融媒體背景下傳統文化節目傳播策略研究

摘 要：近年來，河南衛視以傳統節日為主題推出的系列融媒體電視節目頻頻“出圈”，無論是節目的主題立意還是呈現方式，均受到了大眾的認可與喜愛，成為弘揚傳統文化的典型媒體代表。基于此，本文以河南衛視《2024端午奇妙游》為例，運用個案研究法與文獻分析法，探究節目的內容傳播策略實踐，提出傳統文化電視節目制作應加大對內容傳播美感的重視以及對中華優秀傳統文化內涵表達的深化，探索新媒體技術與傳統文化節目的深度融合路徑，以多元創新策略推動內容品質提升，打造兼具藝術價值與傳播效能的文化精品。

關鍵詞：傳統文化；視覺傳播；媒體融合；河南衛視

中圖分類號： G210. 7 文獻標識碼： A 文章編號： 1672-8122 （2025） 04-0120-04

基金項目： 2019年度遼寧省社會科學規劃基金項目：“視聽閱讀推廣背景下媒介融合互動傳播可行性研究”（L19CXW003）。

作為具有多層次結構和多要素系統的復合整體，中華優秀傳統文化既有“器”的物質形態，也有“象”的符號體系以及“道”的價值邏輯。在文化表現方面，既有有形的物質載體，也有無形的意義載體。在傳播過程中，這兩類文化形式都需要借助文字、語言、圖像等介質進行譯解，而視覺傳播憑借直觀性、生動性和通俗化等優勢，成為中華優秀傳統文化傳播過程中的重要譯解方式。借助視覺傳播呈現中華優秀傳統文化是展示文化內涵、提升文化自信的重要途徑。在2024年端午節來臨之際，河南衛視《2024端午奇妙游》節目通過結合不同的文化表現形式，為受眾帶來了一場奇妙的視覺盛宴。本文運用個案研究法和文獻分析法，探究該節目的內容傳播策略，旨在為文化節目創作與傳播提供一些啟發。

一、融媒體背景下傳統文化節目的內容傳播分析

無論在哪個時代，“內容”始終是衡量節目質量的重要標準。文化節目是依托于載體而生發意義的典型藝術作品，在注重視覺感官的新媒體時代，深度挖掘其內容價值和視覺傳播策略具有重要意義。

（一）拓寬藝術邊界，追求視覺美感

學者霍爾在《編碼解碼》中提出了“編碼解碼理論”，他認為，“信息的傳遞與接收即信息的編碼與解碼過程”。對于傳播者而言，他們需要依據不同介質，巧妙運用載體呈現多樣化的藝術元素，并借助媒介平臺重組這些元素，進而創造出融合多元特色的視覺內容，這一過程即為內容的“編碼”。對于受眾來說，他們在相近的意義空間內對這些內容進行解析，最大程度地準確獲知這些內容的價值內涵，這一過程即為內容的“解碼”[1]。

河南衛視《2024端午奇妙游》節目開篇引入舞蹈《屈子問天》，以屈原經典詩篇為魂，以中式美學為韻，展現了當代人對歷史人物的崇敬與緬懷，以及對端午節文化淵源乃至民族文脈的思考。從舞蹈演員的動作、服飾，到情景相融的場景呈現，節目借助這些視覺符號載體進行“編碼”，在為受眾帶來視覺美感體驗的同時，也展現了傳統節日的文化內涵[2]。

（二）縱向挖掘故事，豐富敘事層次

挖掘文化故事的縱向深度，構建豐富多元的情節脈絡，能夠使故事情節深刻烙印在受眾的心中，從而激發他們的好奇心與探索欲，有效傳達作品的深層意蘊與內涵[3]。例如，《2024端午奇妙游》中，節目《雷霆振山河》以唐代孤軍堅守邊疆數十載的歷史故事為藍本，借助不同的視覺符號，并加入郭昕將軍的妻子——周夫人冒險尋夫、團結邊關百姓抵御外敵的故事線，展現節目深厚的歷史底蘊，使故事層次更為豐富。當邊關戰事緊急之時，郭昕將軍化身雷公，攜十二音雷公鼓奏出雄渾的進軍之音，周夫人化身電母，帶著閃電降臨，軍民同心并肩作戰。這樣的藝術表現手法能夠向受眾傳遞將士保家衛國、背水一戰的高亢和壯烈情感，使故事立意更加深遠。

