綿陽市體育旅游資源SWOT分析及對策研究

【摘" 要】 體育旅游是促進國民健康水平提升和生活品質改善的重要環節。綿陽市擁有豐富的體育旅游資源和濃厚的文化氛圍，具備較大的發展潛力。該文運用SWOT分析框架，系統剖析了綿陽市體育旅游資源的優勢、劣勢、機遇與威脅，并提出了編制科學發展規劃、開發具有本土特色的體育旅游產品、加強基礎設施建設、培養復合型專業人才隊伍、建立區域共享和交流平臺等策略，以推動綿陽市體育旅游的進一步發展。

【關鍵詞】 綿陽市" 體育旅游" SWOT分析" 發展策略

【中圖分類號】 G80-05" " " " " " " 【文獻標識碼】 A" " " " " " 【文章編號】 2095-2813（2025）08-0101-03

SWOT Analysis and Countermeasure Research on Sports Tourism Resources in Mianyang City

PAN Lu" CAO Xi" JIANG Rui

Mianyang City College， Mianyang， Sichuan Province， 621000 China

[Abstract] Sports tourism is an important link in promoting the national health level and quality of life. Mianyang City has abundant sports tourism resources， a strong cultural atmosphere， and great development potential. Through the SWOT analysis framework， this article systematically analyzes the advantages， weaknesses， opportunities， and threats of sports tourism resources in Mianyang City， and proposes strategies such as formulating scientific development plans， developing local characteristic products， strengthening infrastructure construction， cultivating a composite professional talent team， and establishing regional sharing and exchange platforms to promote further development of sports tourism in Mianyang City.

[Keywords] Mianyang City; Sports tourism; SWOT analysis; Development strategy

黨的二十大報告中明確提出“全面推進健康中國建設”，而體育旅游是提升群眾體質、服務健康中國建設的重要途徑［1］。旅游與體育相互促進，旅游為體育提供發展平臺，體育為旅游增添特色與魅力，兩者的融合與發展已成為必然趨勢［2-3］。綿陽市擁有豐富的體育與旅游資源，發展潛力巨大，但體育旅游目前尚處于起步階段。如何促進休閑體育和旅游產業的融合發展，是綿陽市當前面臨的挑戰之一。SWOT分析包括優勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機會（Opportunities）和威脅（Threats）四部分［4］，能夠科學評估綿陽市體育旅游的發展現狀。

1" 綿陽市體育旅游資源的SWOT分析

1.1" 優勢分析

綿陽市區位優勢顯著，交通發達。作為中國唯一的科技城，綿陽地處成都、重慶和西安三大城市的交匯點。近年來，成綿高速、川青鐵路、西成高鐵等重要交通路線的陸續開通，極大地縮短了綿陽與全國主要城市間的時空距離。此外，南郊機場已開通55條航線，北川永昌機場也正式建成使用，為國內外游客提供了便捷的空中通道。交通網絡的優化為綿陽市體育旅游的發展提供了有利條件。

綿陽市擁有優質的體育旅游自然資源，如表1所示。綿陽市擁有1家5A級景區（北川羌城旅游區）和18家4A級景區。竇圌山、九皇山、藥王谷等地文景觀，結合高山森林公園、太乙仙山植物園、羌王竹海等生物景觀，可因地制宜開發登山、探險、定向越野、山地車等體育旅游項目；仙海湖、白水湖、涪江六峽等水域風光，則可開發劃船、漂流、垂釣、槳板等體育旅游項目。

綿陽市還擁有豐富的體育旅游人文資源。綿陽歷史悠久，文化底蘊深厚，涵蓋李白文化、大禹文化、嫘祖文化、巴蜀文化等。挖掘體育旅游人文資源不僅有利于傳承與保護綿陽市的傳統文化，還能增強綿陽市體育旅游的特色與吸引力。如表2所示，綿陽市人文體育旅游資源十分豐富。越王樓是唐代四大名樓之一，也是綿陽市的標志性建筑之一；兩彈城是全國重點文物保護單位，也是中國紅色旅游經典景區；李白紀念館是全國愛國主義教育示范基地。同時，綿陽各區縣間的人文體育旅游資源各具特色，可進行資源的協調與整合，以避免區域發展不平衡。

1.2" 劣勢分析

首先，資源整合不充分且區域發展不均衡。一是資源分布較為分散，各景區與體育場館之間缺乏有效的連接與整合；二是眾多資源仍處于初級開發階段，缺乏足夠的吸引力；三是部分地區服務水平和配套基礎設施建設滯后，影響了游客體驗。

其次，特色體育旅游資源開發不充分。綿陽市擁有眾多優質的自然和人文體育旅游資源，但在將資源轉化為產品的過程中，缺乏深入挖掘和系統規劃，導致特色資源的價值未能充分展現。許多體育旅游項目缺乏創新性，內容單一，影響了游客的重游率。

再次，基礎設施建設需進一步加強。部分地區的運動基地存在交通不便、住宿條件簡陋、設施陳舊、路標指示不清等問題，這些問題極大地影響了游客的滿意度，進而影響了綿陽市體育旅游整體品牌的塑造與推廣。

最后，體育旅游專業人才匱乏。體育旅游項目的開展需要專業的營銷、策劃、導游、教練、經營、管理、服務、咨詢等人才的支持。然而，在這一領域，綿陽市的人才儲備尚顯不足，導致許多項目難以達到預期效果。

