新春家電以舊換新選購指南：空調、洗衣機均價下降；電視、油煙機均價上升

2025年家電購新補貼延續，對于家電消費市場而言可謂喜聞樂見。一方面，消費者能夠用更優惠的價格添置高品質的新家電；另一方面，廠商能夠專注綠色、智能研發方向，持續提升家電產品的核心性能。

值新春家電購新行情火爆之際，《消費者報道》特意整理了2024年全年各品類家電暢銷機型和品牌市占率、均價情況，為廣大消費者提供選購參考。主要包括電視、冰箱、 空調、洗衣機、油煙機、燃氣灶、洗碗機、燃氣熱水器、吸塵器、洗地機、掃地機器人這11個家電品類。

——11個品類的暢銷款——

電視：小米L75MA- SPL

冰箱：美的BCD- 508WTPZM（E）

空調：美的KFR- 35GW/N8KS1- 1

洗衣機：小天鵝TG100APURE

油煙機：老板CXW- 260- 27A13- D1

燃氣灶：方太01- THK21B

洗碗機：美的RX600MAX

燃氣熱水器：海爾JSQ31- 16KL7云程U1

吸塵器：戴森V12 DETECT SLIM FLUFFY

洗地機：添可芙萬STRETCH PLUS

掃地機器人：云鯨J5

——電視篇——

小米L75MA- SPL成為2024年度銷售額冠軍，該款電視的市占率為1.29%。4款市占率前五的電視使用了Mini LED顯示技術。這種技術將傳統統一的亮度背光轉變為可以分區調節亮度的點陣式背光，能夠精細控制屏幕的亮度，展現逼真的細節和清晰度。

使用購新補貼后，搭載Mini LED技術的75英寸電視，價格大概在4000元，如前五中的小米L75MA- SPL和海信75E3H；搭載Mini LED技術的85英寸電視，價格大概在4500元，參考小米L85MA- SPL和雷鳥鶴6PRO。

值得一提的是，中國電視市場正加速邁入巨幕時代。在2024年線上銷售額市場占有率排行前五的幾款熱銷電視，尺寸均在75英寸或以上。同時，奧維云網零售監測數據顯示，70～90英寸的行業占比較高，超過55%。自2024年起，彩電尺寸結構的升級速度加快，75英寸電視成為全渠道增長最快的尺寸。在這一背景下，不少大屏彩電的市場價格快速走低。去年“雙十一”期間，在大促和以舊換新國補的疊加效應下，85英寸電視的價格跌至3000多元，100英寸電視的價格跌破7000元。

從品牌層面來看，海信、TCL、小米三大巨頭結成第一陣營。其中，小米系的電視均價明顯低于其他品牌，有一定性價比優勢。而傳統黑電品牌創維被擠進第二陣營。

另外，熱銷品牌均價數據顯示，2024年電視漲價明顯，這與電視大屏化升級趨勢密切相關。

——冰箱篇——

美的BCD- 508WTPZM（E）成為2024年度銷售額冠軍，該款冰箱的市占率為1.65%。

5款市占率前五的冰箱均為多開門雙系統雙循環的大容量產品。雙系統指的是冰箱有兩套制冷系統，冷藏室和冷凍室各有一個蒸發器和一個風機，冷藏和冷凍獨立控溫，實現獨立送風，可以有效減弱不同溫區之間的串味問題。

目前，冰箱的賣點主要向“營養”“健康”靠攏，漸趨同質化。賣點包括凈味、除菌、分區營養保鮮、精準控溫等。比如，海爾冰箱全空間保鮮科技、美的冰箱微晶保鮮科技、容聲冰箱藍光SPA養鮮科技等。使用購新補貼后，5款冰箱的價格在2100～3300元的區間。

值得一提的是，中國家庭的冰箱容量有明顯的上升趨勢。奧維云網零售監測數據顯示，容量在500～600升的冰箱的行業占比超過40%；十字4門和法式多門的行業占比加速上升。

行業品牌虹吸效應顯著，前五品牌銷售額市占率均有上升。其中，海爾斷檔式領先，算上卡薩帝，整體市占率達到了37%。值得注意的是，走高端路線的卡薩帝和走高性價比路線的小米均有一席之地，冰箱消費存在明顯的分級現象。

——空調篇——

美的KFR-35GW/N8KS1- 1（酷省電）成為2024年度銷售額冠軍，該款空調的市占率為5.81%。值得關注的是，酷省電系列空調去年曾深陷“一晚低至1度電”的宣傳爭議。業內人士質疑省電效果要在特定工況下實現，與消費者的實際使用環境并不相符。

