公共圖書館文創開發工作探析

2025-04-22 00:00:00劉斐劉曜檀

圖書館研究與工作 2025年4期

摘要：公共圖書館作為中華文化資源的關鍵承載者、文化教育與傳播的核心渠道以及公共文化服務的重要基石，其文創開發工作意義重大。文章詳細介紹了山東省圖書館“研賽產展銷”五位一體的文創開發工作，分析了山東省圖書館文創開發工作開展的特點與優勢：形成多元文化矩陣，研產銷環節暢通，文創產品版權明晰。文章還從政策、資金和人才三個方面指出了當前公共圖書館文創開發工作的存在的問題，并提出了相應的對策。

關鍵詞：公共圖書館；文創產品；文創開發工作

中圖分類號：G258.2文獻標識碼：A

Exploration of Cultural and Creative Work in Public Libraries：A Case Study of Shandong Library's Five-Sphere Integrated Plan of\"Research，Competition，Production，Exhibition，and Marketing\"

Abstract As a key repository of Chinese cultural resources，a central channel for cultural education and communication，and a vital foundation for public cultural services，the cultural and creative initiatives in public libraries hold great importance.This paper provides a detailed analysis of Shandong Library’s\"Research，Competition，Production，Exhibition，and Sales\"five-sphere integrated approach to cultural and creative work.It explores the distinctive features and advantages of Shandong Library's initiatives，which include establishing a diverse cultural and creative matrix，ensuring smooth processes across research，production，and sales stages，and clarifying copyright ownership of cultural products.Additionally，the paper discusses the current challenges faced by public libraries in cultural and creative work，includingpolicy，funding，and talent，and proposes corresponding solutions.

Keywords public library;cultural and creative product;cultural and creative work

1引言

2016年，文化部、國家發展改革委等四部門聯合下發了《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》（以下簡稱《意見》），鼓勵文化文物單位與社會力量深度合作，建立優勢互補、互利共贏的合作機制，拓寬文化創意產品開發投資、設計制作和營銷渠道，推動文化文物單位、文化創意設計機構、高等院校、職業學校等開展合作，提升文化創意產品設計開發水平[1]。2021年，文化和旅游部、中央宣傳部等八部門聯合印發了《關于進一步推動文化文物單位文化創意產品開發的若干措施》，指出依托文化文物單位館藏文化資源加強文化創意產品開發工作，有利于推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展[2]。在國家政策引領下，各地紛紛出臺政策，鼓勵文化文物單位開展文創工作。2018年，山東省文化廳、中共山東省委宣傳部等七部門聯合發布《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的實施意見》，要求以文化領域供給側結構性改革為引領，以新舊動能轉換重大工程為契機，培育一批競爭力強的市場主體，聚集一批高層次的創意研發人才，形成特色鮮明、形式多樣的產品研發體系和銷售體系，建立起文化文物單位文化創意產品開發良性機制[3]。

2公共圖書館文創產品開發工作研究現狀

文創產品是文化創意產品的簡稱，是藝術衍生品的一種，其利用原生藝術品的符號、文化元素、人文精神等，對原生藝術品進行重新組合和解讀，從而給產品賦予新的生命，是一種新型的產品表達形式[4]。文創產品將文化元素與現代設計相結合，成為既具有觀賞性、紀念性又具備實用功能的特殊商品，不僅吸引了廣大消費者，還通過其實用性和藝術性，增強了消費者對文化的體驗和感知。自從《意見》等一系列鼓勵政策出臺以來，全國文化文物單位陸續開展文創產品開發工作。例如，故宮博物院開發的“朕亦甚想你”折扇，三星堆博物館的文創冰淇淋等，都是成功將文化元素融入日常生活的典型案例。

