大型體育賽事提升城市文化軟實(shí)力的作用機(jī)制與推進(jìn)路徑

[中圖分類號］G127；G80－05 ［文獻(xiàn)標(biāo)志碼］A [文章編號]1008-0694（2025） 02 -0090 -08

在全球經(jīng)濟(jì)一體化和城市競爭白熱化趨勢下，舉辦大型體育賽事對于城市建設(shè)發(fā)展的影響是廣泛而深刻的，尤其是對塑造良好城市形象、增強(qiáng)城市競爭力發(fā)揮了重要作用。近年來，我國高度重視體育賽事行業(yè)發(fā)展，《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》明確提出，加快構(gòu)建自主品牌體育賽事活動(dòng)體系，支持引育具有較高知名度的國際體育精品賽事，重點(diǎn)培育10個(gè)具有較大影響力的體育賽事名城，為各地推進(jìn)體育賽事高質(zhì)量發(fā)展護(hù)航賦能。鑒于此，本文以第三十一屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會（以下簡稱大運(yùn)會）為例，梳理總結(jié)了大型體育賽事對提升城市文化軟實(shí)力的促進(jìn)作用，結(jié)合對其存在問題的分析，探索性提出了“后大運(yùn)”時(shí)期借力體育賽事效應(yīng)持續(xù)提升城市文化軟實(shí)力的路徑。

一、文獻(xiàn)回顧

城市文化軟實(shí)力的概念源于20世紀(jì)90 年代美國約瑟夫·奈教授提出的“軟實(shí)力”理論，起初側(cè)重用于解決國際政治經(jīng)濟(jì)問題[1]。基于對城市建設(shè)發(fā)展價(jià)值和貢獻(xiàn)的充分認(rèn)可，不少學(xué)者認(rèn)為城市文化軟實(shí)力是城市綜合競爭力的重要元素，也是城市可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，主要由文化凝聚力、引領(lǐng)力、創(chuàng)新力、生產(chǎn)力、傳播力、影響力等“力量要素”構(gòu)成[2]。學(xué)界對提升城市文化軟實(shí)力策略的研究涉及面廣，不僅涵蓋文化建設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)、文化資源、文化環(huán)境等領(lǐng)域[3]，更擴(kuò)展到能夠反映城市形象的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民生保障、科技創(chuàng)新、社會治理等諸多領(lǐng)域。

大型體育賽事是體育全球化時(shí)代影響城市文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。隨著大型體育賽事對城市經(jīng)濟(jì)和文化的推動(dòng)作用日益凸顯，爭取更多的大型體育賽事主辦權(quán)已然成為各城市提升核心競爭力和文化軟實(shí)力的戰(zhàn)略重點(diǎn)。國內(nèi)外關(guān)于大型體育賽事與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展互動(dòng)、城市品牌形象塑造、城市公共文化服務(wù)體系構(gòu)建等細(xì)分領(lǐng)域的研究成果頗豐[4]，主要集中在以下幾個(gè)方面：一是大型體育賽事對城市文化軟實(shí)力的影響作用研究。學(xué)者們指出，大型體育賽事能夠增強(qiáng)城市文化的凝聚力與向心力、創(chuàng)新力與吸引力、傳播力與輻射力[5]，有助于推進(jìn)城市精神文明水平提升、城市公共文化基礎(chǔ)設(shè)施完善、城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提速、城市歷史文化風(fēng)貌提質(zhì)等[6]。但也有學(xué)者認(rèn)為，大型體育賽事舉辦城市可能存在賽事期間交通不暢、賽后場館利用率不足[7]、人文精神缺失[8]等問題。二是以大型體育賽事提升城市文化軟實(shí)力的可行性研究。主要針對知名的大型體育賽事，梳理舉辦城市過往辦賽經(jīng)驗(yàn)，并圍繞賽事傳播體制機(jī)制、傳播主體、傳播對象策略等方面展開研究[9。三是以大型體育賽事提升城市文化軟實(shí)力的策略。學(xué)者們從多個(gè)視角探討如何以大型體育賽事提升城市文化軟實(shí)力。例如，從營銷學(xué)和消費(fèi)心理學(xué)視角，提出要促進(jìn)賽事與地方特色文化融合、創(chuàng)新城市文化品牌[10]、提高城市特色文化輸出效率[1]；從文化建設(shè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展視角，指出要完善公共體育文化服務(wù)體系、引進(jìn)和培養(yǎng)體育文化人才[12]、打造體育文化產(chǎn)業(yè)集群[13]；從問題導(dǎo)向視角，提出要以優(yōu)化資源利用和健全體育媒體傳播體系防范潛在風(fēng)險(xiǎn)、提升城市形象[14]。

