戶縣農民畫認知度與公眾接受度的調查研究

摘要：戶縣農民畫作為我國非物質文化遺產的重要組成部分，以其獨特的情感表達，透出強烈的時代精神。然而，隨著時代的發展，農民畫面臨銷售渠道有限、市場定位模糊、創新能力不足、宣傳力度不夠等問題，逐漸淡出人們視野。本文通過問卷調查，針對不同人群對戶縣農民畫的了解程度、興趣點及其影響因素進行了深入分析。研究結果顯示，消費者對農民畫的喜好程度和購買行為對農民畫的購買意愿有顯著影響，同時年齡、地區和文化背景等因素也對人們的認知水平和興趣點產生不同作用。因此，本文提出了從教育、文化、媒體、旅游4個方面加強推廣，并創建農民畫的銷售平臺，開發具有獨特文化內涵且具備良好市場潛力的文創產品等策略；為其他文化遺產的傳承與可持續發展提供了有益的借鑒。

關鍵詞：非物質文化遺產；戶縣農民畫；公眾接受度；文創產品

戶縣農民畫源于20世紀50年代，多數描繪民間生活，在陜西關中地區的剪紙、壁畫、年畫等民間藝術基礎上衍變，以樸實的繪畫語言，詳盡而生動地記錄了農村生產勞動的壯觀場面、熱烈活潑的節慶場景和絢麗多彩的民風民俗[1]?，F在的戶縣農民畫更加注重表情達意，農民畫家們以自身生活體驗和獨特的藝術創造力，畫出熟悉的生活，透出強烈的時代精神[2]。但是在市場推廣上，其缺乏品牌影響力，市場認知度低，且銷售渠道有限。雖然作品本身具有獨特的藝術價值，但往往難以獲得廣泛關注和認可；同時，大眾對這種藝術形式的了解程度如何，尚未有系統的研究[3]。本文通過SPSS軟件對問卷進行信效度檢驗、相關分析和回歸分析，可以全面了解大眾對戶縣農民畫的認知現狀及影響因素，以其為農民畫推廣策略提供依據。

1 調查研究設計

1.1 調查對象與樣本選擇

本文采用問卷調查的方式，選擇了來自不同地區和年齡的500名受訪者發放問卷，收回有效問卷

360份。調查對象包含城市居民、農村居民、學生、藝術愛好者等多種群體，以確保數據的代表性。調查數據顯示：從喜愛程度來看，女性占比較多為63.4%、男性為34.6%，女性會對農民畫的喜愛程度更高；年齡在18～25歲占比最多為66.8%，25～40歲占比12.6%，

40歲以上占比20.6%；地處于陜西省內人數占比大幅度超過陜西省外人數占比達到82.4%，陜西省外人數占比17.6%；在職業及其身份調查中學生群體占比73.8%，在職人員占比11.2%，自由職業占比15%。調研結果突出了女性化、年輕化、省內化3個特點。

1.2 問卷信效度檢驗

問卷設計包括受訪者對戶縣農民畫的了解程度、對該藝術形式的興趣以及對其文創產品預期發展等

8個項目[4]。問卷通過線上平臺分發，數據收集周期為1周，并采用匿名形式發放。此次向不同人群共發放了500份問卷，有效問卷占比為72%；運用SPSS軟件對問卷進行信效度分析，通過計算得到的Cronbach.α系數為0.725，大于通常的標準0.7，被認為是具有較高的內部一致性，如表1所示。

這一結果表明，KMO值為0.677，表明問卷數據適合進行因子分析；巴特球形檢驗的P值小于顯著性水平0.05，進一步驗證了數據適合做因子分析；所有題項的共同度均在0.342～0.701，表明各題項在提取的因子中有較好的代表性，問卷的效度得到了較好的驗證。

2 研究結果分析

通過對大眾關于農民畫認知情況和接受度的詳細分析，我們得到有62.4%的人了解農民畫，其中57.4%的人對其非常喜愛，可以看出大部分人對農民畫制品的價值十分肯定，并希望更多的人去了解傳承農民畫；有80%的人認為農民畫可以憑借其色彩鮮艷、文化氣息濃厚，運用于扇子制品給傳統的農民畫注入生機，也讓其不局限于農村，而是走進更多地域的人們的視野、走進藝術，成為符合大眾審美的文創藝術產品，如圖1所示。

2.1 影響因素相關分析

為了剖析大眾對戶縣農民畫的認知度和接受度中影響因素之間的相互作用，本文進行了影響因素相關分析。分析結果顯示，了解程度與喜愛程度之間的相關性為0.51（Plt;0.01），表明了解農民畫的人更有可能喜歡農民畫；喜愛程度與收藏或購買農民畫之間的相關性為0.44（Plt;0.01），說明喜歡農民畫的人更有可能收藏或購買農民畫制品；專門去產地購買農民畫與喜愛程度之間的相關性為0.27（Plt;0.01），表明喜歡農民畫的人更有可能去產地購買農民畫團扇；支持農民畫文創產品與喜愛程度之間的相關性為0.30（Plt;0.01），說明喜歡農民畫的人更有可能參加DIY活動；最后，支持農民畫文創產品與喜愛程度之間的相關性為0.30，說明喜歡農民畫的人更有可能會購買相關文創產品。未來的研究可以進一步探討這些因素之間的因果關系，能夠更好地指導市場策略的制定。