目前，學術界從多個方面對公共圖書館文創產品開發工作進行了研究。李超等人[5]認為，圖書館應該聯合高校，利用高校設計人才，解決文創設計人才缺乏問題，探索“圖書館+高校”的模式，形成圖書館和高校共贏的局面。李軍[6]、謝雨等人[7]提出采用文創“眾籌”模式，并闡述了其優勢、劣勢以及潛在的機遇和挑戰。郭軍提出可以采用淘寶“國圖旺店”和成立股份制文創公司兩種模式開展文化創意產品經營活動[8]。陳紅燕認為公共圖書館在尚未形成系列化、規模化的品牌效應時，可采用圖書館集群和聯盟模式進行文創產品開發[9]。王毅從理論、調研、組織、設計、推廣、評價6個方面構建公共圖書館文創產品開發模式[10]。田利[11]、張穎[12]、黃麗霞[13]等分別從創意來源、創意教育、用戶體驗等多方面進行研究。王雅麗則將我國公共圖書館文創開發模式，按照不同地域的實踐分為“國家圖書館模式”“湖南圖書館、金陵圖書館模式”“南京圖書館模式”“寧波圖書館模式”“河南省圖書館模式”等[14]。

這些研究對我國公共圖書館開展文創產品開發工作具有較強的實踐指導意義。山東省圖書館結合自身特色，經過多年的摸索，在文創開發工作方面逐漸探索出一條獨特的道路，并取得了良好的效果。

3山東省圖書館五位一體的文創開發工作

2018年，山東省圖書館正式啟動文創開發工作，成立文創研發中心專門負責文創產品開發。同年舉行首屆山東省圖書館文創設計大賽，成功開發了“木蘭秋狝”“十美圖”等帶有鮮明山東省圖書館特色的系列文創產品。2019年，設立“文創空間”，專門用于文創產品研發、展示等。2020年，山東省圖書館從挖掘特色館藏、創新工作模式、實現跨界融合等方面著手，舉辦“全省公共文化機構文創大賽”，帶動全省公共文化機構開發具有齊魯特色的文創產品。2021年，組織文創產品“進景區”“進社區”“進校園”，分別在濟南市百花洲、甸柳社區、齊魯私立學校開展文創巡展和創意體驗活動。2022年，山東省圖書館以創新求突破，積極探索數字文創開發，以館藏“清代彩繪《山東黃河全圖》”為設計元素，聯合山東文化產權交易所、山東省互聯網傳媒集團開發數字藏品，于同年9月份在“海豹數藏”①正式發布，受到廣大文化愛好者的熱捧，創下了1 000份數字藏品12分鐘內售罄的記錄。

山東省圖書館經過幾年的摸索和積累，已初步形成了一套“研賽產展銷”五位一體的文創開發工作方法（見圖1）。“研”，是文創開發的基礎，通過對館藏特色資源元素提煉，充分利用現代化技術，結合市場需求，研發具有獨特齊魯印記的文創作品；“賽”，是文創開發的創新活力，即以文創大賽的形式激發廣大群眾參與文創開發的積極性；“產”，是文創開發工作的重要節點，與企業合作建立文創生產機制，共同生產山東省圖書館系列文創產品。“展”“銷”互促，采用展銷會、推介會、實體文創空間和物聯網平臺等方式，逐步建立起一體化展銷平臺，形成以展促銷、以銷促產的良性循環。

3.1“研”：合作研發

研發是文創開發的基礎。在我國公共圖書館文創開發工作中，專業設計力量不足和資金匱乏是主要制約因素。為克服研發困難，山東省圖書館采用與高校、設計企業、信息技術企業及其他公共文化機構合作等多種形式，共同進行文創產品研發（見表1）。

為豐富文創產品內容，研發出更高質量、更具齊魯特色的文創產品，山東省圖書館不斷探索新的研發形式。2020年，山東省圖書館根據省內不同地域特點，因地制宜，通過舉辦文創營的形式開展文創系列專題創作，成功舉辦了“金象山‘齊風魯韻’”“濰坊昌邑‘紅色記憶’”“泰安肥城‘傳統技藝’”“濟南市圖書館設計周”“山東藝術學院文創營”等多期主題文創營活動。山東藝術學院、山東建筑大學、山東工藝美術學院、濟南大學等高校共500余名師生參加活動，創作作品700余件。山東省圖書館組織文創產品研發團隊和專家組從文化元素、設計理念、外觀包裝等方面對作品進行全方位的提升，并從實際應用、銷售前景等方面進行論證，最終生產出“十美杯”“紅色昌邑”“十二年輪杯”“岱青海藍墨海”“讀書堂”等8個系列的產品，產品一經問世就受到了廣大市民的歡迎。文創營的成功舉辦，涌現了一大批新穎獨特的文創作品，挖掘出一大批極富創新思維的文創設計人才，樹立了文創研發的經典案例。

