺，無法適應復雜且不斷變化的市場狀況，從而致使創業項目在推進期間碰上諸多難題。而且，資金難題同樣是限制鄉村創業發展的關鍵因素，鄉村創業者的籌資途徑較為單一，大多依賴自身積蓄，親友借款以及銀行貸款。但是，銀行貸款的條件很高，鄉村創業者因為缺少抵押物和信用記錄，很難得到銀行貸款，鄉村創業項目一般規模較小，抵御風險的能力不強，要是碰上市場風險或者自然災害之類的不良狀況，就極易陷入絕境，無法做到可持續發展[3]。

2.3 市場失衡：低附加值困局與信息對接壁壘

很多農村創業者所產的農產品大多是初級產品，附加值比較低，因為沒有品牌效應，又缺乏深加工能力，所以很難在市場上賣出高價，而且農產品的標準化水平一般偏低，各個農戶所產的農產品在品質、規格、包裝等方面會有差別，無法符合消費者對于標準化產品的需求，從而制約了農產品的市場競爭實力，小農戶和大市場之間存在著信息不對等的狀況，小農戶不太清楚市場需求，就不能按照市場需求來調節自己的生產構造，造成所產的農產品也許不符合市場需求，大市場同樣不了解小農戶的生產情形，很難同小農戶形成穩固的供求聯系，這樣的信息差極易引發農產品積壓或者價格起伏不定，加大了農村創業者的市場風險，不利于創業項目的穩定推進。

3 數字驅動農村創業升級的實踐路徑

3.1 數字基建強化產業融合

目前，數字基建以及產業融合成了農村創業升級的重要途徑，憑借物聯網、大數據、AI這些前沿技術，農村創業者能夠塑造起智慧農業場景，做到精準栽種、智能飼養以及農產品溯源經營，浙江安吉白茶產業就是如此。該產業采用物聯網技術之后，可以隨時檢測茶園的生長狀況，比如土壤濕潤度、空氣溫度濕度等指標，如果察覺到異常情況，系統就馬上給出警報，茶農可依照警報消息立刻改變澆灌和施肥計劃，這樣一種精確化的經營模式既改善了茶葉的質量和產量，又優化了茶葉的市場競爭能力，讓安吉白茶在市場上得到了更高的額外價值。而且，數字基建的投入還是帶動農村創業升級的關鍵所在，政府需不斷加大農村數字基建的投入強度，并推進數字鄉村工程，以優化農村區域的網絡覆蓋率與智能終端普及比例。諸如貴州近年大力推進數字鄉村創建，通過執行“村村通寬帶”工程，令該省農村區域的網絡覆蓋率得到大幅改善，政府還要促使企業踴躍加入農村數字基建當中，從而形成起政府引領、企業助力的多元投入體系，阿里巴巴集團就憑借其“鄉村振興計劃”，在許多省份的農村地帶投資營造數字基建，包含網絡基站、數據中心等等，給農村創業者帶來更為方便的數字服務[4]。

3.2 模式創新延伸價值鏈

當下農村創業模式正經歷著深刻變革，消費者直連制造（C2M）模式屬于一種革新的商業模式，開始在農村創業領域顯現出極大的潛能，C2M模式重點在于憑借電商平臺和社交媒體，達成消費者同農業生產者的直接聯系，以此展開定制化農產品生產，這種模式的優勢就在于沖破了傳統農業生產和銷售之間的障礙，讓農業生產者可以更為直接地知曉消費者的需求，進而調整生產構造，給予滿足消費者需求的定制化產品，諸如陜西周至的“認養獼猴桃樹”項目，便是C2M模式的一個典型范例。在這個項目當中，消費者可通過電商平臺來認養獼猴桃樹，從而成為這棵樹的“主人”，當獼猴桃處于生長階段時，“主人”能借助遠程監測設備隨時知曉果樹的成長狀況，其中覆蓋澆水、施肥、剪枝等重要節點，到了收獲時節，“主人”便可直接收獲新鮮的獼猴桃，這樣一種產銷直接對接的模式既提升了農產品的附加值，又增進了消費者的參與感與信賴感，促使獼猴桃在市場上得到了較高的溢價。

除去C2M模式之外，價值鏈拓展同樣屬于優化農村創業競爭能力的關鍵渠道、農業生產、加工、銷售等環節通過數字技術將會密切聯系起來，合成一條完備的產業鏈條，這樣一種產業鏈條的融合形式，一方面可拉長產業鏈長度，另一方面能增添產品的附加值，而且還能給消費者帶來更為便利，多樣化的挑選機會，拿新希望集團所擁有的“六和美食”電商平臺來說，此平臺既售賣諸如新鮮肉類、蔬菜之類的初級農產品，又供應農產品加工業務，消費者可以從該平臺買到已經加工好的半成品或者成品，比如腌肉、速凍蔬菜等等。這種價值鏈拓展方法，既提高了農產品的附加值，又符合消費者各類化的消費需求，從而讓“六和美食”電商平臺在市場上收獲了頗高的認可度與競爭實力。

