傳播游戲論視域下“AAA網名”群體的娛樂化傳播行為研究

1，2

（1華南師范大學教育信息技術學院，廣東廣州510631；2南京林業大學人文社會科學學院，江蘇 ）

本文引用格式：，.傳播游戲論視域下“AAA網名”群體的娛樂化傳播行為研究［J］.藝術科技，2025，38（8）：157-159，201.

中圖分類號：G206文獻標識碼：A

文章編號：1004-9436（2025）08-0157-03

0引言

近年來，隨著中國經濟的騰飛，人們的精神追求與日俱增。在以年輕和時尚為特點的小紅書平臺上，出現了一群模仿中老年人網絡使用行為的年輕人，他們把自己的小紅書頭像更換成中老年人的自拍照或隨手拍攝的風景照，將小紅書賬號昵稱改成“AAA + 職業 + 姓氏”，如“AAA新澤西游泳教練”“AAA大邱烤肉師傅”“AAA蔬菜批發李哥”等，聊天內容不再是年輕人之間的話題，而是變成了早上問好、生意、子女以及閑聊，所使用的文字符號也是老年人喜愛的笑臉、擁抱、玫瑰等表情，長久以來被人們吐槽的“爹味文化”一時間受到青年人的追捧。這一群體的個性化和特殊性，引發小紅書大量用戶模仿，進行角色扮演并沉迷其中，形成獨特的圈層文化，也引發人們對代際關系的思考。在小紅書上搜索“AAA”“爹味發言”“爹味”等內容，有近百萬的瀏覽熱度和近萬篇帖子。這種獨特的社交方式，讓小紅書一夜變成了“老紅書”，也引發了極目新聞、大眾日報等媒體的報道。

從威廉·斯蒂芬森的傳播游戲論角度來講，這種現象本質上是一種另類的互聯網游戲。傳播游戲論認為，媒介應該被看作是一種玩具，而不是一種工具，人們應該出于游戲性而不是實用性的原因來操縱它們[1]。……