3.2“賽”：文創大賽

文創產品開發是一項創新性較強的工作，如何拓展工作思路，激發創新靈感，成為公共圖書館文創開發工作需要解決的重要問題。山東省圖書館通過舉辦文創產品設計大賽，為文創產品開發提供新思路、新創意和新動力。

2018年，舉辦首屆山東省圖書館文創產品設計大賽。大賽從4月開始籌備到11月結束，歷時7個多月，期間向社會廣泛征集文創作品，最終征集作品1 451份。經過初評、復評等環節，評出二等獎5名，三等獎10名，優秀獎30名，入圍獎100名，一等獎空缺。賽后根據獲獎作品成功生產出木蘭秋狝圖書燈、書立等文創產品。大賽的舉辦為山東省圖書館文創產品開發積累了寶貴經驗。2020年，山東省圖書館舉辦首屆山東省公共文化機構文創大賽，本次大賽吸取2018年大賽的經驗，在多個方面進行改進。首先，提升大賽規格。主辦方由山東省圖書館提升為山東省文化和旅游廳，增加大賽的吸引力；其次，將大賽從圖書館單一主辦延伸為圖書館、博物館、美術館、文化館等多家公共文化機構聯合承辦，有效整合不同公共文化機構的特色珍藏，聚焦文化產業共性需求，擴大文創大賽影響力；再次，與高校深度合作，設置優秀指導教師獎，激發高校教師參賽熱情，提升高校學生作品的水平；最后，主動邀請文創設計企業參加大賽，提升參賽作品的專業水平。經過精心策劃和組織，大賽取得了豐碩的成果，共征集參賽作品5 000余件，參與人員覆蓋全國24個省份53座城市115所高校。以本次大賽參賽作品為基礎，山東省圖書館設計生產了山東省黃河全圖系列、讀書堂系列、與朋友共系列、觀山·不語系列等30余種文創產品，為后續文創產品開發提供了豐富的素材。

山東省圖書館以比賽的方式促進文創產品研發，為文創工作提供源源不斷的動力，開創了山東省公共文化機構以“文創設計大賽”為平臺，吸引和鼓勵社會力量廣泛參與的先河。

3.3“產”：平臺生產

為了更好地進行文創產品生產，山東省圖書館聯合社會力量共同開發、運營山東驛云文創產業互聯網公共服務平臺。文創生產企業、材料供應商、設計師、公共文化機構入駐服務平臺，按照自身需求選取合作對象。在生產之前，生產企業將文創產品的材質、生產工藝和生產數量錄入平臺，平臺精確計算出每一件文創產品的成本。各方根據成本核算情況和需求達成合作意向。生產過程中，產品相關方可以通過平臺監督文創產品生產的全流程，達到控制生產成本、保證產品質量的目的。如山東太陽鳥服飾有限公司委托平臺為其提供文創產品一站式整體解決方案，實現生產的智能化、管理的高效化、產業的互聯化以及決策的數據化。公司入駐平臺使其在研發、生產、銷售等各個環節上的交互大大加強，降低了長時間、高成本購買IP版權的壓力，減少了大量資金的占用，為良性發展提供保障。經該公司測算，通過平臺生產文創產品，庫存流轉效率提升20%，產品銷售額提升30%，加工效率提升30%。雙方合作成果“文創行業信息技術與制造業模式創新應用”入圍2021年工業和信息化部工業互聯網平臺創新領航應用案例。

3.4“展”：展覽宣傳

展覽是宣傳文創產品、擴大影響力的重要措施。2019年7月，山東省圖書館設立“文創空間”。文創空間按照功能定位劃分為創意研發區、產品展示區、文創體驗區三個區域，致力于打造館藏資源活化平臺、文創產品展示平臺、讀者創意體驗平臺。文創空間不僅展示文創產品，還提供實景式文創體驗。讀者可以親身參與文創產品的研發、設計、生產全過程，并通過藝術沙龍、創意論壇等形式進行交流互動，身臨其境地感受文創的魅力。

