新質生產力賦能出版業數字化轉型

摘 要：在信息技術與制造業深度融合的背景下，互聯網廣泛普及，信息技術迅猛發展，傳統出版業正經歷著一場深刻的變革。數字化時代的到來，不僅改變了傳統出版的形式和內容，也重塑了出版的傳播方式和消費模式。這不僅是一場技術上的革新，更是一次思維模式的轉變。新質生產力作為高質量發展的理論指導，出版企業應通過新技術、新工藝、新管理等手段，提高生產效率，降低生產成本，提高產品質量，以更好地順應時代發展的要求。出版企業要通過建立數字化思維、提升內容質量、強化技術創新與人才培養、完善版權保護體系、優化市場競爭等措施，為人民群眾提供更加優質、豐富的數字出版內容，為出版行業帶來更廣闊的發展空間和更多元化的市場。

關鍵詞：出版業；數字化轉型；傳統出版；數字出版

中圖分類號：F49；G239.21" 文獻標識碼：A 文章編號：1005-6432（2025）16-0046-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2025.16.012

1 引言

在信息技術與制造業深度融合的背景下，推進科技創新等新質生產力關鍵要素的發展成為出版業數字化轉型的關鍵。在新質生產力催動下，出版行業不斷探索新技術、新業態，以實現數字化轉型，包括在生產、決策、管理、流程等方面樹立數字化轉型目標，并通過運用新技術與制造業深度融合，加快數字技術賦能增效，推動出版業高質量發展，滿足人民群眾多樣化的文化需求。

2 新質生產力驅動出版業數字化轉型

近年來，隨著新技術的運用與制造業的發展，推動新質生產力的發展成為當前社會發展的主要任務之一。

2024年12月召開的中央經濟工作會議強調，加強基礎研究和關鍵核心技術攻關，開展新技術新產品新場景大規模應用示范行動，以科技創新引領新質生產力發展，建設現代化產業體系。新質生產力是指在原有生產力基礎上，通過新技術、新工藝、新管理等模式，提高生產效率，降低生產成本，提高產品質量，從而實現生產力質的飛躍＼[1＼]。

2025年3月召開的2025新聞出版單位數字出版部門主任聯盟會暨第十五屆中國國際數字出版博覽會籌備研討會上，專家學者圍繞“人工智能+出版”主題，分享技術創新與實踐案例，從數字教材的智能升級到AI審校系統的精準應用，從多模態內容生成到個性化閱讀服務，人工智能正成為推動出版業高質量發展的引擎＼[2＼]。

隨著互聯網的普及和信息技術的飛速發展，數字化轉型作為實現新質生產力的重要手段，數字出版逐漸成為全球出版業不可阻擋的發展趨勢。讀者閱讀習慣和閱讀方式的改變給傳統出版業帶來了前所未有的沖擊，使得出版行業的競爭日益加劇。

為了應對沖擊和挑戰，通過數字化變革，實現數據驅動智能決策和精益制造；通過變革傳統生產模式，實現生產個性化，滿足市場多樣化要求。因此，加快出版行業數字化轉型勢在必行?？梢哉f，數字化轉型是新質生產力的催化劑，出版行業數字化轉型是促進新質生產力發展的重要手段之一。新質生產力的蓬勃發展為出版業提供了強有力的支撐，將新媒體、新技術深度融合，構建連接人與文字的數字橋梁，拓展新的業務領域以及盈利模式，適應新時代出版發展趨勢，提高出版企業自身競爭力，是出版人需要思考的前進方向。

3 出版業數字化轉型目標

出版業數字化轉型旨在用數字出版技術適應讀者的閱讀方式，豐富閱讀資源，進一步提升讀者的閱讀體驗。在當今數字化時代，讀者的閱讀習慣和方式發生了顯著變化，隨著互聯網技術的不斷發展和移動設備的普及，閱讀方式也由讀紙時代進入了讀屏時代。過去，受傳統媒介的限制，很多優質內容難以被廣泛傳播，而現在，新技術的發展使得數據資源呈現出規模級增長趨勢，數字出版不僅極大地豐富了讀者的選擇，還提高了閱讀的便利性。無論是只言片語還是鴻篇巨著，都能通過網絡平臺發布，極大豐富了閱讀內容。不同領域的專業知識能夠跨越邊界、相互交融，也為個性化閱讀提供了更多可能性。

