深耕傳統?創新出版

中華優秀傳統文化是中華民族的根與魂，也是中華文明綿延不斷的精神命脈。傳承和弘揚中華優秀傳統文化，對增強民族自信心、提高國家文化軟實力具有重要意義。在新時代，出版機構作為文化傳承的重要載體，肩負著傳播中華優秀傳統文化的重要使命，應積極推進中華優秀傳統文化出版創新，使之與時俱進，煥發新的生機與活力。鑒于此，現圍繞中華優秀傳統文化出版創新展開探討，由此提出了以下創建策略：一是堅持守正創新原則，創新中華優秀傳統文化出版內容；二是以新興技術為依托，創新中華優秀傳統文化出版形式；三是構建立體傳播矩陣，創新中華優秀傳統文化出版路徑，旨在為我國出版機構謀求創新發展、推動中華優秀傳統文化傳承發展盡微薄之力。

“中國式現代化是物質文明和精神文明相協調的現代化。必須增強文化自信、發展社會主義先進文化、弘揚革命文化、傳承中華優秀傳統文化，加快適應信息技術迅猛發展新形勢，培育形成規模宏大的優秀文化人才隊伍，激發全民族文化創新創造活力。”出版是傳播、傳承和弘揚中華優秀傳統文化的重要路徑，也是促進文化交流、推動中華文化實現國際傳播的有效渠道。但在現代出版格局中，仍存在出版內容陳舊、出版形式單一、傳播營銷渠道有限等問題，制約了中華優秀傳統文化的傳播與發展，也影響了國家文化軟實力的提升。因此，有必要對中華優秀傳統文化出版創新這一課題展開集中探討。

中華優秀傳統文化出版創新的必要性

中華優秀傳統文化出版創新是時代的呼喚，也是傳統文化傳承與發展的需要。首先，中華優秀傳統文化出版創新是時代的呼喚。在全球化背景下，文化的交流與融合日益頻繁。中華優秀傳統文化作為中華民族的精神命脈，承載著中華民族的智慧和情感，是國家文化軟實力的重要組成部分，也是中華文化在世界文化之林中立足的根基。加強出版創新，可以將中華優秀傳統文化以更新穎、更多樣的形式呈現給世界，充分展示中華文化的獨特魅力，提高中華文化的影響力和吸引力，從而促進我國文化軟實力進一步提升。其次，中華優秀傳統文化出版創新是傳統文化傳承與發展的需要。傳統文化只有與現代社會相適應，與現代生活相協調，才能實現真正的傳承和發展。出版創新可以為傳統文化注入新的時代內涵，使其更好地滿足人們的精神文化需求。同時，可以將傳統文化內容進行數字化處理，轉化成電子書、音頻、視頻等形式，讓傳統文化的傳播更加便捷、高效，促使中華優秀傳統文化被更多人，特別是當代青少年所關注和了解，為實現其廣泛傳播和創新發展培育強大力量。

中華優秀傳統文化出版的創新發展策略

堅持守正創新原則，創新中華優秀傳統文化出版內容

中華優秀傳統文化是中華民族的精神瑰寶，蘊含著豐富的哲學思想、道德觀念、人文精神，其傳承與發展不僅關乎文化的延續，更關乎國家文化自信的樹立與增強。在新的歷史條件下，出版機構應堅持守正創新的原則，在挖掘和保留中華優秀傳統文化的核心理念、價值觀和道德觀念的基礎上，結合時代背景以及讀者需求，對中華優秀傳統文化進行創造性轉化、創新性發展，以期滿足廣大讀者日益增長的精神文化需求，促進中華優秀傳統文化的傳承和發展。