2.2 回歸分析

本文利用多元線性回歸分析方法，探討了受訪者的農民畫團扇購買意愿與各自變量的關系，分析消費者對農民畫團扇的態度及購買行為的影響因素?；貧w分析結果顯示，受訪者對農民畫的喜好程度（回歸系數=0.29，t=4.72，Plt;0.001）和是否有收藏或購買過農民畫制品（回歸系數=0.29，t=3.28，P=0.001）對購買農民畫團扇的意愿有顯著正向影響。而受訪者對團扇樣式偏好、是否愿意專門前往農民畫市場購買，以及是否愿意參加DIY活動對購買意愿的影響不顯著。本文研究結果表明，在推廣農民畫團扇時，應該重點關注消費者的喜好，并提供多樣化的產品以滿足不同消費者的需求。

3 改進策略

通過數據回歸分析，本文明確了消費者對農民畫的喜好程度和購買行為對農民畫團扇的購買意愿有顯著影響，基于此，我們在以下4個方面進行了推廣策略的制定和實施。

3.1 教育推廣

在中小學美術課程中，我們融入農民畫教學單元，邀請當地農民畫藝人或專業教師授課，講解農民畫的歷史、風格特點與創作技巧，通過讓學生親身實踐創作簡單農民畫作品，激發他們對農民畫的興趣與熱愛，從小培養受眾群體。同時，鼓勵高校藝術學院設立農民畫研究課題或選修課程，組織學生深入農村開展田野調查，與農民畫創作者進行交流互動，加深對農民畫的理解和認識。

3.2 文化活動

可以在城市博物館、美術館、文化藝術中心等地舉辦大型農民畫專題展覽，通過精心策劃展覽布局，展示不同地域、主題、時期的經典農民畫作品。同時，配合作品解讀、創作過程視頻播放、畫家現場創作演示等環節，增強觀眾對農民畫的直觀感受與深入理解。此外，我們還可以在農村或城市舉辦農民畫文化節，設置創作比賽、展覽展示、銷售交易、文化論壇等多個板塊，吸引廣大市民和游客的參與，全方位提升農民畫的知名度與影響力。

3.3 媒體宣傳

可以借助社交媒體平臺創建農民畫官方賬號，如微信、微博、抖音等。定期發布農民畫作品賞析、創作過程短視頻、畫家故事、線上展覽等內容。通過新媒體傳播優勢，吸引年輕群體關注與參與，發起話題討論與互動活動，擴大農民畫的網絡傳播影響力。

3.4 旅游推廣

規劃以農民畫文化為主題的鄉村旅游線路，將農民畫發源地或集中創作地的村莊納入旅游線路中。游客在游覽鄉村自然風光與民俗風情的過程中，可以深入農民畫工作室、畫家家庭進行參觀交流，觀看農民畫創作過程，購買原創作品。這種鄉村旅游與農民畫產業的協同發展模式，可有效提升農民畫的知名度與市場價值。

針對農民畫存在知名度低，影響力及經濟效益不高等問題，我們提出了以下改進舉措：

首先，可以運用文創產品提高農民畫的知名度。通過調查發現，將農民畫與扇子制品（如團扇）相結合，可以實現文化之間的交融與創新。戶縣農民畫具有鮮明的地域特色和獨特的藝術風格，將其繪制在團扇上，既是一種文化的創新，也是一種藝術的碰撞，可以擦出不一樣的火花。

其次，以“互聯網+”為核心開發了線上平臺。創建了農民畫團扇的銷售平臺網頁及微信公眾號，通過展示各種非遺及非遺畫作、文創成品，讓人們對農民畫有了更深入的認識；同時，用戶也可以選擇自己喜歡的畫作進行DIY創作，增強用戶的文化體驗感。銷售版面將推出符合大眾審美的年輕化產品供用戶購買。

4 結論

戶縣農民畫源自陜西關中民間藝術，如剪紙、壁畫、年畫等，樸實語言記錄農村生產。本文通過問卷調查，分析了不同人群對戶縣農民畫的了解、興趣點及影響因素。研究結果顯示，消費者喜好和購買意愿影響顯著，年齡、地區和文化背景也影響認知水平和興趣。為此，本文建議從教育、文化、媒體、旅游4方面加強推廣，并創建銷售平臺，開發具有獨特文化內涵的文創產品。未來研究將擴大樣本容量，加入更多影響因素，進行深入研究。

參考文獻

[1] 張偉.“農民畫”淵源初探——兼談農民畫發展歷

程[J].南京藝術學院學報（美術與設計），2015（4）：167-170.

[2] 戎巖，滿聰，緒道恒，等.新時代戶縣農民畫產業化發展對策探析[J].山西農經，2021（7）：91-92.

[3] 孟娜，孟祥志.農民畫文化創意產品營銷策略探析[J].文化產業，2020（6）：27-28.

[4] 裴曉.傳統民俗的文創設計創新與推廣研究——以陜西非遺戶縣農民畫為例[J].造紙裝備及材料，2022，51（3）：115-117.