數字場景重塑下傳統企業營銷邏輯重構路徑研究

摘要：在數字技術蓬勃發展的當下，傳統銷售企業正遭受著前所未有的沖擊。本文以“數字場景重塑”為研究背景，深入探討其對傳統企業營銷體制與模式產生的深刻影響，并剖析數字化進程中營銷邏輯轉變的內在動因。研究發現，傳統企業在市場和產品端呈現出與數字化時代發展要求相悖的狀況。基于此，本文提出了一系列針對性對策，包括借助數據精準進行市場定位、推行前瞻性創新方案、構建高效用戶響應系統以及推動線上線下融合發展等，旨在助力傳統制造業塑造契合新時代特征的銷售理念，進而實現可持續發展。

關鍵詞：數字場景；傳統企業；營銷邏輯；優化路徑

引言

在當今數字化浪潮席卷全球的時代，數字技術正以前所未有的速度重塑各個行業的格局，傳統企業營銷領域亦深受影響。隨著信息技術的飛速發展，數字化轉型已成為傳統企業謀求生存與發展的必由之路。我國各級政府高度重視傳統企業的數字化轉型，出臺了一系列政策法規，如《“十四五”數字經濟發展規劃》等，為傳統企業提供了政策資金扶持、科技創新引導、人才培養支持等多方面的保障。然而，傳統企業在營銷邏輯上仍面臨諸多困境，難以適應數字化時代的發展要求。在此背景下，深入探討數字場景重塑下傳統企業營銷邏輯的重構路徑具有重要的現實意義。

一、數字場景重塑下傳統企業營銷邏輯情況

（一）傳統企業數字化轉型的政策背景