除文創空間外，山東省圖書館還不斷拓展文創產品的宣傳方式。如與公益活動相結合，在開展“進社區”“進校園”文化公益活動時，舉辦文創產品展覽；與社區合作，在高新區科技園社區建成首個館外文創空間；與高校攜手，在高校進行文創產品巡展；與文創大賽相結合，在兩次文創大賽結束后，舉辦文創大賽成果展暨優秀文創產品展。運用實物或模型展示、展板展示、VR體驗等多種形式，全方位展示文創精華，僅2020年首屆山東省公共文化機構文創大賽作品展的參觀觀眾就達5萬余人次。良好的宣傳工作使圖書館和其他公共文化機構的文創開發工作得到了超預期的社會關注度，眾多鮮為人知的館藏文獻以新穎、有趣和獨特的形式進入廣大讀者的視野。

3.5“銷”：雙線銷售

銷量是檢驗文創產品成功與否最直觀的標準，是文創開發工作步入良性循環的保障。一款成功的文創產品不僅可以創造經濟利益，更可以激發人們對傳統文化的興趣，實現良好的社會效益。現階段公共圖書館文創產品的銷售一般分為兩種形式。一種是面向企業（to business，ToB），即圖書館定制產品。此類型的文創產品一般為圖書館與特定企業合作定制，銷售方式一般為圖書館與企業共同銷售，達到合作共贏的效果。如山東省圖書館與企業合作，以館藏資源“與朋友共”印章為元素定制開發天然蘇打水文創產品。“與朋友共”天然蘇打水既給普通的蘇打水附加了文化元素，增加了產品設計感，也向消費者普及了優秀傳統文化。第二類是面向消費者（to consumer，ToC），即直接面向市場的文創產品。山東省圖書館對此類文創產品采取線上線下雙線銷售的方式：線下主要通過文創空間來展示、銷售文創產品；線上通過山東驛云文創產業互聯網公共服務平臺進行銷售。2022年山東省圖書館入駐云游齊魯智慧文旅平臺，進一步擴展了線上宣傳、展示和銷售文創產品的渠道。

4山東省圖書館文創開發工作的特點和優勢

4.1形成多元文創矩陣

山東省圖書館啟動文創開發工作以來推出了多種不同類型的文創產品。在傳統實物文創方面，形成以“與朋友共”為主品牌的8大系列產品，設計、生產80余種文創產品，并于2023年11月代表山東省公共文化機構參加“好客山東好品山東”北京推介活動。在數字文創方面，2022年開發了首款數字藏品“清代彩繪《山東黃河全圖》”，是以數字科技手段深入挖掘、開發館藏資源的生動實踐，更是山東省圖書館適應新形勢，運用區塊鏈技術探索優秀傳統文化的有益嘗試。2023年4月，山東省圖書館進一步推出“魯小圖魯小悅”動漫IP形象，同時還設計了相關的微信表情包。文創活動有實景探秘文創活動和文創劇本表演。2024年全民閱讀季暨圖書館服務宣傳周期間，山東省圖書館以館藏元素“十美圖”為題材推出沉浸式實景探秘文創活動。讀者在館內邂逅“十美圖”中的古裝美女，按照她們布置的任務線索，為她們解開謎題，獲得她們獨特的文創印章和文創產品，首次活動就吸引了400余名讀者參加。同時，山東省圖書館根據絲綢之路的歷史，設計原創兒童劇劇本，參與活動的讀者扮演不同的角色，參與劇情演繹，沉浸式學習漢朝時期絲綢之路的歷史背景、沿線風土人情和對外貿易情況等知識。經過多年探索，山東省圖書館以豐富的產品供給、多元的服務內容，打造出獨有的文創矩陣，帶給讀者全新的文化創意體驗。

4.2研產銷環節暢通

為打通文創開發工作的研發、生產、銷售環節，山東省圖書館開發了山東驛云文創產業互聯網公共服務平臺。平臺由三部分組成，一是面向設計企業和設計師的企業服務平臺和設計師服務平臺；二是面向運營方的后臺監管服務平臺、運營管理平臺；三是面向公共文化機構的館藏資源服務平臺。通過平臺連接公共文化機構、文創設計企業、個人設計師、非遺傳承人、生產銷售商等文創產品全周期參與方，實現為企業找產品，為設計人才找資源，為公共文化機構找合作的目的，實現資源優化利用。截至2023年底，平臺已累計吸引421位開發者注冊，其中活躍開發者276人，服務上千家企業。平臺運行提升了文創產品的開發效率，減少了資金浪費，為文創開發工作的良性發展提供了保障。

