數字化技術助推鄉村文化振興路徑探究

一、引言

黨的十九大以來，鄉村振興戰略提出并持續深入，以構建現代化的農村，國家頒布了多部文件政策，為鄉村振興工作優化提供政策指導。農業農村部印發的《數字農業農村發展規劃（2019—2025年）》等文件規定，要“大力推進數字中國建設，實施數字鄉村戰略，加快5G網絡建設進程，為發展數字農業農村提供有力的政策保障”，并構建“以產業數字化、數字產業化為發展主線，以數字技術與農業農村經濟深度融合為主攻方向，以數據為關鍵生產要素，著力建設基礎數據資源體系”，明確了數字化技術在鄉村振興中的作用。尤其是在鄉村文化振興工作落實時，面對類型豐富、具有獨特地域性的鄉村文化，加強數字化技術的應用至關重要，可以有效地減緩鄉村的傳統文化流失、斷層等問題，在推動鄉村文化的保護與傳承方面具有良好的應用優勢與意義。

二、數字化技術給鄉村文化振興提供支持

（一）促進鄉村文化的保存與修復

雖然鄉村傳統文化類型豐富、種類繁多，但在城鎮化進程等的深入推進下，很多傳統文化面臨保護不到位、傳承人斷層等問題。數字化技術可以依靠音頻、視頻等工具，全面記錄并保存鄉村的藝術文化、手工作品操作技藝、傳統習俗內容等。同時，還可利用掃描工具，保存鄉村的書法藝術、書籍文化等，構建以鄉村文化為核心的數字化文化資源庫，促進鄉村文化的有效保存。在傳統文化保存過程中，因保存方式的陳舊、不科學，很多傳統文化面臨著保存不到位、損壞等問題，可以利用數字化修復技術，對受損的鄉村文化遺產進行修復，如利用高科技修復技術修復古老的文物、建筑等。

（二）促進鄉村文化內容的數字化傳播

一直以來，受到地理位置偏遠、傳播手段單一等問題的影響，鄉村傳統文化的傳承與弘揚面臨極大的挑戰。對鄉村文化的傳播主要是以鄉村為中心進行，傳播范圍小、影響力不足。利用數字化技術，相關機構和人員通過數字媒體平臺、數字展覽技術等，實現鄉村文化內容的數字化傳播，如利用微博、抖音等社交媒體平臺，將鄉村文化以圖文結合、視頻等形式進行記錄和分享。這樣可以有效地拓展鄉村文化的傳播范圍。同時，抖音等平臺還有直播、在線傳播等功能，可以利用直播的形式在線分享鄉村文化的生成過程，以吸引更多的關注。

（三）創新鄉村文化的展現形式

傳統的鄉村文化傳播方式主要是通過直觀地觀看、手工藝品的現場購買等形式進行展現，很容易受到時間、空間等的限制，從而影響傳播量。利用數字化技術，通過數字化平臺的影音視頻拍攝、虛擬現實技術的情境創設等，創新鄉村文化的展現形式，依靠圖片、視頻等形式，創新鄉村文化的展現形式。在文化與產業融合的理念下，還可以利用數字化技術將鄉村文化融入文創產品、藝術設計等領域，如設計鄉村文化主題的服裝、手工藝品等，也可以創新鄉村文化的展現形式，以實現鄉村文化的現代化呈現。

（四）構造鄉村文化發展的新產業

隨著數字化技術與鄉村振興戰略的融合日益深入，鄉村文化產業發展理念也受到了廣泛的關注，衍生出了很多數字化技術下的鄉村文化發展新產業。比如，數字化技術為鄉村文旅產業的發展提供了新的契機，通過充分挖掘鄉村特色產業、傳統文化等內容，依靠數字化營銷、在線預訂等方式，向更廣泛的公眾分享具有傳統文化特點的鄉村民宿、鄉村手工藝品等，吸引游客體驗鄉村文化，以推動鄉村經濟發展，拓展鄉村文化的傳播面；或者發展鄉村手工藝創業產業，以鄉村獨特的文化元素為基礎，設計開發鄉村文化衍生品、手工藝品等產業，也可以在促進鄉村文化傳播的同時，推動鄉村文化和經濟振興的可持續發展[2]。

三、數字化技術助推鄉村文化振興實踐中面臨的困境

（一）數字化基礎設施構建不到位

數字化技術下的基礎設施建設是保證鄉村文化振興戰略落實的基礎力量，但受到鄉村經濟落后、地區資金支撐不足等問題的影響，目前很多鄉村的數字化基礎設施構建不到位。根據《中國互聯網發展報告2023》的數據顯示，到2023年6月，我國城鄉之間的互聯網普及率存在 2 5 % 左右的差距，分別為 8 5 . 1 % 和 6 0 . 5 % 。鄉村地區的非網民占我國非網民總數的近 6 0 % ，尤其是掌握更多鄉村文化的鄉村老年人，因文化水平不足、缺乏數字化技能等，無法正常使用數字化設備，甚至沒有智能設備，都是鄉村文化戰略數字化實施的影響因素。調查還發現，目前很多偏遠地區的鄉村地區尚未實現全面的網絡覆蓋，也影響著鄉村文化振興戰略的數字化落實。