第一，深入挖掘中華優秀傳統文化的內涵。深入挖掘傳統文化的內涵是創新中華優秀傳統文化出版內容的基礎。出版機構應該以嚴謹的學術態度，通過學術研究、田野調查等方式，對傳統文化進行系統整理和研究，揭示其深刻的文化內涵和價值。習近平總書記指出，王陽明的心學是中國傳統文化的精華，也是增強中國人文化自信的切入點之一。哈佛大學教授杜維明曾說，500年來，儒家的源頭活水就在王陽明。21世紀將是王陽明的世紀。王陽明的心學思想不只對后世的中國，對日韓地區的思想文化也產生了深遠的影響?！秱髁曚洝肥峭蹶柮髋c其弟子之間的對話記錄，集中體現了王陽明的心學思想?！秱髁曚洝愤@部經典作品不僅在學術界享有盛譽，還為人們了解中國哲學提供了重要途徑。為了讓更多讀者理解《傳習錄》中的深奧哲理，出版社可以邀請專家學者撰寫詳細的注釋和解讀版本，借助通俗易懂的語言解釋王陽明的思想精髓，使讀者跨越時空直接感受古代智慧的魅力；可以針對不同年齡段和閱讀水平的讀者，通過生動有趣的故事和圖文并茂、案例講解等形式，向廣大讀者介紹王陽明的思想，吸引更多年輕讀者關注并了解傳統文化，提升大眾的思想道德修養，幫助人們形成正確的人生觀和價值觀，促進社會安定和諧。同時，出版機構要加強對民間文化、地方文化的挖掘，它們是中華優秀傳統文化的重要組成部分，蘊含著豐富的地域特色和民族風情，通過對各地民間傳說故事、歌謠、戲曲等民間文化資源的采集與整理，將其轉化為不同形式的出版內容，讓更多人了解和認識中華優秀傳統文化，進一步提升中華優秀傳統文化的多樣性和豐富性。

第二，注重對中華優秀傳統文化的現代詮釋。傳統文化的價值不僅在于其古老的歷史，更在于其能對現代社會產生積極的影響。但是，傳統文化是歷史的產物，隨著時代的變遷，傳統文化的某些內容或者表達形式可能已經不符合當代社會的需求。因此，出版機構應將傳統文化與現代社會的需求相結合，采用現代化的語言和視角對傳統文化進行重新解讀，使之更加貼近現代人的認知習慣，激發人們對傳統文化的興趣與共鳴。例如，由常怡創作，中國大百科全書出版社發行的兒童文學作品——《故宮里的大怪獸》，將傳統神話故事與現實故宮建筑相結合，講述了發生在紫禁城內的一系列奇幻冒險經歷，通過一系列生動有趣的故事，為青少年讀者打開通往奇幻世界的大門，使其在圖文并茂的知識海洋中領略古老文化與現代想象交織的魅力，既有助于激發青少年了解傳統文化的興趣，也能夠滿足青少年增長見聞、拓展思維、提升文學素養的發展需求，對傳播中華優秀傳統文化、拓展青少年閱讀市場、增強國民文化自信具有重要意義。另外，出版社要注重增強傳統文化讀物內容的多樣性和個性化，通過出版學術著作、普及讀物、兒童讀物等不同類型的傳統文化讀物，為不同閱讀群體提供多元化精神食糧，促進各年齡層次的讀者閱讀需求得到有效滿足，實現中華優秀傳統文化的廣泛傳播。

以新興技術為依托，創新中華優秀傳統文化出版形式

在數字化時代，新興技術的蓬勃發展為中華優秀傳統文化的出版創新發展帶來新的機遇。出版機構應樹立數字化、網絡化發展思維，探索基于新興技術的中華優秀傳統文化出版新形式，增強傳統文化讀物的趣味性與互動性，帶給讀者深刻且愉悅的體驗，促使中華優秀傳統文化在新時代煥發強大活力。

第一，利用多媒體技術，豐富中華優秀傳統文化讀物的內容呈現形式。多媒體技術的發展為傳統文化的傳播提供了新途徑。出版社在制作、出版與中華優秀傳統文化相關的讀物時，可以結合音頻、視頻、動畫等形式，使傳統文化讀物更加生動、直觀，提升傳統文化作品的表現力，讓讀者或觀眾獲得更加立體和生動的閱讀、觀賞體驗。例如，在出版一部關于古代詩詞的讀物時，出版機構不僅提供該書的紙質版，還提供朗誦音頻或者動畫視頻，使讀者在觀賞動畫、收聽音頻的過程中，加深對古代詩詞的理解，激發更多讀者了解和閱讀中國詩詞的興趣與熱情，促進中華優秀傳統文化的廣泛傳播。

