短視頻助力文旅融合發展探究

在文旅融合背景下，以往文化、旅游分離發展模式的局限性逐漸顯現。隨著短視頻、“互聯網 + ”技術的興起與發展，信息傳播的形式也隨之發生變化。短視頻因發展速度較快、受眾范圍較廣、宣傳效果較好等特點受到了廣泛關注。本文，探討短視頻如何助力文旅融合發展，以期為相關研究提供參考。

一、文旅短視頻傳播現狀

（一）文旅短視頻傳播范圍較廣

相關研究數據顯示，在過去兩年中，國內文旅產業創造的收入持續增長。各地文旅部門發布短視頻的頻率不斷提高，顯著提升了地方文旅產品的吸引力和競爭力。以河南文旅為例，河南各地文旅官方賬號依據當地歷史文化、美食等素材，制作了嘗美味、穿漢服等眾多短視頻宣傳片。通過這種方式，將河南的美食文化和歷史文化全方位、多角度地呈現給全國群眾，實現了文旅融合深度發展。

（二）融合效果顯著增強

近年來，部分地方文旅部門以當地文化旅游資源為基礎，以短視頻為主要宣傳媒介，同時聯合網絡“大V”協助推廣，打造出眾多熱門IP產品，有效增強了文旅宣傳的效果，擴大了文旅融合的影響范圍。這種宣傳方式特色鮮明，在形式和內容等多個方面對傳統文旅宣傳進行了創新，能夠更好地體現文旅產業的人文特點，獲得了廣大群眾的廣泛認同。

以哈爾濱冰雪旅游文化宣傳為例，其廣泛的傳播引發了全國文化旅游自媒體宣傳的效仿。河南省文化和旅游局的官方抖音賬號在一天之內發布了35條視頻，吸引了數十萬新粉絲的關注。洛陽、開封、云臺山等地依托自身豐富的旅游資源，制作了一系列具有個性化特征的短視頻宣傳片。這種宣傳方式在一定程度上促進了地方文化旅游產業的發展。在持續的嘗試與創新過程中，文化旅游部門在創意營銷和用戶體驗方面均實現了優化，有效促進了文化旅游產業的融合發展。

二、短視頻助力河南文旅融合發展的現存問題

短視頻的獨特優勢使其在助力文旅宣傳方面取得了良好的成效，逐漸成為各地文旅宣傳的重要渠道。然而，當前短視頻在助力河南文旅融合發展過程中仍存在一些問題。

（一）短視頻素材單一，同質化問題嚴重

首先，短視頻以其獨特的拍攝素材和自由化的拍攝形式，具備在短時間內吸引大量觀眾的潛力。通過開發文化旅游宣傳短視頻，可以更加生動地展示文化旅游資源。然而，目前部分地方文化旅游機構及部門在文化旅游資源的深度挖掘方面尚顯不足，導致其制作的短視頻在內容多樣性以及創新性方面存在不足，同質化問題較為嚴重。以洛陽白馬寺為例，官方拍攝的短視頻宣傳片通常以敘事形式為主，通過畫外音的方式介紹洛陽白馬寺內的景觀特色，缺乏對寺內景點深層次文化底蘊、歷史背景的發掘，并未呈現出白馬寺的歷史厚重感，無法有效地為觀眾提供更好的情感體驗。

其次，近年來，隨著各地相關部門對旅游產業重視程度的不斷提升，各地開發旅游的視角趨于一致，這在一定程度上導致短視頻內容設計存在同質化問題。例如，在自然景觀的拍攝過程中，普遍采用近遠景交替的方式，拍攝內容高度相似，難以凸顯地方特色。這種內容的趨同性影響了短視頻在促進文旅產業發展方面的效果。短視頻的拍攝形式也存在同質化現象，甚至出現了批量化生產的趨勢。不同地區若在文旅宣傳片中使用高度趨同的視聽符號，將導致觀眾產生審美疲勞。例如，在對自然景觀進行拍攝時，眾多短視頻創作者傾向于使用相似的航拍技術、相同的運鏡角度進行切入，配合參數較為相似的畫面濾鏡，選擇相同的音樂營造氛圍，為觀眾帶來千篇一律的視聽體驗。盡管這種拍攝方式能夠提高視頻制作的質量，但當大量元素相同的宣傳片集中出現時，將引發觀眾的審美疲勞。

最后，由于缺乏對景觀歷史文化內涵的深度解讀，觀眾難以對短視頻的內容產生情感共鳴。例如，河南省眾多地區的文旅部門在制作宣傳片時，熱衷使用“古風”元素，通過多樣化的服飾、發型等元素營造古風氛圍，但缺乏深入講解，未對其歷史背景和服制特點進行介紹，難以吸引觀眾深入了解，從而導致短視頻的推廣效果顯著降低。

（二）推薦算法機制不完善，宣傳內容較為片面

推薦算法機制的引人，其初衷在于為觀眾提供個性化、精準化的短視頻內容。然而，在文旅融合發展的背景下，算法推薦機制的過度應用可能產生“信息孤島”現象，系統推送的內容較為片面，限制了文旅資源多樣性的展現。這使觀眾僅能接觸到有限的文旅信息，并因此形成對地區文旅資源的刻板印象，對文旅融合的深入發展產生了不利影響。河南省不僅擁有豐富的人文景觀，還蘊藏著多樣的自然資源。若短視頻平臺主要展示白馬寺、龍門石窟、開封龍城、清明上河園等歷史文化遺產，而忽視了老君山、雞冠洞、伏牛山等自然景觀的推廣，觀眾對河南文旅的認知將趨于片面，不利于文旅融合的深入發展。此外，部分推薦算法以追求流量和點擊量為導向，導致短視頻創作者在內容選擇上更偏好于具有強烈視覺沖擊力、能迅速吸引觀眾注意力的元素。這類內容不僅難以深入展現文旅資源的細節和內涵，還可能對觀眾的文旅體驗產生負面影響。因此，在后續工作中，應優化算法機制，確保短視頻宣傳內容的全面性和多樣性。

