許昌市三國文化與民間音樂文化產業融合發展策略研究

【摘要】在當今文化多元化的時代背景下，文化產業的蓬勃發展逐漸成為推動國家軟實力提升的關鍵力量。三國文化作為中國歷史文化的瑰寶，承載著豐富的歷史記憶與人文精神，而民間音樂文化扎根于民間生活土壤，是民眾情感、風俗、信仰的藝術化表達。本文在分析兩者現狀的基礎上，結合許昌地區區域發展特點，詳細闡述了融合的可行性，從文化、品牌、產品、市場、人才等多維度就所面臨的挑戰提出深度融合策略，旨在為推動兩者融合、實現文化傳承與產業發展提供全面且深入的理論與實踐參考。

【關鍵詞】三國文化；民間音樂；文化產業；融合發展

【中圖分類號】G124 " " "【文獻標識碼】A 【文章編號】2097-2261（2025）07-0080-03

【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2025.07.024

【基金項目】本文系許昌學院校內科研基金項目：許昌市三國文化與民間音樂文化產業融合發展策略研究（項目編號：2024YB040）階段性成果。

“聽聞三國事，每欲到許昌”。許昌作為三國時期政治、經濟、文化中心，有著遍布城鄉的三國文化遺存，而民間音樂作為民族文化的重要載體，承載著人民的生活情感、風俗習慣和歷史記憶，不同地區的民間音樂文化有著各自獨有的地域特色，許昌也不例外。將三國文化與民間音樂文化產業融合，一方面能夠滿足民眾高品質文化消費需求，另一方面也能為傳統文化傳承創新開辟新路徑。二者融合從產業層面分析，能夠做到資源整合的最大化、拓展產業鏈、提升文化產業競爭力、促進區域經濟發展。

一、三國文化與民間音樂文化產業概述及現狀

“三國文化”一詞早已有之，在傳統文化、文化產業復興發展的背景下，學術界掀起了一波接一波的“三國文化”研究熱潮。對比諸多學者對“三國文化”概念闡述，筆者認為沈伯俊先生的觀點最為系統化，沈先生認為狹義的“三國文化”是指歷史上三國時期的精神文化，包括哲學、文學、藝術、史學、科技等方面；廣義的“三國文化”則是指以三國時期的歷史文化為源，以三國故事的傳播演變為流，以《三國演義》及其諸多衍生現象為重要內容的綜合性文化[1]。

許昌民間音樂歷史文化底蘊深厚，最早可追溯到《葛天氏之樂》。魏時期，據《魏書，樂志》記載，清商樂開始出現，曹丕的《燕歌行》就是其中代表。以三曹為代表的建安文風、藝風對許昌音樂文化歷史產生重要影響。在歷史的長河中，許昌孕育了多種民間音樂形式，民歌就是其中之一，許昌民歌受許昌地理環境、文化傳承等多種因素的影響，旋律質樸無華，風格淳厚，代表曲目有《沙河號子》《打務歌》等。除此之外，許昌的籌音樂和國樂也頗具特色，這些民間音樂無不體現了許昌人民的智慧和情感。

許昌市政府以三國文化為著力點，結合自身發展優勢，打造新型城市。目前已形成“一心、兩帶、一環、四軸、九大片區、十二個功能板塊”的城市布局，其中“一心”即為三國文化產業園核心區，成為水生態文明建設的亮點區域。沿發展軸設置的“九大片區”分別對應九個文化主題，形成了融合文化創意產業和體驗式商業綜合體功能的新型城市建設模式。而許昌市的民間音樂文化源遠流長，具有濃厚的地方特色。近年來，許昌市積極挖掘和傳承民間音樂文化，通過舉辦音樂節、音樂會等活動，推動民間音樂文化的傳播和發展。同時，也涌現出了一批優秀的民間音樂創作和表演人才，為許昌市民間音樂文化產業的發展提供了有力支撐。

二、三國文化與民間音樂文化產業

融合發展驅動因素及可行性分析

（一）文化消費需求升級

隨著民眾生活水平的提高，受眾審美日益多元化，文化消費不僅僅停留在淺層的娛樂消遣，更多的是追求文化產品的內涵和深度。民間音樂也不再僅僅滿足于旋律悅耳，在標準化、同質化文化產品泛濫的當下，追求民俗傳承承載的文化密碼、烙印文化產品的專屬印記成為個性審美崛起的表現。同時，當代社會信息爆炸、文化交流頻繁，民眾視野開闊，單一文化形式難再“捕獲芳心”，對融合多元文化魅力的復合型產品需求迫切。三國文化與民間音樂恰似兩塊拼圖，融合方能拼出絢麗多彩文化畫卷。

