重新定義年味，年輕人的2025年貨清單是怎樣的？

一代人有一代人的年貨，隨著年輕人接過采購年貨的大旗后，年貨清單的標準正發生著變化。春節臨近，休閑零食成了年貨的焦點之一，它不僅能在家中的茶幾上充當起“氣氛組”，也是過年期間走訪親朋好友的伴手禮。

年貨大戰早已打響，眾品牌扎堆上新以吸引消費者。在新的一年里，哪些年貨成了品牌的春節主打產品？與往年對比，這些年貨有哪些變化？它們的市場表現如何？哪些產品更受年輕人的歡迎？

年輕人接管年貨決策權

據阿里媽媽在2024年12月發布的數據顯示，有83%的年輕人（18～34歲）認為自己是CNY（春節）消費的決策者。在年貨禮贈的舞臺上，他們將自己的審美觀念、興趣愛好及社交需求等巧妙地融入年貨的選購與贈送中。他們用這一代年輕人特有的方式，復興著傳統年味，還為年貨市場帶來了新的活力。

無論是“淡人”還是“濃人”，購買年貨不僅是為了滿足基本需求，更是希望通過年貨來尋求新一年的情感寄托。在他們眼中，悅己是當代的人生信條。年貨，早已超過了單純食品的范疇，在當代年輕人心目中被賦予各種意義。它是對新年的憧憬，承載著對親友的祝福以及對自己的慰藉；是一種情緒價值的延伸和情感寄托的載體，承載著對未來的希望和對生活的熱愛。

艾媒咨詢及行業數據顯示，春節禮品市場近年來始終保持穩定增長態勢，預計未來行業復合增長率將達到7%。

商家在推出年貨產品的時候也開始越來越側重風格化和價值化的塑造，以滿足當代年輕人的消費趨勢。……