三、短視頻助力河南文旅融合發展的策略

短視頻的興起在一定程度上重塑了傳統的文旅產業格局，讓群眾與文旅產業之間的聯系更為緊密。河南作為文旅大省，其深厚的文化積淀和豐富的自然景觀資源為其在旅游資源開發方面提供了較多優勢。因此，在近些年文旅資源開發過程中，各種有效的宣傳手段被廣泛使用。其中，短視頻作為一種新興宣傳方式，影響范圍較廣。因此，通過充分發揮短視頻的作用，推動河南文旅融合發展，對于實現河南文化旅游產業進一步發展具有重要作用。

（一）短視頻產業鏈專業化

隨著短視頻拍攝產業化的日益成熟，短視頻已成為群眾獲取旅游信息的主要渠道，以及文化旅游機構開展線上服務的關鍵平臺。目前，文化旅游線上市場的規模持續擴大，相關產業結構的復雜性亦隨之增加。為了增強短視頻在文化旅游發展中的促進作用，必須通過多方面協同合作提高短視頻產業的專業化程度。從拍攝到發布的整個過程，文化旅游短視頻需要專業拍攝機構、后期制作機構、短視頻平臺以及地方文化旅游部門的共同協作。

（二）短視頻精準定位

個性化的文旅融合項目是實現旅游產業化發展的重要途徑。因此，各地在發展文旅產業過程中必須明確定位，打造特色文旅品牌。短視頻作為一種重要的宣傳手段，在進行內容設計過程中同樣需要充分考慮到文旅項目的市場定位，以市場定位為導向進行內容設計，可以更好地發揮短視頻的優勢。要實現這一目標，必須從實際情況出發，立足自身的文化特色，通過充分了解市場需求和受眾需求，以短視頻為主要宣傳方式對群眾進行個性化推薦。例如，河南鄭州打造了“只有河南·戲劇幻城”文旅項目。該項目以河南厚重的歷史文化積淀為特色，通過劇場表演的方式向廣大群眾呈現出一幅幅具有鮮明地方特色的歷史畫卷。該項目定位精準，以地方文化為核心，延伸出豐富多樣的文旅項目。在短視頻的拍攝與推廣過程中，其目標受眾主要為對歷史文化具有濃厚興趣以及對河南懷有深厚情感的人群。因此，視頻內容與主題的構建以展現河南地域特色文化為核心，借助多樣化的文化符號，向群眾講述了河南的歷史故事。該宣傳策略巧妙地結合了地方文化的獨特魅力與短視頻媒介的傳播優勢，取得了顯著的宣傳效果。

此外，短視頻擁有個性化推薦的功能不同觀眾喜好的內容存在差異，部分觀眾傾向于觀賞自然風光，而部分觀眾更重視地域文化特色。近年來，隨著群眾生活水平的顯著提高，旅游已成為增進家庭關系的重要方式。因此，在短視頻制作過程中，明確旅游景點的市場定位至關重要，需為不同群眾提供定制化的推薦服務，以滿足其個性化需求，從而有效發揮短視頻在文旅產業融合中的作用。例如，針對提供親子活動的旅游景點，短視頻內容應包含家庭成員間和諧互動的場景。如此，短視頻的推廣效能能夠得到充分發揮，其獨特優勢亦將更加顯著。

（三）打造地方文旅品牌

河南省內不同地市的文化旅游宣傳機構應依據各自在風俗習慣、人文景觀、自然環境等方面的獨特性，制作具有創新性的視頻內容。應打破內容同質化、文化底蘊淺薄、表現形式單一的創作模式，創作出內容多樣、劇情緊湊、形式新穎的文旅短視頻，以塑造具有鮮明地方特色的文化旅游品牌。以2024年阿勒泰微短劇為例，該作品以影視創作的方式進行拍攝，將阿勒泰的風俗習慣、人文景觀、自然景觀融入短視頻內容中，帶給觀眾新穎的視覺和情感體驗。河南文旅可以借鑒阿勒泰微短劇的拍攝方式，將省內豐富多樣的文旅資源融入宣傳視頻中，創造出更加具有生命力的文旅形象。

河南省在文化和旅游資源的融合方面具有顯著優勢。該省眾多的自然景觀中蘊含著豐富且歷史悠久的文化故事。因此，在短視頻創作過程中，創作者應充分利用這一優勢，將自然資源與人文景觀進行深度融合。通過這種融合，可以有效提升短視頻內容的質量，為觀眾提供新穎獨特的視覺體驗。觀眾能夠通過短視頻深入了解河南省的地域文化和旅游資源，進一步吸引更多游客，促進文化旅游產業的發展。

四、結語

數字化技術的發展為短視頻興起提供了有利的條件，同時，也為河南文旅融合發展提供了新的途徑。短視頻具有傳播速度快、傳播范圍廣等特點，對于文旅宣傳工作具有明顯的優勢。通過將真實的文旅資源進行數字化呈現，文旅資源的價值將得到進一步提升，從而有效增強文旅融合發展的效果。針對當前短視頻在助力河南文旅融合發展過程中存在的問題，在后續開展短視頻文旅宣傳過程中，應采取針對性更強、效果更好的策略，充分參考其他地區的發展經驗，依據當地的實際情況加以創新利用，助力文旅產業進一步發展。

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（作者簡介：曹鈺鏡，女，碩士研究生，鄭州圖書館，助理館員，研究方向：圖書情報、文旅融合）

（責任編輯王瑞鋒）

文化視野2025.0865