從“千垛花海”到“四季品牌”的探索

興化市素有“蘇中水鄉”“江淮腹地”的美譽，以其獨特的河網密布、垛田縱橫的自然風光以及深厚的歷史文化底蘊，吸引著越來越多的國內外游客慕名而來。近年來，興化立足垛田世界“雙遺產”生態優勢，充分發揮首批省級全域旅游示范區作用，深挖水鄉特色文化底蘊，以全球四大花海之一的“千垛油菜花海”為“金字招牌”，著力構建“四季品牌”文旅矩陣，積極探索文旅深度融合賦能鄉村全面振興的新路徑。

深耕產品業態創新，打造四季文旅品牌新名片

興化市委市政府深入貫徹落實習近平生態文明思想，提出“興化優勢在農，特色在水，未來核心競爭力在生態、文化和旅游”戰略部署，精心策劃“春看菜花、夏賞荷花、秋品菊花、冬覽蘆花”文旅品牌。

以四季為筆，繪就全域旅游“多彩畫”。春季，以“千垛菜花”為核心，打造“河有萬灣多碧水，田無一垛不黃花”的視覺盛宴，千垛景區已連續15年成為長三角地區春季旅游的“頂流”；夏季，萬畝荷塘成為焦點，與里下河龍舟大賽、啤酒龍蝦節等特色活動相得益彰；秋季，依托“五彩垛田”品蟹賞菊，美食和美景兼而享之，每天接待游客數量達到了數萬人次；冬季，展開“蘆杉飛鳥”美麗畫卷，多彩興化暖冬攝影展精彩紛呈，旅游市場呈現“淡季不淡”的良好態勢。

以業態為基，延伸文旅產品“價值鏈”。充分挖掘豐富的鄉村旅游資源，開發打造沙溝鎮古法捕釣“十八幫”漁事體驗區、千垛鎮特色水產（螺螄）育苗研發基地等鄉村旅游目的地，精心編制4條特色田園鄉村旅游線路，不僅展示了興化豐富的自然和人文資源，也為游客提供了多樣化的旅游選擇。做好“土特產”文章，推出以興化大米、興化大閘蟹、興化龍香芋等九大國家地理標志保護產品為核心的“千垛百味”農產品品牌，建成米倉客棧、澤沐云居等多家精品民宿，將生態資源轉化為多元化的文旅消費場景，形成“吃住行游購娛”全鏈條服務體系。

以科技為翼，拓展文化旅游“新視野”。在科技創新引領產業變革浪潮下，興化發揮“科技+文化+生態”疊加效應，借助人工智能、大數據、物聯網等前沿科技升級文旅體驗，進一步增強了文化旅游的趣味性和互動性。2024年，首次推出生態水鄉風情夜間實景劇《壹念·千垛》，以垛田為天然舞臺，融合無人機矩陣、激光投影、煙花秀等形式，融入本土民俗表演，開創“白天賞景+夜間觀演”的水鄉旅游新局面。

激活非遺基因，擦亮地域特色文化新標識

2024年，國務院正式批復興化成為國家歷史文化名城，這座水鄉古城在非遺傳承方面迎來新契機。興化依托3項國家級、21項省級非遺名錄，緊扣“非遺活化”主線，讓茅山號子的悠揚、木船制造的匠心、清明會船的熱鬧匯集成游客觸摸水鄉文脈的“活態教科書”。

搭建非遺傳承平臺，讓傳統文化“活”起來。一方面，筑牢非遺保護根基。在興化市文體廣旅局專門設置非遺保護科室，完善傳承人保護機制，建立四級名錄體系，建成7個非遺展館，公布124項非遺項目，認定115名代表性傳承人。另一方面，深耕非遺文化。融合古街區與新業態，精心打造銀北門“品蟹一條街”。在東門歷史文化街區設立傳統技藝展示場所，編撰出版《興化非遺》等相關書籍，利用新媒體宣傳推廣，讓非遺煥發出新的生機與活力。