綜上所述，現(xiàn)有文獻(xiàn)圍繞大型體育賽事與城市文化軟實(shí)力的關(guān)系進(jìn)行了多視角、多方面的探討，形成了一系列關(guān)于如何以大型體育賽事提升城市文化軟實(shí)力的研究成果。然而，相關(guān)研究維度較分散，缺乏一定的理論支撐，系統(tǒng)思考如何用足用好賽后長期紅利的成果偏少。基于此，本文以踐行的“辦賽、營城、興業(yè)、惠民”理念為主線，以大運(yùn)會為實(shí)例，探究大型體育賽事與城市文化軟實(shí)力的辯證關(guān)系，針對大運(yùn)會賽事期間存在的問題，提出借助賽事效應(yīng)持續(xù)推動(dòng)城市文化軟實(shí)力提升的策略。

二、大型體育賽事提升城市文化軟實(shí)力的影響

大型體育賽事不同于中小型體育賽事，是一種能促進(jìn)物質(zhì)文明和精神文明共同發(fā)展，既受社會經(jīng)濟(jì)因素制約，同時(shí)也對其產(chǎn)生重要影響的，能提供綜合性運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、競賽產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)的社會文化活動(dòng)[15]，包括奧林匹克運(yùn)動(dòng)會、亞洲運(yùn)動(dòng)會、世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會等高級別綜合性賽事，國際足聯(lián)世界杯、世界一級方程式錦標(biāo)賽、美國職業(yè)籃球聯(lián)賽等具有重大國際影響力的單項(xiàng)競賽[16]。大型體育賽事作為一種“特殊文化”，不但能豐富城市文化內(nèi)涵、促進(jìn)城市文化繁榮[17]，更能增強(qiáng)城市文化傳播效能、提升城市文化知名度和美譽(yù)度、促進(jìn)城市文化全面發(fā)展進(jìn)步，從而對城市文化軟實(shí)力的提升產(chǎn)生積極影響。

1．增強(qiáng)城市文化傳播效能

大型體育賽事因其規(guī)模宏大、競爭激烈，通常都會受到各地體育迷和傳媒機(jī)構(gòu)的高度關(guān)注，以賽事和舉辦城市為中心的熱點(diǎn)話題往往能成為對外傳播的重要信息資源。在賽事的籌辦和舉辦期間，舉辦城市可借助大眾傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播，持續(xù)向外界輸出大量有關(guān)信息，包括賽事本身的進(jìn)展情況、舉辦城市的歷史文化和當(dāng)代風(fēng)采。在賽事期間及賽后一段時(shí)期，還可充分發(fā)揮賽事的人際傳播作用，即參賽方和現(xiàn)場觀眾通過身臨其境的體驗(yàn)，主動(dòng)向其周圍的人群傳遞關(guān)于賽事及辦賽城市的所見所聞、深切感受，由此可進(jìn)一步提升城市國際影響力和公信力，促進(jìn)城市文化軟實(shí)力提升。

2．提升城市文化知名度和美譽(yù)度

大型體育賽事是優(yōu)質(zhì)的文化溝通載體，其成功舉辦不僅吸引了一大批場內(nèi)外觀眾，也吸引了眾多媒體機(jī)構(gòu)。其中，主流媒體會以大量精彩圖文和科技加持的視頻高頻度報(bào)道賽事、舉辦城市及其文化資源，而舉辦城市則會充分利用有利條件最大限度展示城市形象，吸引外界更好地認(rèn)識該城市及其文化資源。此外，舉辦城市還可通過組織重要來賓參觀具有代表性的歷史古跡、特色文化街區(qū)等，將城市文化資源以最美好的形態(tài)呈現(xiàn)出來，提升城市形象。