（二）數字化傳播人才隊伍能力不足

數字化技術下的鄉村文化振興涉及鄉村文化的數字化保存、修復、傳播、營銷、產業創新等眾多環節，對人才的要求也極高。不僅要求人才掌握豐富的鄉村文化知識、良好的文化素養等，也需要人才專業的信息素養、網絡輿情分析能力、營銷能力等，以實現對鄉村文化的高質量保護與傳播。但目前，鄉村文化振興隊伍短缺、人才能力不足等問題凸顯，嚴重影響著鄉村文化振興的落實。首先體現在，在城鎮化進程的發展下，越來越多的鄉村人口外流，鄉村文化傳承人出現斷層問題，無法為文化振興戰略提供文化支持；而且鄉村地區教育欠缺，缺乏專業數字化營銷人才、管理人才等開展鄉村文化振興工作，無法發揮數字化技術的應用功能；尤其是受到經濟水平、生活條件等的影響，導致很多專業人才不愿參與鄉村文化振興，也影響了人才隊伍的構建。

（三）文化保護與創新的失衡問題

在數字化技術的支持下，鄉村文化振興實現了文化內容展現形式、傳播方式、文化產業等方面的創新，更加符合新時代的發展趨勢要求，但也衍生了文化保護與創新之間的失衡問題，導致鄉村文化的數字化振興中出現過度商業化、傳統文化失真等問題。首先體現在，忽視鄉村文化價值觀、本質的問題，使得在鄉村文化振興實踐過程中，過度重視對數字化技術的應用，將具有獨特地域特點、文化價值的鄉村文化進行數字化轉化，以凸顯數字化技術的科技感，忽視了鄉村文化的文化性質、藝術形式等；而且，在經濟體制的影響下，目前鄉村文化的數字化轉型更加重視經濟效益，也導致其失去了傳統文化的本質，影響傳統文化的保護與傳承。

（四）鄉村文化面臨的認同不足問題

鄉村文化是鄉村在長期的歷史發展中衍生出的文化、習俗等，其自然景觀和村落肌理等，有著地域性特征。而且我國地域遼闊、民族種類繁多，在鄉村文化傳播中面臨著顯著的文化認同、公眾接受度等問題。首先體現在，在科技發展、時代進步的背景下，公眾對新奇、新鮮事物的接受度和認可度更高，認為鄉村文化過于陳舊、枯燥等，導致其缺乏鄉村文化的參與、鑒賞興趣。尤其是年輕人，在長期的信息化技術應用、多元化文化體驗中，對很多鄉村文化缺乏認同。其次體現在鄉村人才的流失，只有部分老年人了解鄉村文化。很多鄉村居民對當地傳統文化的認知和認同也存在不足，影響對鄉村文化的傳承和保護。

四、數字化技術助推鄉村文化振興的優化路徑

（一）加強基礎設施建設，為鄉村文化振興提供技術支持

數字化技術設備、網絡設施體系等鄉村文化振興的基礎設施建設是開展文化保護、傳播等的基礎力量。地方鄉村振興戰略管理部門要加強資金、設備等的投入支持，加強鄉村地區光纖網絡、5G網絡的全覆蓋，并順應目前鄉村振興戰略的要求，加強對智慧醫療、智慧教育、智慧農業等基礎設施的建設，以構建良好的鄉村文化振興網絡設備基礎設施，為數字化的文化保護與傳播奠定基礎。在數字化基礎設施的建設中，明確提出了資源共享、信息交互等理念，對數字圖書館、文化館、博物館的場所建設也提出了更高的要求，因此，可以加強農村基礎場地的建設，通過在鄉村公共場所構建這些數字化共享場地，為鄉村文化遺產的保存與傳承奠定基礎，尤其是利用數字圖書館的技術和設備，將鄉村文化元素進行數字化的保存和展示，促進鄉村文化振興戰略的推進3]。

