摘 要:大模型、大數(shù)據(jù)、大算力助力AIGC強(qiáng)勢介入內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域,為內(nèi)容生產(chǎn)帶來深刻變革,同時也引發(fā)新型人機(jī)關(guān)系的大討論。問題主要集中于內(nèi)容創(chuàng)作是由“AI統(tǒng)治”,還是“以人為本”,表現(xiàn)為“本體論”與“認(rèn)識論”的爭鳴。應(yīng)當(dāng)理性地看待人機(jī)關(guān)系,認(rèn)清二者之間“雙重主體”的協(xié)同與互構(gòu)。在鏡鑒內(nèi)容創(chuàng)作中,人類審美的主體性地位不易撼動,人類的想象力必然為創(chuàng)造力注入通向未知領(lǐng)域的動力。
關(guān)鍵詞:AIGC;人機(jī)關(guān)系;創(chuàng)意;主體性
中圖分類號:F49""" 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:1005-6432(2025)16-0195-04
DOI:10.13939/j.cnki.zgsc.2025.16.048
1 引言
AIGC(artificial intelligence generated content),一般譯為“生成式人工智能”。中國信通院發(fā)布的《人工智能生成內(nèi)容(AIGC)白皮書(2022年)》將其定義為“既是從內(nèi)容生產(chǎn)者視角進(jìn)行分類的一類內(nèi)容,又是一種內(nèi)容生產(chǎn)方式,還是用于內(nèi)容自動化生成的一類技術(shù)集合”[1]。文章主要聚焦于AIGC含義中的技術(shù)部分,探討AIGC內(nèi)容創(chuàng)作中新型人機(jī)關(guān)系。
2 AIGC:內(nèi)容創(chuàng)作是由“AI統(tǒng)治”,還是“以人為本”
2.1 AIGC開啟“模型”主導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作新紀(jì)元
隨著信息技術(shù)的發(fā)展和大模型的廣泛應(yīng)用,AIGC已全面參與到內(nèi)容創(chuàng)作之中,人類從此進(jìn)入傳統(tǒng)內(nèi)容創(chuàng)作和人工智能生成并行的時代,并且2022年成為這一變化的重要拐點(diǎn),隨后便進(jìn)入到人工智能主導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作的時代[2]。AIGC不僅是一次對傳統(tǒng)內(nèi)容創(chuàng)作者與創(chuàng)作方式的革命性挑戰(zhàn),也深度引發(fā)了人們對人機(jī)關(guān)系的重新思考。
在人類所有特質(zhì)中,“創(chuàng)造力”似乎是獨(dú)特的,它是復(fù)雜而不為人知的認(rèn)知過程的結(jié)果,是機(jī)器不容易復(fù)制的[3]。較早前的普遍觀念中,如埃達(dá)·洛夫萊斯(19世紀(jì))所言:“機(jī)器不會自命不凡地創(chuàng)造事物,只能根據(jù)人類的指令完成任務(wù)”,然而埃米爾·傅雷爾在1913年提出的思想實(shí)驗(yàn)卻彰顯了機(jī)器具備創(chuàng)造力的潛能:假設(shè)有無數(shù)臺打字機(jī),猴子能夠在無限時間內(nèi)在打字機(jī)上隨機(jī)敲打,那么在某個未知的時刻,必然會有一只猴子能夠打出莎士比亞的著作[4]。技術(shù)的迅猛發(fā)展將這一實(shí)驗(yàn)中的時間量度從無限縮短為有限。ChatGPT的問世標(biāo)志著AIGC形成以Transformer為架構(gòu)的大型語言模型(large language model,LLM)機(jī)器學(xué)習(xí)系統(tǒng),機(jī)器通過自主學(xué)習(xí)就可以輸出復(fù)雜、類人的作品。