3．促進(jìn)城市文化全面發(fā)展進(jìn)步

大型體育賽事還有利于提升城市文化的傳播力和影響力。一方面，從城市物質(zhì)文化來看，通過舉辦大型體育賽事，高效整合各類資源，有利于推動(dòng)城市公共文體設(shè)施和其他硬件設(shè)施等建設(shè)，例如體育場館新建改建、市政道路改建擴(kuò)建、城市廣場和公園綠化改造、信息設(shè)備升級等[18]。另一方面，大型體育賽事對城市精神文化的正面影響也十分顯著。例如，大型體育賽事中的拼搏精神可激發(fā)當(dāng)?shù)厥忻駞⒓芋w育運(yùn)動(dòng)的熱情，幫助其樹立“健康第一”的理念，塑造充滿正能量的城市精神，助力實(shí)現(xiàn)城市形象的提升和對外傳播機(jī)制的重構(gòu)。

三、大運(yùn)會對城市文化軟實(shí)力提升的作用分析

大運(yùn)會高效整合了傳統(tǒng)媒體和新媒體資源，構(gòu)筑了強(qiáng)大的城市文化宣傳矩陣，擦亮了以天府文化為魂的城市文化品牌。同時(shí)，聚合了資金、人力、技術(shù)等資源，共同推動(dòng)城市功能升級、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、精神風(fēng)貌提振、生態(tài)環(huán)境優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)了城市全面發(fā)展進(jìn)步[19]，對城市文化創(chuàng)新力、傳播力、引導(dǎo)力的整體提升發(fā)揮了重要作用。

1．推動(dòng)城市功能升級

大運(yùn)會的舉辦，進(jìn)一步促進(jìn)完善硬件設(shè)施和軟件服務(wù)，推動(dòng)城市整體功能提檔升級，提升國際化視野下的城市形象。一是夯實(shí)賽事硬件基礎(chǔ)。在龍泉驛區(qū)、金牛區(qū)、高新區(qū)、新都區(qū)、溫江區(qū)、簡陽市等區(qū)域新建了13個(gè)體育場館，以及大學(xué)大運(yùn)村直連通道、東西城市軸線等一批專屬交通項(xiàng)目，同時(shí)對四川大學(xué)望江校區(qū)體育館、大學(xué)體育場、城北體育館等36個(gè)已建成的體育場館進(jìn)行了改造提升，由此構(gòu)建了規(guī)模宏大、設(shè)施完備、功能多元的賽事基礎(chǔ)設(shè)施體系。二是優(yōu)化賽事軟件環(huán)境。充分利用資源優(yōu)勢，實(shí)施軟件服務(wù)環(huán)境營造工程。例如，開展交通引導(dǎo)、急救科普、秩序維護(hù)等賽會服務(wù)活動(dòng)；提供精細(xì)的交通物流、醫(yī)療救治、餐飲美食、雙語翻譯等服務(wù)；借助“ 5G+4K/8K^， ”超高清技術(shù)，持續(xù)做好大運(yùn)會的現(xiàn)場直播、實(shí)況轉(zhuǎn)播、宣傳推廣等，營造溫馨和諧的賽事氛圍，讓參賽代表團(tuán)、觀眾從不同角度體驗(yàn)了世界賽事名城的人文魅力。

2．拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

充分利用大運(yùn)會舉辦帶來的新機(jī)遇，通過“擴(kuò)投資、促消費(fèi)”，不斷拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，重塑了更具經(jīng)濟(jì)發(fā)展硬實(shí)力和文化軟實(shí)力的國際城市形象。一是加大基礎(chǔ)設(shè)施投資。市體育局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，成功申辦大運(yùn)會后，全市用于體育場館建設(shè)的投資超過180億元[20]，為建筑建材、裝飾裝修、工程設(shè)計(jì)等行業(yè)釋放了空前紅利，同時(shí)帶來了大量的就業(yè)崗位，吸引了安恒信息、滴滴出行、科大訊飛等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)落戶，產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟(jì)效益。二是以刺激消費(fèi)拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以“愛·迎大運(yùn)”主題活動(dòng)為牽引，在全市天府綠道、城市公園、3A級以上景區(qū)廣泛植人可體驗(yàn)的文化創(chuàng)意場景和體育消費(fèi)場景，由此產(chǎn)生的消費(fèi)為旅游業(yè)帶來了較大的經(jīng)濟(jì)收益。