1.3" 機遇分析

一方面，綿陽市體育旅游的機遇體現在相關政策對體育旅游發展的支持上。近年來，國家大力支持發展體育旅游，相繼發布了一系列政策。如2016年《體育旅游發展綱要》明確提出打造一批全國體育旅游精品項目，《關于大力發展體育旅游的指導意見》強調體育與旅游深度融合的重要性；2022年《關于加快推進新時代體育強省建設的實施意見》提出體育旅游綜合發展，加強場地設施、公共服務體系與各項賽事的建設；2023年《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的實施意見》明確了體育旅游發展的目標與實施路徑等。

另一方面，綿陽市體育旅游的機遇體現在社會對健康的認知與追求日益提升上。隨著健康中國戰略的深入實施，現代人對體育活動的需求逐年提高。人們不再局限于傳統的球類運動與健身方式，而是更加關注戶外運動、親水運動等體育旅游項目，如仙海湖劃船、北川羌城探險、九皇山登山等。這些體育與旅游活動的結合，不僅吸引了各年齡層的游客，還帶動了相關產業的發展。

1.4" 挑戰分析

周邊省市和區內同行的競爭。作為四川省的省會城市，成都市擁有豐富的體育旅游資源和眾多實力雄厚的投資企業，這些企業是綿陽市的主要競爭對手。同時，周邊的重慶、陜西、云南等地區，在人文活動和自然景觀方面各具特色，且占據西南體育旅游市場的大份額。

2" 綿陽市體育旅游發展策略

2.1" 編制科學的資源開發規劃，融入成渝雙城經濟圈

成渝地區建設是國家戰略規劃的重要組成部分。在此區域內發展體育旅游，能更好地加強與周邊城市的交流與合作。通過舉辦體育旅游論壇、研討會等活動，建立體育旅游聯盟、協會等形式，促進成渝地區體育旅游產業的交流與合作，實現資源共享、信息互通、市場共建，共同打造具有區域特色的體育旅游品牌［5］。

2.2" 發揮綿陽市資源優勢，開發本土特色體育旅游產品

綿陽市擁有得天獨厚的自然景觀和深厚的歷史文化底蘊。應結合市場需求，充分利用本土資源優勢，開發既具有時代特征，又獨具特色的體育旅游產品，如李白故里開展的詩歌馬拉松、文化徒步等活動。同時，結合科技元素打造智能體育賽事，融入地方民俗體育節慶活動，進一步增強綿陽市體育旅游產品的競爭力和吸引力。

2.3" 加強綿陽市體育旅游基礎設施建設，提升服務水平

綿陽市應抓住國家政策機遇，規劃建設一批高標準、專業化的體育場館和運動基地，以滿足各類體育賽事和活動的需求。一方面，因地制宜對城區與旅游景區的基礎設施進行升級改造，如自行車道、運動基地、登山步道等［6］，為游客提供便捷的體育旅游體驗。另一方面，利用大數據與云計算等新時代技術，建立體育旅游信息服務平臺，提供實時、準確的旅游基礎信息，提升體育旅游整體服務水平［7］。

2.4" 加強人才引進，培養復合型體育旅游專業人才隊伍

人才是第一生產力。一方面，綿陽市政府應加強與高校、企業、研究機構的合作，建立體育旅游人才培養基地，開設相關專業課程，培養高精尖體育旅游專項人才［8］。另一方面，應加大人才引進力度，吸引國內外體育旅游優秀人才，并通過健全的人才激勵機制，為專業人才提供良好的職業發展空間和待遇，保持人才隊伍的穩定，進而促進綿陽市體育旅游產業的高質量發展。

2.5" 增強區域營銷合作，建立共享與交流平臺

綿陽市可與周邊省市建立營銷合作關系，通過聯合推廣、品牌共建等方式，共同策劃和實施體育旅游營銷活動。推動區域間體育旅游線路的串聯，打造特色體育旅游線路，促進信息共享、客源互送、產品互推。如聯合舉辦旅游推介會、體育旅游節、體育旅游博覽會等，逐步提升綿陽市體育旅游的品牌知名度和影響力。

3" 結語

在國家政策的大力支持下，“體育+旅游”的產業融合模式具有巨大的發展空間。綿陽市作為旅游勝地和文化名城，擁有豐富的自然與人文體育旅游資源。但在資源整合、特色挖掘、基礎設施建設及專業人才隊伍建設方面還有待加強。基于此，綿陽市可制定相關政策，全面推動體育旅游的高質量發展。

參考文獻

[1] 周惠新，歐玉珠，雷強.中國式現代化體育強國建設：思想·內涵·路徑——《體育與科學》“黨的二十大精神與體育強國建設”學術工作坊綜述[J].體育與科學，2022，43（6）：1-8.

[2] 牛禎，丁璐.我國體育旅游產業融合發展現狀及提升策略[J].當代體育科技，2024，14（19）：85-87.

[3] 羅振中，戴朝.廣元市休閑體育旅游資源的SWOT分析[J].體育科技，2024，45（1）：113-115.

[4] 袁牧，張曉光，楊明.SWOT分析在城市戰略規劃中的應用和創新[J].城市規劃，2007（4）：53-58.

[5] 郭凌威，劉靜燁.融入成渝地區雙城經濟圈：綿陽建設區域經濟副中心的發展思路研究[J].城市，2020（11）：46-55.

[6] 金媛媛，楊越，朱亞成.我國體育產業與旅游產業融合發展研究[J].體育文化導刊，2019（6）：82-87.

[7] 張欣，岳輝.我國體育旅游產業數字化轉型實現路徑研究[J].體育學研究，2024，38（5）：96-106.

[8] 褚貝，陳剛.我國體育旅游人才的需求特征、定位與支撐體系[J].體育與科學，2017，38（3）：114-120.