鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游建設發(fā)展研究

摘要：本文探討了鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游建設與發(fā)展的相關理論，并以四川等地區(qū)為例進行了實證研究。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略旨在推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，鄉(xiāng)村旅游在其中扮演著重要角色，能激活農(nóng)村資源、傳承文化、創(chuàng)造就業(yè)機會并促進生態(tài)保護。四川作為旅游大省，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，形成了多元化發(fā)展格局，對鄉(xiāng)村經(jīng)濟、文化、社會振興產(chǎn)生了顯著影響。經(jīng)濟方面，鄉(xiāng)村旅游促進了產(chǎn)業(yè)融合與農(nóng)民增收；文化方面，加強了傳統(tǒng)活化與品牌塑造；社會方面，優(yōu)化了鄉(xiāng)村治理與促進了鄉(xiāng)風文明。文章總結(jié)了鄉(xiāng)村旅游推動鄉(xiāng)村振興的經(jīng)驗借鑒，包括因地制宜做好頂層設計與規(guī)劃引領、加強農(nóng)文旅深度融合、建立利益聯(lián)結(jié)機制、促進數(shù)字化轉(zhuǎn)型及堅持走綠色發(fā)展之路。通過不斷優(yōu)化路徑、借鑒經(jīng)驗，鄉(xiāng)村旅游能更好地推動鄉(xiāng)村振興。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村旅游建設與發(fā)展；經(jīng)驗借鑒

一、鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游建設與發(fā)展的理論基礎

（一）鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，作為新時代我國農(nóng)村發(fā)展的重大戰(zhàn)略部署，其核心目標直指農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，旨在推動農(nóng)業(yè)全面升級、農(nóng)村全面進步、農(nóng)民全面發(fā)展。此戰(zhàn)略的提出源于我國城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡、農(nóng)村發(fā)展不充分的現(xiàn)實矛盾，意在破解“三農(nóng)”難題，促進城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，對實現(xiàn)中華民族偉大復興具有深遠意義。

該戰(zhàn)略以產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕為總目標。產(chǎn)業(yè)興旺要求構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系和經(jīng)營體系，促進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，拓寬農(nóng)民增收路徑；生態(tài)宜居，強調(diào)加強農(nóng)村生態(tài)環(huán)境保護與治理，打造美麗鄉(xiāng)村，提升農(nóng)民生活品質(zhì)；鄉(xiāng)風文明，注重傳承弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，培育文明鄉(xiāng)風、良好家風、淳樸民風；治理有效，要求健全鄉(xiāng)村治理體系，提升農(nóng)村社會治理能力，維護農(nóng)村社會和諧穩(wěn)定；生活富裕，則致力于提高農(nóng)民收入水平，讓農(nóng)民共享發(fā)展果實[1]。

（二）鄉(xiāng)村旅游建設與發(fā)展對鄉(xiāng)村振興的意義

鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興中扮演著重要角色，其意義體現(xiàn)在多個方面。首先，鄉(xiāng)村旅游能激活農(nóng)村閑置資源，帶動餐飲、住宿、農(nóng)產(chǎn)品銷售等相關產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，促進農(nóng)村經(jīng)濟增長，增加農(nóng)民收入。其次，有助于傳承和弘揚鄉(xiāng)村文化，增強鄉(xiāng)村文化自信，為鄉(xiāng)村振興提供精神支撐，同時滿足人們的精神文化需求，提升農(nóng)村居民的文化素養(yǎng)。再者，鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造了大量就業(yè)機會，吸引年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，有效緩解農(nóng)村人口老齡化和空心化等社會問題[2]。最后，鄉(xiāng)村旅游推動鄉(xiāng)村環(huán)境整治和生態(tài)保護，改善農(nóng)村人居環(huán)境，為鄉(xiāng)村振興提供堅實的生態(tài)保障。良好的生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游的基石，促使農(nóng)村走上綠色發(fā)展之路。

二、鄉(xiāng)村旅游建設與發(fā)展的實證研究——以四川為例

四川省作為我國重要的農(nóng)業(yè)大省和旅游資源大省，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，鄉(xiāng)村旅游建設與發(fā)展取得了顯著成效。當前，四川省鄉(xiāng)村旅游已形成了以農(nóng)家樂、民宿、休閑農(nóng)業(yè)等活動為主的多元化發(fā)展格局。據(jù)統(tǒng)計，2020年四川省鄉(xiāng)村旅游接待游客超3億人次，實現(xiàn)旅游收入超2000億元，直接和間接帶動就業(yè)超100萬人，成為鄉(xiāng)村振興的重要引擎[3]。2024年，全國鄉(xiāng)村旅游市場延續(xù)強勁發(fā)展勢頭。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，前三季度全國鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)達22.48億人次，同比增長15.5%；鄉(xiāng)村旅游總收入1.32萬億元，同比增長9.8%[4]。四川省作為全國旅游大省，其鄉(xiāng)村旅游的表現(xiàn)與全國趨勢保持一致，繼續(xù)展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展活力。