創新非遺表現形式，讓古老技藝“潮”起來。聚焦傳統文化的現代表達，將垛田農民畫、剪紙等非遺項目印在雨傘、抱枕等文創產品上，推動“非遺技藝”轉化為“非遺經濟”。鄭板橋·范仲淹紀念館入選江蘇省第二批“無限定空間非遺進景區”名單，常態化開展板橋道情、淮劇等非遺表演。2025年新春燈會，圍繞蓮溪湖公園核心地帶，運用科技手段，布置了13處由國家非遺花燈傳承人打造的特色花燈。水上火壺表演實現了科技與傳統的有機結合，讓古老技藝煥發新彩。

推動非遺跨界融合，讓文化傳承“深”起來。與教育結合，開展非遺進校園活動，培養學生興趣愛好，增強傳承意識；與體育結合，挖掘傳統體育項目，舉辦特色賽事，展示水鄉體育文化；與美食結合，開發非遺技藝制作的特色美食，讓游客品嘗到地道的興化風味；與產業結合，通過建設竹泓木船文化產業園，推動木船制造技藝傳承與發展，年交易額達7億元，為周邊村民提供1200多個就業崗位。

強化文旅惠民舉措，探索鄉村全面振興新路徑

黨的二十屆三中全會強調，進一步全面深化改革要堅持以人民為中心。興化始終踐行以人民為中心的發展思想，將“富民增收”作為文旅融合發展的落腳點，逐步走出了一條“顏值”催生“產值”、文旅帶動民富的鄉村全面振興新路徑。

聯農帶農，讓農民吃上“旅游飯”。通過“政府平臺+社會資本+村集體”合作模式，盤活鄉村閑置資源，組織農民發展農家樂、民宿集群，實現“家門口”就業。在陳楊村，村集體盤活閑置農房打造“木易空間”民宿集群。2024年，陳楊村累計接待游客超30萬人次，幫助農戶增收數百萬元。在東旺村，現有民宿26家、農家樂27家，村民依托農產品銷售、住宿、餐飲等消費，僅春季一個月戶均收入就超過了20萬元，讓農民端穩了自己的“金飯碗”。

挖掘資源，讓鄉村走上“致富路”。深入挖掘農業景觀、農業生產條件、鄉村文化等資源，探索“農文旅融合+村莊經營”新型村集體經濟發展模式。在沙溝鎮，通過對原沙溝糧站及倉庫等沉睡資源進行開發，打造米倉客棧、石梁茶館等村莊經營項目，改造官河村原供銷社倉庫，建成500多平米的“供銷大食堂”，每年為村集體增加6萬元經營收入，推動鄉村從“管理”向“經營”轉變。東羅村通過“國企+村集體+農戶”的運營模式，將閑置農房改造成精品民宿，為村集體帶來了可觀的租金收入。

提升服務，讓民生開啟“幸福門”。堅持將文旅發展與民生福祉深度融合，通過完善基礎設施、優化公共服務、強化社會保障，為鄉村振興注入“幸福動能”。通過實施一系列環境整治和生態保護措施，興化的鄉村環境得到了極大提升。管阮村建設了鄉村記憶堂和多功能公用場所，精心打造“風景小院”和“村民大舞臺”，提升村民文化生活品質。寧鄉村通過修復古街、建設文化廣場等，提升了鄉村旅游的文化內涵，帶動了當地相關產業的發展，為村民提供了更加多元化的增收渠道。

如今，“在興化，更興旺”。垛田不只是家鄉的“好風景”，更是村民的“錢袋子”；四季不只是輪回的“時間軸”，更是產業的“聚寶盆。興化正立足“江蘇大公園，人文夢水鄉”定位，繪就一幅生態美、產業興、百姓富的鄉村振興美麗畫卷。

［作者分別為南京旅游職業學院人事處處長，中共興化市委常委、副市長（掛職）；中共興化市委辦公室機要技術科科長］責任編輯：賈瀟瀟