3．促進(jìn)精神風(fēng)貌提振

通過開展品牌惠民和場館惠民行動(dòng)，還激發(fā)了市民自覺參與體育健身活動(dòng)的極大熱情，以體育運(yùn)動(dòng)展現(xiàn)了城市文化的別樣風(fēng)情，引領(lǐng)了城市文化的創(chuàng)新性發(fā)展。一是開展品牌惠民行動(dòng)。持續(xù)開展“大運(yùn)會品牌 + 城市品牌”惠民行動(dòng)，如開展“天府綠道健康行”“社區(qū)運(yùn)動(dòng)生活節(jié)”“飛盤超級聯(lián)賽”等品牌活動(dòng)，推出融合本土文化元素的“環(huán)城綠道騎行”“熊貓動(dòng)動(dòng)操”等比賽項(xiàng)目，點(diǎn)燃了全市各年齡段市民積極參與健身活動(dòng)的熱潮，營造了“愛大運(yùn)、愛健身”的文化氛圍。二是開展場館惠民行動(dòng)。制定實(shí)施了一系列大運(yùn)會場館開放惠民行動(dòng)方案，如全力融入健身活動(dòng)、實(shí)行健身門票免費(fèi)或低收費(fèi)、適當(dāng)承接商業(yè)活動(dòng)等，在賽前陸續(xù)開放了全市所有的大運(yùn)會場館，讓市民分享了大運(yùn)會帶來的“實(shí)惠成果”，幫助市民提升了身體素質(zhì)和生活品質(zhì)，由此刷新了城市的整體精神面貌。

4.助力生態(tài)環(huán)境優(yōu)化

為保障大運(yùn)會高水平舉辦，圍繞交通出行、公園綠化、社區(qū)宜居等方面，持續(xù)開展生態(tài)環(huán)境保護(hù)惠民行動(dòng)，不斷提升城市品質(zhì)、優(yōu)化城市形象。一是推進(jìn)路域環(huán)境治理。按照“一路一方案”原則，重點(diǎn)整治提升成渝高速、成綿高速、天府機(jī)場高速等大運(yùn)會賽事涉及公路的路域環(huán)境，以在大運(yùn)會賽事期間呈現(xiàn)最佳效果，凸顯了文明和諧的世界級現(xiàn)代城市形象。二是促進(jìn)公園綠化治理。依托“老公園新提升”行動(dòng)，不斷加強(qiáng)環(huán)城生態(tài)公園、錦江公園以及各類口袋公園、小游園、微綠地的治理，包括園林綠化帶的補(bǔ)栽補(bǔ)植、草坪的修補(bǔ)與更新等，為大運(yùn)會的召開貢獻(xiàn)了“綠色力量”，也讓市民享有了更多的生態(tài)福祉。三是探索共建共治共享社區(qū)治理新路徑。如在老舊社區(qū)升級改造工作中，將“花卉 + ”理念融入社區(qū)建設(shè)，促進(jìn)了市容環(huán)境大改善，助力提升城市幸福感和凝聚力。

總體來看，大運(yùn)會的成功舉辦對城市文化軟實(shí)力提升起到了較大推動(dòng)作用。然而，在取得重要成效的同時(shí)，也反映出一些不足。如，從賽事承辦能力來看，處理相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)的能力和水平尚待進(jìn)一步提升。又如，從辦賽模式來看，采用“單打獨(dú)斗、各自為政”方式申辦、籌辦大運(yùn)會，缺乏城市間的合作，由此城市文化傳播及賽事運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)分?jǐn)偟那朗芟蕖拇筮\(yùn)文化傳播的形式來看，也缺乏一定創(chuàng)新性，對目標(biāo)受眾的特點(diǎn)、偏好了解不夠深入等。

四、以大型體育賽事提升城市文化軟實(shí)力的路徑策略

作為展現(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力和人文魅力的重要平臺，大型體育賽事為城市帶來的“紅利效應(yīng)”在賽后仍將持續(xù)釋放。在“后大運(yùn)”時(shí)期，應(yīng)圍繞文旅體產(chǎn)業(yè)發(fā)展、體育消費(fèi)新場景營造、城市綜合影響力擴(kuò)大、城市服務(wù)管理水平提升等，進(jìn)一步提升城市文化軟實(shí)力。

1．以關(guān)聯(lián)效應(yīng)培育發(fā)展文旅體產(chǎn)業(yè)