事實(shí)上,AIGC已經(jīng)取代了一部分內(nèi)容創(chuàng)作工作。2015年阿里巴巴的“魯班”每秒創(chuàng)作8000張圖片,甚至超過很多設(shè)計(jì)師整個職業(yè)生涯的創(chuàng)作成果;2023年德國小報(bào)《圖片報(bào)》的出版商計(jì)劃用人工智能取代一系列編輯工作。正如第一次工業(yè)革命中機(jī)械的競爭使人的手臂貶值,現(xiàn)代工業(yè)革命注定要貶低人腦的價值(維納,1948),人機(jī)關(guān)系的問題再一次被推向風(fēng)口浪尖。AIGC內(nèi)容創(chuàng)作將由“AI統(tǒng)治”,還是“以人為本”?機(jī)器是否會取代人類創(chuàng)作者的主體性地位?均是人類需要深刻思考的重大命題。
2.2 本體論與認(rèn)識論的爭鳴
目前,關(guān)于人機(jī)關(guān)系問題的研究,總體呈現(xiàn)兩種傾向。
第一,從本體論出發(fā),認(rèn)為盡管AIGC技術(shù)日新月異,但人的主體地位無法撼動。楊保軍(2021)等提醒公眾要警惕將機(jī)器主體化等同于人類主體化的偏頗認(rèn)識。弗朗西斯科·馬可尼(2022)表示“人工智能僅僅是記者的另一樣工具,能讓從業(yè)者騰出時間進(jìn)行深度思考”[5]。胡泳等(2023)從媒介的“延續(xù)史觀”出發(fā),認(rèn)為人與機(jī)器應(yīng)當(dāng)是相互補(bǔ)充幫助的關(guān)系,而不是取代與被取代的關(guān)系,就目前技術(shù)而言,AIGC不能完全替代人類進(jìn)行文藝創(chuàng)作[6]。
第二,從認(rèn)識論出發(fā),強(qiáng)調(diào)隨著AIGC的發(fā)展,機(jī)器將會擁有相對的主體性,應(yīng)將機(jī)器視為與人類平等的主體。社會學(xué)家布魯諾·拉圖爾(1986)從“行動者網(wǎng)絡(luò)理論”出發(fā)提出,無論是人類(humans)還是非人類(non-humans),在復(fù)雜的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中都可被視為平等的行動者(actors)[7]。諾伯特·維納(1978)警醒人們,對于新型機(jī)器而言,就算人類不再給予支援,機(jī)器也不會因之而停止運(yùn)轉(zhuǎn)[8],隱射了一種機(jī)器學(xué)習(xí)和作為創(chuàng)造主體的可能性。
雖然兩者的傾向不同,實(shí)則并不矛盾,相較于前者對人機(jī)關(guān)系的批判性思考,后者則從更廣闊的歷史視野出發(fā),探索新型人機(jī)關(guān)系的可能性。人工智能何時會成為內(nèi)容創(chuàng)作的主體似乎已是時間問題,但問題的關(guān)鍵并不在于AIGC是否能夠替代人類創(chuàng)作者,而在于人們?nèi)绾握J(rèn)識與選擇。人們已經(jīng)置身于一個歷史的拐點(diǎn),未來人類命運(yùn)走向的關(guān)鍵在于如何認(rèn)識人工智能和人類自身,以及如何在人機(jī)關(guān)系中找到平衡與共榮。
3 理性看待人機(jī)關(guān)系:雙重主體的協(xié)同與互構(gòu)
3.1 “遞歸循環(huán)式”協(xié)同創(chuàng)作:激發(fā)創(chuàng)意民主
詹姆斯·韋伯·揚(yáng)(2014)將創(chuàng)意定義為“舊元素的新組合”[9]。根據(jù)這一定義,一個優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)具備兩個必要條件:一是擁有龐大的資料庫,二是通過資料庫里舊元素的新組合生成一個相對原創(chuàng)的想法。
與人類創(chuàng)作者相比,數(shù)據(jù)庫是AIGC人有我優(yōu)的核心基礎(chǔ),集成了人類幾千年來的智慧。GPT-3的文本數(shù)據(jù)已達(dá)到45TB,GPT-4的文本數(shù)據(jù)更是高達(dá)1PB。同時,借助強(qiáng)大的算力,AIGC可以迅速檢索和應(yīng)用這些素材,并對信息進(jìn)行初步處理,顯著提高信息利用效率。