3.3 生態構建推動集群發展

在數字經濟時代，生態創建與集群發展成了農村創業升級的主要走向，數字平臺賦能力度上，通過塑造起區域性的農業產業互聯網平臺，可以把供應鏈金融服務、物流服務、信息服務等各類資源加以整合，給予農村創業者全面化的支撐。以浙江為例，其打造起來的“農業云”平臺，依靠物聯網、大數據這些技術，達成了對農業生產數據隨時的收集、傳遞以及剖析，農業生產者可通過這個平臺知曉土壤濕度、空氣溫濕度等重要參數，進而更為精確地去執行諸如灌溉、施肥之類的農事活動。而且，該平臺融合了供應鏈金融服務，給農村創業者給予方便快捷的融資途徑，助力其化解融資難題，平臺也同物流企業展開合作，供應高效的物流服務，保證農產品可以按時且新鮮地交到消費者手上，這樣一種由數字平臺賦予能量的形式，既加強了農業生產效能，又優化了農產品的市場競爭能力。

另一方面，集群發展也是提升農村創業競爭力的重要途徑。通過引導農村創業者形成產業集群，可以發揮規模效應和協同效應，降低生產成本和交易成本，提高區域經濟的競爭力。以廣西柳州為例，柳州螺螄粉產業集群通過“數據平臺+標準體系+電商賦能”的數字化生態，實現了從田間到餐桌的全鏈條整合。當地政府牽頭搭建螺螄粉產業大數據平臺，聯通百余家合作社與加工企業，實時監控酸筍發酵、米粉加工等關鍵環節，推動標準化生產；電商平臺與網紅經濟則打通銷售堵點，其中電商渠道貢獻已超過銷售額的一半，帶動農戶們人均增收超萬元。此外，產業集群通過集中治污、竹筍套種等技術，實現生態保護與產業發展的兼容，印證了數字經濟驅動下農村創業的可持續性。

3.4 人才機制激活內生動力

在數字技術助力之下，人才培育和機制更新變成農村創業升級的關鍵支持點，例如，浙江省淳安縣的“新鄉賢”計劃通過吸引城市人才回鄉創業，給農村創業發展增添新的動力源泉。該計劃借助制訂優惠政策、創建創業平臺、給予創業服務等手段，把一批新鄉賢吸引回來創業，這些新鄉賢擁有先進的數字技能和經營能力，而且帶來革新的思維及市場經驗，他們憑借自身長處，踴躍開展電商售賣、鄉村旅游等創業項目，不但達成自身和企業迅速成長，而且有力拉動本地經濟蓬勃發展。比如某個縣執行“新鄉賢”計劃之后，吸引了不少返鄉人才投入到電商銷售行業當中，這些人通過電商平臺把本地的特色農產品賣到全國各地，從而提升了農產品的附加值，讓農民收獲更多收益，返鄉人才還踴躍加入鄉村旅游項目的開發過程中，憑借本地的自然風光和人文景觀營造出很多富有特色的鄉村旅游景點，招引眾多游客前來觀光游覽，有力地帶動了當地經濟向前邁進。

此外，江蘇省宿遷市借助機制更新，給農村創業人才的培育和引入給予了強有力的支撐，宿遷市大力實行培訓賦能助推鄉村振興，面向農村轉移就業勞動力、返鄉農民工等群體，開辦諸多職業技能及創業培訓，這些培訓既提升了農民工的就業創業能力，又給他們賦予了珍貴的創業機遇；比如，宿遷市會同許多培訓機構，開展起重裝卸機械操作工、直播銷售員等工種的就業技能培訓，助力農民工學到實用的職業技能；而且，宿遷市還同京東集團協作，開辦“數字鄉村”培訓班，供應電商運作、數字營銷等應用課程，助力創業者學會必需的數字技能和經營本領。這些舉措收獲明顯成果，提升了創業者的成功率，助力當地經濟向前邁進。宿遷市還通過“數字進村”項目來促使農業產業實施數字化轉變，就拿沭陽縣耿圩鎮的蝴蝶谷項目來說，它依靠數字化控制達成了蘭花一年四季綻放的效果，改善了農業產業的效率與收益，進而推動當地經濟更進一步發展。

4 結論

數字經濟成了農村創業高質量發展的關鍵驅動力，通過數字給予能量、形式更新、生態塑造這些不同途徑，可以沖破農村創業遭遇的市場、資金、人才等難題，促使創業項目朝著規模擴大、品牌創建、智能運作方向發展；但要達成農村創業高質量發展，還需政府、企業、社會各界一起合作，政府應當加大政策扶持強度，改善創業氛圍；企業應該鞏固技術革新與形式更新，加強自身產品的競爭實力和市場份額；社會也要加強宣傳引導，增進農民對于數字經濟的認知并提高他們的參與程度；唯有產生起政府、企業、社會相互配合的革新力量，才能夠推進農村創業高質量發展，從而助力鄉村振興戰略。

參考文獻

[1] 王雅婧，黃惠春.數字經濟時代農村創業高質量發展的機理與路徑[J].南京農業大學學報（社會科學版），2025（3）：14-24.

[2] 魯菲.數字經濟時代下農村電子商務高質量發展的路徑研究[J].電子商務評論，2024，13（4）：5.

[3] 馬德隆，許正中.馬克思分工理論與數字時代產業融

合[J].經濟學家，2023（1）：5-14.

[4] 趙佳佳，魏娟，劉天軍.數字鄉村發展對農民創業的影響及機制研究[J].中國農村經濟，2023（5）：61-80.