借助并擴(kuò)大大運(yùn)會帶來的城市功能升級、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)等關(guān)聯(lián)效應(yīng)，持續(xù)推進(jìn)文旅體產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。一是借力培育發(fā)展體育賽事產(chǎn)業(yè)。積極引進(jìn)與“天府之國”的人文特質(zhì)和自然地理?xiàng)l件相匹配的高規(guī)格國際體育賽事，提升體育賽事品牌規(guī)模效應(yīng)；進(jìn)一步挖掘城市森林公園的自然生態(tài)優(yōu)勢，探索創(chuàng)辦國際山地自行車爬坡賽、中國山地汽車越野賽、中國登山徒步大賽等本地自主品牌賽事，提升體育賽事名城的知名度。二是借力培育發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。重點(diǎn)精準(zhǔn)制定支持創(chuàng)意設(shè)計(jì)、視覺藝術(shù)、影視動(dòng)漫、沉浸式演藝等新業(yè)態(tài)發(fā)展的政策，開辟文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑;拓展延伸大運(yùn)會的品牌影響力，支持圍繞本土文化資源進(jìn)行大運(yùn)會品牌藝術(shù)創(chuàng)作，針對大學(xué)生群體推出具有經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的文創(chuàng)產(chǎn)品。三是借力培育發(fā)展文旅體產(chǎn)業(yè)。探索將大運(yùn)會文化及其蘊(yùn)含的城市文化元素深度融人旅游產(chǎn)業(yè)，通過打造區(qū)域特色精品文化體驗(yàn)路線，助力文旅體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)創(chuàng)建，推進(jìn)賽事資源、康養(yǎng)資源與文化旅游資源的深度整合，發(fā)展高品質(zhì)休閑康養(yǎng)文旅體項(xiàng)目等，培育文旅體融合發(fā)展新業(yè)態(tài)。

2．以聚人效應(yīng)營造體育消費(fèi)新場景

借助大運(yùn)會人氣聚集效應(yīng)促進(jìn)消費(fèi)，營造好體育消費(fèi)新場景，是“后大運(yùn)”時(shí)期拓寬城市文化傳播渠道的重要路徑，也是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長、塑造城市文化品牌形象的長久之策。一是借力豐富場館消費(fèi)新場景。為避免賽后場館的閑置，可探索積極承辦城市文化藝術(shù)節(jié)匯演、大型演唱會等文藝項(xiàng)目，同時(shí)引入運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)、體育用品零售、文創(chuàng)藝術(shù)、美食餐飲等業(yè)態(tài)，持續(xù)聚集人氣、促進(jìn)消費(fèi)。二是借力拓展文體消費(fèi)新場景。可依托大運(yùn)會場館、大運(yùn)村、大運(yùn)博覽園等文體消費(fèi)載體，催生出更多的體驗(yàn)式、一站式文體消費(fèi)新場景，進(jìn)一步釋放全域文體消費(fèi)潛能。此外，引導(dǎo)鼓勵(lì)文體企業(yè)在“后大運(yùn)”時(shí)期廣泛運(yùn)用O2O、B2C、C2C等消費(fèi)模式，根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體的文體消費(fèi)偏好，打造多種具有本土文化特色和體育賽事特色的時(shí)尚消費(fèi)場景，促進(jìn)賽事吉祥物、紀(jì)念品、區(qū)域地理標(biāo)志產(chǎn)品等延伸消費(fèi)，進(jìn)一步激發(fā)文旅體消費(fèi)新活力。

3．以品牌效應(yīng)擴(kuò)大城市綜合影響力

借助大運(yùn)會成功舉辦所產(chǎn)生的城市品牌效應(yīng)，不斷推進(jìn)資源要素聚合、區(qū)域協(xié)同發(fā)展，進(jìn)一步擴(kuò)大城市綜合影響力。一是借力推進(jìn)資源要素聚合。加快修訂出臺鼓勵(lì)外商投資的有關(guān)政策，強(qiáng)化對城市營商環(huán)境、文化生態(tài)的品牌包裝營銷，吸引一批文旅體龍頭企業(yè)來蓉投資。深入推進(jìn)“人才新政3.0版”等政策的實(shí)施，持續(xù)增強(qiáng)場館運(yùn)營、競技體育、文化創(chuàng)意、文體營銷等高端文體人才的聚合力、吸引力，助力城市文化傳承和傳播。二是借力打造區(qū)域合作新空間。可探索與省內(nèi)其他城市及重慶、西安、武漢等省外有影響力城市合作共建世界賽事名城和國際體育城市，通過在大型體育賽事活動(dòng)中建立合作城市、協(xié)作城市關(guān)系，共同提升國際知名度和城市文化傳播力。例如，通過與鄰近城市共享體育設(shè)施，可減少資源消耗，提高體育設(shè)施利用率，助力塑造良好的城市形象；通過賽事主辦城市和協(xié)辦城市間的文化交流，有利于拓寬城市文化傳播渠道，增強(qiáng)跨區(qū)域文化認(rèn)同感，實(shí)現(xiàn)文化協(xié)同發(fā)展新格局。

