化解老年人閱讀需求與出版業供給矛盾的有效舉措

當前，人口老齡化進程不斷加快，一個超級老齡化社會正加速到來。在這種情況下，如何在滿足老年人物質生活需要的同時，更好地滿足他們對精神文化生活的需求，成為擺在全社會面前的一個重大課題，出版界在其中承擔著重要的使命。然而，當前出版業在滿足老年人閱讀需求方面，尚存在較大的差距與矛盾。2024年，民政部、全國老齡辦等14部門聯合印發的《關于推進老年閱讀工作的指導意見》（以下簡稱《意見》），為化解這些矛盾提供了有力的政策指引與行動方向。

老年人閱讀的現實需求與出版業內容供給的矛盾

近年來，出版界重視老年群體讀物的開發，出版了一批有影響力的出版物，取得一定成效，但是與老年群體對出版物的現實需求相比，還存在一定的脫節和矛盾，主要表現在以下幾個方面。

知識更新與自我提升需求與出版業所提供產品不匹配的矛盾。老年人并不是因循守舊者，他們更擔心自己知識落伍，被時代拋棄，因此，更渴望通過閱讀緊跟時代步伐，掌握數字應用技術、了解新興文化潮流。而出版業在這方面的讀物供給不足，比如市場上關于智能化的讀物，要么內容過于復雜，不適合老年人理解；要么更新速度慢，無法滿足老年人對最新數字應用的學習需求。在新興文化領域，面向老年群體的關于網絡游戲、網絡文學、短視頻、AIGC等方面的讀物稀缺，導致老年人在知識更新需求與出版業供給之間存在明顯差距。

情感慰藉與社交互動需求與老年讀物表現形式陳舊的矛盾。當前，由于各行各業內卷加劇，子女陪伴老年人的時間減少，加之目前獨生子女家長逐步進入老年群體，他們的社交圈變窄，內心孤獨感強烈，期望通過閱讀情感故事、生動有趣的歷史人物傳記，以及熟悉的歷史事件回顧等讀物獲得情感共鳴和群體記憶，并借助閱讀開展社交活動。然而，出版業推出的此類讀物數量有限，且缺乏配套的社交推廣活動，無法充分滿足老年人情感交流與社交互動的需求。

健康養生與生活指導需求與老年讀物質量有待提升的矛盾。老年群體對健康養生知識以及生活實用指導高度關注。隨著老年人身體狀況的變化，他們對養生保健知識的需求越來越強烈。然而，出版市場上的健康養生讀物質量參差不齊，部分內容缺乏科學依據，而互聯網上充斥著所謂的“養生秘籍”，并成為一些人的牟利手段，老年人迫切需要專業、科學的養生保健讀物。此外，在生活指導類讀物中，針對老年群體在旅游出行、老年理財等方面的個性化指導讀物較少，無法全面滿足老年人在生活方面的閱讀需求。

《意見》有針對性地提出了一些解決上述矛盾的有效舉措

《意見》在解決老年人閱讀需求方面提出了一系列有針對性的舉措，將有效化解這些矛盾。

豐富讀書活動，激發閱讀興趣與需求。《意見》提出，在每年全民閱讀大會、全民終身學習活動周、“敬老月”期間，開展全國性老年閱讀推廣活動，各地也要因地制宜組織豐富多彩的老年讀書月、讀書周、讀書節活動，并鼓勵運用信息技術和新媒體平臺開展數字閱讀、有聲閱讀、視頻閱讀、云課堂等老年閱讀推廣活動。出版業應積極參與這些活動，圍繞自身出版的老年讀物，舉辦專題講座、讀書分享會等，邀請專家以通俗易懂的方式講解書中重點內容，并現場指導老年人操作實踐；對于出版情感故事類讀物，出版社可組織讀者分享自己的故事，與書中內容相互呼應，激發老年人的閱讀興趣與需求，讓他們更加主動地尋求相關讀物，促進出版業供給與需求的對接。

培樹閱讀品牌，提升讀物影響力與認可度。《意見》提出，要持續深化“樂齡讀書會”品牌建設，鼓勵各類媒體平臺制作播出有吸引力和影響力的老年閱讀節目，實施“一老一小牽手讀書行動”“閱讀交友行動”等。出版機構可以借助這些品牌活動與項目，將自身優質讀物融入其中。比如，與“樂齡讀書會”合作，將符合其主題的老年讀物推薦給會員；參與“閱讀交友行動”，在活動現場設置讀物展示區，通過活動影響力提升讀物的知名度與認可度。同時，出版機構自身也可打造專屬的老年品牌系列讀物，如推出“智慧銀齡知識讀本”系列，涵蓋科技、文化、健康等多領域知識，形成品牌效應，吸引老年人關注與選擇。