（三）開辟他人視角，增強文化自信

社會學家庫利提出的“鏡中我”理論認為，個人通過他人敘述得出的自身評價，往往更為客觀[4]。在跨語境傳播中，我們判斷所采用的文化傳播方式能否被國外受眾接受，往往需要依據他們的言語和行為反饋來確認。

《2024的端午奇妙游》中，《南來北往話端午》邀請到外國友人，盡管他們尚未全然了解端午節所蘊含的歷史文化底蘊及象征的精神內涵，但從其積極主動的態度中，仍能清晰地感受到他們對于中華優秀傳統文化的濃厚興趣。這一現象從側面映射出中華文化的獨特魅力，增強了國人的文化自信。

（四）結合地域特色，打造城市名片

借助多樣化符號元素，精心制作的文化節目蘊含著深刻而多元的文化意義[5]。對于城市而言，這些節目不僅是展現當地獨特歷史文化的璀璨窗口，更是城市的一張亮麗名片。近年來，河南衛視推出的“中國節日”系列節目頻頻“出圈”，其成功之道，一方面是在節目呈現方式上緊貼時代脈搏，契合受眾的審美偏好；另一方面，在內容創作上，節目通過深入挖掘城市歷史底蘊，融合豐富的河南特色文化標簽，在向受眾展現文化歷史名城獨特魅力的同時，引發無數身在異鄉的游子共鳴，他們跨越時空界限，為家鄉的文化節目吶喊助威，進一步增強了對于家鄉歷史文化的認同感與歸屬感[6]。

此外，通過選取各具特色且富有代表性的地域符號，并將它們巧妙組合，能夠打造出一張張鮮活的地域名片[7]。從《唐宮夜宴》還原唐朝洛陽繁榮景象的初次走紅，到對云臺山、龍門石窟和安陽殷墟等知名景點的精彩展現，再到端午節日期間對河南獨特農業生產景象的呈現，文化節目對一個地域影響之大，可見一斑[8]。值得注意的是，節目在宣傳過程中并非一味地“持麥狂喊”，而是在打造視覺奇觀吸引受眾注意力的同時，深入挖掘其中蘊含的文化內涵，貫通古今、融合當下，從而生成一張張生動的城市名片。

二、傳統文化節目制作與傳播策略的關系

“內容為王”一直是媒體信息傳播過程中不可動搖的基石。《2024端午奇妙游》自播出以來，在各大視頻平臺上收獲了廣大網友的熱烈追捧與積極傳播，無疑再次證明了河南衛視在節目制作上的卓越成就。因此，我們應細致剖析該節目內容上的成功之處，提煉傳統文化節目制作的寶貴經驗，拓展節目內容的創作思路。

（一）突出藝術，追求美感呈現

融媒體時代，海量視聽信息洶涌而至，人們開始偏好追求視聽融合一體化的信息體驗，這一趨勢對文化節目內容的制作提出了更為嚴苛的要求：既要確保內容的精煉與卓越，又需在呈現方式上更加注重視覺效果的打造[9]。審視當下，各類技術迭代的背后深刻映射出人們消費需求的升級，越來越多的用戶渴望獲得更加真實而絢麗的觀看體驗，這無疑促使節目在內容制作上追求更高的美學境界，不斷提升自身內在藝術價值[10]。

從各大視頻網站對畫質的不懈追求與持續升級中，我們能夠鮮明地感受到當今受眾文化與審美水平的顯著提升[11]。在此背景下，節目制作必須緊跟受眾日益增長的審美需求，不斷自我革新。例如，河南衛視推出的《2024端午奇妙游》與精心策劃的其他傳統文化節目，不僅巧妙融合現代科技，為受眾打造情景交融的絕美場景，帶來一場場視覺與情感的雙重盛宴，借助精致的服飾、優雅的肢體語言和動聽的旋律等藝術符號，給予受眾強烈的視覺沖擊力。由此可見，在制作文化節目時，對節目美感的塑造已成為不可或缺的要素。