第二，利用信息傳感技術構建中華優秀傳統文化讀物的全媒體表達形態。傳統的出版物通常為紙質書、電子書等形式，內容相對單一，閱讀體驗比較單調，難以激發讀者的閱讀興趣。對此，出版社可以通過AR、VR、XR等信息傳感技術，打造“可視化”讀物，賦予靜態文本“生命”，實現中華優秀傳統文化讀物內容的全媒體表達形態，打造生動有趣的沉浸式場景，讓讀者在虛擬環境中“走進”歷史故事，身臨其境般感受古代文化的魅力，這種沉浸式的閱讀體驗不僅能夠極大地提升內容的表現力，還能夠讓讀者更直觀地理解歷史事件，加深對中華優秀傳統文化的認知與理解。例如，在出版發行關于“介紹古代建筑”的讀物時，出版機構可以借助VR技術，讓讀者直接“走進”歷史名勝古跡內部，親身體驗其結構布局和藝術魅力。同樣，在出版發行關于“歷史人物故事”的讀物時，出版機構可以通過XR技術模擬當時的場景、氛圍，讓讀者真切地感受那些激動人心的歷史時刻，吸引更多人接觸并愛上中華優秀傳統文化，鼓勵他們自覺肩負起傳承、弘揚中華優秀傳統文化的重要使命。

第三，利用人工智能技術，創新、豐富中華優秀傳統文化讀物的解讀方式。對于出版行業而言，人工智能不僅能夠提高內容生產效率，還能夠對讀物內容進行深度解讀和自動生成，幫助讀者更好地理解傳統文化的內涵與價值。首先，出版機構可以借助自然語言處理（NLP）技術，讓機器學習、理解并解析古漢語文本中的復雜語法結構和修辭手法。例如，使用機器學習算法，分析古文中的語法結構、詞匯意義及上下文關系，自動生成易被現代人理解的解釋、翻譯版本，使其真正領悟中華優秀傳統文化的內涵。同時，利用情感分析技術，更好地把握作者的情感傾向，使解讀更加貼近原作思想。另外，可以開發虛擬講解員系統，通過語音合成技術為讀者提供互動式講解服務，促進讀者更好地理解原文本。其次，出版機構可以通過人工智能技術，開發基于用戶興趣偏好的個性化推薦系統，該系統能夠根據每位讀者的歷史瀏覽記錄及偏好設置，推送與讀者興趣最為匹配的相關讀物信息。同時，在推薦過程中加入人工智能算法，利用協同過濾模型預測各類讀者的喜好變化趨勢，進一步調整推薦名單，從而增強推薦讀物的針對性和有效性，提升中華優秀傳統文化讀物的閱讀率。

構建立體傳播矩陣，創新中華優秀傳統文化出版路徑

加強宣傳營銷是傳播、傳承及弘揚中華優秀傳統文化的重要路徑，也是出版機構增加經濟收益、提升知名度和影響力的重要舉措。因此，在著力推進中華優秀傳統文化出版創新發展的過程中，出版機構應打破傳統的傳播思維，加強對各種傳播營銷渠道的整合，構建全方位、多層次的立體傳播體系，助力中華優秀傳統文化讀物獲得良好的傳播效果及營銷成績。