擴大老年讀物供給，優化內容與結構。《意見》強調，新聞出版主管部門加大對老年讀物支持力度，鼓勵出版單位按老年人需求分層分類優化出版結構，增加優秀選題策劃和老年主題出版。出版單位應加快推出系統全面、圖文并茂的數字技術應用讀物，如詳細介紹熱門社交軟件、線上購物平臺使用方法的書籍，且及時更新內容。針對情感慰藉與社交互動需求，出版更多高質量的老年情感故事集、回憶錄，并在書籍設計上增加互動功能，如設置問題引導老年人分享自身經歷。在健康養生與生活指導方面，邀請專業醫學專家、生活領域達人參與編寫，確保健康養生讀物內容科學權威，豐富生活指導類讀物種類，涵蓋老年旅游攻略、老年理財實用技巧等方面，全面優化老年讀物供給的內容與結構。

加強數字資源建設，適應老年數字閱讀需求。鼓勵各類數字閱讀平臺、相關互聯網網站、移動互聯網應用平臺等做好適老化改造，開發專為老年人閱讀服務的平臺和應用，加大優質老年讀物的資源整合，加快開發電子版、有聲版老年讀物。出版業應積極與數字閱讀平臺合作，推動自身紙質讀物向數字版本轉化，確保數字讀物具備適老化設計，如大字體顯示、簡潔操作界面、夜間模式等功能。同時，利用人工智能技術，根據每個老年人閱讀歷史與偏好，通過用戶畫像和大數據分析，為其精準推送適合的數字讀物，同時也要多樣性推送，避免形成繭房效應。

優化老年閱讀環境，提高讀物可達性與閱讀體驗。《意見》提出，各級公共文化機構要做好場地無障礙環境建設和改造，提供適合老年人的閱讀導覽、無障礙閱讀設施設備和服務等。鼓勵社區書屋、農家書屋、職工書屋以及各類養老服務機構配備專門的銀齡書架，打造多業態疊加復合空間。這些舉措一方面是為了解決老年群體閱讀的現實困難，另一方面也為出版機構提供了發展的機遇。出版機構在這些場所合作設立專屬的讀物展示與推廣區域。比如，與社區書屋合作，在銀齡書架上重點展示近期出版的優質老年讀物，并定期更新；與養老服務機構聯合舉辦閱讀活動，將讀物直接送到老年人身邊。同時，出版機構自身也可通過線上平臺，為老年人提供便捷的閱讀服務，如在線試讀、線上借閱等，優化閱讀環境，提高讀物的可達性與老年人的閱讀體驗。

鼓勵老年人學有所用，增強閱讀價值感與參與度。為了解決老年人的價值感缺失和孤獨居家的問題，《意見》提出，各級相關部門應引導老年人讀思結合、學用相長、知行合一，為老年人展示自我風采、積極發揮作用等搭建平臺。出版業可在讀物中設置實踐引導板塊，如在健康養生讀物中，鼓勵老年人根據書中知識制定自己的養生計劃，并分享實踐經驗；在歷史故事、人物傳記等讀物中設置二維碼，在平臺上設立有獎問答等活動，讓老年人在閱讀的同時與出版機構及其他讀者互動，在參與網上社交活動的同時找到自身的價值。同時，出版業還可與各種社會組織、社區、老年大學等合作，舉辦“老年閱讀成果展示”活動，讓老年人展示通過閱讀所取得的成果，增強老年人的閱讀價值感與參與度，使出版業供給更好地契合老年人的閱讀期望。

《關于推進老年閱讀工作的指導意見》為解決老年人閱讀的現實需求與出版業有效供給之間的矛盾提供了全方位的指導。出版業應積極響應《意見》要求，從多個層面發力，不斷優化自身供給，滿足老年人日益增長的閱讀需求，助力老年人在閱讀中享受充實、快樂的晚年生活，推動老年閱讀事業的蓬勃發展。

作者系中國人民大學新聞學院教授、博士生導師