此外，出版商提供了更加靈活多樣的出版方式，數字化分發渠道多樣化。其中，社交媒體、短視頻平臺等新興渠道也為數字內容的傳播提供了全新的路徑，進一步擴大了數字出版物的影響力和覆蓋面。多媒體元素，如視頻、音頻等也被融入數字閱讀產品，通過互聯網平臺、移動應用、社交媒體、在線視頻和音頻平臺等傳遞給用戶，還通過推薦算法為用戶提供個性化的閱讀服務，進一步滿足不同用戶的閱讀需求，提升了閱讀體驗。數字出版已成為出版行業的新常態。

出版業數字化轉型旨在推動出版工作提質增效。傳統出版行業在供給側結構性方面有改革的必要性，只有去庫存、去杠桿、降成本、補短板，提高產品和供應的質量，增加有效供給，才是整個傳統出版行業的出路。通過新質生產力創新數字化、網絡及智能應用等先進信息技術，出版單位積極探索通過改革機制、融合創新以及優化管理等方式，使出版各環節得以優化、簡化，有助于提高出版效率。此外，區塊鏈技術以其不可篡改的特性，為數字內容的確權和交易提供了可靠的技術支持，也有效減少了盜版現象的發生，推動數字版權保護技術的進步。

出版業數字化轉型旨在借助新質生產力驅動出版業高質量發展。隨著人工智能、大數據和云計算等新一代信息技術的深入應用，對出版管理模式提出了新的挑戰和要求，出版業工作環境、對象及內容發生巨大變化，出版行業市場競爭加劇，隨著新興數字平臺和電商平臺的崛起，市場競爭越來越激烈，傳統出版業亟須不斷提升自身的競爭力和創新能力，明確新時代智能化轉型升級的目標任務。出版企業需要應對市場變化，要確定出版資源數據化的具體實施策略，打破傳統思維，把握好重點融合型項目與傳統出版業務板塊之間的關系，形成以內容創新為動能、平臺擴張為載體的數字技術新格局。

4 出版業數字化轉型推進措施

以新科技革命為代表的新質生產力為經濟社會發展注入了強勁動力，數字技術進步是推動傳統出版行業變革的重要因素之一。在信息技術日益發達的今天，出版流程、出版形式等都發生了顯著變化，出版企業作為重要源頭，扮演著不可或缺的角色，應該促使相關機構積極擁抱新技術，探尋新的業務模式和發展形式。

4.1 大數據分析讀者興趣和需求，形成數字化出版思維

過去，傳統出版行業需要大量的資金和資源才能運作，而現在，個人或小型團隊也可以通過數字平臺發布電子書、有聲書等產品，這不僅增加了市場的多樣性，也給傳統出版企業帶來挑戰。出版業需要適應并創新地滿足新時代、新技術、新產品、新用戶的新需求，轉型策略，樹立數字化出版思維。對于出版企業而言，需要做好以下兩點。

4.1.1 出版企業需要樹立用戶思維、數據思維

注重數據驅動決策，通過收集和分析讀者的閱讀行為、搜索關鍵詞等信息，從而更好地了解讀者的興趣和需求，提升用戶體驗。在信息過載的時代，讀者面臨著大量的信息和選擇，為了幫助讀者快速找到自己感興趣的內容，出版企業需要對市場需求數據進行深入分析，可以根據讀者的需求和偏好策劃內容，更好地把握其喜好和關注點，從而有針對性地策劃和制訂數字化出版方案。若數據分析顯示讀者對某一特定主題或領域的研究感興趣，可以增加相關內容的出版和發表。

通過優化內容策劃，出版作品能夠更好地滿足讀者的需求，提高讀者的滿意度和忠誠度。這就是數據思維，歸根結底就是用戶思維。出版企業遵循以用戶為中心的發展宗旨，通過數據挖掘和分析，了解用戶的需求和興趣，了解市場動態，不斷創新出版模式和內容，為出版決策提供依據，提高出版物的質量和競爭力。

4.1.2 出版企業需要樹立創新思維

在信息爆炸的時代背景下，用戶面臨的信息選擇日益增多，個性化需求也不斷提高；但矛盾的是，出版物內容同質化現象嚴重。許多出版企業為了引流，傾向于追蹤熱點，制作出版相關題材的作品，導致市面上出現大量雷同的文化產品。這種內容同質化現象大大降低了讀者的閱讀興趣，也讓出版企業陷入競爭怪圈，長此以往，勢必會影響整個出版行業的健康發展。

因此，出版企業要轉變思路，積極探索與數字技術結合的路徑，進一步了解市場需求，增強策劃意識和創新精神，根據用戶需求優化產品設計，策劃新主題、挖掘新題材、深耕新領域等，精心雕琢出版作品，提高出版物內容質量，帶給讀者不一樣的閱讀體驗和感悟，并實現精準營銷，擴大影響力，跳出內容同質化的泥潭。