市占率前五的空調包括了2款美的酷省電、2款格力云佳和1款小米巨省電。從使用購新補貼2000元左右的均價來看，消費者偏好功能相對齊全的高性價比產品。

在激烈的市場競爭中，也有一些品牌選擇以服務突圍，如長虹祭出的“10年包修”大招和飛利浦的“12年包修”承諾。

奧維云網大家電研究組分析認為，主流空調產品圍繞健康、智慧、節能、集成這四大功能趨勢進行持續的迭代升級。在存量市場的大背景下，智能空調、新風空調、集成式空調等新品類型成為空調市場當前不可多得的產品新增長點。

從品牌層面來看，美的排名第一，算上華凌市占率，甩開了排在第二的格力。小米勢頭強勁，快速提升市占率至11.79%，超過多個傳統空調品牌，擠入前三。

主攻中高端市場的美的和格力，均價落在3000多元的區間；主攻中低端市場的小米和奧克斯，均價則落在2000多元的區間。熱銷品牌均價數據顯示，2024年空調整體走降價趨勢。值得一提的是，2025年每名消費者使用國補購買空調最多可補貼3件，新的一年空調市場或將迎來銷售量擴容和更加激烈的市占率競爭。

——洗衣機篇——

小天鵝TG100APURE成為2024年度銷售額冠軍，該款洗衣機的市占率為1.45%。前五機型中，除海爾EB100B32MATE1是波輪洗衣機外，其余均為使用BLDC電機的滾筒洗衣機。

小天鵝TG100V618PLUS為帶烘干功能的洗烘一體機。

值得關注的是，AI智投是洗衣機的主要智能賣點。在AI的加持下，洗衣機可智能感知水量衣重，活塞泵能精控洗衣液投放量，以保證合適用量，減少殘留。另外，奧維云網零售監測數據顯示，10kg是洗衣機主流容量，行業占比超過70%。

從品牌層面來看，美的、海爾結成第一陣營，斷檔領先，市占率均超過34%（算上旗下品牌）。這兩個品牌的運營布局明確，海爾、小天鵝的均價在1800元左右，主攻中端市場；美的和統帥的均價在1000元左右，主攻低端市場。小米超越松下、西門子，在2024年進入前五。除小米外，熱銷品牌均價數據顯示，2024年洗衣機有降價趨勢。

——油煙機篇——

老板CXW- 260- 27A13- D1成為2024年度銷售額冠軍，該款油煙機的市占率為3.89%。因為高層小區的低樓層煙道在烹飪高峰時容易堵煙，所以“1000Pa最大靜壓”基本成為熱銷款油煙機的標配，以防止油煙倒灌。

奧維云網零售監測數據顯示，T形、近吸式、頂側雙吸是市場主流，行業占比分別為27.89%、32.79%、22.60%。其中，頂側雙吸主打多重圍捕油煙；而T形能構建廚房美學，極致嵌入式的設計更加簡潔。

另外，23～25排風量的機型占比較高，為31.74%。值得一提的是，不同于其他品牌采用風量（m3/min）這個單位，小米油煙機采用風速對吸力進行宣傳。小米宣稱油煙機能達到13m/s風速，根據《風力等級》國家標準計算，油煙機的風速堪比6級強風。

從品牌層面來看，老板、方太結成第一陣營，市占率均在20%以上（有下降趨勢），均價在2500元以上；華帝、美的結成第二陣營，市占率在10%左右，均價在1800元左右。小米勢頭強勁，在均價不低的情況下，以較高的市占率增速擠入前五。熱銷品牌均價數據顯示，2024年油煙機有漲價趨勢。

——燃氣灶篇——

方太01- THK21B成為2024年度銷售額冠軍，該款燃氣灶的市占率為3.50%。前五機型的熱效率均在63%以上。老板和方太的熱銷產品均價在1500元左右。

在智能化風潮下，市占率前二的兩款燃氣灶搭載智能防干功能，可以智能識別鍋內干、灶頭空燒不坐鍋等情況。

奧維云網零售監測數據顯示，熱流量5.2kW燃氣灶是市場主流，行業占比為49.18%。

從品牌層面來看，老板、方太結成第一陣營，市占率均接近20%（有下降趨勢），均價在1600元左右；華帝、蘇泊爾、美的結成第二陣營，市占率均在10%左右，其中蘇泊爾和美的的均價在1000元以內。熱銷品牌均價數據顯示，2024年燃氣灶有降價趨勢。

——洗碗機篇——

美的RX600MAX成為2024年度銷售額冠軍，該款洗碗機的市占率為2.83%，3000元的補貼價相較其他4000～5000元的熱銷機型凸顯出性價比。前五機型中，除了海爾EYBW152266BKU1，其余都能夠提供100℃以上的高溫烘干。