AIGC的另一核心競爭力在于大規(guī)模參數(shù)。大參數(shù)能夠讓模型在生成過程中傾向于采用多樣的選擇和變換。從神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)角度來看,人腦內(nèi)約有100萬億個神經(jīng)突觸,而Transformer提出的結(jié)構(gòu)使得大模型的參數(shù)達(dá)到上億規(guī)模。若未來模型參數(shù)量能超過人腦神經(jīng)突觸的數(shù)量,AIGC將對人類創(chuàng)作產(chǎn)生全面挑戰(zhàn)。另外,AIGC開放性創(chuàng)作能力的重要來源是其底層的擴(kuò)散模型。這一模型讓AIGC具有隨機(jī)性,即使輸入相同指令,AIGC仍可產(chǎn)生不同創(chuàng)意。隨機(jī)性為創(chuàng)作帶來了驚喜,甚至能夠激發(fā)人類內(nèi)容創(chuàng)作者產(chǎn)生過去無法想象的杰出創(chuàng)意。
由于大數(shù)據(jù)、大算力與大模型“三駕馬車”的共同驅(qū)動,AIGC的創(chuàng)作不再是一種簡單的耦合,而是一種運(yùn)用了“舊元素新組合”創(chuàng)意技巧的創(chuàng)作方式。這使AIGC與繪畫、影像等媒介區(qū)隔開來,后者只是作為人類藝術(shù)之手的延伸,但卻能將AIGC視為另一個平等內(nèi)容創(chuàng)作者去合作。
當(dāng)人們把AIGC視為平等的內(nèi)容創(chuàng)作主體時,再去觀察AIGC內(nèi)容創(chuàng)作過程會發(fā)現(xiàn),人類與機(jī)器的關(guān)系形成了一種“雙重主體”之間“遞歸循環(huán)式”的協(xié)同合作方式。詹姆斯·韋伯·揚(yáng)(2014)將創(chuàng)作過程分為五個階段:收集原始素材、消化資料、任其在潛意識中醞釀、實(shí)際產(chǎn)生創(chuàng)意、創(chuàng)意落地為內(nèi)容產(chǎn)品[10]。人類創(chuàng)作者與AIGC創(chuàng)作者在不同階段各自發(fā)揮獨(dú)特的優(yōu)勢與價值,于互補(bǔ)合作中創(chuàng)造出豐富和高質(zhì)量的創(chuàng)意作品。
第一,收集和消化。人類信息處理能力與AIGC海量數(shù)據(jù)相協(xié)同,優(yōu)化創(chuàng)意素材庫。如前文所示,AIGC的海量數(shù)據(jù)彌補(bǔ)了人類創(chuàng)作者的素材有限性,并且通過學(xué)習(xí)、分析大量數(shù)據(jù),能夠快速捕捉和整理舊元素并提交給人類創(chuàng)作者。根據(jù)AIGC提供的這些舊元素,人類創(chuàng)作者運(yùn)用自己的經(jīng)驗(yàn)、知識和直覺將其加以咀嚼,從中篩選出更具意義和潛力的信息,并深層挖掘信息之間的相互關(guān)系,從而得到一些支離破碎甚至可能是荒誕不經(jīng)的想法,這恰恰是創(chuàng)意到來的前兆。
第二,思考和生成。人類想象力與AIGC隨機(jī)性相協(xié)同,引爆更新穎的創(chuàng)意點(diǎn)。經(jīng)過深思熟慮后,人類創(chuàng)作者暫且放下手頭工作,讓信息在潛意識中自由流動、消化與組合。而此時AIGC創(chuàng)作者接收到人類創(chuàng)作者前一階段的碎片性想法后,通過一系列隨機(jī)采樣和轉(zhuǎn)換操作生成大量、多樣的隨機(jī)內(nèi)容,這些內(nèi)容往往新穎獨(dú)特,很有可能會成為產(chǎn)生創(chuàng)意的引爆點(diǎn)。
第三,落地。人類創(chuàng)造力與AIGC多模態(tài)相協(xié)同,生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)高效的創(chuàng)意作品。AIGC的四大基礎(chǔ)模態(tài)為創(chuàng)作者提供了多樣化的創(chuàng)作形式。AI文本生成既能高效生成結(jié)構(gòu)化的標(biāo)題、摘要或新聞稿件,也能處理文學(xué)創(chuàng)作和廣告文案之類非結(jié)構(gòu)化的任務(wù);Midjourney等圖像生成工具釋放了藝術(shù)創(chuàng)作、創(chuàng)意營銷、影視制作、游戲開發(fā)等領(lǐng)域的巨大創(chuàng)造力;AI音頻生成不僅可以模仿人類的語音語調(diào),被應(yīng)用于有聲讀物、配音等多個領(lǐng)域,還能夠用于歌曲生成;AI視頻生成工具可以根據(jù)文本描述自動生成短視頻。