（二）文化創新發展需要

新時代的文化產業蓬勃發展，全球市場競爭白熱化，文化產品如過江之鯽，每年影視、音樂、動漫、游戲等新作海量涌現，受眾注意力被極度分散，單一文化產品欲脫穎而出、搶占市場份額，難度陡增。在此形勢下，三國文化與民間音樂若各自為戰，囿于傳統模式，很難在強者林立市場嶄露頭角，唯有融合創新，整合優勢資源，方能提升競爭力，于競爭中爭得一席之地。而且文化產業歷經高速發展，部分傳統領域漸現增長瓶頸，亟須開拓新邊界、探尋新路徑。三國文化與民間音樂融合恰為破局關鍵，能碰撞出創新火花，催生新業態、新模式，為產業注入澎湃活力，創造全新經濟增長點。

（三）可行性分析

一是文化內涵具有契合性。三國文化中蘊含的忠義、豪情、智慧等情感元素與民間音樂所表達的情感高度契合。民間音樂可以通過旋律、節奏、歌詞等手段，生動地展現三國時期的英雄事跡和人物形象，使聽眾更深刻地感受到三國文化的魅力。例如，以關羽的忠義為主題創作的民間歌曲，可以通過激昂的旋律和深情的歌詞，表達對關羽的敬仰之情。二是藝術形式具有互補性。三國文化的表現形式豐富多樣，包括文學、影視、戲劇等；民間音樂則具有獨特的音樂風格和表演形式，如民歌的質樸、器樂的悠揚、戲曲的韻味等。兩者融合可以實現藝術形式的互補，為觀眾帶來全新的視聽體驗。三是受眾群體的重疊性。三國文化和民間音樂都擁有一定數量的忠實粉絲群體，這些群體在年齡、文化背景等方面存在一定的重疊性。喜歡三國文化的人往往對傳統文化有濃厚的興趣，而民間音樂作為傳統文化的重要組成部分，也容易吸引他們的關注。將三國文化與民間音樂融合，可以吸引這部分受眾的關注，擴大文化產品的市場份額。同時也有助于培養新的受眾群體，提高文化產品的影響力。

三、三國文化與民間音樂文化產業

融合發展面臨的挑戰

（一）文化融合缺乏一定的深度與平衡

一是文化內涵挖掘不足。許昌市的三國文化以曹魏文化為主，當與音樂文化融合成產品時未能精準把握精髓，在一些三國主題音樂作品中，僅簡單挪用三國故事人名、地名，將民間音樂曲調生硬套入，未能精準把握故事背后復雜歷史情境、人物心境與音樂適配性。部分三國音樂文創未深挖音樂與三國文化在藝術審美、精神價值共通處，使融合停留在淺層次符號堆砌，造成文化資源浪費。二是文化元素失衡。融合實踐存在?，F文化元素失衡狀況，或過度側重一方，或生硬拼湊。部分三國文化旅游演藝，為追求視覺震撼，壓縮了民間音樂展示空間，音樂淪為背景點綴，僅在開場、轉場短暫響起，未充分發揮其烘托氛圍的作用，難讓游客沉浸感受地域風情、文化韻味，舍本逐末，偏離融合初衷。

（二）市場推廣與營銷困境

一是品牌建設滯后。當前，許昌市三國文化與民間音樂融合產品在品牌建設方面存在一定的短板，具體表現為品牌意識較薄弱，多數從業者尚未充分意識到品牌對產業發展的核心驅動作用。在產品策劃、創作與推廣初期，缺乏對品牌定位、品牌形象塑造的系統性規劃，未能精準錨定目標受眾需求與市場空白，打造獨具特色的品牌標識。二是傳播渠道有限。在傳播渠道運用上，許昌的融合產品多依賴傳統線下渠道，如曹魏古城實景演出，對新媒體、社交平臺等新興傳播力量挖掘不足。線下演出受場地、時間限制，受眾覆蓋面窄，一場三國主題實景演出，雖現場震撼，但能親臨觀賞者有限，未能合理利用線上媒體傳播，因而錯失海量潛在受眾。

（三）面臨人才短缺瓶頸

人才短缺問題就許昌市的情況而言主要表現在跨領域專業人才缺乏：三國文化與民間音樂產業融合亟須大批跨領域專業人才，他們既要深諳三國文化歷史脈絡、文學藝術表現，又得精通民間音樂樂理、演奏技巧，更需掌握現代文化產業運營管理、市場營銷、數字技術應用等知識技能。然而當下，此類復合型人才稀缺，成為產業融合發展瓶頸。除此之外，許昌市的人才培養體系不夠完善，人才知識結構單一，無法滿足產業融合復雜需求。