4．以健身需求效應(yīng)提升服務(wù)管理水平

借助大運(yùn)會激發(fā)的全民健身需求效應(yīng)，提升公共體育服務(wù)供給質(zhì)量和城市精細(xì)化管理水平，成為“后大運(yùn)”時(shí)期推動(dòng)全民健身事業(yè)蓬勃發(fā)展、助力城市文化軟實(shí)力提升的“服務(wù) + 管理”雙輪驅(qū)動(dòng)策略。一是借力提升公共體育服務(wù)供給質(zhì)量。

推動(dòng)構(gòu)建覆蓋“市級、區(qū)（市）縣級、街道（鎮(zhèn)）社區(qū)（村）級”和滿足“賽事、競訓(xùn)、健身”需求的體育基礎(chǔ)設(shè)施體系，著力補(bǔ)齊全域全民健身場地設(shè)施短板，形成供給豐富多元、布局均衡合理、功能更加完善的全民健身設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，全面提升全市公共體育服務(wù)水平。積極開發(fā)各類群眾喜愛的體育項(xiàng)目，加快構(gòu)建全民共建共享、多領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)的社區(qū)運(yùn)動(dòng)會體系，以社區(qū)運(yùn)動(dòng)會的舉辦助力體育文化影響力提升。二是借力提升城市精細(xì)化管理水平。修訂完善城市精細(xì)化管理標(biāo)準(zhǔn)體系，集中力量推進(jìn)全民健身場所的硬件改造升級，實(shí)現(xiàn)城市形象有效提升。構(gòu)建和完善全民健身大數(shù)據(jù)平臺，通過提供一站式大數(shù)據(jù)分析監(jiān)測與管理服務(wù)，打造體育行業(yè)管理、文化社交等應(yīng)用場景，助推文體事業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展。深人挖掘體育文化的地方特色和時(shí)代內(nèi)涵，整體提升城市文化景觀特質(zhì)，推動(dòng)將綠道、步道等打造成為承載和傳播城市文化的亮麗風(fēng)景線。

五、結(jié)語

大運(yùn)會的成功舉辦，不僅為全世界展現(xiàn)了城市文化的獨(dú)特風(fēng)采，更開啟了作為世界賽事名城的新篇章。隨著更多大型體育賽事的舉辦，它們將深刻影響區(qū)域經(jīng)濟(jì)和社會文化發(fā)展，激發(fā)業(yè)界和學(xué)界的廣泛關(guān)注。應(yīng)充分借助國際國內(nèi)頂級體育賽事持續(xù)促進(jìn)城市文化軟實(shí)力提升，把體育盛會產(chǎn)生的疊加效應(yīng)轉(zhuǎn)化為推動(dòng)城市功能升級、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、精神風(fēng)貌提振、生態(tài)環(huán)境優(yōu)化的重要力量，在繁榮文體事業(yè)中挖掘城市更多新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，不斷增強(qiáng)城市的創(chuàng)造力和生產(chǎn)力，讓城市形象更有活力、城市文化更具魅力。

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（責(zé)任編輯 肖華堂）

Mechanism and Promotion Path of Large -scale Sports Events Upgrating City’ s Cultural Soft Power： Taking the Chengdu 31st FISU Summer World University Games as an Example

SUI Haixia CHEN Junjiang

Abstract： The successul hosting of large -scale sports events plays an important role in shaping a good city image， promoting city’s culture dissemination，and enhancing city’s competitiveness. The Chengdu 31st FISU Summer World University Games has been successfully hosted，which has promoted the realization of urban functions upgrading，industrial economic development，spiritual outlook promotion and ecological environment optimization，beter showcased a vibrant and charming city image，and brought the overallimprovement of soft power such as urban cultural innovation，communication and guidance.However，at the same time，some problems have also been exposed in the aspects of ability to organize events，modes to organize events and culture dissemination forms.In the period of“post-Summer World University Games”，large-scale sports events upgrating city’s cultural soft power should combine the positive effects of the FISU Summer World University Games on Chengdu’s economy and society， cultivate and develop culture，tourism and sports industry，build new scenarios of sports consumption， expand city’s comprehensive influence，and improve the level of service and management.

Keywords：Large - scale Sports Events； City’s Cultural Soft Power; Culture Dissemination； CityImage