奧維云網零售監測數據顯示，全尺寸嵌入式洗碗機成為市場主流，行業占比將近一半。伴隨AI技術的融入，部分熱銷洗碗機搭載AI智能感應油污功能， 可自動識別餐具種類以及臟污情況，匹配洗滌時間和水量，靈活調整洗滌方案。

值得關注的是，2025年家電國補政策新增洗碗機這個品類。換言之，2025年購買一級能效洗碗機能打8折，真的“太香了”。

從品牌層面來看，國產品牌占據主導，美的市占率領先，西門子、海爾、方太緊隨其后。從均價對比來看，國產洗碗機均價逼近西門子，有高端化趨勢。

——燃氣熱水器篇——

海爾JSQ31- 16KL7云程U1成為2024年度銷售額冠軍，該款燃氣熱水器的市占率為4.02%。美的JSQ30- MK6性價比突出，使用國補后的價格逼近1000元大關。

值得關注的是，海爾主推“無級變頻水伺服”，而美的主推“智控增壓水伺服”。雙方均在宣傳中提到對手的技術屬于前代技術，屬于機械控制，控水控溫并不精準。另外，暢銷機型的宣傳頁面中多見“增壓”“恒溫”“精準控溫”“低噪音”等宣傳字眼。

奧維云網零售監測數據顯示，16L容積的燃氣熱水器是市場主流，行業占比達到65.35%。

從品牌層面來看，海爾、美的結成第一陣營，市占率均超過20%，對第二陣營中林內、萬和、萬家樂的市占率形成“虹吸”。另外，林內的均價逼近3500元，明顯高于國產品牌1500元左右的價格。

——吸塵器篇——

戴森V12 DETECT SLIM FLUFFY成為2024年度銷售額冠軍，該款吸塵器的市占率為4.02%。而且排名前五的吸塵器都來自戴森，整個品牌在吸塵器領域展現出統治力。

戴森的各款吸塵器在吸力、重量、續航、配件等項目上存在區別。比如V12吸力為140AW，搭載光學探測吸頭，適用于一些暗面較多的家居清掃區域，續航時間為60分鐘。V10的吸力只有100AW，續航時間為40分鐘。

目前，吸塵器沒有進入家電國補名單。想要獲取優惠的消費者可留意各地最新的購新補貼政策，以及渠道、品牌方推出的優惠補貼活動。

從品牌層面來看，戴森一枝獨秀，不過市占率下滑明顯。其余國產品牌在市占率和均價上形成追趕之勢，其中追覓的均價逼近2000元。

——洗地機篇——

添可芙萬STRETCH PLUS成為2024年度銷售額冠軍，該款洗地機的市占率為5.74%。排名前五的洗地機有4款來自添可，地位與吸塵器中的戴森相當。

相較傳統的推桿式吸塵器，洗地機除了簡單掃地外，還能拖地，功能更加集成，備受年輕消費群體青睞。不過從去年《消費者報道》接獲的投訴來看，部分消費者認為洗地機這個類別發展并不成熟，自清潔不夠干凈、對邊角以及頑固污漬的清潔也無能為力。消費者如果想嘗鮮，可以重點關注洗地機的大吸力、邊角清掃、防纏繞、自清潔、高溫烘干等功能。

目前，洗地機沒有進入家電國補名單。想要獲取優惠的消費者不妨留意各地最新的購新補貼政策，以及渠道、品牌方推出的優惠補貼活動。

從品牌層面來看，科沃斯旗下的添可獨占鰲頭，不過市占率下滑明顯。CR4品牌中的另外三個品牌追覓、石頭、云鯨發起追趕之勢，它們的均價也與添可相近。隨著越來越多的品牌參與，洗地機行業打起了價格戰，熱銷品牌均價數據顯示，2024年洗地機有明顯降價趨勢。

——掃地機器人篇——

云鯨J5成為2024年度銷售額冠軍，該款掃地機器人的市占率為4.45%。

無論從暢銷機型還是銷售額市占率來看，掃地機器人市場呈現出百花齊放的狀態，CR4品牌科沃斯、石頭、云鯨、追覓都有各自的爆款產品以及主推技術。如云鯨的仿生人手擦地系統、科沃斯的ZeroTangle靈纏2.0氣旋梳齒防纏繞技術、石頭的FlexiArm Design動態雙臂掃拖系統。

目前，掃地機器人沒有進入家電國補名單。想要獲取優惠的消費者不妨留意各地最新的購新補貼政策，以及渠道、品牌方推出的優惠補貼活動。

從品牌層面來看，科沃斯和石頭結成第一陣營；云鯨和追覓結成第二陣營。從市占率變化趨勢來看，科沃斯在2025年可能被石頭、云鯨、追覓趕超。由于掃地機器人的技術革新仍在爬坡上升階段，廠商主推上下水款式，CR4品牌的均價在4000元左右。目前，掃地機器人仍然是一件價格較高的家用電器。