通過創(chuàng)作階段中“遞歸循環(huán)式”的協(xié)同合作,AIGC在幫助專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者提升創(chuàng)意能力的同時,也激發(fā)出一個人人皆可創(chuàng)意的民主時代。《賽博朋克:桃太郎John》的作者盡管沒有繪畫經(jīng)驗(yàn),但他構(gòu)思了故事框架和人物對話,讓AIGC完成畫面部分,短短六周就創(chuàng)作出了這部動漫暢銷作品。AIGC讓創(chuàng)作可以滲透到日常生活中,使普通人有了“藝術(shù)化生存”的可能[11]。從這個角度而言,這不僅是技術(shù)的平權(quán),更是藝術(shù)的平權(quán)。
3.2 反向馴化:技術(shù)激發(fā)了創(chuàng)作自由,也帶來了創(chuàng)意抑制
羅杰·西爾弗斯通(Roger Silverstone,1994)認(rèn)為,用戶對媒介技術(shù)的使用是一種馴化過程,用戶與技術(shù)是相互建構(gòu)、相互塑造、相互再造以及相互改變的[12]。在人類馴化AI的同時,人類也會遭受算法的“反向馴化”。雖然AIGC讓創(chuàng)作變得更為簡單,但AIGC對人類的“反向馴化”也可能會抑制創(chuàng)意的上限,某個時刻有可能會陷入“庸常”的創(chuàng)作瓶頸,即再也無法創(chuàng)造出跳脫現(xiàn)實(shí)的奇妙創(chuàng)意。
3.2.1 對表達(dá)方式和表達(dá)內(nèi)容的馴化
在與機(jī)器交互的過程中,因?yàn)樾枰槒臋C(jī)器的邏輯,許多用戶不斷調(diào)整提問方式以使生成的內(nèi)容更貼近自己的需求,人的主體性呈現(xiàn)出被動控制者的特征,人與機(jī)器之間的交流變成了同類型的信息指令交換。人類使自己服從機(jī)器的游戲規(guī)則,并接受關(guān)于他們應(yīng)該如何說話的指導(dǎo)[13]。
AIGC與人類的交流內(nèi)容也受到部分限制,包括敏感政治和宗教話題等,其目的本是確保AI保持中立并尊重不同文化信仰以避免引發(fā)爭議。但在這種預(yù)設(shè)限制下,AIGC一般會追求生成內(nèi)容的正確性,正如海德格爾(1999)所言的那種沒有鋒芒、缺乏個性和本真性的特征。機(jī)器如此,人亦如此。如果人們習(xí)慣于被正確的內(nèi)容包圍,最終會進(jìn)一步陷入庸常狀態(tài)。哪怕人們可以表達(dá)和創(chuàng)作出更多個性化內(nèi)容,但只是話題的個性,而非思想[14]。
3.2.2 對思維方式的馴化
AIGC的深度學(xué)習(xí)算法本質(zhì)上是經(jīng)驗(yàn)回溯式的,既沒有脫離既有經(jīng)驗(yàn)的取向,也沒有脫離既有經(jīng)驗(yàn)的可能,而藝術(shù)家會在借鑒之外謀求對經(jīng)驗(yàn)的否定和差異化[15]。
但隨著AIGC的發(fā)展,人們越來越將已有數(shù)據(jù)視為重要的創(chuàng)作基礎(chǔ),將會導(dǎo)致人們無法再創(chuàng)作出超越以往經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)意作品。個性化推薦也使人們陷入了信息過濾的隔離效應(yīng),只能接觸到自己感興趣或觀點(diǎn)相符的信息。這種情況下,人們的認(rèn)知思維模式將越來越僵化,甚至可能加速算法偏見的形成,最終人類會成為被困在大數(shù)據(jù)算法陷阱中的信息囚徒,再也無法向更加未知廣博之地?cái)U(kuò)展創(chuàng)意的疆土。
4 鏡鑒內(nèi)容創(chuàng)作中人的作用:審美與想象力發(fā)揚(yáng)光大