4.3文創產品版權明晰

近年來隨著文創市場的火爆，仿冒版、山寨版產品也充斥著整個文創市場，維權難成為文創開發工作者不得不面臨的一個重要問題。保護好知識產權，破解維權難的問題，才能激發原創工作者的創作熱情，增強文創產業活力。山東省圖書館自文創開發工作開展以來就非常重視知識產權問題。在文創開發工作開展初期，就以一物一產權的原則與每一種文創產品的設計生產商簽訂知識產權合同。兩屆文創大賽，均把知識產權條款作為必要條件寫進參賽要求，并要求作者在提交作品時，簽署一份知識產權合同。2020年，山東省圖書館開展新的探索與嘗試，與山東文化產權交易所合作。雙方共同組建了專業的知識產權保護團隊，針對圖書館的館藏資源、文創產品開發過程中的知識產權問題進行全面梳理和深入分析。山東文化產權交易所的專業人員為圖書館工作人員開展了一系列知識產權保護培訓，分享實際案例和最新的保護策略，提升館員的知識產權保護意識和能力。在具體的文創項目中，雙方緊密合作，從創意的產生到產品的推出，全程進行知識產權風險評估和防控。同時，山東文化產權交易所在商標注冊、版權登記等方面為圖書館提供專業支持，彌補圖書館在知識產權保護方面的短板。2021年底，出臺《山東省圖書館館藏資源著作權、商標權和品牌授權操作指引（試行）》，規定了文創設計、生產、銷售機制，進一步規范館藏資源知識產權的授權操作，截至2023年底，有30余個項目授權給合作企業。2024年初，山東省圖書館就文創作品“與朋友共”向國家版權局申請美術作品登記并予以通過，為后續文創產品開發工作保駕護航。山東省圖書館還采用高科技手段加強知識產權保護，凡是通過山東驛云文創產業互聯網公共服務平臺生產的每個文創產品，運用物聯網、區塊鏈等技術匹配一個獨有的物權碼，最終以“一物一碼一版權”的方式關聯產品與版權信息。每一件產品都有授權，可以更加方便快捷地區分正品和仿冒產品。

5公共圖書館文創開發工作存在的問題及對策

5.1存在的問題

目前，公共圖書館的文創開發工作在政策、資金以及人才方面仍存在一些亟待解決的問題。

在政策方面，自《意見》頒布以來，各地雖積極響應并發布了綱領性政策，但是這些政策普遍缺乏具體的配套性文件。在實際的文創開發工作中，由于各類實施細則不完善，具體問題難以得到妥善解決。例如，在館藏資源授權與知識保護方面，由于缺乏明確的操作規范和指導，圖書館在與企業合作進行文創產品開發時，常常面臨授權范圍不清晰、知識產權保護措施不明確等問題，導致雙方在合作過程中存在諸多顧慮。又如，在文創產品銷售和利潤分配方面，由于缺乏明確的規定，圖書館與合作企業之間容易出現利益分配不均、銷售渠道不暢等問題。再如，圖書館從事文創開發工作的人員在晉升和激勵方面缺乏明確的標準和制度支持，工作人員的積極性難以得到充分調動。這種“無章可循”的尷尬處境，給文創開發工作的發展帶來了制度性難題，嚴重阻礙了公共圖書館文創事業前行的步伐。

在資金方面，當前我國大部分公共圖書館囿于資金匱乏，文創產品的研發存在一定滯后性。公共圖書館在文創產品的設計研發上投入資金有限，這使得文創產品在設計上缺乏創新性和獨特性，難以吸引消費者的目光。同時，有限的資金也難以吸引優秀的設計團隊和專業人才。此外，資金短缺還導致公共圖書館無法進行大規模的文創產品生產和推廣，無法降低生產成本，也無法提高文創產品的知名度和市場占有率，難以在激烈的市場競爭中脫穎而出。