（一）四川鄉(xiāng)村旅游建設與發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，四川鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速。四川旅游資源豐富多樣，擁有川西平原的田園風光、川東北的古鎮(zhèn)村落、川西南的民族風情等特色鄉(xiāng)村旅游資源[5]。旅游產(chǎn)品不斷豐富，形成了農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村民宿、休閑農(nóng)莊、民俗文化村等多種業(yè)態(tài)。基礎設施逐步完善，交通、通信、水電等條件得到顯著提升，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了有力支撐[6]。四川各地政府積極推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，出臺了一系列扶持政策。如《四川省鄉(xiāng)村旅游提升發(fā)展行動方案（2022—2025年）》明確提出培育一批度假鄉(xiāng)村，推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展；四川省文化和旅游廳發(fā)布的《四川省支持鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展若干政策（征求意見稿）》則從資金、項目和用地等方面為鄉(xiāng)村旅游提供保障。

2024年前三季度，全省鄉(xiāng)村旅游接待游客4.78億人次，實現(xiàn)旅游總收入3400億元[7]。各地打造了眾多特色鄉(xiāng)村旅游點，如綿陽市游仙區(qū)魏城鎮(zhèn)鐵爐村成為“網(wǎng)紅村”，會理市鐵廠村的鐵廠紅景區(qū)成為熱門打卡點。同時，各地積極推進農(nóng)文旅融合，如廣安市廣安區(qū)龍安鄉(xiāng)群策村依托龍安柚現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)，開發(fā)了采摘體驗游等項目；會理市則立足農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢，打造五彩產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，推進石榴現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)建設。

除傳統(tǒng)農(nóng)家樂外，四川還開發(fā)了親子游、研學游、民俗體驗游等多種業(yè)態(tài)。此外，多地通過舉辦豐富多彩的節(jié)慶活動來吸引游客，如會理市的萬畝石榴觀花節(jié)等。2024年，桃坪羌寨作為四川省入選“最佳旅游鄉(xiāng)村”的代表，1—10月累計接待游客12.6萬人次，帶動全鎮(zhèn)旅游收入約1.2億元[8]。北川羌族自治縣石椅村春節(jié)期間推出羌族特色活動，洛帶古鎮(zhèn)、安仁古鎮(zhèn)等鄉(xiāng)村旅游目的地在節(jié)假日期間游客接待量均爆滿。

（二）四川鄉(xiāng)村旅游建設與發(fā)展對鄉(xiāng)村振興的影響

經(jīng)濟振興：產(chǎn)業(yè)融合與農(nóng)民增收。鄉(xiāng)村旅游的建設與發(fā)展對鄉(xiāng)村經(jīng)濟貢獻顯著。四川鄉(xiāng)村旅游收入逐年增長，2021年已突破3600億元，年均增速達15%，直接帶動超過100萬農(nóng)民就地就業(yè)，成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟的重要支柱[9]。例如，瀘州櫻花谷通過鄉(xiāng)村旅游為村民提供長期就業(yè)崗位，有效增加了村民收入；涼山懸崖村村民通過提供旅游服務實現(xiàn)了從零到穩(wěn)定的收入轉(zhuǎn)變；成都郫都區(qū)的戰(zhàn)旗村，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游促進了農(nóng)產(chǎn)品附加值的提升，當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品如豆瓣醬等銷量大幅增長。此外，產(chǎn)業(yè)鏈延伸與三產(chǎn)融合成效顯著。四川通過“農(nóng)文旅+康養(yǎng)”模式，將農(nóng)業(yè)與旅游深度融合，如安岳縣隆恩村發(fā)展檸檬種植與觀光采摘，延長了產(chǎn)業(yè)鏈并提升了附加值。同時，《四川省鄉(xiāng)村旅游提升發(fā)展行動方案（2022—2025年）》提出培育“天府度假鄉(xiāng)村”，計劃到2025年旅游總收入突破3800億元，帶動100萬農(nóng)民就業(yè)[10]。