第一，發揮新舊媒體優勢，推動中華優秀傳統文化出版傳播與營銷。在信息時代，新媒體和傳統媒體各具特色，兩者都是出版發行及宣傳中不可忽視的力量。其中，書籍、報紙、雜志等傳統媒體具有深厚的文化底蘊和較高的權威性，能夠為中華優秀傳統文化的傳播提供堅實的基礎?；ヂ摼W、社交媒體、移動應用等新媒體具有傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強的特點，能夠讓中華優秀傳統文化以更加生動、多樣的形式呈現給大眾。因此，在新時代，出版機構應增強媒體融合意識，通過發揮新舊媒體各自的優勢與價值，促進中華優秀傳統文化讀物得到廣泛宣傳和積極營銷。一方面，出版機構可以繼續發揮電視、廣播、報紙等傳統媒體的權威性和覆蓋面廣的優勢，通過專題報道、文化節目等形式，深度解讀和推廣中華優秀傳統文化讀物，為不同年齡段讀者提供了解傳統文化的機會。另一方面，出版機構應充分利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺，以及網絡視頻、直播等新型傳播手段，通過圖文、短視頻、動畫等方式，宣傳中華優秀傳統文化讀物，吸引更多網絡用戶關注并了解中華優秀傳統文化，借助新媒體平臺龐大的用戶基礎，實現傳統文化的廣泛傳播。與此同時，出版機構可以借助社交媒體的力量，開展關于中華優秀傳統文化的主題討論和互動活動，通過設置話題標簽等方式，吸引廣大網友參與討論，分享自己對傳統文化的理解和感悟，這樣不僅可以提高用戶對中華優秀傳統文化的關注度，還能夠增強公眾對中華優秀傳統文化的認同感和歸屬感，長遠來講，對增強國民文化自信、提升國家文化軟實力具有重要意義。

第二，線上線下活動同步推進，助力中華優秀傳統文化出版傳播與營銷。線上線下活動的同步推進是創新中華優秀傳統文化出版與營銷的重要手段。線上活動具有便捷性和高效性，可以突破時間和空間的限制，吸引更多人參與，提升中華優秀傳統文化讀物的傳播率與營銷效果。線下活動能夠提供更加真實、直觀的體驗，讓人們親身感受傳統文化的魅力，對推動中華優秀傳統文化讀物傳播和營銷大有裨益。因此，出版機構應積極開展線上和線下活動，構建線上線下聯動推廣與營銷的良好局面，使中華優秀傳統文化讀物得到進一步傳播，并更好地融入現代社會，被更廣泛的人群所了解和接受。首先，出版機構可以在線下組織以“弘揚中華優秀傳統文化”為主題的展覽、演出、體驗活動等，通過線下展覽活動，直觀展示關于中華優秀傳統文化的珍貴文物、藝術品和歷史資料，讓人們近距離了解傳統文化；通過京劇、昆曲、民樂演奏等演出活動，將中華優秀傳統文化以藝術形式呈現給觀眾，使人們在欣賞藝術的同時，感受傳統文化的魅力；通過組織傳統手工藝制作、民俗文化體驗活動等，讓人們親身參與傳統文化的傳承和發展，使其在實踐中感受傳統文化的樂趣與魅力，增強人們對中華優秀傳統文化的認同感與自豪感。其次，出版機構可以在線上圍繞“中華優秀傳統文化”舉辦網絡講座、在線課程、知識競賽等活動，邀請專家學者和文化名人進行直播講解，觀眾足不出戶即可學習豐富的傳統文化知識；通過在線課程的形式，為中華優秀傳統文化愛好者提供學習資源，滿足其深入了解傳統文化的需求；通過開展線上知識競賽等互動活動，激發人們了解和學習中華優秀傳統文化的興趣和參與熱情。最后，出版機構可以通過建立官方網站、開發App，提供在線閱讀、觀看、購買等功能，方便讀者隨時隨地接觸并購買相關產品，使中華優秀傳統文化讀物得到進一步宣傳，并獲得良好的營銷效果。

在新時代背景下，出版社被賦予了更加重要的文化使命。出版社不僅要堅守傳統的出版價值觀，更要勇于探索，通過各種創新舉措使中華優秀傳統文化煥發新的活力。在創新實踐中，出版社應堅定地走“做大做強”的道路，積極適應新環境，勇于嘗試各種新技術、新方法，通過創新出版內容、創新出版形式、拓寬出版傳播路徑等一系列措施，提升出版物的吸引力和影響力，使中華優秀傳統文化在新時代煥發新的活力，為中華優秀傳統文化的傳承和發展作出重要貢獻。

（作者單位：濟南出版有限責任公司）