（二）深化內涵，表現文化層次

1894年，“現代語言之父”索緒爾（Ferdinand de Saussure）提出了符號學概念，他在《普通語言學教程》中提到，符號的第一原則是符號的任意性，指的是“能指”與“所指”之間關系的任意性。索緒爾認為，語言符號聯結的不是事物的名稱，而是表現為聲音或圖像能夠引發人們對特定事物概念聯想的“能指”，和所指代或表述的對象事物的概念（意義）的“所指”，符號這個詞用來表示整體，即“符號=能指+所指”[12]。

學者趙毅衡指出，“符號是攜帶意義的感知：意義必須用符號才能表達，符號的用途是表達意義”。中華文明，源遠流長，博大精深，歷經五千年滄桑，文化符號如同璀璨星辰，穿越時空，承載著豐富多變的意義[13]。這些符號，因時代更迭和人們的認知變化，其內涵往往超越了最初的設定，展現出層次分明的意義深度。這種符號意義的流動性，賦予了我們在表達同一文化主題時，采用多元符號的自由[14]。以《2024端午奇妙游》為例，端午節是我國的傳統節日，隨著時代的發展，其象征已經不僅是屈原、粽子和龍舟等這些廣為人知的符號，還蘊含著中華兒女御敵衛國的壯志、豐收的喜悅以及對美好生活的向往等深刻文化內涵。這為媒體在制作文化題材節目時提供了全新的創作思路：唯有深刻挖掘文化的多元意蘊，豐富其表現手段，方能讓文化呈現更加立體飽滿，煥發新生。

（三）貼合時代語境，把握受眾需求

新媒體時代的到來，改變了大眾傳播時代“一對多”的單向傳播模式，構建起以用戶為核心的“多對多”網狀互動結構，同時，用戶也擁有了更為豐富的內容選擇空間。因此，這對內容傳播的品質與格調提出了更為嚴苛的要求[15]。順應時代發展趨勢，精準把握受眾需求，從傳播渠道、內容創新等多個維度入手，不僅能有效提升傳播內容的廣泛影響力，還能在受眾的嚴格審視下，催生出高質量、更具吸引力的作品。

近年來，河南衛視緊貼時代語境，精心策劃符合大眾口味的文化節目，在《2024端午奇妙游》中，特邀中央民族大學舞蹈學院“網紅院長”姜鐵紅領銜主演原創舞蹈《奔騰不息》。作品通過將呼麥的悠揚旋律與蒙古族舞蹈元素精妙融合，把受眾“引領”至遼闊無垠的草原世界，不僅讓受眾領略到草原的磅礴與蒙古族文化的獨特韻味，更向世界展示了我國少數民族文化的多樣性與豐富內涵。網友紛紛在彈幕中留言贊嘆：“代代傳承，生生不息，這舞蹈編排太絕了！”

除了在內容創作上緊密貼合時代語境，在內容發布策略上，河南衛視也展現出對受眾觀看偏好的深刻洞察。自《2024端午奇妙游》節目推出以來，河南衛視巧妙借助新媒體平臺短、平、快的傳播特性，將節目精心剪輯制作成多個短視頻，發布在抖音官方賬號，供受眾欣賞轉發。

三、結 語

中華優秀傳統文化具有豐富深厚的內涵，在傳播過程中任何表征符號都難以全面詮釋其蘊含的意義。融媒體時代，我們能夠借助新穎的媒介傳播技術，以視聽融合的方式深入詮釋傳統文化內涵。河南衛視以媒介技術為支撐，巧妙運用多元化視聽符號，生動再現中華優秀傳統文化內涵，促使每個人形成獨特的“解碼”體驗。展望未來，主流媒體應不斷探索創新，持續深挖傳統文化內涵，借助新興技術與多元符號，打造出更具感染力與影響力的文化傳播內容，讓中華優秀傳統文化在世界舞臺上綻放更加耀眼的光芒，在時代浪潮中生生不息地傳承下去。

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[責任編輯：李慕荷]