四、三國文化與民間音樂文化產業融合發展策略

（一）深化文化融合策略

一是加強文化研究與創意轉化。組建跨學科專家團隊，涵蓋歷史學者、文化專家、音樂學家等，深入探究三國文化與民間音樂文化內涵。建立創意轉化平臺，集納創意人才，將研究成果孵化為產品。舉辦創意工作坊，激勵創作者以三國英雄故事為藍本、民間音樂為旋律源泉，創作歌曲、音樂劇，或提取文化符號，開發三國主題樂器、音樂裝飾畫等文創，將文化精髓融入生活用品，實現從理論到實踐轉化，讓融合扎根文化厚土。二是構建有機融合模式。以三國故事為紐帶，依循歷史脈絡，選取經典人物傳奇，如關公挑袍嵌入民間音樂敘事，以故事賦予音樂情境，使受眾沉浸式體驗感受。舉辦三國主題音樂節，用音樂詮釋情感，觸動受眾心靈，讓不同文化情感同頻共振。主題融合層面，圍繞“忠義”“智慧”“英雄”等主題，整合文化資源，打造“忠義的旋律”音樂展，展示三國忠義故事、民間歌頌忠義音樂作品，從文物、表演、互動體驗呈現主題，多維度展現融合魅力，使二者融合自然流暢、相得益彰。

（二）創新市場營銷策略

一是強化品牌塑造。深入剖析三國文化與民間音樂融合特質，結合受眾群體興趣、價值觀，錨定獨特品牌定位。面向年輕潮流群體，可定位為“潮玩三國·樂動古今”，將三國英雄冒險與民間音樂時尚新編融合，推出電音版三國主題曲、潮流三國人物樂器徽章，彰顯青春活力；針對文化研學群體，定位“溯源三國·樂啟華章”，組織三國遺跡音樂采風、民間音樂技藝傳承營，傳遞文化深度。品牌形象塑造方面，融入三國文化核心元素與民間音樂藝術精髓，從視覺標識設計專屬三國音樂logo，到包裝設計三國故事繪本配民間音樂CD，再到宣傳文案“于金戈鐵馬間，奏響時代新聲”，全方位傳遞融合魅力，借高品質產品、服務，累積品牌聲譽，讓品牌在市場熠熠生輝。二是拓展多元傳播渠道。新媒體時代，社交媒體是傳播的前沿陣地。在微博創建熱門話題#三國音樂傳奇#，分享融合音樂創作幕后、藝人故事，引發粉絲互動；抖音發起三國音樂合拍挑戰，鼓勵用戶用民間音樂演繹三國橋段，憑趣味創意視頻病毒式傳播。小紅書種草三國音樂文創，精美的圖文物美價廉，吸引年輕用戶種草拔草。線上線下協同發力，線上，搭建三國文化音樂官網、APP，集作品展示、票務預訂、文創銷售、音樂教學于一體，便捷用戶體驗。線下開展三國音樂文化節，集演出、展覽、工作坊、民俗集市于一體，沉浸式感受文化魅力，多維度拓展傳播邊界，提升融合產業知名度與影響力。

（三）人才培養與引進策略

一是優化人才培養體系。依托地方高校，緊密貼合產業融合需求優化人才培養體系。借助高校資源進行相關培訓，打破傳統專業壁壘，加強學科融合，強化實踐環節。鼓勵校企合作，在校內創建融合創意工坊，聯合學生組隊承接三國主題音樂創作、文旅項目、策劃實戰項目，實現與三國文化景區、民間音樂劇團深度合作。此外還可以同地方文旅部門攜手共同打造三國文化深度游線路，開展三國歷史遺跡深度解讀、民間音樂導游詞創作培訓，充實產業人才隊伍。二是吸引外部人才流入。制定優惠政策是吸引人才“磁石”。地方政府聯合產業園區出臺系列扶持政策，對投身三國文化與民間音樂融合產業的國內外高層次人才，給予住房補貼、項目啟動資金等優厚待遇。設立“三國文化音樂人才獎勵基金”，重獎在融合創作、產業運營、傳承創新有突出建樹的人才。打造三國文化音樂產業創新高地，建設集創作、展演、交易、交流于一體的產業園區，配套一流錄音棚、展演劇場、創意工作室等，舉辦三國音樂國際創作大賽、文化產業峰會，為人才提供施展才華舞臺；構建產學研用協同創新網絡，聯合高校、科研機構、企業成立創新聯盟，促進人才跨機構流動、協同攻關，催生前沿創新成果，推動產業邁向高端，讓人才在產業發展中成就事業，扎根成長。

五、結語

城市的發展與其文化底蘊息息相關，擦亮許昌“三國文化”這張名牌，對推動許昌實施文化強市戰略具有重要指導意義，將三國文化與民間音樂文化產業融合，于文化傳承創新層面來說能夠為傳統文化接續生機；于產業發展維度層面講可以整合資源提升文化產業競爭力，二者融合不僅能夠樹立城市品牌形象、擴大城市知名度，將資源優勢轉化為經濟優勢，更能彰顯文化自信帶動城市文化產業以及經濟的蓬勃發展。

參考文獻：

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[4]黃青喜.“許昌三國文化遺存與鄉村振興”學術研討會綜述[J].許昌學院學報，2022，41（03）：76-79.

[5]朱靜文.基于文化創意視角的許昌市三國文化旅游開發研究[D].鄭州：河南大學，2013.

作者簡介：

白一童（1990.12-），女，碩士，許昌學院國際教育學院教師，研究方向：音樂學。