傳統出版企業可以通過精準定位、內容創新、打造品牌等方式形成并增強差異化競爭優勢，使其在激烈的市場競爭中脫穎而出并實現持續穩健發展，推出更多思想精深、藝術精湛、制作精良的文化作品，有效區分自身產品與競爭對手的產品，吸引具有特定興趣或需求的目標受眾；也可以以獨特的文化視角，針對不同年齡段、職業背景或地理區域的讀者開發定制化的內容和服務，逐步形成差異化競爭趨勢，提高出版企業自身的可持續發展能力。

4.2 優化出版流程，開發利用智能系統

數字化出版思維的核心在于認識到數字技術和網絡平臺的必要性和重要性，并將其融入內容創作、編輯、排版、發行和推廣等各個環節。

因此，出版企業需要優化出版業務流程，改變傳統的單向傳播方式，轉向多渠道、多媒體的信息共享與互動傳播。這有利于提高工作效率，降低成本，提高出版質量和客戶滿意度，進而推動出版企業的可持續發展。

為了順利實現數字化轉型，出版機構可以嘗試構建一套集數字化策劃、數字化編輯、數字化制作、數字化營銷、數字化發行于一體的數字出版業務流程體系。比如，傳統的審稿過程通常需要耗費大量的時間和人力資源，而且有時會受到主觀因素的影響，通過引入人工智能技術進行數字編輯，可以幫助識別和提取出版文字的關鍵信息，判斷其研究貢獻和學術價值等。人工智能還可以根據數據庫中的歷史數據和專家知識，對出版物的質量和可靠性進行評估，提供客觀的評審意見，保證文稿的質量和學術水平。

目前，利用最新的大模型技術，通過上下文識別和語音識別功能，可以顯著提升出版企業編輯的效率和內容審核的準確性；文修校對大模型在簡繁互譯、繁體文本校對、古文標點糾錯等特定場景審校方面均有良好表現，其他應用場景還包括“質檢校對”輔助審讀、“數字內容”輔助審讀，可以對視頻畫面、字幕、文字、聲音等進行校對，對錯別字、語法差錯、知識差錯、拼音圖文一致性等進行基礎審核，對敏感元素、黑屏、地圖等進行內容審核，最后自動生成審讀報告＼[2＼]。

智能化時代的到來，需要更多的專業人才來推動行業的發展。所以，出版企業應注重數字化出版人才的培養，要建設相應平臺，重點培養具備技術應用能力和內容質量把控能力、數據驅動的決策能力和市場分析能力、內容創新意識和技術應用能力的全面型數字出版人才。

數字出版設計要求編輯具備跨學科的知識背景和數字化內容創作能力，編輯和技術人員需要熟練掌握各種數字編輯軟件和工具，只有運用到位才能將策劃好的內容轉化為數字格式，提升編輯效率和準確性。其他如技術專家、數據分析師、數字營銷專家的出現，也都在推動出版業走向數字未來。

此外，出版企業還可以加強與互聯網企業、科技公司等合作，開發智能系統，共同推動數字化出版的發展。例如智能推薦系統，可根據讀者的歷史閱讀行為、興趣偏好等信息，為讀者推薦相關出版物。通過個性化內容推薦，可以提升讀者的閱讀體驗，增加讀者的黏性，提高讀者的活躍度。同時，智能推薦系統還可以幫助發現潛在的熱門文章和優秀作者，為出版內容策劃和宣傳推廣提供依據。還可以借助數據分析對用戶行為進行實時跟蹤和量化分析，堅持內容為王的原則，增強差異化競爭優勢。將編輯好的內容轉化為最終的數字產品，涉及電子書的排版設計、有聲書的錄音制作、在線課程的視頻錄制等，再將數字產品分發到各個平臺和渠道，供讀者購買和下載。在此階段，出版企業應通過開拓線上平臺，探索多維度的盈利模式、跨界合作等方式，可以與當當網、京東圖書、喜馬拉雅等電商平臺和數字平臺建立緊密合作，提高數字出版物的知名度和影響力，加快數字技術賦能增效，滿足用戶多樣化需求，形成互利共贏的命運共同體。

4.3 重視出版作品的思想性，提升用戶體驗

傳統出版企業要想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就必須深刻認識到加強內容建設的重要性，要在遵循內容為王的基礎上，加大創新力度，向數字化轉型。無論時代如何變遷，高質量的內容始終是吸引讀者的關鍵因素。