（二）加強數字化文化傳播人才隊伍構建，推進文化傳播

1.加強對鄉村文化傳播人才隊伍的構建

鄉村文化振興下的數字化保護與傳播必然需要專業的傳播、營銷、管理人才隊伍。地區鄉村振興部門要加強對文化振興戰略人才隊伍的構建，首先設計針對鄉村居民的數字化技能培訓活動，通過免費職業培訓的方式，結合鄉村文化的地方特色，向居民分享鄉村文化保護與傳播中的技能操作、數字化傳播技術等。例如，針對溫州地區的鄉村木雕文化、印刷術等文化，可以通過建立獎勵機制，組織居民參與到對非物質文化遺產的技術學習中。同時，配合數字化技術的操作技能培訓，為鄉村文化的數字化展示等提供人才支持。地方鄉村振興部門也要加強文化振興管理人才、營銷人才、技術人才等隊伍的構建，通過人才招聘機制、高校人才培養和大學生返鄉就業創業等機制，為鄉村文化振興戰略的落實提供人才支持。

2.以政府主導引領多元主體參與鄉村文化傳播

鄉村振興作為我國“三農”問題的重要戰略方針，需要社會各界的參與和配合。因此，地方政府要充分發揮自身的主導作用，引領社會組織、機構等多元化主體參與到鄉村文化傳播、文化振興實踐中。例如，邀請鄉鎮的企業、公益組織等為鄉村文化振興提供支持，為鄉村文化活動、文藝匯演活動等提供贊助、宣傳支持；邀請社交媒體紅人、影視導演等，參與宣傳當地獨特的鄉村文化，吸引更多的關注；邀請當地的文旅部門為鄉村文旅產業的發展提供發展思路；依靠鼓勵政策，邀請當地的網絡基礎設施建設企業為鄉村網絡覆蓋、數字化基礎設施建設等提供設備和資金支持，以構建政府、鄉村、社會共同參與的鄉村文化傳播、營銷的綜合體系，促進鄉村文化振興戰略的推進[。

（三）明確鄉村文化的價值，平衡文化保護與創新的關系

鄉村文化作為我國傳統文化的重要構成，承載著重要的歷史、文化、社會等價值。在文化自信的理念下，對文化價值的充分發揮、文化自信的構建等提出了明確的要求。即使是在數字化傳播和發展的要求下，也要突出鄉村文化的價值，實現文化保護與創新的平衡。在鄉村文化振興實踐中，要改變傳統過度商業化的問題，加強對鄉村傳統文化內涵、價值觀等的挖掘。例如，目前一些鄉村傳統手工藝制作更加重視機械化生產。為了更好地保存其文化、藝術價值，可以在手工藝品操作流程的數字化記錄基礎上，增加手工藝品制作技藝的指導教學，通過直播、傳承人培養等方式，保留傳統手工藝品的藝術、傳承價值，尤其是針對一些手工雕刻、紡織等類型的鄉村文化遺產，更應保留其特點和藝術價值。

（四）加強宣傳教育，提升公眾對鄉村文化的認同

公眾的認可也是落實鄉村文化振興戰略的重要力量，可以吸引更多的公眾參與到鄉村文化的傳承和保護中。首先，可以從教育階段出發，將鄉村文化教育融入各個階段的教學中。例如，可以將鄉村手工藝品、自然景觀等融入各個階段的美育教育中，讓學生在鑒賞、了解鄉村文化藝術美感的同時，提升對鄉村文化的了解興趣，從而一方面為鄉村文化的保護與傳承儲備人才，另一方面提升學生對鄉村文化的認同。各地的電視媒體、社交媒體等也要發揮其服務功能，將鄉村文化融入節目設計中，比如，學習中央電視臺《舌尖上的中國》，向公眾分享不同的鄉村文化及其產生歷史、發展歷程、傳承方式、未來的發展等，以提升公眾對鄉村文化的認同。也可以利用社交媒體的互動功能，設計鄉村文化知識競賽、微電影大賽、微視頻大賽等，通過與公眾的互動、聽取其建議等方式，促進鄉村文化的有效保護與傳播[5]。

五、結束語

綜上所述，鄉村文化是我國傳統文化的重要構成。在我國鄉村文化振興的戰略要求下，對鄉村文化的高質量保護與傳承受到了廣泛的關注。數字化技術作為時代發展的重要力量和發展趨勢，為落實鄉村文化振興戰略賦予了發展潛能。相關機構可以通過數字化技術實現對鄉村文化的高質量保存和修復、數字化傳播、多元化形式創造等。但目前，鄉村文化振興的數字化發展仍然存在問題，技術儲備、人才支撐、文化矛盾等的差異凸顯，需要加強數字化技術的應用研究，構建完善的數字化鄉村文化保護與傳承發展體系，改善鄉村的文化氛圍、精神生活環境等，也依靠鄉村文化的傳播等，促進鄉村經濟發展、鄉村振興整體戰略的落實。

作者單位：許佳怡彭佳祥 顧嘉兒 范琪東莞城市學院創意設計學院

參考文獻

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[6]韓炳濤，劉濤.大模型關鍵技術與應用[J/OL].中興通訊技術.htps：//ink.cnki.net/urlid/34.1228.TN.20240418.1324.004