在人才方面，每一件優秀的文創產品都離不開具備設計、美術、工藝、銷售、宣傳、知識產權、古籍文獻等各個領域人才的專業文創團隊。然而，就目前情況而言，公共圖書館難以組建一個涵蓋上述多領域人才的文創團隊，這使得文創產品的開發缺乏全方位的專業支持。沒有多元化的人才隊伍，文創產品在館藏挖掘、理念設計、市場推廣等方面都難以實現創新和突破。這也是公共圖書館文創產品鮮少出現爆款的重要原因之一。

5.2對策

在政策方面，2021年文化和旅游部等八部門發布的《關于進一步推動文化文物單位文化創意產品開發的若干措施》提出鼓勵各地區出臺實施細則，確保文化文物單位文化創意產品開發收入用于加強公益文化服務、藏品征集、繼續投入文化創意產品開發等[2]。這是首次從國家層面提出關于文創產品開發的實施細則，為我國文創開發之路指明了具體的方向。各地應結合本地實際情況，因地制宜地出臺針對公共圖書館等文化文物單位的文創產品開發實施細則，對文創開發主體的定位與開發方向、開發流程與機制的規范、資金支持與保障、人才培養與激勵以及知識產權保護等方面作出明確規定。如此，公共圖書館在開展文創開發工作時能夠有章可循，進而更好地推進各項工作。

資金無疑是文創開發得以順利開展的關鍵要素與重要保障。在解決資金匱乏的問題上，以山東省圖書館為例，其采取文創產品返還模式進行文創產品開發，在很大程度上緩解了資金壓力。具體而言，山東省圖書館以館藏授權的方式，全程與合作企業共同參與文創產品的設計、研發、銷售等工作，雙方共同挖掘山東省圖書館豐富的館藏資源，設計出一系列具有濃郁文化特色的文創產品。再由企業出資進行生產，規定每款授權文創產品按生產數量5%—15%的比例返還圖書館，剩余文創產品則由企業進行銷售。這樣的做法既可以使圖書館解決資金問題，順利開展文創開發工作，又可以使合作企業實現盈利，達到雙贏的目的。從政府層面來看，政府應進一步加大對圖書館等公共文化機構文創產品開發的資金支持力度。目前，多地設立了文化創意產業財政扶持資金，通過項目補貼、貸款貼息、獎勵等方式，對符合條件的文創項目給予財政扶持。對于那些具有創新性、文化價值高且市場前景廣闊的文創項目，給予高額的項目補貼，助力其快速發展。此外，還設立了各種獎項，對在文創領域表現突出的企業和個人進行獎勵，激發他們的創新熱情和創造力。公共圖書館應在文創開發工作中以優質項目為基礎爭取財政扶持。

為有效解決優秀文創人才匱乏這一難題，公共圖書館需雙管齊下，兼顧內部與外部人才。對內而言，公共圖書館要切實加大對文創人才的培養力度。一方面，針對館員開展與文創相關的培訓活動，邀請文創領域的專家舉辦講座，提升館員對文創開發工作的認知水平與技能水準。另一方面，制定富有吸引力的人才引進政策，吸引文創領域的專業人才加入圖書館隊伍。同時，實施激勵政策，對在文創開發工作中表現出色的館員給予獎勵，諸如績效獎金、晉升機會等，激發員工積極投身文創開發工作的熱情。對外來說，應大力加強與社會力量的合作。如山東省圖書館積極與社會力量展開合作，分別與駐濟高校、文創設計公司、文化產權交易所、文化產業公司以及科技公司簽訂戰略合作框架協議。通過這種方式，彌補圖書館在設計、銷售以及知識產權方面專業人才的不足，充分發揮社會力量的人才優勢，有力推動圖書館文創開發工作快速發展。

6結語

文創開發已成為公共圖書館發展的新引擎，為中國優秀傳統文化的傳承與創新注入了源源不斷的活力。山東省圖書館“研賽產展銷”五位一體的文創開發工作轉變了服務理念，創新了文創開發工作方式，打造出了一條成功的文創開發道路。相信在不久的將來，通過圖書館人的努力，不斷挖掘館藏資源文化內涵，圖書館文創必將開拓出更為廣闊的發展空間，實現館藏資源“活起來”，傳統文化“帶得走”，讓塵封在書庫中的古籍走進平常百姓家。

注釋：

①海豹數藏是由山東省互聯網傳媒集團和山東文化產權交易所聯手打造的山東首個國有數字藏品交易服務平臺。

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