在數字化時代，出版企業要深耕內容領域，提高出版作品內容質量，滿足讀者對高質量作品的閱讀需求。在內容選擇上，要立足時代之基，體現時代特征，反映時代風貌，回答時代問題。

出版業是一個國家文化產業的重要組成部分，數字化出版的轉型與傳統出版在具體業務中如何實現兼容發展、有序更替，需要進一步探索。出版企業要注重提升作品的審美價值，力求在文字、圖片、音頻、視頻等多媒體元素的應用上達到最佳效果。編輯要加強與作者的溝通，鼓勵作者運用多樣化的寫作手法，關注人民群眾的精神文化需求，主動運用群眾語言、回歸現實生活，熱情謳歌人民群眾的偉大實踐，用生動、鮮活、接地氣的語言講好故事，寫出接地氣、聚人氣、冒熱氣的好作品，展示人民奮發有為的精神風貌和創造歷史的輝煌業績。

4.4 完善出版物法律法規建設，規范市場健康發展

出版企業在數字化轉型過程中，需要關注版權保護問題，確保其數字產品的合法權益不受侵犯。在版權保護方面，我國有《中華人民共和國著作權法》《信息網絡傳播權保護條例》《互聯網出版管理暫行規定》《互聯網著作權行政保護辦法》等，雖然有專門針對數字出版的法律規范，但未能形成系統的制度規定，未對具體的適用范圍作出規定。

出版企業應注重版權問題，加強原創，通過吸納優秀作者、運用先進的編輯制作工具以及優化版權保護機制等方式，加強對優秀作品的保護。出版作品通過增強作品的藝術性，吸引更多讀者的關注，力求在版式、封面、色彩等方面呈現獨特的藝術風格，不斷豐富內容庫并保持內容的新穎性與多樣性，提高用戶忠誠度及品牌影響力。

4.5 搭建數字化出版平臺，實現精準營銷

出版企業在數字化轉型過程中，應積極運用數字技術，構建專門的數字平臺，與用戶之間建立互動，拓展閱讀形式，增強內容的可訪問性和互動性，滿足用戶的多元化需求，增強用戶黏性，形成良好的品牌效應，實現精準營銷。同時，加快數字技術驅動，根據用戶的反饋不斷調整和優化產品內容和服務模式，以有效提高用戶滿意度。

數字技術是推動出版企業數字化轉型的核心力量。AI時代，出版發行市場發生了變化，AI通過數據分析等功能支持精準營銷，可以在出版策劃、讀者對出版類型的偏好、出版需求預測、出版業務輔助、出版傳播和發行策略等各個板塊為出版業作出貢獻，為出版企業提供更方便快捷的技術支持。此外，建立和完善數字出版平臺是推動出版企業數字化轉型的重要環節。出版企業可以通過區塊鏈等新興技術的應用，構建集內容發布、銷售、閱讀、交流于一體的平臺，為作者和讀者提供更周到、更優質的服務。關注用戶需求，任何數字化轉型最終都需回歸到人本身這一核心要素上。

因此，出版企業必須始終把用戶放在首位，不斷收集反饋信息，及時調整市場策略。這是因為當前不僅是一次技術的革新，更是給予出版業的重要機遇。出版企業在面臨市場規模下降、市場競爭加劇等挑戰的同時，要有危機意識，積極探索數字化轉型、跨界融合等新的發展模式，搭建統一的數字化出版平臺。通過這樣的平臺，才能在不斷探索中逐漸確立自身在數字出版領域的地位，更好地滿足廣大人民群眾日益增長的多樣化文化需求，推動出版行業實現更加穩健、可持續的發展。

5 結語

在數字化浪潮的推動下，在互聯網廣泛普及、信息技術迅猛發展的今天，傳統出版業正經歷著一場深刻的變革，數字化不僅改變了出版的形式和內容，也重塑了出版的傳播方式和消費模式。這場變革不僅是技術上的革新，更是一次思維模式的轉變。

高質量發展需要新的生產力理論來指導，傳統出版業要順應時代發展的要求，積極主動進行數字化轉型；要深刻認識和把握新質生產力的科學內涵，通過建立數字化思維、提升內容質量、強化技術創新與人才培養、完善版權保護體系、優化市場競爭等措施，為人民群眾提供更加優質、豐富的數字出版內容。數字出版作為出版業與現代信息技術深度融合的產物，正在重塑整個出版行業的格局，為出版行業帶來了更廣闊的視野和更多元化的市場。

參考文獻：

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