文 化 IP

文化IP，是民族精神的基因密碼，如同文明長河的根脈，讓傳統智慧在時代浪潮中煥發新生。它是敦煌壁畫修復師筆下流轉千年的礦物巖彩，是故宮匠人將飛檐斗拱化作文創的奇思妙想，是戲曲演員在霓裳水袖間演繹的當代氣韻……從非遺傳承人到數字博物館的開發者，堅守文化IP的創作者們正以現代語匯打開歷史封印，讓文化記憶化作跨越時空的密鑰，在文明對話中激蕩出永恒的回響。

敦煌研究院：數字時代的\"指尖上的修復師\"

走進敦煌研究院的實驗室，眼前擺放著各種各樣高精度儀器設備和不同顏色、形狀的材料標本，墻壁上一張《薩埵太子舍身飼虎圖》，與莫高窟第254窟中有些斑駁黯淡、細節難辨的原圖截然不同，眼前這幅畫色彩明亮、艷麗清晰，局部細節圖尤為醒目。“這是多光譜技術復原的壁畫，在紫外光、紅外光下，可以看到壁畫內有機材料的分布位置，還有一些肉眼看不見的細節都能浮現出來。”敦煌研究院保護研究所柴勃隆副研究員說。通過這一技術，人們不僅可以得知原始畫面的顏色和內容細節，還能確定壁畫材料的種類、層疊關系甚至制作工藝。敦煌研究院還建設了數字敦煌網站，面向全球開放了30個洞窟的數字化資料。在全球任何一個角落，都可以點擊瀏覽這30個洞窟的高清影像。

◆解讀

隨著數字技術的蓬勃興起與飛速發展，敦煌研究院也與時俱進地在原有保護、研究、展示的基礎上，引入數字技術作為壁畫修復工作的新手段。敦煌研究院正在用數字技能與科技創新助推中華優秀傳統文化進行創造性、創新性發展，這種實踐構建了新時代我們與敦煌文化對話的新方式。

《黑神話：悟空》：解碼東方神話的“數字圖騰”

2024年8月20日，單機動作類角色扮演游戲《黑神話：悟空》正式發售，很快便打破國產游戲的銷量記錄。這款游戲以《西游記》為藍本，將小說的精神內核熔鑄于游戲引擎，在手柄震動中，實現了中國文化的現象級輸出，成為了繼功夫、熊貓之后最具辨識度的中國符號。

游戲以“取經后時代”為切口，對《西游記》的故事細節進行二次創作，將孫悟空從神壇拉回人間：褪去佛袍的“斗戰勝佛”因拒絕天庭招安慘遭鎮壓，六根靈蘊散落三界。玩家化身的“天命人”，手持原型為如意金箍棒的武器，穿越黑風山、火焰山等36處西游故地，在云岡石窟中與黑熊精過招，在應縣木塔中破解機關。這些場景原型取材于研發團隊在各地實景掃描的28640處名勝古跡，于是玩家可以真切地看到懸空寺的鐵索在山風中輕顫，佛光寺的藻井隨晝夜變換光影。這些被列入世界遺產的文明密碼，通過“鱗棍·蟠龍”的每一次揮砍、“定身咒”的每一道金光，在陜北說書與電子交響樂的共振中，在古琴音與BOSS戰鼓點的交織中，衍生出340億產業鏈效應，讓山西古建游熱度暴漲120%，讓傳統樂器銷量增長300%，創造了“游戲IP反哺文化遺產”的范式。

◆解讀

《黑神話：悟空》以震撼的畫面、精彩的劇情及宏大的敘事格局，讓孫悟空以全新的姿態走向世界。它的成功不僅體現在游戲本身的商業價值和藝術成就上，還讓全球玩家看到了中國傳統文化與現代游戲技術結合的更多可能。

電影哪吒：打破乾坤的文化破圈者

當混天綾在IMAX銀幕上攪動星光與波浪，那個扎著沖天鬏的魔童便不再是《封神演義》里的叛逆少年。作為中國影史首部進入全球票房榜前五、全球動畫電影票房榜第一的動畫電影，《哪吒之魔童降世》以“打破偏見”的精神內核，將傳統神話人物鍛造成具有全球穿透力的形象，在觀眾的記憶里刻下了“我命由我不由天”的東方哲學。

讓人眼前一亮的是，電影通過對傳統文化的創新演繹和現代影視技術的運用，贏得了國內外觀眾的廣泛贊譽。據統計，電影中出現了約186個文化符號，涉及23項非遺技藝。

而到了海外上映的時候，字幕組又創造性地將川普轉化為美式俚語、日語關西腔，讓“我命由我不由天”的吶喊跨越語言障礙。在戛納電影節放映時，法國觀眾為哪吒與敖丙的“山河社稷圖”打斗戲起立鼓掌;在馬來西亞，影片票房打破《千與千尋》保持21年的紀錄。正是因為這樣的創新與誠意，電影周邊才能帶動各項產業鏈，其中“哪吒敖丙手辦”成為亞馬遜年度暢銷品，“太乙真人的酒葫蘆”被故宮文創選為年度聯名款，這些都是推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的典例。

◆解讀

當紐約時代廣場亮起“吒兒”的巨幅海報時，我們看到的不僅是一個動畫角色的成功，更是一種文化敘事的勝利。這或許就是頂級文化IP的魅力。

2025蛇年春晚：

用科技解碼非遺基因的成功嘗試

2025年乙巳蛇年是中國春節申遺成功后的首個春節。1月28日，以“巳巳如意，生生不息”為主題的春節聯歡晚會，將126個非遺元素通過5G-A超高清技術面向全球128國同步直播。

晚會以紅山玉龍、良渚玉蛇等12種考古蛇形為視覺原點，在開場秀中集齊打鐵花、剪紙、青神竹編等16項非遺。舞臺中央的“活態水墨”穹頂將甲骨文動態解構為粒子光影，而AI虛擬戲班以全息投影重現失傳的宋元南戲唱腔，與青年戲曲演員同臺共演“古今對唱”。《秧BOT》節目中，有500臺仿生機器人與非遺秧歌隊共舞，機械臂的每一次擺動都精準復刻河北昌黎秧歌的“鳳凰三點頭”步法，讓百年秧歌步在賽博空間煥發新生。

可以說，2025年春晚既是一場藝術與美的視覺盛宴，又是科技賦能的新背景下傳統文化完成“破次元”的一次新生。

◆解讀

2024年12月4日，中國申報的“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”成功列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄，這意味著春節才是我們最大牌的“非遺”。除了那些盛大的儀式外，我們在家鄉貼春聯、燃爆竹的每一個行為，其實都在參與世界級的文化傳承。