河南文旅融合：以文化之韻，譜旅游新篇

前不久，習近平總書記在河南調研時先后來到了洛陽白馬寺、龍門石窟考察。當總書記的腳步踏上洛陽龍門石窟的千年石階時，一句“文旅融合前景廣闊”的殷切囑托，不僅是對河南文旅發展的精準定位，更是一場以文化為魂、以人民為中心的文旅發展新實踐的總動員。在這片“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦”的厚重土地上，河南如何以此為契機開啟文旅產業高質量發展的壯麗圖景？本期，本刊邀請就此問題作分析解讀。

河每一處遺跡都訴說著往昔的輝煌。旅游業作為經濟發展的新引擎，河南亟待深挖自身潛力，在文旅融合的時代浪潮中破浪前行。

一、加強河南文旅融合發展的戰略意義

首先，是文化傳承與創新的迫切需求。河南作為華夏文明的重要發源地，承載著中華民族的根脈記憶。習近平總書記強調“要把這些中華文化瑰寶保護好、傳承好、傳播好”，這為河南文旅融合指明了方向。文旅融合能為文化傳承筑牢根基，讓沉睡在博物館中的文物、散落在大地上的遺產“活起來”。其次，是經濟轉型升級的強大助力。在全球經濟格局加速重塑的當下，河南亟須尋找經濟新增長點。文旅產業憑借其強大的產業關聯效應，成為推動經濟轉型升級的有力引擎。總書記指出文旅融合“前景廣闊”，為河南經濟轉型注入強大信心。再次，是滿足人民美好生活向往的必然選擇。隨著人們生活水平提升，精神文化需求呈現爆發式增長。總書記強調文旅產業要“真正打造成為支柱產業、民生產業、幸福產業”，這與人民對美好生活的追求高度契合。河南文旅融合為游客提供了沉浸式、體驗式文旅產品，滿足多元需求。最后，是提升河南文化影響力的關鍵之舉。總書記的河南行凸顯了河南文化在全國乃至全球的重要地位。河南文旅融合為其實現影響力提升提供了契機。

二、謀劃河南文旅融合發展的現實基礎

首先，海量文化旅游資源富集。河南文化旅游資源儲量驚人，涵蓋多個品類。歷史文化遺跡、自然景觀、非物質文化遺產相互交融、相得益彰，為文旅融合提供取之不盡、用之不竭的素材，形成強大的吸引力。其次，堅實的旅游基礎設施保障。近年來，河南對標國際旅游標準，持續加大旅游基礎設施投人，為文旅融合筑牢根基。交通體系實現質的飛躍、景區內部基礎設施提檔升級、旅游廁所革命成果顯著等，為游客創造舒適便捷的旅游環境，提升旅游體驗感。再次，強勁的旅游產業發展態勢。河南旅游產業猶如一匹黑馬，發展勢頭迅猛。旅游市場規模持續擴容，接待游客量和旅游收人連年攀升，2023年接待游客超10億人次。一批旗艦型旅游企業和項目嶄露頭角，如河南中旅集團、銀基國際旅游度假區等。旅游產業經濟效益凸顯，帶動相關產業增值數十倍，成為經濟增長新亮點。產業形態日益豐富，除了傳統觀光游，鄉村旅游、休閑度假游等多點開花。最后，完善的政策支撐與保障體系。總書記的講話為河南文旅發展注入強天的動力，河南省政府迅速響應，出臺重磅政策。

《河南省“十四五”文化旅游融合發展規劃》明確文旅發展目標、路徑，為產業發展導航；財政投人持續加大，設立專項扶持資金，助力文旅項目孵化；金融創新為文旅企業輸血，推出特色貸款產品。同時，政策“組合拳”出臺，旅游用地優先保障，審批流程簡化，激發市場主體活力。監管層面，智慧監管平臺實時監測，專項整治行動重拳出擊，凈化市場環境，全方位為河南文旅融合發展保駕護航。

三、探索河南文旅融合發展的突破路徑

第一，深挖文化內涵，鑄造文旅靈魂。精準挖掘文化內涵是河南文旅融合的破題之舉，如圍繞根親文化的黃帝故里拜祖大典、針對功夫文化的《禪宗少林·音樂大典》等。要深度梳理文化脈絡，提取核心元素，轉化為旅游賣點；邀請專家學者把脈問診，確保文化闡釋精準；利用科技手段，打造沉浸式文化體驗場景，讓游客深度領略文化魅力，使文化成為旅游生動內涵。第二，創新業態產品，激活文旅市場。創新業態是河南文旅產業突圍利器。創意文旅產品方面，開發文創周邊，河南博物院的“豫來遇潮”系列文創融人生活百態；數字文旅產品如龍門石窟“數字藏品”，限量發售引搶購熱潮；體驗式文旅產品如鄭州只有河南·戲劇幻城以“土地、糧食、傳承”為線索，構建戲劇迷宮；互動式文旅產品如開封清明上河園里的宋式游戲讓游客化身古人嬉戲。通過創新業態產品，精準對接市場需求，激活消費潛力，為文旅發展注入活力。第三，塑造品牌形象，奏響文旅強音。品牌是河南文旅走向世界的“通行證”。品牌定位聚焦特色，提煉“老家河南”核心價值；品牌傳播矩陣發力，善用新媒體，與網紅、網絡達人合作直播；舉辦品牌活動，河南旅游大會匯聚全球目光。品牌形象維護一絲不茍，監管與正面宣傳并舉，及時回應輿情，確保品牌持久閃耀，提升河南文旅辨識度與美譽度。第四，優化旅游服務，提升文旅品質。優質服務是河南文旅發展的生命線。人才培養體系逐步完善，高校開設文旅專業，訂單班定向輸送專業人才；服務培訓常態化開展，定期組織導游、酒店員工等培訓考核。市場監管全面升級，信用監管體系健全；設立旅游巡回法庭，游客維權高效便捷。通過優化旅游服務，全方位提升游客滿意度，以口碑傳播帶動河南文旅持續繁榮。第五，強化區域合作，拓展文旅空間。國內合作深耕周邊，晉陜豫“黃河金三角”合作密切，共推黃河文化旅游帶；與長三角、粵港澳大灣區對話，輸出優質文旅資源；國際合作擁抱世界，與韓國、日本等國開展文化交流年活動；參加國際旅游展會，展示河南文旅魅力。通過強化區域合作，整合資源，拓展客源，提升河南文旅發展空間與國際影響力。圖

河南財經政法大學副教授

旅游管理與會展學院副院長

管理學博士 經濟學博士后

主要研究方向：區域合作治理

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