平臺化出版：數字時代出版轉型的邏輯與路徑

內容摘要：平臺化出版作為基于互聯網技術架構的出版新范式，是用于出版生產及傳播的一套基礎架構及相應的規則體系，其通過數字技術基座、信息中介功能、關系整合機制與商業模式創新的四維互嵌，重構了出版產業鏈價值邏輯。其特征突出體現在雙邊性、外部性、生態性三個方面。平臺化出版兼具新型內容生產中介與新型內容交易/傳播市集雙重屬性，依托數據驅動、自組織演化與關系綁定實現出版效率躍遷，在技術基建、規則治理與生態反哺的耦合中完成出版價值鏈再造。針對平臺化出版可能帶來的新型中心化風險，要在平衡平臺經濟發展與文化使命傳承的原則下，從版權、反壟斷、利益分配三個方面展開治理。

關鍵詞：平臺化出版；出版平臺；出版融合；平臺經濟；平臺治理

課題：中國音像與數字出版協會科研項目“數字出版標識性概念體系建構研究”（編號：SZCB2024-15）；出版智庫（北京印刷學院）2025年度課題“科技期刊新媒體質量評價體系建構研究”；北京印刷學院校級科研項目“跨媒體出版北京市重點實驗室建設”（編號：KYCPT202504）

DOI：10.3969/j.issn.2095-0330.2025.03.008

媒介數字化解構了傳統出版的物質基礎，知識網絡化重構了出版的價值鏈條，傳播社會化重塑了出版的動力機制——出版業在這三重變革中，呈現出顯著的平臺化轉型趨勢。這種轉型不僅體現為技術應用層面的創新，更意味著出版業基礎邏輯的根本性轉變：從封閉的內容生產體系轉向開放的價值共創生態。……