如今人工智能就如同人類智能的“鏡像存在”,以此可以窺探和理解人類自身的旅程,實(shí)現(xiàn)“自知”(self-awareness)。因此人工智能也可被視為一項(xiàng)反向的圖靈測試[13],通過人工智能來鏡鑒專屬于人的創(chuàng)造力。
4.1 人類審美的主體性地位不易撼動
AIGC雖然在內(nèi)容創(chuàng)作方面已取得了巨大進(jìn)步,但它依然無法完全模仿人類的審美能力。審美來自人類豐富的感官感知和獨(dú)特的情感體驗(yàn)。馬克思(1844)指出“人的眼睛和原始的、非人的眼睛得到的享受不同,人的耳朵和原始的耳朵得到的享受不同”,由于“人的本質(zhì)客觀地展開的豐富性,主體的、人的感性的豐富性”[16],導(dǎo)致人類感知對象不僅停留在物理層面,而是對物的感覺賦予了意義和情感色彩。
就目前技術(shù)而言,AIGC的表達(dá)是一種邏輯的表達(dá),不是情感的表達(dá)[17]。即使科技公司正在加強(qiáng)對人工智能情商的開發(fā),然而AIGC必定很難完全掌握,其原因如黑格爾(1979)所言“每個人都是一個整體,本身就是世界,而不是某種孤立的性格特征的寓言式的抽象品”[18],這是認(rèn)識到人的復(fù)雜性和豐富性,而不是正確性。
AIGC圖片作品幾乎都有一個相似的特征——“平滑感”。AIGC用宏大的完整性、元素并置和銜接的平順等手法,強(qiáng)烈的精致和快捷的速度呈現(xiàn)出油膩和艷俗,導(dǎo)致審美疲勞[19]。真正的美和靈韻來自真實(shí)而復(fù)雜的情感體驗(yàn),AIGC作品里卻幾乎看不到否定性、未完成、破碎和脆弱感等豐富情感的存在。
AIGC時代,人類更應(yīng)該懂得如何欣賞黑膠之美、手藝之秀,才能創(chuàng)作出更具審美價值的內(nèi)容作品。正如席勒(1998)所說:“我們必須走審美的道路,因?yàn)槲覀兪峭ㄟ^美走向自由的[20]”。
4.2 人類的想象力為創(chuàng)造力注入通向未知領(lǐng)域的動力
錢穎一(2017)提出“創(chuàng)造性思維=知識×好奇心和想象力”[21]。在AIGC的創(chuàng)作中,“提問”(prompt)永遠(yuǎn)是第一步也是最重要的一步。事實(shí)上,AIGC創(chuàng)作質(zhì)量在很大程度上取決于人類的提問能力。那些看似簡單的字句實(shí)際上蘊(yùn)含著人類豐富的想象力。
AIGC的運(yùn)算是建立在已有事實(shí)的基礎(chǔ)上,而人類想象力作為一種能夠打破生活常規(guī)、建立異常思維聯(lián)系的能力,通過對原有形象進(jìn)行思維加工、變形之后使之超越現(xiàn)實(shí)之上,達(dá)到“無中生有”的效果[22]。
回望歷史,往往是想象力推動了歷史的進(jìn)程和事物的發(fā)展以及內(nèi)容創(chuàng)作的進(jìn)步,正是因?yàn)槿祟愑辛藢ξ磥斫煌ǖ臒o限想象力,才創(chuàng)造出飛機(jī)等載人飛行器。正是通過想象用影像展現(xiàn)時間流速的可能性,才發(fā)明出“抽幀”的藝術(shù)手法。有必要認(rèn)識到,不是人工智能讓我們飛翔,而是想象力讓我們插上超越已知的翅膀,從而加快探索未知的步伐,促使人類文明更加蓬勃輝煌。
5 結(jié)語
應(yīng)當(dāng)平等地將AIGC視為內(nèi)容創(chuàng)作的主體而非只是人類的延伸,這種認(rèn)知有助于更好地與機(jī)器進(jìn)行有效的溝通與合作,釋放出更大創(chuàng)造力去拓展創(chuàng)意疆土。AIGC所顯示出的創(chuàng)造力、人機(jī)關(guān)系的轉(zhuǎn)變以及技術(shù)對人類的掣肘,不僅激發(fā)出人類在內(nèi)容創(chuàng)作中專屬于“人”的潛能,也引發(fā)人類重新思考和定位人的作用及意義。在重視人機(jī)協(xié)同合作的同時,更不能忽視“人”的獨(dú)特角色與責(zé)任。人類作為有審美力與創(chuàng)造力的有限存在,理解和處理人機(jī)關(guān)系不僅要注重技術(shù)的進(jìn)步,更應(yīng)該關(guān)注人類自身特性的發(fā)揚(yáng)光大。
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