文化振興：傳統(tǒng)活化與品牌塑造。“農(nóng)文旅”的鄉(xiāng)村發(fā)展模式加強了鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)的保護與利用。四川注重農(nóng)耕文化和非遺資源的保護與活化，如綿竹年畫村通過將年畫生產(chǎn)與旅游相結(jié)合，成為國家級非遺保護基地；閬中古城則通過文化節(jié)慶活動吸引游客，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生，促進了文化傳承，增強了鄉(xiāng)村文化自信。同時，四川加強了鄉(xiāng)村品牌建設與區(qū)域協(xié)同發(fā)展。通過“天府旅游名牌”評選，打造了差異化的文旅品牌，如天府旅游名鎮(zhèn)、名村等。例如，“中江掛面村”以中江掛面為支撐，建立了掛面合作社和旅游合作社。此外，川渝兩地共建巴蜀文化旅游走廊，聯(lián)合發(fā)布精品線路，推動了跨區(qū)域資源的整合。

社會振興：治理優(yōu)化與鄉(xiāng)風文明。在鄉(xiāng)村治理方面，堅持黨建引領與治理能力提升。基層黨組織通過“黨建+旅游”模式整合資源，如阿壩小金縣通過“黨組織+協(xié)會”的方式帶動旅游收入增長。同時，鄉(xiāng)村旅游促進了鄉(xiāng)風文明與人才回流，吸引外出務工人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，減少了留守兒童和空巢老人問題。例如，一些因旅游帶動的返鄉(xiāng)人員經(jīng)營農(nóng)家樂，既兼顧了家庭又增加了收入，還有部分返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者利用短視頻讓鄉(xiāng)村走紅。此外，數(shù)字化技術的應用也提升了服務效率，增強了游客黏性，如VR體驗、智慧景區(qū)等。

三、鄉(xiāng)村旅游建設與發(fā)展推動鄉(xiāng)村振興的經(jīng)驗借鑒

（一）因地制宜做好頂層設計與規(guī)劃引領

良好的規(guī)劃有利于全域統(tǒng)籌，充分利用一切資源服務于鄉(xiāng)村旅游，助力鄉(xiāng)村振興。例如，陜西袁家村通過“村集體領導+全員持股”模式，以關中民俗文化為核心進行差異化定位，形成了“民俗—餐飲—品牌”三階段發(fā)展路徑，年接待游客超600萬人次。云南云上村將村莊作為景點設計，通過全域旅游規(guī)劃整合資源，打造了“花海+峰叢”的復合吸引力。廣東連平以“鄉(xiāng)村振興+全域旅游”總體規(guī)劃為引領，推動農(nóng)文旅商融合發(fā)展，實現(xiàn)了第一二三產(chǎn)聯(lián)動發(fā)展。新疆庫車龜茲小巷則因地制宜，通過微改造、精提升，保留了傳統(tǒng)建筑風貌，融入了龜茲文化元素，以最小干預激活了街巷活力。因此，因地制宜的規(guī)劃尤為重要，只有避免同質(zhì)化和空心化，才能實現(xiàn)更持久的發(fā)展。

（二）加強農(nóng)文旅深度融合促進產(chǎn)業(yè)融合業(yè)態(tài)創(chuàng)新

當前我國大多數(shù)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展模式單一，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不完整，資源運用模式粗放。2022年我國全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略后，全國眾多鄉(xiāng)村旅游地開啟了農(nóng)業(yè)、文化、旅游、康養(yǎng)等多產(chǎn)業(yè)融合的新模式，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展。例如，通過文化賦能與主題化發(fā)展，浙江莫干山依托歷史建筑改造精品民宿，形成了高端度假產(chǎn)業(yè)鏈，有效帶動了村民就業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品增值。四川高槐村則從咖啡村成功轉(zhuǎn)型為文創(chuàng)小鎮(zhèn)，通過引入非遺傳承人、音樂人等“新農(nóng)人”，以及舉辦音樂節(jié)等活動，激活了流量經(jīng)濟。成都蒲江縣則將茶葉種植與鄉(xiāng)村旅游有機融合，開發(fā)了茶文化體驗游項目，游客可以親身體驗采茶、制茶、品茶等全過程。

