吳聲：名創優品的增長公式

場景實驗室創始人

在中國品牌的全球化新周期中，名創優品為何能實現迅速增長，并以超級用戶、超級品類、超級門店重新構建人、貨、場的布局？它又是如何憑借差異化的超級IP，讓消費者在各地門店大排長隊，使每家門店都成為熱門的超級目的地？

其實從2022年開始，我每次出國都會去名創優品的門店考察。我對其“增長公式”最強烈的感受是，通過超級IP的內容能力和興趣消費與各個市場產生共情，在世界最繁華的街道制造簡單的快樂。無論是在法國巴黎的香榭麗舍旗艦店、印尼雅加達的三麗鷗主題店，還是新加坡樟宜機場店、馬來西亞首家IP集合店，名創優品都融入了城市背景，而那明媚的笑聲最為動人。

沒有什么比這種簡單的快樂更能體現內容的力量。名創優品正在從零售公司向內容公司轉型，其全球化的IP設計與本地原創相結合，使其成為全球消費者熱愛的目的地。

我認為“超級IP×超級目的地”是名創優品的增長公式。每一代年輕人都有獨屬于自己的熱愛，名創優品用最飽和的超級IP隨時與這種熱愛同頻，以身邊的熱愛目的地創造最直接的完整體驗。它用自己的增長公式，踐行著自成立之初就堅守的“開心哲學”。