鄉(xiāng)村振興背景下新農(nóng)人直播電商提升路徑分析

《中共中央國務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》強(qiáng)調(diào)要深人實施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng) + ”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，鼓勵發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式，建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地，積極培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是國家的重大決策部署，旨在推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富的目標(biāo)。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深刻把握了經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的階段性特征，通過系統(tǒng)性、前瞻性的政策措施，全面激發(fā)農(nóng)業(yè)內(nèi)在活力，加速農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程并顯著提升農(nóng)民的生活水平。其中，新農(nóng)人直播電商作為一種新興且高效的營銷模式，正逐步成為促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級、農(nóng)產(chǎn)品上行、農(nóng)民增收的重要渠道。

新農(nóng)人直播電商憑借其低成本運營、高效信息傳播及廣泛市場覆蓋等顯著優(yōu)勢，有效打破了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售的地域壁壘，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了強(qiáng)勁活力與動能。然而，新農(nóng)人直播電商在迅速發(fā)展的過程中，仍面臨諸多挑戰(zhàn)，主要包括農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，專業(yè)人才供給不足、供應(yīng)鏈、物流體系尚不健全等，這些挑戰(zhàn)均在不同程度上制約了新農(nóng)人直播電商的進(jìn)一步發(fā)展與效能釋放。因此，探索新農(nóng)人直播電商的提升路徑，對于實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興具有重要意義。

一、新農(nóng)人直播電商概述

1.新農(nóng)人直播電商的興起

關(guān)于新農(nóng)人的定義，目前學(xué)術(shù)界尚未統(tǒng)一。郭艷平等將新農(nóng)人定義為：具有信息化和市場化思維，在農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈上從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品營銷或主要為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品營銷提供支持和服務(wù)的新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體。……