（三）建立利益聯(lián)結(jié)與共建共享機制盤活鄉(xiāng)村資源

新時代鄉(xiāng)村旅游建設應更好地促進全民參與和共同富裕。鄉(xiāng)村擁有豐富的資源，但各種資源之間的聯(lián)結(jié)機制尚不完善，大多數(shù)鄉(xiāng)村經(jīng)營主體各自為政，缺乏聯(lián)動性。因此，建立利益聯(lián)結(jié)和共享機制，可以集中力量辦大事。四川省巴中市壯大集體經(jīng)濟，建立“1+2+3”模式，盤活閑散資源助農(nóng)增收。袁家村通過“全民持股+合作社運營”，實現(xiàn)村民年均收入顯著增加。云上村建立以農(nóng)民為中心，采取以工代賑、鄉(xiāng)村CEO運營等方式，完善分配機制，帶動集體增收。這些形式有利于將閑置農(nóng)房改造為民宿、研學基地等，實現(xiàn)農(nóng)村資源的有效開發(fā)，增加農(nóng)民收入。

（四）加強數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展

2022年中央一號文件《中共中央 國務院關于做好2022年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》發(fā)布，明確提出要實施“數(shù)商興農(nóng)”工程，推進電子商務進鄉(xiāng)村，促進農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨規(guī)范健康發(fā)展，并大力推進數(shù)字鄉(xiāng)村建設。通過數(shù)字化與智能化建設，提升農(nóng)民的數(shù)字技能，助力鄉(xiāng)村服務業(yè)發(fā)展。例如，林渡暖村開發(fā)了數(shù)字鄉(xiāng)村系統(tǒng)，實現(xiàn)了景區(qū)三維可視化管理和線上服務集成，有效提升了運營效率。廣東連平則通過數(shù)字文旅運營服務，建設了智慧農(nóng)業(yè)與電商平臺，推動了農(nóng)產(chǎn)品上行與品牌化。同時，利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術，開發(fā)了智慧鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，提升了游客體驗。

（五）堅持走綠色發(fā)展之路

綠色發(fā)展與生態(tài)保護是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的底線，不能因為開發(fā)利用而損害人們生存的環(huán)境，要堅持“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念。隨著人們生活水平的提高，越來越多的人向往環(huán)境優(yōu)美的美麗鄉(xiāng)村。堅持走綠色發(fā)展之路，為渴望回歸自然的居民提供良好的自然生態(tài)資源。例如，莫干山堅持水源地保護政策，清退污染產(chǎn)業(yè)，通過民宿經(jīng)濟實現(xiàn)了生態(tài)與經(jīng)濟的雙贏。浙江曹村鎮(zhèn)則將“澇區(qū)”改造為萬畝智能農(nóng)業(yè)科技園，推廣生態(tài)胚芽大米，帶動了農(nóng)戶增收。未來，鄉(xiāng)村旅游需圍繞產(chǎn)業(yè)深度融合、人才培育、數(shù)字轉(zhuǎn)型、綠色發(fā)展四大方向進行突破，同時強化當?shù)匚幕瘋鞒校苊饷つ繌椭啤８鞯乜山Y(jié)合自身資源稟賦，探索“一村一策”的個性化發(fā)展路徑，實現(xiàn)可持續(xù)振興。鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游建設與發(fā)展緊密相連，鄉(xiāng)村旅游在滿足鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略需求方面發(fā)揮著重要作用。通過不斷優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游建設與發(fā)展路徑，借鑒先進經(jīng)驗，在政策支持下，鄉(xiāng)村旅游能夠更好地推動鄉(xiāng)村振興，為鄉(xiāng)村振興注入新的活力。

四、結(jié)語

鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游建設與發(fā)展相互促進、相輔相成。通過對四川等地區(qū)的實證研究，可以看到鄉(xiāng)村旅游在激活農(nóng)村資源、促進產(chǎn)業(yè)融合、增加農(nóng)民收入、傳承鄉(xiāng)村文化、優(yōu)化鄉(xiāng)村治理等方面發(fā)揮了重要作用。未來，應繼續(xù)因地制宜作好頂層設計與規(guī)劃，加強農(nóng)文旅深度融合，建立利益聯(lián)結(jié)機制，推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型，堅持綠色發(fā)展之路。只有這樣，鄉(xiāng)村旅游才能更好地助力鄉(xiāng)村振興，為實現(xiàn)農(nóng)業(yè)強、農(nóng)村美、農(nóng)民富的目標貢獻更大力量。

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[10]四川省文化和旅游廳.四川省鄉(xiāng)村旅游提升發(fā)展行動方案（2022—2025年）[Z].成都：四川省文化和旅游廳，2022.

〔基金項目：成都市哲學社會科學研究基地成都市交通+旅游大數(shù)據(jù)應用技術研究基地項目課題（NO：2024032）〕

（作者簡介：王智平，四川傳媒學院馬克思主義學院講師；王笑晗、毛寧，四川傳媒學院馬克思主義學院講師）